/

Czym jest guest posting

24 minut do przeczytania

I jak z jego pomocą promować swoją markę

Post gościnny abo guest posting to metoda marketingu internetowego i promocji witryny lub marki, w której autor tworzy i publikuje artykuły lub treści w cudzych zasobach , aby poszerzyć grono odbiorców, uzyskać linki zwrotne i zwiększyć widoczność swojej marki.

Kto potrzebuje wpisów gościnnych i dlaczego?

Publikowanie gościnne pomaga zaprezentować się jako ekspert w swojej dziedzinie, a także uzyskać dostęp do czytelników strony darczyńcy. A dzięki linkom zwrotnym metoda może być również przydatna do poprawy wyników SEO.

Oto kilka przykładów, kiedy publikowanie gościnne może być przydatne:

Dla kogoDlaczego
Dla właścicieli stron internetowych i blogówAby poszerzyć grono odbiorców, przyciągnąć nowych czytelników i zwiększyć ruch na stronie.Uzyskać linki zwrotne dla SEO.
Dla działalności onlineZwiększyć widoczność marki i przyciągnąć nowych klientów. Aby podnieść zaufanie do firmy.
Dla ekspertówPokazać swoją wiedzę i wzmocnić wiarygodność w branży. Budować markę osobistą i przyciągać nowych klientów.
Dla marketerów i specjalistów SEOJako narzędzie pomagające uzyskać linki zwrotne.Aby poprawić rankingi wyników wyszukiwania i zwiększyć widoczność witryny.

Ogólnie rzecz biorąc, publikowanie gościnne może być przydatne dla każdego, kto chce poszerzyć grono odbiorców, poprawić swoją obecność w Internecie i zwiększyć wiarygodność swojej witryny lub marki.

Publikowanie gościnne: Przewodnik krok po kroku

Istota tej metody jest następująca: piszesz interesujący i przydatny artykuł z linkiem do swojego produktu lub usługi, a popularna strona internetowa publikuje ten tekst za darmo. W rzeczywistości jest to jednak nieco bardziej skomplikowane. Aby nie dać się zmylić, przedstawiamy listę kontrolną, która pomoże w prowadzeniu kampanii guest posting:

  1. Zdefiniować cele, które chcemy osiągnąć.
  2. Znaleźć odpowiednie strony, na których można publikować artykuły.
  3. Umówić się na publikację.
  4. Stworzyć dobrej jakości treść.
  5. Promować już opublikowany post i wchodzić w interakcje z czytelnikami.

Teraz dowiedzmy się więcej o każdym etapie.

Krok 1. Zdefiniować cele, które chcemy osiągnąć

Przede wszystkim należy zdefiniować swoje cele i zdecydować, czy blogowanie gościnne pomoże w ich osiągnięciu. Cele powinny być mierzalne i jasne, co pomoże w wyborze stron, na których będą publikowane artykuły. Oto kilka przykładów:

  • Zwiększyć widoczność i ruch na stronie. 
  • Poprawić SEO.
  • Zbudować autorytet i markę osobistą.
  • Przyciągnąć nowych klientów.
  • Poszerzyć sieć kontaktów i połączeń.
  • Zwiększyć wiarygodność marki.
  • Zwiększyć aktywność w mediach społecznościowych.

Następnie należy znaleźć strony internetowe, na których będą zamieszczane artykuły.

Krok 2. Wybrać strony, na których będą publikowane posty gościnne

Wybór odpowiednich witryn lub platform do publikowania postów gościnnych pomoże zbudować skuteczną strategię publikowania postów gościnnych. Oto kilka wskazówek, które pomogą wybrać odpowiednią platformę do publikowania:

Określić grupę docelową. Przed przystąpieniem do poszukiwań należy określić, jakiego segmentu czytelników się potrzebuje. Na przykład, jeśli sprzedajemy produkty dla rodziców, najbardziej odpowiednie będą strony internetowe poświęcone dzieciom i ich wychowywaniu.

Ocenić autorytet witryny. Można skupić się na ruchu lub na autorytecie w swojej niszy. Istnieją witryny o nazwach znanych na całym świecie, takie jak Forbes, The Huffington Post czy Business Insider. Mają one mnóstwo ruchu i nawet jeśli tylko niewielki procent tego ruchu to Państwa docelowi odbiorcy, to i tak jest to tego warte. Istnieją też niszowe blogi lub witryny z mniejszą liczbą odwiedzających, ale cieszące się autorytetem wśród wąskiej grupy czytelników. Na przykład Marketer+ dla marketerów.

