Spieduma presei virsrakstu veidojiet pēc iespējas informatīvāku, bet ne pārāk garu.
Saturs ir satura logs. preses relīzes virsrakstam jābūt īsam, kodolīgam un precīzam. Jūsu preses relīzes virsraksts piesaistīs žurnālista uzmanību un pārliecinās viņu, ka jums ir stāsts, ko ir vērts izstāstīt. Būtībā tam vajadzētu būt visam jūsu stāstam, kas destilēts dažos vārdos. Jums jāiegulda tikpat daudz laika virsraksta veidošanā, cik paziņojuma presei teksta sagatavošanā.
Pirmais un galvenais punkts, kas piesaista lietotāja uzmanību un mudina lasīt tekstu, ir virsraksts. Gudrs vārdu lietojums virsrakstos var piesaistīt lietotājus vai, gluži otrādi, t. i., viņus atbaidīt.
Brendi izmanto savdabīgākus un izvērstākus virsrakstus, lai atklātu notikuma vai paziņojuma saturu. Lai padarītu savus virsrakstus saistošākus, nevis tikai informatīvus, uzņēmumi izmanto garākus virsrakstus, upurējot fragmentu prasības.
Mēs aptaujājām sabiedrisko attiecību un zīmolu ekspertus, lai iegūtu 10 pārsteidzošus padomus, kurus varat izmantot, lai uzlabotu preses relīžu virsrakstus.
Preses relīze: Padomi virsrakstu rakstīšanai
Jūsu paziņojums presei sākas ar virsrakstu. Domājiet par to tāpat kā par pirmo iespaidu, ko radāt uz klientu vai pirmo randiņu. Lai izceltos, tam jābūt gan saistošam, gan informatīvam. Skaidri paskaidrojiet, kāpēc jūsu paziņojums presei ir svarīgs un būtisks jūsu auditorijai.
Vidēji 8 no 10 cilvēkiem izlasīs jūsu virsrakstu, bet tikai 2 no 10 izlasīs visu rakstu. Lai tas būtu īss un precīzs. Google ir palielinājusi rakstzīmju ierobežojumu līdz 70-71 rakstzīmēm. Tāpēc cenšaties izmantot 70 rakstzīmes, ieskaitot atstarpes. Pārliecinieties, ka virsrakstā ir ietverta būtiskākā informācija, un noteikti iekļaujiet savu galveno atslēgvārdu. Vienmēr varat pievienot apakšvirsrakstu, lai iekļautu papildu būtisku informāciju un atslēgvārdus.
Pieteikumi virsraksta rakstīšanai:
Iekļaut skaitļus
Laudis reaģē uz skaitļiem virsrakstos. Vairāki pētījumi liecina, ka virsraksti ar skaitļiem rada par 73% vairāk koplietojumu sociālajos tīklos un lielāku iesaistīšanos
.Akcijas vārdi
Gvārdu izmantošana virsrakstā rada steidzamības sajūtu un piesaista lasītāju uzmanību
.Izmantojiet interesantus īpašības vārdus
Pieteiksmju vārdi ir deskriptori, kas piešķir jūsu virsrakstam stimulu, lai padarītu tos pievilcīgus auditorijai.
Izmantojiet valodu, kas iedarbojas uz cilvēku emocijām. Jūs vēlaties izraisīt reakciju: piemēram, smieklus, dusmas vai līdzjūtību. Jums ir jāizraisa kāda reakcija un zinātkāre.
Uzturiet to precīzu
Skaitļu un uzmanību piesaistošas valodas iekļaušana darbojas tikai tad, ja virsraksts precīzi raksturo jūsu paziņojumu presei. Uzrakstot maldinošu virsrakstu, lasītāji zaudēs uzticību un turpmāk izvairīsies no jūsu satura
.Nepārspīlējiet | Presižēloti preses relīzes virsraksti
Necentieties radīt ažiotāžu, rakstot virsrakstu; rakstiet faktus un informāciju. Esmu novērojis, ka laikraksti, paņēmuši preses relīzi, cenšas padarīt tās virsrakstus pievilcīgus un dažkārt rada ažiotāžu, lai piesaistītu lasītāju uzmanību
.Ja jau esat piezemējies pie stāsta, tad slepkavniecisks, kalambūru piesātināts virsraksts ir vieta, kur sākt, vai ne? Kļūda. Virsrakstus raksta plašsaziņas līdzekļi, nevis sabiedrisko attiecību speciālisti, tāpēc vairāk koncentrējieties uz faktiem un atstājiet gudrības vīriešiem un sievietēm, kas par to saņem naudu. Rakstiet interesanti un precīzi.
Likāk nekā 10 vārdu, lai tas būtu draudzīgs Twitter
Uzstādiet īsu un kodolīgu virsrakstu. Gan lasītājiem, gan meklētājprogrammām garlaicīgi ir garlaicīgi ar gariem virsrakstiem. Sniedziet lasītājiem tūlītēju priekšstatu par ziņu. Ne vairāk, ne mazāk. Centieties ierobežot virsrakstus līdz 100 rakstzīmēm vai mazāk.
