PR ar ierobežotu budžetu 101: preses iegūšana ar ierobežotu budžetu

Vai nav nepieciešams liels budžets un pilna laika mārketinga komanda, lai uzsāktu un īstenotu veiksmīgu PR kampaņu. Jums pat nav nepieciešams, lai jums būtu daudz kontaktu ar žurnālistiem vai gatavs saraksts ar ziņu stāstiem, kas gaida, kad ar tiem varēsiet dalīties (lai gan arī tie palīdz). Viss, kas jums nepieciešams, ir a pārdomāta PR stratēģija, nedaudz laika, zināma organizētība un pareizās metodes un rīki. Šajā ziņā var palīdzēt šis saraksts – sekojiet manam soli pa solim, kā veikt PR ar nelielu budžetu.

Sagatavojiet PR stratēģiju paši

PR bieži vien tiek nepareizi interpretēts, un cilvēki domā, ka tam nepieciešamas īpašas prasmes. Patiesībā pašam veikt PR ir iespējams un iespējams.

Vai jūs labi pārzināt savu nozari un uzņēmējdarbību? Visticamāk, labāk nekā kāds, kas nav pazīstams ar jūsu nozari, piemēram, sabiedrisko attiecību uzņēmums. Vai spējat par to kādam pastāstīt? Esmu pārliecināts, ka esat to jau daudzkārt darījis, popularizējot savu uzņēmumu. Tāpēc apsveicam, jūs esat lietpratējs.

PR nav ļoti atšķirīgs no jebkura cita mārketinga rīka. Jums ir jāpazīst sava auditorija. Kas viņi ir? Ko viņiem patīk lasīt? Kādas ir viņu problēmas?

Tas ļaus jums noskaidrot:

Svarīgākie ziņojumi, kurus vēlaties pārraidīt: Apdomājiet, kādas problēmas risina jūsu produkts vai pakalpojums un kas jūs atšķir no konkurentiem.
Ko jūs cenšaties piesaistīt? Nosakiet to pirms visa pārējā: ko jūs cenšaties uzrunāt un ko plānojat panākt ar PR? “Lielāka peļņa”, iespējams, ir ātra atbilde, bet iedziļinieties dziļāk – kas ir šie potenciālie klienti, kur viņi atrodas, kādus uzņēmumus viņi vada vai kādos uzņēmumos strādā, cik veci viņi ir un tā tālāk.
Pasūtītāji un pakalpojumi, uz kuriem jums būs jāvēršas, lai sasniegtu savu auditoriju: Vai tie ir žurnālisti, tiešsaistes sabiedrisko attiecību dienesti, blogeri, tekstu autori, podkāsteri, vlogeri vai influenceri. Tas ir atkarīgs no jūsu biznesa un jūsu nozares vajadzībām.
Instrumenti, kurus izmantosiet, lai sasniegtu šos mērķus, ir preses relīzes, sociālie mediji, baneru reklāmas un e-pasti. Nosakiet, kurš no tiem vislabāk atbilst katram no tiem.

Ja esat ieguvis šo informāciju, tagad varat izveidot stratēģiju un izstrādāt plānu. Katra diena sniedz jums tik daudz iespēju izpētīt un tik daudz PR motīvu. Esiet uzmanīgi un radoši!

Byy way, mums, PRnews.io, ir mediju plānošanas rīks:

Mediju plānošana - jautājiet par mediaplan jūsu kampaņai

Izmantojiet to, kas jums jau ir

Labā PR īpašība ir tā, ka tam nav nepieciešami lieli ieguldījumi. Jūs varat izmantot to, kas jums jau ir, tostarp sociālo mediju un CRM datu bāzes. Sociālie plašsaziņas līdzekļi un e-pasti ir lieliski veidi, kā sazināties ar blogeriem, influenceriem un pat žurnālistiem

Sociālo mediju konti

Twitter, Instagram, LinkedIn un Facebook ir vieni no labākajiem kontiem, kur iesaistīties ar cilvēkiem, kuri, jūsuprāt, varētu palīdzēt jums veicināt jūsu uzņēmuma izaugsmi. Sekojiet viņiem un pēc tam iesaistieties ar viņiem, patika, kopīgojiet vai komentējiet viņu saturu. Varat arī sazināties ar viņiem tieši.

