Tworzenie treści wymaga wysiłku, czasu i pieniędzy. Jest to jednak kwestia ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. Wiele zespołów marketingowych często doświadcza niepokoju, gdy pracują nad tym, aby kalendarze i kanały były pełne, kierownictwo TOP zadowolone, a potencjalni klienci zaangażowani. Na szczęście istnieje lepszy sposób na zaspokojenie potrzeb w zakresie treści z łatwością i zgodnie z harmonogramem. Filary treści pomagają trzymać się strategii treści, utrzymywać spójność przekazu, generować ruch internetowy dzięki lepszemu SEO i sprawiać, że wymyślanie nowych tematów staje się dziecinnie proste.
Czym są filary treści
Filary treści (Content Pillars) — to główne tematy, wokół których firma regularnie tworzy treści na swojej stronie internetowej, blogu, w mediach społecznościowych i na innych platformach. Koncentracja na kluczowych tematach może pomóc w budowaniu silnej reputacji eksperta branżowego i skuteczniejszym angażowaniu docelowych odbiorców.
Niektórzy marketerzy używają terminu „filary treści“, aby mówić o filarowych stronach internetowych. Są to strony w witrynie lub na blogu, które szczegółowo przedstawiają kluczowe tematy.
Strony filarowe powinny linkować do (i być linkowane z) stron klastrowych, które badają powiązane podtematy. Wraz ze sobą, strona filarowa i jej strony klastrowe tworzą klaster tematyczny.
Na przykład agencja PR decyduje, że PR kryzysowy jest jednym z jej głównych obszarów treści. Tworzy więc klaster tematyczny o nazwie „PR kryzysowy“. Zawiera on stronę główną o nazwie Zarządzanie kryzysowym PR i różne strony klastrów — analizę potencjalnych sytuacji kryzysowych, przykłady udanego kryzysowego PR, narzędzia i techniki itp.
Filary treści a filary marki
Chociaż niektórzy marketerzy używają tych dwóch terminów zamiennie, nie są one tym samym:
- Filary treści lub Content pillars reprezentują ramy strukturalne strategii treści
- Filary marki lub Brand pillars to punkty styku firmy, osobowości i wartości, które marka komunikuje oraz sposób, w jaki postrzegają ją odbiorcy.
Oczywiście na sposób postrzegania firmy mogą wpływać publikowane przez nią treści. A skuteczność tych treści może z kolei zależeć od tego, jak solidne są ich filary.
Podsumowując — filary treści to grupa tematów i zagadnień specyficznych dla marki, na których opiera się strategia treści marki.
Dlaczego filary treści są tak ważne
Tworzenie filarów treści może pomóc w planowaniu i organizowaniu treści, a także pokazać odbiorcom, czym się zajmujecie i jak możecie być dla nich przydatni. Może również pomóc w wycofaniu treści, które nie są odpowiednie dla odbiorców lub kanałów.
Filary treści pomagają również wnieść poczucie organizacji do podejścia marki do treści w mediach społecznościowych. Tworzenie planu treści w mediach społecznościowych staje się znacznie łatwiejsze, gdy masz już kilka konkretnych tematów na podstawie których możesz tworzyć materiały.
Cztery kluczowe typy filarów treści
Najpopularniejsze typy content pillars to:
- Treści promocyjne: Te posty promują produkty lub usługi firmy, w tym wyprzedaże, oferty specjalne, premiery produktów itp.
- Treści edukacyjne: Takie filary dostarczają odbiorcom cennych informacji za pośrednictwem przewodników, webinarów i postów na blogu.
- Treści rozrywkowe: Te posty zapewniają potencjalnym klientom zabawne i angażujące materiały. Mogą to być humorystyczne posty, memy, GIF-y itp., często związane w jakiś sposób z firmą lub branżą.
- Angażujące treści: Takie posty mogą zawierać ankiety, pytania lub inne interaktywne działania.
Zaleca się tworzenie treści dla wszystkich typów stron filarowych. Pomoże to zapewnić odbiorcom interesujące i różnorodne materiały.
Jak tworzyć filary treści w mediach społecznościowych
Teraz jesteśmy gotowi, aby przejść dalej i pokazać kroki, które należy podjąć, aby stworzyć filary treści w mediach społecznościowych.
