Guerrilla Marketing w szczegółach
Ilość reklam rośnie w szybkim tempie, ponieważ marketerzy internetowi robią wszystko, co w ich mocy, aby przyciągnąć klientów, ale wraz z rozwojem praktyk reklamowych pojawia się wiele wyzwań. Badania pokazują, że przeciętna osoba widzi 5000 reklam dziennie w internecie.
Ze względu na ten masowy napływ reklam, ludzie rozwinęli tak zwaną ślepotę reklamową, gdy banery i slogany nie mają już takiego samego efektu jak kiedyś. W tak konkurencyjnym środowisku trudno jest utrzymać uwagę ludzi. Właśnie dlatego marketing partyzancki stał się kompleksowym rozwiązaniem dla marek, które chcą zaangażować swoich docelowych odbiorców za pomocą kreatywnych i innowacyjnych rozwiązań, i skutecznie pomaga im wyprzedzić konkurencję.
Czym jest marketing partyzancki
Marketing partyzancki (Guerrilla Marketing) to promocja towarów i usług w nietypowy, kreatywny i atrakcyjny sposób. Takie podejście pozwala osiągnąć następujące cele 👇
- zwrócić uwagę na produkt za pomocą kreatywności, niestandardowej prezentacji i humoru;
- zwiększyć świadomość marki, stworzyć tożsamość korporacyjną;
- wyróżnić się na tle konkurencji.
Koncepcja marketingu partyzanckiego pojawiła się w 1984 roku, kiedy to została wprowadzona przez Jaya Conrada Levinsona, pisarza i dyrektora kreatywnego agencji reklamowej. Początkowo zaczął od analizy umieszczania materiałów drukowanych w miejscach z potencjalną grupą docelową. Na przykład ulotki z innymi produktami firmy były umieszczane wewnątrz opakowań z podobnymi produktami. Z czasem jednak pojawiły się bardziej kreatywne i skuteczne sposoby docierania do ludzi poprzez marketing partyzancki.
| Marketing partyzancki to strategia marketingowa, w której firma wykorzystuje przyciągające uwagę techniki i nietypowe metody komunikacji do promowania produktu lub usługi. |
Ostateczny cel wszystkich rodzajów marketingu jest oczywiście taki sam — przyciągnięcie większej liczby klientów, zwiększenie sprzedaży i zysków, ale marketing partyzancki ma swoje własne cechy. Oto kilka przykładów:
- Szeroka publiczność. Większość metod marketingu partyzanckiego nie obejmuje wąskiego targetowania, ale raczej masowe rozpowszechnianie informacji o produkcie lub marce wśród jak największej liczby osób.
- Krótkotrwały efekt. Szum w mediach i mediach społecznościowych może wywołać potężny wzrost odwiedzin i innych wskaźników, ale zwykle nie jest on trwały. Bez typowych metod promocji, takich jak SEO, reklama kontekstowa, zasięg społecznościowy i inne, jest mało prawdopodobne, abyś osiągnął poważne długoterminowe wyniki.
- Niższe koszty reklamy. Klasyczny marketing partyzancki wymaga mniejszych nakładów finansowych, a czasem nawet wiąże się z darmową reklamą. Jest tańszy niż tradycyjny marketing, ponieważ koncentruje się bardziej na zasięgu niż częstotliwości, ponieważ większość marek, dużych i małych, stara się przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.
Na przykład firma Procter & Gamble, która pomalowała przejście dla pieszych na jasny biały kolor i wykorzystała wizerunek Mr. Proppera, wydała na to bardzo mało pieniędzy, ale wynik został zauważony przez tysiące potencjalnych klientów.
| Marketing partyzancki to szeroki termin używany do opisania kreatywnego podejścia do tradycyjnych taktyk marketingowych. |
Kluczową zaletą marketingu partyzanckiego jest możliwość wyróżnienia się na tle konkurencji poprzez umiejętne ominięcie reklamy lub ślepoty banerowej.