Sekot mums: Twitter | Facebook

E-pastu biļeteni

E-pasts ir vēl viena laba iespēja, kā iesniegt informāciju žurnālistam vai ietekmīgajam cilvēkam. Iespējams, ka dažiem no tiem tas ir pat labākais. Viss, kas jums nepieciešams, ir e-pasta adrese, tāpēc mēģiniet izveidot savu sarakstu ar cilvēkiem, ar kuriem sazināties.

Website

Piedomājiet arī par savas tīmekļa vietnes pārveidošanu un atkārtotu palaišanu. Pārdomājiet, kā jūs prezentējat savu produktu un atspoguļojat sava pakalpojuma priekšrocības.

Izmantojiet savu analītiku

Pārliecinieties, ka Google Analytics un Google Tag Manager ir pareizi instalēti jūsu tīmekļa vietnē, pirms sākat jebkuru PR kampaņu. Jums būs nepieciešams aizstāvēt savu darbību ietekmi uz kādu. Pat ja tas ir tikai jūs pats, tāpēc nosakiet pozīciju, no kuras sākat, un pēc tam izmantojiet vietnes ieskatu, lai noteiktu katras PR kampaņas ietekmi tās gaitā.

Izmēriet vērtību

Analizējiet visu. Skatieties ne tikai uz to, cik daudz avīzes izgriezumu jums ir, bet domājiet arī par tirāžas rādītājiem, sociālajām koplietošanām, jauniem saišu domēniem, sasniegtajiem lietotājiem, jauniem tīmekļa vietnes apmeklētājiem, jauniem vadītājiem utt. Tas ir ļoti svarīgi, ja vēlaties saprast, kas darbojas, un mēģināt to saglabāt

Google Your Business

Jo daudzi uzņēmumi joprojām maksimāli neizmanto savu Google Mans uzņēmums kontu, tostarp elementārus elementus, piemēram, pieteikt uzņēmumu sarakstus un saglabāt darba laiku, atrašanās vietu kartē, atsauksmes un atjauninātus fotoattēlus. Papildu padomi, kā sasniegt izcilus rezultātus, ietver Google atsauksmes un Google mans uzņēmums ziņojumus; joprojām nenovērtētu iespēju sazināties ar klientiem, kuri iesaistās jūsu uzņēmuma jaunākajās ziņās, notikumos vai piedāvājumos.

Google meklēšana: PR ar ierobežotu budžetu

Vairāk SEO nekā PR, taču neviens PR eksperts vairs nevar izlaist uzņēmuma tīmekļa vietnes SEO veiktspēju. Ja vēl neesat to izdarījis, iestatiet visus savus domēnus Search Console un sasaistiet tos ar Analytics īpašībām, lai varētu analizēt, kurus atslēgvārdus cilvēki izmanto, lai jūs atrastu tiešsaistē. Tas varētu būt bagātīgs neizmantots nākotnes reklamēšanas ideju avots.

Izveidot attiecības

Izveidot attiecības ir sabiedrisko attiecību pamats, un tas noteikti ir labākais veids, kā panākt, lai par jūsu uzņēmumu runātu. Lai attīstītu savu uzņēmumu, jums ir jāveido ciešas attiecības, piemēram, ar partneriem. Tie var kalpot kā nenovērtējams jūsu PR resurss.

Sastādiet sarakstu ar dažādiem uzņēmumiem un organizācijām, ar kurām sadarbojaties, vai esat lūdzis tos veicināt jūsu biznesu? Vai esat lūguši viņus iepazīstināt jūs ar citiem uzņēmumiem/cilvēkiem, ar kuriem viņi sadarbojas un kuri būtu jums izdevīgi vai kuri vienkārši piekristu popularizēt jūsu uzņēmumu savos sociālo mediju kanālos vai emuāros?

Papildus iesaistieties labdarībā – piedāvājiet rīkot pasākumu savās telpās un uzaiciniet plašsaziņas līdzekļus. Jūs izdarīsiet labu darbu un piesaistīsiet uzmanību savam projektam.