Analiza postów na stronie. Przemyślane czytanie popularnych artykułów w witrynie pomoże zrozumieć, jakie tematy są interesujące dla czytelników i jakich standardów jakości przestrzega witryna podczas publikowania. Na przykład czasopismo medyczne raczej nie opublikuje artykułu na temat leku, który nie został przetestowany.

Ocena linków zwrotnych i ruchu. Warto przeanalizować wskaźniki SEO — jakie linki zwrotne i ruch uzyskamy dzięki publikacji. Warto zwrócić uwagę na Ahrefs Domain Rating — z punktu widzenia SEO lepiej, aby był on zbliżony do 100, ale najlepiej nie niższy niż 30.

Ocenić liczbę czytelników i zaangażowanie. Niektóre witryny ponownie publikują teksty w swoich sieciach społecznościowych lub dodają komentarze do artykułu. Może się okazać, że czytelnicy są przyzwyczajeni do komunikowania się z autorem w komentarzach, zadawania pytań lub krytykowania — należy być na to przygotowanym.

Oto kilka innych pomysłów, które pomogą znaleźć stronę internetową, na której można opublikować wpis gościnny:

↓↓↓

1. Wpisać słowo kluczowe + frazę «submit a guest post» lub «dodaj post gościnny» w pasku wyszukiwania.

2. Skorzystać z mediów społecznościowych, aby wyszukać «słowo kluczowe + wpis gościnny». Najlepszym miejscem do tego jest X (dawniej Twitter).

3 Korzystać z witryn, na których publikowali Państwa konkurenci. Warto zacząć od narzędzia do badania linków zwrotnych, takiego jak Ahrefs. Po przesłaniu listy domen, którymi są zainteresowani, do narzędzia Bulk Site Checker, otrzymają Państwo dane na temat kosztu umieszczenia w każdej witrynie, wielkości grupy odbiorców i charakterystyki SEO zasobu. Wszystko to można pobrać do osobnego pliku CSV w celu dalszej analizy i pracy z bazą danych.

4. Śledzić profesjonalistów w swojej dziedzinie — gdzie publikują, o czym piszą — to są miejsca, w których żyją Państwa odbiorcy.

5. Popularni blogerzy gościnni. Kolejnym świetnym pomysłem na znalezienie mnóstwa wykwalifikowanych witryn do publikowania postów gościnnych jest śledzenie płodnych blogerów gościnnych w swojej branży.

6. Darmowe strony z wpisami gościnnymi. Proszę sprawdzić wszystkie listy darmowych witryn z wpisami gościnnymi.

7. Konta w mediach społecznościowych. LinkedIn, na przykład, jest idealną profesjonalną przestrzenią, w której można znaleźć wielu blogerów i webmasterów w swojej niszy, którzy zezwalają na gościnne posty na swoich stronach.

8. Skorzystać z PRNEWS.IO! PRNEWS.IO to platforma do publikowania postów gościnnych, dzięki której można skontaktować się z mediami z całego świata za pomocą kilku kliknięć. Aby znaleźć witryny pasujące do Państwa niszy, proszę skorzystać z filtrów w katalogu PRNEWS.IO.

Krok 3. Umówić się na publikację

Aby uzgodnić publikację, potrzebują Państwo danych kontaktowych właściciela strony lub redaktora. Może to być e-mail, numer telefonu lub formularz kontaktowy na stronie internetowej.

Należy napisać zwięzły list, w którym trzeba się przedstawić, opisać treść i cel publikacji oraz wyjaśnić, dlaczego będzie ona interesująca dla czytelników danej strony internetowej. Można od razu zaoferować gotowy artykuł lub dać redaktorowi kilka opcji tematów wiadomości, aby mógł wybrać ten, który jest interesujący dla jego odbiorców.

A potem należy czekać. Niektórzy redaktorzy odpowiadają natychmiast, podczas gdy innym może to zająć miesiące. Czasami mogą Państwo nie otrzymać żadnej informacji zwrotnej.

Jeśli redaktorzy odpowiedzieli i są zainteresowani, warto zawrzeć umowę. Omówić szczegóły, w tym terminy, format tekstu, warunki publikacji i liczbę odniesień w tekście. Być może trzeba będzie negocjować wynagrodzenie.