Z drugiej strony, marketing partyzancki może mieć poważną wadę — brak gwarancji wyników. Kampania może w ogóle się nie udać, nawet jeśli wydaje się, że wszystko zostało przemyślane w najdrobniejszych szczegółach.
Interesującą kwestią dotyczącą udanych kampanii marketingu partyzanckiego jest to, że trudno jest powtórzyć tę samą strategię więcej niż jeden raz. Za pierwszym razem zwykle działa dobrze, głównie ze względu na czynnik nowości lub dlatego, że był nieoczekiwany lub przyciągający uwagę. Gdy wyżej wymienione czynniki znikną, kampania ma bardzo małe szanse na powtórzenie.
Rodzaje guerilla marketingu
Marketing partyzancki można podzielić na kilka rodzajów:
- wirusowy
- skandaliczny
- ukryty;
- współpraca (kolaboracja);
- marketing środowiskowy;
- sponsoring sztuki ulicznej;
- Life Placement;
- online i offline.
Poniżej omówimy każdy typ osobno ↓.
Marketing wirusowy
Celem marketingu wirusowego jest wywołanie silnej reakcji emocjonalnej i dotarcie do jak największej liczby osób. Oczekuje się, że użytkownicy będą chętnie udostępniać treści lub przekaz reklamowy, zwiększając w ten sposób liczbę wyświetleń, reakcji i świadomość marki. Aby to osiągnąć, firmy mogą korzystać z różnych formatów, takich jak filmy na YouTube, posty w mediach społecznościowych, zdjęcia (memy), artykuły na blogach, flash moby i gry.
Oburzający
Można go sklasyfikować jako podtyp marketingu wirusowego. Zazwyczaj jego twórcy używają wulgarnych, seksualnych tematów i nagłówków, które graniczą z tabu. Odpowiednim formatem mogą być filmy, humorystyczne skecze i zdjęcia. Głównym celem jest uzyskanie dużego odzewu ze strony odbiorców i chęci omówienia treści.
Z jednej strony są to publikacje w mediach, memy w mediach społecznościowych, wzmianki o marce i zwiększona świadomość, a z drugiej potępienie i oburzenie opinii publicznej.
Ukryty
Znany również jako reklama natywna, ukryty marketing partyzancki to dyskretna lub subtelna oferta produktu lub usługi. Podejście to pomaga również obejść ślepotę banerową.
Jedną z takich ukrytych metod jest zwiększenie liczby recenzji i komentarzy w mediach społecznościowych, na forach lub blogach. Innym sposobem jest współpraca z blogerami. TikTok i YouTube często udostępniają recenzje kosmetyków, technologii i innych produktów, co jest świetnym przykładem ukrytego PM. Czasami twórcy treści po prostu umieszczają docelowy produkt w tle reklamy, co zwykle nazywa się lokowaniem produktu.
Współpraca
Jest to styl, w którym dwie firmy spotykają się, aby przyciągnąć klientów z nadzieją, że obie mogą zwiększyć sprzedaż i zaufanie do swoich produktów.
Ambient marketing
Ambient marketing lub marketing w środowisku to interakcja z odbiorcami poprzez elementy, które ich otaczają, takie jak przystanki autobusowe, ławki i inne markowe przedmioty. Jest to stosunkowo nowy obszar marketingu partyzanckiego.
Sponsoring sztuki ulicznej
W świecie treści i strategii PR istnieje niekonwencjonalna, ale niezwykle skuteczna metoda sponsorowania i ochrony sztuki ulicznej. Żywym tego przykładem jest historia arcydzieła Banksy’ego znajdującego się na skrzyżowaniu 79th Street i Broadway w Nowym Jorku. Uważa się, że to konkretne dzieło jest ostatnią pracą Banksy’ego, która przetrwała w mieście.