Uzņemieties aktīvu līdzdalību, iesaistoties sabiedrībā – mēģiniet vākt līdzekļus vai piedāvājiet savu produktu vai pakalpojumu kā konkursa balvu. Tā ir lieliska iespēja iegūt papildu PR.

Tīkla paplašināšana un vairāk kontaktu iegūšana ir jūsu PR panākumu un, plašākā nozīmē, jūsu biznesa attīstības atslēga. Sastādiet garu sarakstu ar partneriem un uzņēmumiem, ar kuriem sadarbojaties, un mēģiniet izveidot plānu.

Sastādiet sabiedrisko attiecību kalendāru: PR ar nelielu budžetu

Viena lieta, kas jāņem vērā, ir tā, ka attiecības ar sabiedrību ne vienmēr ir saistītas ar jūsu uzņēmumu. Dažreiz stāstīšana par jūsu uzņēmuma sasniegumiem nav veids, kā iegūt atspoguļojumu. PR ir arī par notikumiem un jaunumiem jūsu nozarē. Vienkārši komentējot ziņas un sniedzot intervijas pēc mediju pieprasījuma, jūs varat arī iegūt uzmanību. Tas palīdz veidot pozitīvu zīmola reputāciju, un tas neprasa daudz laika.

Visbeidzot, jums ir jāorganizē sevi un jābūt gatavam reaģēt, jo laiks ir ļoti svarīgs. Jums iepriekš jāsagatavo sabiedrisko attiecību kalendārs ar visiem svarīgākajiem datumiem, kas saistīti ar jūsu uzņēmumu. Turklāt tajā jāiekļauj arī jūsu biznesa notikumi, piemēram, nākamā produkta laišana tirgū.

Lasiet vairāk: Kā izveidot PR kalendāru: Nejaušs saturs gūst nejaušus rezultātus

Paturiet prātā, ka gandrīz viss ir potenciāls stāsts

Izplānojiet nākamo gadu savam uzņēmumam un savai nozarei vietējā vai valsts mērogā. Kādi jaunumi, pagrieziena punkti vai notikumi tieši vai netieši būs saistīti ar jūsu uzņēmumu? Pat visniecīgākajam notikumam ir potenciāls kļūt par stāstu, ja ir pietiekami daudz plānošanas un radošuma, tāpēc nesteidzieties pārāk ātri atbrīvoties no šķietami nenozīmīgām lietām.

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

Izpētīt funkciju sarakstus

Visiem lielajiem drukātajiem plašsaziņas līdzekļiem ir funkciju saraksti, ja iedziļināsiet to tīmekļa vietnē vai piezvanīsiet uz centrāli. Tie ir ieinteresēti, lai cilvēki zinātu, kas un kad viņiem būs vajadzīgs, tāpēc sazinieties ar tiem un atrodiet funkcijas, kurās varat sniegt savu ieguldījumu. Ir svarīgi to detalizēti darīt vismaz divas reizes gadā. Pievienojiet tās savam plānam.

Sekot jaunumiem

Varbūt tas izklausās acīmredzami, bet, ja vēlaties noķert visas PR iespējas, jums par tām ir jāzina agrāk, katru rītu lasot, klausoties vai skatoties ziņas. Neatkarīgi no tā, vai tās ir ikdienas nacionālās (drukātās vai digitālās), vietējās biznesa ziņas vai sociālo mediju ieraksti (šeit esiet uzmanīgi, acīmredzamu iemeslu dēļ). Jo vairāk uzzināsiet, jo vairāk ideju tas jums dos.

Izmantojiet tiešsaistes PR rīkus

Bez šaubu, sabiedrisko attiecību stratēģijas izveide un īstenošana var prasīt daudz laika. Sazināšanās ar pareizajiem cilvēkiem sociālajos plašsaziņas līdzekļos, plašsaziņas līdzekļu un reportieru sarakstu veidošana, sazināšanās ar cilvēkiem un attiecību veidošana, plašsaziņas līdzekļu monitorings, jūsu zīmola pieminēšana… Tas ir daudz darba.