Aby ułatwić sobie pracę, proszę skorzystać z PRNEWS.IO — mamy już uzgodnienia ze wszystkimi platformami, wystarczy je wybrać, opłacić i dodać tekst. A jeśli nie ma tekstu, pomożemy Państwu go napisać.

Krok 4. Stworzyć dobrej jakości treść

Treść w blogowaniu gościnnym jest ważnym elementem, który decyduje o sukcesie wpisu. 

Przestrzegać wytycznych redakcyjnych

Większość witryn oferujących posty gościnne ma ścisłe wytyczne, których należy przestrzegać. Jeśli chcemy napisać dobrą treść dla tej konkretnej witryny, najlepiej jest przestrzegać tych zasad. Mogą one obejmować wymagania dotyczące ilości tekstu, ilustracji i linków.

Czasami redaktorzy dodają nietypowe elementy do swoich wytycznych dotyczących postów gościnnych, aby upewnić się, że zapoznają się Państwo z nimi przed rozpoczęciem pisania. Na przykład, mogą mieć specjalne wymagania dotyczące nagłówka wiadomości e-mail lub mogą wymagać użycia określonej czcionki w pliku z treścią.

Tworzyć unikalne treści

Treści powinny być unikalne i dostarczać czytelnikom wartościowych informacji. Nie należy kopiować tekstów z innych artykułów — może to być szkodliwe dla SEO, a także zaszkodzić Państwa reputacji i zaufaniu klientów. Można jednak zainspirować się tekstami innych osób lub wręcz przeciwnie, zobaczyć, jakie błędy popełnili autorzy poprzednich materiałów na ten temat.

Nie należy nawet próbować plagiatować, zawsze trzeba tworzyć oryginalne treści. W przypadku plagiatu można otrzymać karę, a co najważniejsze, stracić reputację.

Pokazać swoją wiedzę specjalistyczną

Lepiej jest pisać treści, które są istotne dla określonej niszy lub branży. Ułatwi to prawidłowe wyjaśnienie danego zagadnienia.

Tematy powinny być zróżnicowane. Wpisy gościnne mogą łatwo się znudzić, jeśli pisać o tych samych tematach, ponieważ czytelnicy często postrzegają zwykłe powtórzenia jako niską jakość.

Przypadki i historie oparte na osobistych doświadczeniach dobrze trafiają do odbiorców, ponieważ wyróżniają się na tle innych artykułów. Jeśli artykuł jest teoretyczny, dobrze jest wypełnić go praktycznymi przykładami.

Wymyślić interesujący tytuł

Temat artykułu powinien być związany z posiadaną wiedzą specjalistyczną i obszarem działalności, a jego tytuł powinien być prosty, jasny i zwięzły. 

We wstępie należy od razu napisać, o czym jest artykuł i dla kogo został napisany, aby krótko przedstawić temat i przekonać czytelnika do kontynuowania lektury. 

Proszę używać prostych, zapadających w pamięć słów

Zachować realizm i naturalność

Nie używać długich i skomplikowanych słów

Tworzyć przydatne treści

Przygotowując treści do wpisów gościnnych, należy zawsze priorytetowo traktować potrzeby odbiorców. Treści powinny być odpowiedzią na ich pytania i wątpliwości. Powinny być wartościowe i pouczające dla odbiorców.

Warto poprzeć swoje twierdzenia faktami, badaniami i przykładami z własnego doświadczenia. Proszę sprawdzić, co działa najlepiej. Mogą Państwo dowiedzieć się, czego najbardziej potrzebują docelowi odbiorcy.

Na przykład, jeśli piszesz dla Forbes, artykuł powinien być związany z nauką, dawać wskazówki, jak coś zrobić, a nie tylko wymieniać fakty bez szczegółów. Jeśli piszesz dla Playboya, artykuł powinien być bardziej rozrywkowy niż edukacyjny, nastawiony na zabawę, a nie informowanie czytelnika.

Zaprojektować go pięknie

Proszę podzielić artykuł na logiczne sekcje i akapity. Należy używać nagłówków i podtytułów, aby ułatwić poruszanie się po tekście i wybieranie głównych punktów.

Należy używać jasnego i prostego języka: pisać prosto i wyraźnie. Warto unikać skomplikowanych terminów i długich zdań oraz wyjaśniać kluczowe pojęcia.