Intrygujący zwrot w tej historii rozwija się wraz z zaangażowaniem Zabar’s, znanego niezależnego sklepu spożywczego założonego przez ukraińskiego imigranta. Zabar’s stał się legendarną lokalną instytucją, znaną z niezachwianego zaangażowania w utrzymanie swojej wyjątkowej niezależności i wyrazistego charakteru. W tym przypadku sklep przyjął rolę kustosza prac Banksy’ego, zachowując je jako ostatnie dzieło nieuchwytnego artysty w Nowym Jorku.
Ta fascynująca narracja pokazuje potencjał wykorzystania sztuki ulicznej jako strategii treści i PR z partyzanckim akcentem marketingowym. Nie tylko przyciąga uwagę odbiorców, ale także podkreśla trwały wpływ niekonwencjonalnych, zorientowanych na społeczność podejść PR. W rezultacie narracja szybko zyskała szeroką uwagę, rozprzestrzeniając się jak pożar na różnych platformach:
Ta historia niesamowitej podróży od zapomnienia do sławy pokazuje, jak sponsoring sztuki ulicznej, po włączeniu do strategii marketingu partyzanckiego, oferuje niezwykłe i wiecznie żywe podejście do angażowania odbiorców przy jednoczesnym promowaniu marki lub pomysłu.
Life Placement
Jest to kolejny niezwykły sposób promowania produktów, podobny do przedstawienia teatralnego. W reklamie na żywo zatrudniasz aktorów, którzy są strategicznie rozmieszczeni w miejscach z dużą liczbą potencjalnych klientów. Na zawołanie aktorzy zaczynają rozmawiać o docelowym produkcie ze zwykłymi klientami, co, jeśli jest wykonane prawidłowo, często generuje entuzjazm i podekscytowanie produktem.
Na przykład Apple jest znane ze swoich wydarzeń promocyjnych, w których aktorzy używają produktów Apple (takich jak iPhone’y czy MacBooki) w codziennych sytuacjach. Przedstawiciele marki mogą odwiedzać kawiarnie, parki lub centra handlowe, gdzie naturalnie używają produktu i zaczynają rozmawiać z innymi ludźmi, przyciągając ich uwagę i zachęcając do zadawania pytań na temat produktu. Ten rodzaj interaktywnej reklamy może być bardzo skuteczny, ponieważ pokazuje użytkownikom w inspirujący sposób, jak produkt może być używany w prawdziwym życiu i jak może ułatwić ich codzienne czynności.
Online i offline
Działania marketingowe można podzielić na dwa rodzaje promocji: online i offline.
| Online | Offline |
| Wirusowe treści (filmy, infografiki, zdjęcia, memy, testy, piosenki — wszystko, co przyciąga uwagę klientów, aby dzielili się tym z innymi). | Unikalne reklamy na przystankach autobusowych, w zatłoczonych miejscach i na uniformach pracowników. |
| Ukryte reklamy od blogerów, influencerów i innych znanych osób, a także recenzje produktów. | Wysyłanie darmowych markowych drobiazgów. |
| Organizowanie interaktywnych wydarzeń z nagrodami. Na przykład uruchamianie wyzwań w celu promowania marek na TikTok i innych portalach społecznościowych. | Loterie, promocje i współpraca. |
| Recenzje produktów, dyskusje w mediach społecznościowych i na forach, a także komentarze do artykułów fabularnych i reklamowych. | Branding obiektów użyteczności publicznej. |
Dla kogo przeznaczony jest marketing partyzancki
Chociaż większość artykułów przedstawia marketing partyzancki jako tani lub darmowy skuteczny sposób promocji, należy pamiętać o jego specyfice.
Intrygujące treści wirusowe, unikalne reklamy i wyzwania grupowe to narzędzia, które mogą dać dobry, ale krótkotrwały skok wyników. Jeśli jednak firma nie działa kompleksowo w kilku obszarach (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, e-mail marketing, SMM itp.), jest mało prawdopodobne, że zatrzymasz swoich odbiorców i będziesz w stanie zapewnić długoterminowe wyniki.