Zamiast publikować wszystko w jednym miejscu, możesz tworzyć bardziej odpowiednie treści dla swoich potencjalnych klientów — demonstrując siebie jako eksperta (lub źródło inspiracji lub rozrywki).
W ten sposób wyróżnisz się wśród konkurencji walczącej o obserwujących, zaangażowanie, ruch i potencjalnych klientów.
1. Identyfikacja person marketingowych marki
Aby tworzyć skuteczne filary treści, konieczne jest poznanie grupy docelowej. Zdefiniuj platformy, z których korzystają, tematy, których szukają, ich wartości i treści, które uważają za wartościowe. Wiedza ta pomoże ci stworzyć filary treści, które będą interesujące dla twoich potencjalnych klientów.
Na przykład, jeśli prezentujesz agencję marketingową skierowaną do przedsiębiorców, Twoje filary treści mogą obejmować posty na blogu na temat:
- „Najlepszy sposób na rozpoczęcie działalności“
- „Przewodnik po strategii marketingowej startupu“
- „Wskazówki dotyczące utrzymania motywacji podczas zakładania firmy“
2. Przeprowadzanie badań konkurencji
Identyfikacja konkurentów da ci wgląd w to, co działa w ich przypadku. Zachowaj udane posty konkurencji i znajdź wszelkie luki w ich treści i harmonogramie publikowania. Wykorzystaj te wnioski do stworzenia własnych filarów treści.
3. Burza mózgów tematów i słów kluczowych
Po zidentyfikowaniu docelowych odbiorców i konkurentów nadszedł czas na burzę mózgów na tematy i słowa kluczowe.
Możesz użyć narzędzi takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs lub Moz, aby zidentyfikować słowa kluczowe o dużej objętości i niskiej konkurencji, o których możesz pisać.
Na przykład, jeśli jesteś agencją PR skierowaną do małych firm, Twoje filary treści w mediach społecznościowych mogą obejmować takie tematy, jak:
- „Jak stworzyć zwycięską strategię PR“
- „10 opłacalnych pomysłów PR dla startupów“
- „Kompleksowy przewodnik po treściach w mediach społecznościowych dla małych firm“
Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę jakość treści, długość i odpowiednie użycie słów kluczowych. Istnieje wiele usług, które umożliwiają analizę treści własnych i konkurencji, pomagając zidentyfikować wartościowe słowa kluczowe, które można włączyć do treści, dostarczając odbiorcom wartościowe treści i zwiększając ruch organiczny.
4. Bądź na bieżąco z trendami branżowymi
Śledzenie trendów branżowych pozwala tworzyć treści, które będą interesujące dla odbiorców i zgodne z bieżącymi wydarzeniami. Śledź osoby mające wpływ na branżę, odwiedzaj webinaria i wydarzenia, ucz się z publikacji branżowych i korzystaj z narzędzi do monitorowania mediów społecznościowych, aby być na bieżąco.
5. Badanie aktualnych trendów dotyczących treści
Miej oko na dominujące trendy w mediach społecznościowych, które się pojawiają. Treści wideo, influencer marketing, tworzenie silnej społeczności, interaktywne posty, transmisje na żywo i reklamy w mediach społecznościowych to pomysły, które warto rozważyć w swoich content pillars.
6. Audyt kanałów mediów społecznościowych marki
Przeprowadzaj regularne audyty mediów społecznościowych, aby zrozumieć, jakie typy treści lubią Twoi docelowi odbiorcy, a jakie nie. Wykorzystaj te ustalenia, aby dostosować content pillars i wyeliminować potencjalnie nieudane treści.
Pamiętaj, że strategie te będą się różnić w zależności od branży, w której działa Twoja firma. Postępując zgodnie z tymi krokami, możesz stworzyć dobrze zaokrągloną strategię filarów treści, która wspiera markę klienta i cele mediów społecznościowych.
7. Tworzenie wysokiej jakości treści
Teraz, gdy masz już swoje tematy, trendy i słowa kluczowe, nadszedł czas na tworzenie wysokiej jakości, angażujących i wartościowych materiałów. Treści publikowane w mediach społecznościowych lub na blogu powinny mieć charakter informacyjny, rozrywkowy, udostępniany i atrakcyjny wizualnie.