Lepiej jest zilustrować tekst — dodać zdjęcia, filmy, wykresy lub tabele, umieścić ważne dane liczbowe i linki do badań na marginesie. Warto również dodać odpowiednie zdjęcia, grafiki lub filmy, aby zwizualizować informacje i uatrakcyjnić artykuł.

Zadbać o SEO

Dodaj linkowanie — linki do swoich zasobów lub innych artykułów, które pomogą czytelnikowi zagłębić się w temat.

Warto pomyśleć o optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek. W tekście umieścić słowa kluczowe, ale nie przeładowywać nimi artykułu. Warto też pamiętać o dodaniu metatagów i tekstu alternatywnego dla obrazów.

Im lepszy artykuł, tym większe szanse, że redaktor go zauważy i zechce opublikować.

Krok 5. Promować opublikowany post i wchodzić w interakcje z czytelnikami

Na tym etapie nie będziemy wdawać się w szczegóły, ponieważ Państwa artykuł gościnny został już opublikowany. Warto jednak odpowiedzieć na pytania czytelników w komentarzach, wyrazić wdzięczność za pozytywne opinie i omówić sugestie lub komentarze.

Natychmiast po opublikowaniu artykułu warto udostępnić go w mediach społecznościowych i poprosić o to samo swoich znajomych i współpracowników. Do linku proszę dodać krótki opis i wezwanie do działania, które zmotywuje obserwujących do kliknięcia i przeczytania artykułu. 

Można też wzmocnić swój wpis gościnny dodatkowymi linkami. Podobną metodę opisaliśmy na przykład w artykule Jak zmonopolizować wyniki wyszukiwania Google. Mamy również osobne narzędzie o nazwie Link Wheel.

Często zadawane pytania dotyczące postów gościnnych

Co to jest guest posting?

Post gościnny to proces pisania i publikowania artykułów lub treści na stronach internetowych lub blogach innych autorów lub organizacji. Jest to narzędzie marketingowe, które pozwala autorom dotrzeć do nowych odbiorców i rozszerzyć ich wpływ online.

Dlaczego warto pisać artykuły gościnne?

Artykuły gościnne pozwalają zwiększyć widoczność marki, zdobyć linki zwrotne, zdobyć autorytet w swojej niszy i poszerzyć grono odbiorców.

Jak znaleźć witrynę do publikowania artykułów gościnnych?

Możliwości publikowania artykułów gościnnych można szukać, kontaktując się z właścicielami blogów i stron internetowych, a także za pośrednictwem wyspecjalizowanych platform do publikowania artykułów gościnnych. Proszę również zwracać uwagę na zaproszenia do publikowania postów gościnnych w mediach społecznościowych i społecznościach związanych z Państwa niszą.

Jak napisać skuteczny wpis gościnny?

Aby napisać udany post gościnny, należy upewnić się, że jest on odpowiedni dla tematu i odbiorców właściciela bloga oraz oferuje cenne informacje. Proszę starać się tworzyć unikalne i angażujące treści oraz postępować zgodnie z wytycznymi i wymaganiami podanymi przez gospodarza bloga.

Jak znaleźć tematy na artykuły gościnne?

Proszę wybrać tematy wpisów gościnnych, które pasują do Państwa wiedzy i zainteresowań odbiorców właściciela bloga. Proszę również wziąć pod uwagę znaczenie i popularność tematów w swojej niszy. Na przykład, należy monitorować wiadomości i trendy, aby znaleźć odpowiednie tematy.

Jak długo trwa proces publikowania gościnnego?

Czas poświęcony na publikowanie wpisów gościnnych może być różny. Zależy to od złożoności i długości artykułu, a także od procesu wyszukiwania możliwości i interakcji z właścicielami blogów. Średnio napisanie i opublikowanie artykułu gościnnego może zająć od kilku dni do kilku tygodni.

Jak zmierzyć sukces publikowania artykułów gościnnych?

Aby zmierzyć sukces publikowania artykułów gościnnych, można śledzić wskaźniki, takie jak ruch, konwersje i linki zwrotne do witryny. Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę zaangażowanie odbiorców i wzrost reputacji online.

Подпишитесь на новости PRNEWS.IO

Valeriia Drohovoz

Autorka, redaktorka PR i ekspertka ds. marketingu. Od ponad dekady pomagam firmom opowiadać ich historię online.

Najnowsze artykuły Blog