Dlatego mówiąc o marketingu partyzanckim, lepiej jest traktować go jako dodatkowe narzędzie, a nie główny sposób promocji. Oznacza to, że należy z nim eksperymentować, gdy już wypróbowane i przetestowane metody marketingowe działają dla danego klienta. Nie powinien on być wykorzystywany jako główne źródło marketingu.
Inną ważną kwestią, na którą należy zwrócić uwagę, jest brak precyzyjnego targetowania w PM. Oznacza to, że większość metod PM nadaje się na przykład do promowania FMCG (dóbr szybkozbywalnych), ale nie jest odpowiednia dla rynku specjalistycznego.
Warto również pamiętać, że nie każdy marketing partyzancki jest tani lub darmowy. Aby zamówić recenzję lub lokowanie produktu u znanego blogera z dużą publicznością, z łatwością można przekroczyć 1000 USD.
Eksperci PR i marketingu o marketingu partyzanckim
Teraz spotkamy się z kilkoma marketerami z różnych branż i zobaczymy, jak wykorzystali marketing partyzancki w swoich kampaniach i jakie wyniki osiągnęli.
Robert Zeglinski, redaktor naczelny i badacz w BreakingMuscle, opowiada o swoim projekcie Reverse Graffiti:
„Reverse Graffiti, moim zdaniem, było jednym z naszych najbardziej udanych projektów marketingu partyzanckiego. Jest to najbardziej przyjazny dla środowiska sposób powodowania szkód. Umieszczanie graffiti na terenie prywatnym jest zdecydowanie nielegalne, ale wiele osób jest bardziej tolerancyjnych, gdy graffiti znajduje się na terenie publicznym, zwłaszcza jeśli jest to piękny mural.
Odwrócone graffiti lub ‚czyste‘ graffiti wymaga użycia szablonu, myjki i odrobiny pracy, choć niewiele osób o tym wie. Znane marki, takie jak Domino’s Pizza, Starbucks i Ajax, stosują tę metodę od kilku lat. Jest to jedna z najbardziej przyjaznych dla środowiska metod marketingu partyzanckiego, ponieważ nie wymaga papieru, tuszu ani farby. Marki przyjazne środowisku, które chcą przyciągnąć uwagę, pozostając jednocześnie wiernymi swoim ideałom, mogą rozważyć tę opcję“.
Ross Kernez, dyrektor ds. strategii marketingu cyfrowego w Ross Kernez Consulting:
„Jedną z kampanii marketingu partyzanckiego, którą mój zespół i ja prowadziliśmy w przeszłości, było stworzenie postu w mediach społecznościowych z samym kodem QR. Zatrudniliśmy animatorów, aby stworzyli ciekawą grafikę związaną z działalnością klienta wokół kodu QR bez podawania żadnych informacji. Mój klient opublikował go na swoich platformach i rozprzestrzenił się w różnych społecznościach internetowych. Kod QR prowadził do zniżki na produkty mojego klienta.
Zwiększyło to wskaźniki zaangażowania o osiem procent, zwiększając w ten sposób świadomość marki i przekształcając użytkowników w unikalnych odwiedzających witrynę. W rezultacie sprzedaż online podwoiła się, a zyski wzrosły“.
Joe Troyer, dyrektor generalny i doradca ds. rozwoju w ReviewGrower, opowiada o swoim projekcie niestandardowych naklejek:
„Niestandardowe naklejki były moim zdaniem najskuteczniejszym narzędziem marketingu partyzanckiego, z którego korzystaliśmy w naszej praktyce. Niektóre naklejki są bardziej skuteczne niż inne, gdy są umieszczane w miejscach publicznych lub prywatnych.