Pirmkārt, ja publicējat vispārīgu uzņēmuma paziņojumu vairākās publikācijās, tad ieteicams virsrakstā norādīt organizācijas nosaukumu un 10 vārdu virsrakstu.
Pārliecinieties arī, ka izmantojat pēc iespējas īsākus vārdus. Četru vārdu virsraksts ir lielisks, bet ne tad, ja viens no šiem vārdiem ir “izdevīgs”
.Piemērs: “Zīmols Vedas izsludina algotu darbu koledžas beidzējiem digitālajā mārketingā.”
Atrais variants ir izcelt iemeslu, produktu, notikumu vai tematu, nevis zīmolu.
Piemērs:
: “Koledžas absolventi tagad atradīs ienesīgu darbu digitālajā mārketingā.”Uzstādiet virsrakstu, kas piemērots sociālajiem medijiem. Vēl viens iemesls, kāpēc virsrakstam jābūt īsam un kodolīgam, ir tas, ka tas padara to draudzīgu sociālajiem medijiem. Padomājiet par Twitter. Izstrādājiet virsrakstu tā, lai to varētu viegli popularizēt sociālo mediju platformās.
Necentieties pārāk censties
Izcili virsraksti ir arī bez piepūles. Lai gan daži redaktori nav vienisprātis par vārdu rotaļu un kalambūru vērtību (vai tās trūkumu), vārdu spēlei vai rotaļai ar vārdiem jābūt dabiskai, nevis piespiedu. Esmu redzējis daudz virsrakstu, kuros ir acīmredzams, ka redaktors “centies” būt gudrs un gudrs, un pūles, kas acīmredzami ieguldītas, bojā noskaņu. Un, ja izmantojat vārdu spēli vai vārdu spēli, pārliecinieties, ka tā nav kaut kas tāds, kas jau ir izmantots miljardiem reižu iepriekš (cik daudz šonedēļ bija virsrakstu “Šokēts”?)
.Ja runājam par resursiem un rīkiem, tad vienīgais, kas jums patiešām ir, izņemot tezauru, ir jūsu pašu smadzenes. Tam nav nekāda “trika”. Jums tas izdodas, jo jūs labi pārvaldāt vārdu spēli.
Papildus: Lai kļūtu par labu virsrakstu rakstītāju, jums ir jābūt ar netīru prātu, lai spētu saskatīt, kā virsraksts var tikt nepareizi nolasīts. Un nevajag būt apzināti rupjam pašmērķim.
Šie ir reāli virsraksti, kurus kāds patiešām ir publicējis:
“Noguris gejs, kuru pārvar Dikss”
Par trases notikumu; Taisons Gejs un Valters Dikss
“Bonija pūš Klintonu”
Bonnija bija viesuļvētra, Klintona ir pilsēta.
Pievienot atslēgvārdus
Nosaukumiem ir ļoti svarīga loma SEO optimizācijā. Parasti labi atslēgvārdi bloga virsrakstos sniedz daudz priekšrocību. Tas palīdz jums ierindoties meklētājprogrammu pirmajā lapā, un jūs zināt, ko tas nozīmē – bezmaksas organisko datplūsmu jūsu vietnei, vairāk apmeklētāju un pārdošanas apjomus.
Paturiet prātā, ka jūs rakstāt gan reāliem cilvēkiem, gan arī meklētājprogrammām. Atslēgas vārdiem prasmīgi jāparādās visās ziņās. Apakšvirsraksti ir lieliska vieta, kur izvietot atslēgvārdus, taču tiem jābūt arī virsrakstā. Vislabāk pirmajos trīs vārdos.
Izmantojiet aktīvo balsi
No, rakstnieki lieto aktīvo balsi, jo viņiem pastāvīgi tiek atgādināts to darīt.
Kāpēc?
Salīdziniet šīs divas versijas:
“Džons paskatījās uz čeka datumu. Viņš pēkšņi saprata, ka tā derīguma termiņš ir beidzies. Viņš trieca čeku uz galda. Turklāt šī nauda viņam bija vajadzīga automašīnas nomaksai.”
Tad pārnesīsim to pasīvā balsī:
“Datumu uz čeka apskatīja Džons. To, ka tā derīguma termiņš ir beidzies, viņš pēkšņi saprata. Viņš trieca čeku uz galda. Viņam vajadzēja naudu automašīnas apmaksai.”
Antrais variants nesniedz to enerģiju vai emocijas, ko sniedz pirmais variants. Lietojiet nevis pasīvo, bet gan aktīvo balsi. Tas piešķirs jūsu virsrakstam vajadzīgo spēku.
Uzdrošiniet, lai virsraksts strādā jūsu labā
Pārliecinieties, ka jūsu ziņu relīzes virsraksts piesaista jūsu uzmanību. Nepievērsiet pārāk lielu uzmanību tam, lai iegūtu visu informāciju, ko vēlaties tajā ievietot. Skābes tests ir tas, vai tas piesaistīs uzmanību. Un, ja tas nepieķers jūsu uzmanību, tas nepieķers neviena cita uzmanību!