8. Publikowanie i dystrybucja treści
Tworzenie świetnych treści to tylko połowa sukcesu. Aby zmaksymalizować zasięg i zaangażowanie, musisz rozpowszechniać i promować swoje materiały za pośrednictwem różnych kanałów. Możesz udostępniać swoje treści na swoich stronach w mediach społecznościowych, w newsletterach e-mailowych lub z pomocą ekspertów branżowych i influencerów.
Na przykład, jeśli promujesz wpis na blogu, możesz udostępnić go na swoich kontach w mediach społecznościowych i oznaczyć odpowiednich influencerów, pracodawców z dużą liczbą odbiorców lub partnerów, aby zwiększyć jego zasięg. Możesz także skorzystać z płatnych reklam w mediach społecznościowych, aby zwiększyć widoczność swoich treści i dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
9. Pomiar i analiza wyników
Niezbędne jest mierzenie i analizowanie wydajności filaru treści w mediach społecznościowych w celu ulepszenia strategii i optymalizacji wyników. Możesz użyć narzędzi takich jak Google Analytics do śledzenia wzrostu liczby odbiorców, zaangażowania, wyświetleń i ruchu.
Jak używać filarów treści w mediach społecznościowych
Zawartość mediów społecznościowych ma zasadnicze znaczenie w tworzeniu treści. Ponieważ firmy tworzą tak wiele materiałów dla social media — ważne jest, aby dopasować strategię contentu społecznościowego do ogólnej strategii contentu.
Strategia treści w mediach społecznościowych powinna obejmować filary treści. Jeśli stworzyłeś pięć filarów treści (lub klastrów) dla swojego bloga lub strony internetowej, powinieneś mieć te same pięć filarów w mediach społecznościowych. Pytania, na które odpowiadasz i tematy, o których piszesz na swoim blogu, są tymi samymi pytaniami, na które powinieneś odpowiadać i tematami, o których powinieneś rozmawiać w mediach społecznościowych.
W mediach społecznościowych chodzi o dotarcie do docelowych odbiorców tam, gdzie spędzają czas. Połącz filary treści na swojej stronie internetowej z treściami w mediach społecznościowych, aby uzyskać spójną strategię treści.
Przykłady filarów treści w mediach społecznościowych
Przyjrzyjmy się najpopularniejszym typom filarów treści w mediach społecznościowych i podajmy przykłady sposobów ich skutecznego wykorzystania:
Treści edukacyjne: Firma zajmująca się żywieniem sportowców udostępniająca posty na blogu o tym, jak różne składniki działają na organizm lub publikująca instrukcje dotyczące stosowania swoich produktów.
Treści rozrywkowe: Marka odzieżowa udostępniająca zabawne filmy lub memy na temat złego wyboru ubrań.
Treści konwersacyjne: Agencja marketingowa publikuje ankietę na Facebooku, prosząc swoich obserwatorów o wybranie ulubionego produktu.
Treści promocyjne: Firma HR udostępnia post o swojej nowej funkcji testów psychologicznych, aby wybrać najlepszy zawód, wraz z linkiem do niego.
Prezentacje produktów: Marka kapeluszy prezentująca swoje najnowsze demo i sposób, w jaki można je dopasować do innych elementów stroju.
Przemyślenia końcowe
Zaplanuj swoje filary treści z wyprzedzeniem i trzymaj się ich tak bardzo, jak to możliwe. Autentyczność i wartość dla odbiorców są najcenniejszą walutą w mediach społecznościowych. Najlepszym sposobem na zachowanie autentyczności jest tworzenie filarów treści wokół wartości i misji firmy.
Czytaj więcej:
- Co To Są Media Płatne, Własne I Zarobione?
- Technologia Link Bait: Tworzenie Treści, Które Przyciągają I Konwertują
- Kompletny Przewodnik Po Zarządzaniu Cyklem Życia Treści
- Content Curation W 2024 Roku: Kompleksowy Przewodnik
- Pomysły Na Treści Dla Budowania Twojej Osobistej Marki W Mediach
- Pomysły Na Treści Ponadczasowe Dla Biznesu: Skuteczne Wykorzystanie Blogów W PR
- Content Seeding: Pełny Przewodnik
- Czym Jest Guest Posting