Niektóre marki mogły to robić bezkarnie, podczas gdy inne musiały wcześniej uzyskać pozwolenie od właścicieli obiektów. Jeśli chodzi o zwiększenie świadomości marki, niestandardowe naklejki są ciekawą i kreatywną opcją. Firmy takie jak Axe, Pedigree i Frontline wykorzystują tę strategię z doskonałym skutkiem“.
Paige Arnof-Fenn, założycielka i CEO Mavens and Moguls:
„Założyłam międzynarodową firmę zajmującą się brandingiem i marketingiem 20 lat temu w Cambridge w stanie Massachusetts, ale kilka lat wcześniej, kiedy dołączyłam do Zipcar jako pierwszy dyrektor ds. marketingu, zbieraliśmy pieniądze i nie mieliśmy budżetu, więc musiałam być bardzo skrupulatna i zaradna, aby znaleźć ludzi, którzy się zarejestrują, i stałam się bardzo dobra w marketingu partyzanckim.
Nie miałam też pieniędzy na zatrudnienie ludzi, więc zaoferowałam naszym członkom jedyną walutę, jaką miałam — darmowy kredyt podróżny za każdą godzinę, w której mi pomagali, chodząc na targi uliczne i festiwale, stojąc przed jednym z naszych samochodów ozdobionych balonami z helem, rozdając darmowe ulotki, które wydrukowałam z Internetu, oferując bezpłatne członkostwo próbne. Miałam armię ludzi, którzy chcieli pomóc nam odnieść sukces, a ostatecznie pracowali wystarczająco dużo godzin każdego miesiąca, aby jeździć za darmo, pomagając nam się rozwijać. Nasze samochody pojawiały się na imprezach w całym mieście!
Chipotle od samego początku słynęło z kuponów, serwetek, kubków itp. z nadrukami marketingowymi i ciekawostkami, a także z kreatywności i pomysłowości. Myślę, że nadal możesz znaleźć ich darmowe kupony na burrito w serwisie eBay!“.
Mark Weiser, właściciel Shake Rattle & Roll Pianos:
„Czasami, aby promować naszą markę, musimy korzystać z tego, co jest dostępne na ulicy. Na szczęście dla nas, każdego lata Nowy Jork umieszcza dziesiątki pianin w całym mieście w ramach programu SING FOR HOPE, gdzie zwykli nowojorczycy mogą usiąść i dobrze się bawić. To dla nas darmowa reklama.
Regularnie wysyłamy naszych wykonawców do tych pianin znajdujących się w miejscach o dużym natężeniu ruchu (takich jak Times Square) i zachęcamy przechodniów do śpiewania najpopularniejszych piosenek, jakie można sobie wyobrazić (‚Piano Man‘, ‚Don’t Stop Believing‘ itp.) Rozdajemy ludziom formularze z prośbami o zapisanie swoich ulubionych piosenek, a na dole oczywiście znajduje się nasza strona internetowa, na której można składać zamówienia na wynos. Ponadto za każdym razem zyskujemy nowych subskrybentów, nowych nabywców biletów i nowy potencjał biznesowy“.
Ellie Shippey, specjalista ds. marketingu cyfrowego w Lumina, omawia estetyczne filmy wirusowe:
„Strategie marketingu partyzanckiego mojej firmy odniosły duży sukces dzięki wykorzystaniu filmów wirusowych stworzonych przez nasz wewnętrzny zespół. Taktyka marketingu partyzanckiego online, jaką jest kreatywne wideo wirusowe, przeszła długą drogę w ciągu ostatnich kilku lat i była w stanie zaangażować odbiorców.
Na przykład film wirusowy stworzony przez moją firmę został wykorzystany jako reklama na YouTube i innych platformach mediów społecznościowych. Przekształciliśmy złożone wideo w beztroską parodię naszej codziennej rutyny. Marketing partyzancki w dużej mierze opiera się na filmach wirusowych“.