Pabeidziet ar virsrakstu
Pēdējam virsrakstam jābūt pēdējam, ko jūs rakstāt. Tikai tad, kad būsiet pabeidzis visu ziņu, varēsiet izcelt slepkavniecisku virsrakstu, kas ietvertu visu rakstu.
Izmantojiet tiešsaistes virsrakstu analīzes rīkus
Pēdiņa uz tortes ir pārbaudīt savu virsrakstu. Tiešsaistē ir pieejami dažādi virsrakstu analīzes rīki, kas var jums palīdzēt. Tie nav droša veiksmes garantija, bet var būt noderīgi. CoSchedule ir labs, ko izmēģināt.
Dar viens ir šis virsrakstu analizators no Advanced Marketing Institute. Tas sniedz jūsu virsraksta “Emocionālās mārketinga vērtības” novērtējumu
.Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Top 10 vārdi, kas nogalina jūsu preses relīzes virsrakstus
Tur atradīsiet vārdus un frāzes, kas var sabojāt jūsu virsrakstus. Mēs iesakām izvairīties no šādām konstrukcijām.
Superlatīvi
Preses relīzes tiek rakstītas publiskā stilā, kas nozīmē, ka tekstam jābūt informatīvam un jāsatur tikai svarīga informācija. Jums vajadzētu izvairīties no tādu superlatīvu lietošanas kā “absolūti”, “izcils”, “unikāls”, “pārsteidzošs” u. tml.
Noteikta informācija
Uzmantojiet vārdus, kas apzīmē neskaidrības vai nesniedz svarīgu informāciju. Ja preses relīzē tiek runāts par uzņēmuma sasniegtajiem atskaites punktiem vai paziņots par atlaidi konkrētiem produktiem, iekļaujiet šos skaitļus virsrakstā.
Parentēze
Sniedziet lielāku jēgu savam tekstam, izmantojot mazāk vārdu. Izslēdziet vārdus, bez kuriem varat iztikt.
Vērtējoši apgalvojumi
Papildiniet savu paziņojumu presei ar faktiem, nevis savu attieksmi pret tiem. Lasītāji vēlas uzzināt noderīgu informāciju, nevis jūsu personīgo viedokli
.Pirmās personas vietniekvārdi
Pirmās personas vietniekvārda lietošana ir viena no lielākajām kļūdām, ko var pieļaut, rakstot paziņojumu presei. Sniedziet savu stāstu tā, kā kāds cits stāstītu par jūsu uzņēmumu vai pasākumu.
Klišejiskas frāzes
Nomainiet noputējušās frāzes, klišejas un citas avīžvārdus ar konkrētākiem teikumiem. Ņemiet vērā, ka vairumā gadījumu tos var viegli aizstāt ar vienu vārdu
.Laika marķieri
Jaunumi tiek saukti par tādiem tāpēc, ka tie stāsta mums par kaut ko jaunu. Tādējādi steidzamības uzsvēršana vairumā gadījumu tiek uzskatīta par sliktu toni. Pārāk daudz laika atzīmētāju padara tekstu pārāk formālu. Ja jums ir nepieciešams apzīmēt laika posmu, tā vietā pievienojiet precīzu datumu
.Dēla vārdi ar prievārdiem
Dēla ar prievārdu konstrukciju vietā lietojiet īpašības vārdus. Šādas frāzes vairumā gadījumu skan dabiskāk un ir vieglāk lasāmas
.Profesionālais žargons un termini
Labāk ir izvairīties no terminiem un profesionālismiem. Aizstājiet tos ar skaidrojošām konstrukcijām.
Izvairoties no šo vārdu un frāžu lietošanas virsrakstos, jūs palielināsiet iespējas, ka preses relīze tiks publicēta plašsaziņas līdzekļos.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Slēgums
Tiešsaistes plašsaziņas līdzekļi saņem simtiem preses relīžu. Šeit, PRNEWS.io, mēs katru mēnesi palīdzam izplatīt vairāk nekā 2000 preses relīžu. Žurnālistiem ātri jāiegūst informācija un jāizlemj, kuras preses relīzes publicēt un kuras nav ievērības cienīgas. Nav brīnums, ka daudzas preses relīzes nonāk aizmirstībā
.Labākie preses relīžu virsraksti ir eleganti. Tie izsaka stāsta jēgu, bet neizpauž visu. Tos arī nav jālasa, lai aizkavētos. Tāpat tie var būt nopietni vai rotaļīgi, taču tie nedrīkst būt smagnēji. Tiem nevajadzētu pārspīlēt stāstu. Daži virsraksti ir gari, citi – īsi; labākie kopiju redaktori var izveidot elegantu virsrakstu, izmantojot ļoti maz vietas.
Lasiet tālāk:
