Content marketing to odrębna strategia, która pomaga tworzyć i promować przydatne, istotne i regularne treści tak, aby przyciągnąć i zatrzymać docelowych odbiorców oraz zwiększyć sprzedaż. Jest wiele rzeczy, które warto wiedzieć o tym rodzaju marketingu. Obejmuje on wiele narzędzi umożliwiających skuteczną interakcję z ludźmi i wyszukiwarkami.
W tym artykule pokażemy jak tworzyć skuteczne, zabawne treści, które polubią obserwujący i udostępnią na swoich profilach społecznościowych.
Treść jest najważniejsza
Proszę sobie wyobrazić sytuację, w której ktoś musi kupić suknię ślubną, a budżet pozwala mu wybrać najdroższą. Widzimy różne markowe modele na rynku i w większości przypadków ludzie wolą dokonać zakupu, gdy firma powie im więcej o swoim stroju, na przykład gdzie został wykonany, jak dobry jest materiał i tak dalej.
Dystrybucja treści może pomóc osiągnąć kilka celów:
- budować lojalność klientów wobec firmy;
- zwiększyć świadomość marki;
- przyciągnąć nowych klientów;
- zwiększyć sprzedaż.
Jednak treści nie mają żadnej wartości, jeśli nie są związane z zainteresowaniami konsumentów i potencjalnych klientów. Można publikować wiele artykułów, ale jeśli nie są one interesujące dla odwiedzających, nie przynoszą im żadnych praktycznych korzyści, to nie należy oczekiwać rezultatów wykonanej pracy.
Dlaczego marketing treści jest skuteczny
Technologia marketingu treści przyniosła realne rezultaty wielu firmom. Nawet mała firma posiada stronę internetową lub stronę w social media, na której opowiada o swoich usługach i produktach. Większość z nich wykorzystuje content marketing, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i zdobyć ich zaufanie.
Oto niektóre z korzyści płynących z content marketingu:
- Przynosi długoterminowe rezultaty.
- Ma jeden z najwyższych wskaźników ROI.
- Najniższy CAC (koszt pozyskania klienta).
- Najszybszy sposób na uzyskanie wyników.
Można pielęgnować potencjalnych klientów, dopóki nie będą potrzebować danego produktu. Content marketing działa jak tania reklama, jeśli przemyśli się każdy szczegół przed opublikowaniem materiałów. Artykuły mogą przynosić zyski lub marnować czas i pieniądze, jeśli zapomni się o przeprowadzeniu badań przed ich opublikowaniem.
Jakie tematy wybierać na bloga
Wybór tematów dla bloga społecznościowego jest kluczowym krokiem w opracowywaniu skutecznej strategii marketingu treści. Proszę zacząć od zestawu tematów, o których warto pisać. Należy stworzyć plan treści, aby móc regularnie publikować posty.
Tematy na bloga mogą pochodzić z różnych źródeł i można je podzielić na cztery rodzaje ↓
- Te, które są interesujące dla subskrybentów — jeśli blog jest o samochodach, to coś z nimi związanego, jeśli o urodzie, trzeba pisać o pielęgnacji i kosmetykach itp.
- Trendy — tematy, które pojawiają się spontanicznie i są interesujące dla dużej liczby osób. Na przykład zmiany w prawie, Taylor Swift lub Igrzyska Olimpijskie.
- popularne zapytania SEO — badanie słów kluczowych.
- analiza konkurencji.
Ważne jest, aby pamiętać, że tematy powinny odpowiadać zainteresowaniom i potrzebom odbiorców, promować komunikację i zaangażowanie członków społeczności.
Przyjrzyjmy się bliżej badaniu słów kluczowych i analizie konkurencji.
Badanie słów kluczowych
Analiza wyszukiwanych fraz może być bardzo pomocna w identyfikowaniu potencjalnych tematów blogów. Zalecamy korzystanie z tych narzędzi do badania słów kluczowych:
- Google Keyword Planner
- Moz Keyword Explorer
- Ahrefs
- Keywordtool.io
- Wordstream
- Ubersuggest
- SEMrush
- BrightEdge Data Cube
Oto kroki, które można podjąć, aby znaleźć pomysły na bloga poprzez analizę wyszukiwanych haseł:
- skorzystać z narzędzi takich jak Google Keyword Planner, SEMrush lub Ubersuggest, aby znaleźć słowa kluczowe i frazy, które są istotne dla danej branży. Narzędzia te pokażą liczbę wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego i pomysły na powiązane zapytania.