Max Whiteside, lider SEO i treści w Breaking Muscle:
„Frontline produkuje środki przeciw pchłom i kleszczom dla psów. To firma, która wykorzystuje techniki marketingu partyzanckiego, które są absolutnie skuteczne. Rozłożyli obraz na podłodze zatłoczonego pokoju.
Wiedzieli, że niektórzy ludzie będą przechodzić przez ten obszar, podczas gdy inni będą patrzeć na niego z wyższych pięter budynku lub ze schodów, sprawiając wrażenie, że psy są atakowane przez muchy, podczas gdy w rzeczywistości byli to ludzie stojący na tym piętrze. To fantastyczny sposób na przyciągnięcie uwagi“.
Sofia Voudouroglou, Head of Content Marketing w Teemill
„Jeden z naszych najlepszych sklepów wykorzystał TikTok do rozpoczęcia działalności. Publikując proste filmy z popularną muzyką w tle, pokazywali kilka elementów, które tworzyły fajne stroje — a jeden z nich zawsze pochodził z ich własnej marki. Jeden z ich filmów stał się wirusowy z 350 000 wyświetleń. W następnym miesiącu firma odnotowała 34 razy więcej wizyt na swojej stronie internetowej i 39 razy większą sprzedaż niż zwykle.
Tworząc filmy o strojach, które odzwierciedlały styl ich marki, byli w stanie opracować spójny branding, który następnie przenieśli na swoją stronę internetową. Doświadczenie klienta jest spójne, od obejrzenia pierwszego TikTok do zakupu produktu. Platformy mediów społecznościowych są zaprogramowane tak, aby dostarczać treści tym, którzy je polubią. Korzystanie z tego algorytmu oznacza, że jako właściciel firmy możesz dotrzeć do odbiorców bez konieczności płacenia za reklamę.
Nastolatki spędzają ponad półtorej godziny na TikTok każdego dnia. To miejsce, w którym łączą się ze światem i rówieśnikami. Algorytm TikTok jest wyjątkowo dobry w pokazywaniu ludziom tego, co chcą zobaczyć. Więc kiedy wiesz, czym interesują się nastolatki, możesz dotrzeć do nich tam, gdzie są. W takich przypadkach możesz zbudować cały swój biznes na tym rynku“.
Bram Jansen, redaktor naczelny i współzałożyciel VPNAlert, wyjaśnia siłę swojego projektu Graffiti Stencil Artworks:
„Chociaż graffiti szablonowe ma znacznie mniejszy rozmiar niż murale, uważam, że jest łatwiejsze i bardziej opłacalne, ponieważ jest wykonywane na małych przestrzeniach w różnych lokalizacjach w krótkim czasie.
Metoda ta została przyjęta przez firmy, aby oferować swoje produkty i usługi na istniejącym rynku. Być może widziałeś fotografów zbierających grupę ludzi w określonym miejscu, aby robić zdjęcia i nagrywać filmy.
Flash moby to świetna strategia marketingu partyzanckiego, która natychmiast przyciąga uwagę publiczności. Większość osób pozujących do flash mobów to celebryci i przypadkowi ludzie, którzy lubią w nich uczestniczyć“.
Brady McAninch, założyciel i dyrektor generalny HM-Attorneys, o partyzanckiej kampanii marketingowej Axe:
„Ta przemyślana partyzancka kampania marketingowa Axe sprawiła, moim zdaniem, że coś przyziemnego stało się zabawne i ekscytujące. Axe umieszcza naklejki przedstawiające kobiety goniące mężczyznę na znakach wyjścia z metra i w innych miejscach publicznych. Przyciąga to uwagę ludzi w najbardziej męczących i frustrujących momentach dnia.
Ta kampania jest skuteczna, ponieważ daje odbiorcom coś, co mogą uznać za interesujące, omówić z przyjaciółmi i śmiać się z tego przez cały dzień. Podkreśla również znaczenie używania produktów Axe, aby przyciągać kobiety i ładnie pachnieć“.