Un pat labākie PR pakalpojumi un rīki, pilnībā aprīkoti ar visām premium funkcijām, nemaksā tik dārgi, kā varētu šķist, īpaši ņemot vērā vērtību, ko tie var sniegt, ņemot vērā iegūto labumu. Par laimi, ir kāds lielisks pakalpojums par pieņemamām cenām, kas tev palīdzēs. PRnews.io veiks daudzus laikietilpīgus procesus tavā vietā – nebūs nepieciešams sazināties ar katru mediju pa vienam, gaidīt atbildi, vienoties par satura publicēšanas nosacījumiem, pasniegt žurnālistiem utt. PRnews.io ir uzticams, noderīgs un pieejams pakalpojums.

PR padomi, kā iegūt mediju uzmanību ar nelielu budžetu (no nozares ekspertiem)

Michelle Glogovac, izpilddirektore un dibinātāja The MLG Collective

Viens no vislabāk sargājamiem noslēpumiem ir podkāstu interviju kā PR veida izmantošana. Podkāstus var klausīties bez maksas, un lielākajā daļā no tiem var tikt intervēts bez maksas (iesaku nekad nemaksāt par interviju!)

Paredziet savu stāstu un vēstījumu, lai izveidotu unikālas uzstāšanās tēmas. Izveidojiet zīmola mediju komplektu Canva programmā, kurā iekļauta jūsu galvas fotogrāfija, biogrāfija, saites un uzstāšanās tēmas. Izmantojiet savu mediju komplektu un personalizētu e-pasta vēstuli, lai nosūtītu to podkāstu vadītājiem, kuru auditorija atbilst jūsu mērķauditorijai/klientam. Pārliecinieties, ka jūsu uzstāšanās un intervija nav pārdošanas piedāvājums jums pašiem, bet gan dalīšanās ar zināšanām un izglītošana auditorijai. Atbildiet uz jautājumiem… kas jūs padara par šīs tēmas ekspertu? Kādu labumu auditorija gūs no jūsu uzklausīšanas? Kādēļ jūsu tēma/stāsts ir aktuāls?

Cita lieliska (un bezmaksas!) PR stratēģija ir izmantot savas podkāstu intervijas un pārpublicēt tās vairāk mārketinga saturā visās jūsu sociālo mediju platformās un vietnē. Tas arī palīdzēs jums iegūt vairāk PR, jo tiks uzsvērts, kur jūs esat intervēts un kādas ir jūsu zināšanas.

Kirby Wilkerson, dibinātāja un sabiedrisko attiecību stratēģe The Impact Kind

1. Aģentūras nolīgšana, lai jūsu vārdā iesniegtu attiecīgus un noderīgus stāstus žurnālistiem, kuriem ir kopīga mērķauditorija, ir viens no veidiem, kā ātrāk piesaistīt mediju uzmanību (lai gan tas aizņems zināmu laiku), nekā mēģinot to darīt patstāvīgi. Publikācijas vienmēr meklē jaunus un interesantus stāstus un perspektīvas, ar kurām dalīties. Izvirziet savu zīmolu šī stāsta priekšplānā, lai iegūtu bezmaksas publicitāti, kas sasniedz jūsu mērķauditoriju.

Kā sākt?
Izpētiet, kurus izdevumus vai plašsaziņas līdzekļus lasa jūsu mērķauditorija vai kurus tā atzīst par nozares līderiem. Šiem stāstiem, kas ievietoti pareizajās publikācijās, ir milzīga ietekme un ilgstoša ietekme. Šī pieeja darbojas vadītājiem, uzņēmējiem un zīmoliem, kas vēlas eksponenciāli veicināt savu atpazīstamību vietējos un nacionālajos plašsaziņas līdzekļos.

2. Uzstāšanās nozares specifiskos pasākumos un podkastos.

Apkopojums: PR ar nelielu budžetu

Ar nedaudz radošuma un pūļu ikviens var izveidot veiksmīgu PR plānu un īstenot to ar ierobežotu budžetu. Ar nelielu palīdzību, savu organizētību un plānošanu jums vajadzētu ātri nostāties uz savām kājām