- zapoznać się z listą najpopularniejszych wyszukiwań w branży. Można to zrobić za pomocą Google Trends.
- przeanalizować zapytania, których używają konkurenci w swoich strategiach dotyczących treści. Pomoże to zrozumieć, czym interesują się odbiorcy i jakie tematy są już popularne w danej branży.
- spojrzeć na „pytania“ w Google Answers: używając zapytań zawierających słowa „jak“, „gdzie“, „co“, proszę przeanalizować pytania zadawane w Google. Pytania te mogą być dobrymi tematami dla bloga.
- korzystać z autouzupełniania Google. Proszę zacząć wpisywać zapytania w Google, a pojawią się autouzupełniane sugestie, które wskazują na popularne tematy i zapytania. Może to dostarczyć pomysłów na tworzenie treści.
- sprawdzić „Ludzie też pytają“ w SERPach: Warto zajrzeć do sekcji „Ludzie też pytają“ w Google Answers. Znajdują się tam popularne pytania związane z danym tematem, które mogą być świetnymi tematami na bloga.
Warto pomyśleć o tym, co ludzie mogą wpisać w Google, aby znaleźć daną firmę: początkowe słowo kluczowe. Na przykład, jeśli firma sprzedaje analogowy sprzęt fotograficzny, punktem wyjścia może być po prostu „film 35 mm“. Wystarczy wpisać to słowo kluczowe w wyszukiwarce słów kluczowych Ahrefs i wyświetlić raport zapytań, który pokaże pomysły na treści sformułowane w formie pytań. Następnie proszę zapisać wszystkie pytania, na które można odpowiedzieć w poście na blogu.
Analiza konkurencji w content marketingu
Analiza konkurencji może być również bardzo przydatna przy wyszukiwaniu tematów na bloga.
Zachęcamy do porównania swoich treści z treściami konkurencji. Można sprawdzić kluczowe frazy i słowa, które kierują ruch organiczny do witryn konkurencji, wyrzucić zapytania związane z marką i znaleźć interesujące wskazówki:
Należy starać się pisać o modnych i gorących wydarzeniach, aby wzbudzić zainteresowanie obserwujących i przyciągnąć jeszcze więcej czytelników. Warto stworzyć plan treści, który pomoże regularnie publikować i nie tracić czasu na szukanie nowego tematu każdego dnia.
Oto kroki, które można podjąć, aby znaleźć pomysły poprzez analizę konkurencji:
- Sprawdzić blogi swoich konkurentów i zwrócić uwagę na poruszane przez nich tematy. Sprawdzić, które artykuły mają najwięcej polubień, komentarzy i częstotliwości publikowania.
- Przyjrzeć się najpopularniejszym i najczęściej komentowanym artykułom, co pomoże zrozumieć, które tematy i formaty treści przyciągają największą uwagę odbiorców.
- Skorzystać z narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak SEMrush lub Ahrefs, aby dowiedzieć się, pod kątem jakich słów kluczowych i fraz konkurenci optymalizują swoje treści.
- Sprawdzić, które tematy uzyskują najwięcej polubień, repostów i komentarzy w mediach społecznościowych konkurencji. Może to dać wyobrażenie o popularnych i ważnych tematach dla odbiorców.
Należy pamiętać, że wybór tematów powinien być dostosowany do potrzeb i zainteresowań własnych odbiorców. Starajmy się nie kopiować bezpośrednio tematów konkurencji. Zamiast tego należy wykorzystać je jako inspirację do tworzenia unikalnych treści, które przyciągną własnych odbiorców.
Publikowanie artykułu: na co zwrócić uwagę
Przed opublikowaniem materiałów na swojej stronie internetowej lub w mediach społecznościowych, proszę zwrócić uwagę na kilka rzeczy 👇
1. Optymalizacja słów kluczowych
Optymalizacja słów kluczowych wpływa na każdy aspekt działań marketingowych SEO:
- Docelowe słowa kluczowe powinny być zawarte w tytule lub tagu H1
- Optymalizacja słów kluczowych powinna być zintegrowana ze strategią budowania linków.
- Docelowe słowa kluczowe powinny być używane w atrybucie alt obrazów i w nazwach plików.
- Ważne jest, aby używać meta opisu stron.
- Ważne jest, aby słowa kluczowe były zawarte w adresie URL.
Jeśli znajdziemy odpowiednie słowa i frazy, nasza witryna może znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania, gdy użytkownik wpisze te słowa. Artykuły do zamieszczenia na firmowej stronie internetowej (blogu) można przygotować, wzbogacając je o niezbędne słowa kluczowe na Surferseo.com. Dzięki temu narzędziu można pisać treści oparte na danych, które pokochają Google i odbiorcy. Pokazuje ono, jak dobrze artykuł jest zoptymalizowany pod kątem danego słowa kluczowego.
Proszę nie zapomnieć dodać słowa kluczowego:
2. Fajne nagłówki
Proszę nie zapominać o znaczeniu chwytliwych nagłówków dla treści. Do tworzenia nagłówków można użyć narzędzi:
- Free Headline Analyzer
- Headline Generator
- Awesome Titles
- Blog Topic Headline Title Generator
- Blog Title Generator
- Portent’s Content Idea Generator
- Blog Post Title Headline Generator
- Title Generator
3. Lista kontrolna treści
Oto nasza lista kontrolna dotycząca optymalizacji artykułu przed publikacją:
- Słowa kluczowe:
- Należy używać fraz kluczowych w pierwszych 100 słowach artykułu.
- Dodać synonimy powiązane z głównymi słowami kluczowymi.
- Umieścić je w nagłówkach i podtytułach.
- Przejrzeć podobne blogi i ustalić, jakich fraz kluczowych używają.
- Linki:
- Należy pozostawić odsyłacze do niektórych stron wewnętrznych, a także stron zewnętrznych o podobnej lub zbliżonej tematyce.
- Pozbyć się długich adresów URL; skrócić je.
- Używać kotwic składających się z jednego lub dwóch słów zamiast wielu.
- Dodać linki ze starych postów do nowych.
- Tekst:
- Zamieszczać artykuły o długości co najmniej 800 słów.
- Dostarczać unikalne treści. Nie należy ich kopiować od innych. Wyszukiwarka zindeksuje je jako oryginalne i, w zależności od zapytania, przeniesie je na szczyt wyników.
- Upewnić się, że tekst jest jasny i spójny dla odbiorców. Proszę pamiętać, że nawet jeśli używać określonych słów pod kątem SEO, nadal piszemy dla ludzi.
- Obrazy:
- Rozmiar plików graficznych powinien być jak najmniejszy.
- Warto pamiętać o dodawaniu odpowiednich fraz do nazw plików.
- Nie zapominajmy o dodaniu znacznika alt z opisem do każdego obrazu.
Jest to wiele informacji, które będą Państwo musieli przeczytać. Dlatego dla początkujących może to być trudne. Jeśli nie są jeszcze gotowi do pisania artykułów, można zamówić pisanie tekstów w serwisach dla freelancerów:
Przy okazji, my w PRNEWS.IO możemy napisać niesamowite artykuły! Proszę skorzystać z naszej usługi „Profesjonalne pisanie informacji prasowych“. Nasi eksperci zbiorą wszystkie informacje na temat przyszłego artykułu, napiszą go i opublikują w odpowiednich mediach.
Monitorowanie pozycji w content marketingu
Można ustawić monitorowanie pozycji słów kluczowych. Bez monitorowania zmian w pozycjach efekt content marketingu jest niejasny. Oto kilka miejsc, do których mogą się zwrócić:
Narzędzia te pomogą zbadać rentowność postów i poinformują o tym, czy niektóre z nich wymagają optymalizacji i czy nie są aktywnie promowane.
Jak mierzyć zasięg odbiorców i konsumpcję treści
Celem jest skłonienie użytkowników do zapoznania się z opublikowanymi artykułami lub innymi treściami. Dlatego, aby zwiększyć zasięg, należy ogłosić publikację w mediach społecznościowych, poprosić czytelników o jej ponowne opublikowanie i podać link do materiału w newsletterze. Wiele platform ma specjalne wskaźniki, więc marketerowi nie będzie trudno ocenić skuteczność jakichkolwiek postów.
Wskaźniki te należy sprawdzić, aby upewnić się, że treść jest odpowiednia i aktywnie promowana:
- Liczba wyświetleń. Jest to główny wskaźnik konsumpcji treści, który pokazuje, ile razy subskrybenci oglądali stronę publikacji lub cały zasób. Można oszacować całkowitą liczbę wyświetleń przez cały czas lub liczbę wyświetleń w określonym okresie.
- Unikalni odwiedzający. Liczba odwiedzających witrynę jest prawdopodobnie najważniejszym wskaźnikiem na tym etapie. Ta informacja pokazuje dokładnie, czy działania marketingowe przynoszą oczekiwane rezultaty. Oczywiście im wyższa liczba, tym lepiej.
- Źródła ruchu. Proszę śledzić, skąd nowi użytkownicy trafiają na stronę. Czy trafiają oni na stronę wyłącznie za pośrednictwem wyszukiwarki, czy też pochodzą z jakiegoś źródła, które ich do niej skierowało, lub z jednej z sieci społecznościowych? Po zidentyfikowaniu głównych źródeł można promować swoje treści, kierując je do określonych grup. Na przykład, większość ruchu pochodzi z Facebooka, co oznacza, że obserwujący są zainteresowani treściami. Następnym krokiem jest publikowanie treści w taki sposób, aby przyciągały one tylko użytkowników Twittera.
- Linki zwrotne. Dobre SEO jest produktem ubocznym każdej udanej kampanii marketingowej, a do uzyskania dobrej optymalizacji potrzeba wielu linków zwrotnych. Śledzenie liczby stron internetowych, które linkują do witryny, pozwala zmierzyć skuteczność treści. W większości przypadków im większa liczba linków, tym lepsze pozycje w wyszukiwarkach.
Proszę skupić się na śledzeniu ruchu na stronie w momencie rozpoczęcia nowej kampanii marketingowej. Gdy liczba odwiedzających wzrośnie, proszę zacząć śledzić poziom zaangażowania w treść.
Dystrybucja treści
Ważne jest, aby zrozumieć, że nawet najmodniejsza, najfajniejsza treść może nie zadziałać, jeśli nie zostanie rozpowszechniona. Tylko 20% wysiłków należy poświęcić na ich tworzenie, a 80% na ich dystrybucję.
Tutaj można zobaczyć najpopularniejsze platformy do promocji:
- Sieci społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram, IG, YouTube i inne.
- Strony z blogami, takie jak Medium, LinkedIn.
- Fora i społeczności.
- Kanały korporacyjne (e-maile, powiadomienia push).
- Specjalne platformy, takie jak Quora, Producthunt, Soundcloud itp.
- Blogi i znane zasoby niszowe.
Jednym z najciekawszych sposobów rozpowszechniania treści jest publikowanie artykułów w serwisach informacyjnych za pomocą linku do artykułu z odpowiednim anchorem. W tym miejscu może pomóc Państwu PRNEWS.IO. Jest to portal, który umożliwia wielu firmom publikowanie artykułów w znanych mediach, głównych witrynach internetowych, czasopismach i gazetach.
Innym interesującym sposobem rozpowszechniania treści jest znalezienie artykułów na określony temat za pomocą narzędzia Content-explorer. Następnie należy napisać do autorów odpowiednich artykułów i poprosić ich o dodanie linku do Państwa artykułu.
Proszę poprosić blogerów i twórców treści o zaktualizowanie artykułu i opublikowanie potrzebnego linku: Buzzstream.com.
Można również promować treści za pomocą Quora, Medium i Facebooka.
Aktualizacja treści
Proszę regularnie aktualizować stare treści. Google to uwielbia, ponieważ dajemy w ten sposób sygnał, że treść jest istotna i należy ją podnieść w wynikach wyszukiwania. Każdy tekst, który znajduje się na stronie od dłuższego czasu, gromadzi statystyki i wymaga aktualizacji.
Wnioski
Z jednej strony content marketing jest kosztowny, ponieważ tworzenie treści może wymagać dużo czasu i wysiłku. Z drugiej strony, content marketing jest stałym źródłem potencjalnych klientów. Bez względu na to, w jakiej branży działasz i jakiej wielkości jest firma, warto zacząć korzystać z content marketingu już dziś, aby dotrzeć do odbiorców i ich zaangażować.