Tiffany Payne, dyrektor ds. marketingu w Replace Your Docs: Piwo Tyskie otrzymuje uchwyt na kufle do piwa
„To dobrze znana marka piwa w Polsce. Narysowali kufle piwa obok szklanych klamek drzwi, które trudno zignorować ze względu na sposób ich umieszczenia.
Celem jest wywarcie trwałego wrażenia na klientach, które nie wygląda na wymuszone lub wykonane z wysiłkiem. Pokazuje to również, że jeśli potrafisz połączyć swoją koncepcję z potrzebami docelowych odbiorców, może ona z łatwością znaleźć się wśród najlepszych przykładów marketingu partyzanckiego“.
Jason Ball, dyrektor Considered Content: Rysunek logo McDonald’s na drogowym przejściu dla pieszych
„Od marki takiej jak McDonald’s można by oczekiwać nie tylko stosowania skutecznych technik marketingu partyzanckiego, ale także dawania przykładu innym. Aby przyciągnąć klientów, jedna ze znanych amerykańskich sieci fast foodów przyjęła fantastyczną strategię.
Namalowała swoje logo na przejściu dla pieszych na drodze“.
Daniel Foley, założyciel Daniel Foley SEO Consultancy, wyjaśnia, jak wyglądają niektóre przykłady marketingu partyzanckiego Coca-Coli:
„Kilka lat temu Cola-Cola wprowadziła na rynek nową butelkę i firma musiała poinformować ludzi o tej zmianie. Za promocję odpowiedzialna była francuska agencja reklamowa Marcel.
Wyprodukowała ona trójwymiarowe plakaty drukowane za pomocą rzepów, które zostały zainstalowane na ścianach przystanków autobusowych w całym Paryżu. Ludzie musieli patrzeć na reklamę, ponieważ ich ubrania przylegały do plakatu. To jeden z najbardziej imponujących przykładów marketingu partyzanckiego, jaki kiedykolwiek wyszedł od instytucji“.
Connor Ondriska, współzałożyciel i dyrektor generalny SpanishVIP
„Z mojego doświadczenia wynika, że niektóre z najbardziej udanych kampanii marketingu partyzanckiego, które wdrożyłem dla moich klientów, to
1. Dystrybucja literatury na parkingach — na potrzeby tej kampanii stworzyliśmy interesujące produkty, które rozdawaliśmy potencjalnym klientom na parkingach. Pozwoliło nam to nawiązać kontakt z osobami, które prawdopodobnie będą potrzebować naszych usług.
2. Kreatywne billboardy — na potrzeby tej kampanii opracowaliśmy specjalne, kreatywne billboardy do umieszczenia w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Ta reklama pozwoliła nam dotrzeć do osób, które prawdopodobnie będą potrzebować naszych usług i pozycjonować się jako liderzy branży.
3. Markowe wózki — Na potrzeby tych kampanii zaprojektowaliśmy i oznakowaliśmy mobilne wózki, które zostały umieszczone w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Wózki te pozwoliły nam nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami, a także zapewnić atrakcyjną markową nieruchomość“.
Wnioski
Marketing partyzancki może być zdecydowanie lepszym sposobem w niektórych przypadkach. Będąc mniej kosztownym i bardziej zabawnym, może naprawdę zwiększyć twoje szanse na sukces, jeśli chodzi o dotarcie z produktem do docelowych odbiorców. Wszystko, czego potrzebujesz do marketingu partyzanckiego, to czas, energia i wyobraźnia. Taktyki marketingu partyzanckiego wykorzystują niekonwencjonalną komunikację, często w nieoczekiwanych miejscach i koncentrują się na tanich strategiach, które wywierają silne wrażenie. Ten styl marketingu wymaga przedsiębiorczego sposobu myślenia i nastawienia, a także klientów, którzy nie boją się wyjść poza swoją strefę komfortu, aby wywrzeć trwałe wrażenie na konsumentach i opinii publicznej.
