Saziņa ar plašsaziņas līdzekļiem: 2023: noteikumi, stratēģija un tendences

Šodienas nozarē personalizētais plašsaziņas līdzekļu sasniegšana ir visbiežāk izmantotā metode. Tā kļuva par visefektīvāko uzrunāšanas veidu, jo uzņēmumi var viegli izteikt savu perspektīvu. Tā kā šajā tehnikā nav melu un ziedošu jēdzienu sajaukuma, klienti kļuva iesaistītāki un ietekmīgāki

.

Apmeklēšana plašsaziņas līdzekļos nav viegla un ir atkarīga no kvantitātes, tāpēc izveidojiet procesu, kurā pastāvīgi sūtāt piedāvājumus, meklējat jaunus kontaktus un pielāgojat lietas, lai maksimāli izmantotu savus centienus.

Pozitīvas reputācijas veidošana tiešsaistē & negatīvās noņemšana no SERP

Lai gūtu panākumus un patiešām gūtu maksimālu labumu no savas mediju uzrunāšanas stratēģijas, jums jāatceras vienmēr demonstrēt vērtību un jākoncentrējas uz lieliskas komunikācijas veidošanu ar saviem kontaktiem. Nepārtraukti sniedzot vērtīgu ieskatu un informāciju ar saviem paziņojumiem, kā arī esot saistošam un atsaucīgam, stiprināsiet savu tīklu un palīdzēsiet paplašināt savu ietekmi.

Kas ir sabiedrisko attiecību veicināšana?

Šis termins nozīmē neformālu darbu ar zīmola auditoriju – ar žurnālistu, blogeru un viedokļu līderu starpniecību. Plašā nozīmē tā ir attiecību veidošana ar auditoriju ārpus formālajiem komunikācijas kanāliem. Saziņa var būt gan tiešsaistē, gan bezsaistē. Tas ir, ja cilvēks parasti ar uzņēmumu sazinās oficiālā līmenī – vietnē, pārstāvniecībā u. c., tad, izmantojot outreach, informācija tiek nodota, izmantojot trešo pušu avotus.

Interneta veicināšanas laikmetā izveidojās diezgan liels ietekmētāju un emuāru autoru loks, un sabiedrisko attiecību atspoguļojums paplašinājās, aptverot emuārus, sociālās saziņas vietnes, piemēram, Facebook, un citus digitālos plašsaziņas līdzekļus.

Kāpēc jums ir nepieciešams mediju sasniegšana:

1. Pieaugstināt mērķa grupas informētību par vietni.
2. Iekļaut auditoriju procesā, parādībā vai notikumā.
3. veidot ietekmi sabiedrībā kopumā vai noteiktās grupās.
4. Propagandēt noteiktus viedokļus un uzskatus.

Webmeistari izmanto PR sasniegšanas principus arī SEO un saišu veidošanas nolūkos. Šis konteksts ir domāts, lai veidotu saites un līgumus ar blogeriem, žurnālistiem, administratoriem un vietņu īpašniekiem, lai publicētu saites vai materiālus. Meklēšanas optimizācijā to izmanto kā vienu no saiti veidošanas metodēm.

Piepazīšanas ar PR principu izmantošana SEO mērķiem ļauj atrisināt šādas problēmas:

1. Tērķauditorijas piesaistīšana, ieskaitot daļu no ziedotāju auditorijas.
2. Uzlabot vietnes atsauces masu bez pārmērīga surogātpasta riska.
3. palielināt zīmola vai uzņēmuma atpazīstamību.
4. Izveido gaisa spilvenu, kad tiek izveidots atsauces profils.
5. Uzlabo vietnes redzamību pēc meklēšanas vaicājumiem.
6. Generēt pieprasījumu pēc jauna produkta vai pakalpojuma.
7. Paplašināt pieprasījumus un pārdošanas apjomus.

Izveidojiet kvalitatīvus backlinkus SEO

Media outreach sākas ar konkrētu nišas rakstnieku, žurnālistu, kanālu un blogeru (pr blogger outreach) meklēšanu, kuri galvenokārt būs ieinteresēti sadarboties ar jūsu zīmolu. Mediju sasniegšanas un attiecību ar plašsaziņas līdzekļiem kombinācija var palīdzēt jums veidot pozitīvu uzņēmuma tēlu

.

Kā uzlabot saziņu ar plašsaziņas līdzekļiem?

Lai noskaidrojam, kā palielināt PR sasniegšanas efektivitāti. Lai to izdarītu, mēs izvēlējāmies 5 galvenos punktus:

Tērķauditorija. Pirms materiālu izsūtīšanas pēc iespējas vairāk uzziniet par žurnālistu un viedokļu līderu mērķauditoriju, kuru plānojat sasniegt. Tas palīdzēs jums uzzināt vairāk par to, kādu saturu viņi izmanto. Un izveidojiet tieši tādu materiālu, no kura viņi vienkārši nevar atteikties.

Lai efektīvi izmantotu šo pieeju, par galveno prioritāti izvirziet savas auditorijas segmentēšanu. Tas ir diezgan sarežģīti, jo jums būs jāanalizē sava mērķauditorija un jāsegmentē tā, pamatojoties uz vairākiem faktoriem. Tie varētu būt viņu intereses vai aizraušanās, jūsu attiecības ar viņiem, vai viņi vēlas paplašināt savu ietekmi, meklē jaunas idejas saturam un daudz kas cits. Tas būs pilnībā atkarīgs no tā, kā jūs viņus uzrunāsiet, pamatojoties uz viņu virzītājspēkiem, lai veiktu personalizētu uzrunāšanu.

Mediju saraksts. Lai iegūtu visizdevīgāko preses atspoguļojumu, dalieties projektos ar “pareizajiem” cilvēkiem. Meklējiet nišas autorus, kuri sapratīs jūsu tēmu. Meklējiet ne tikai nozares, bet arī masu apgaismojumu

.

Tēma, kas piesaista. Koncentrējieties uz stāstu. Efektīvs pikets ir stāstījums, kurā galvenais ir tas, kā jūs sniedzat pievienoto vērtību savai mērķauditorijai.

.

Ievērojamība. Izveidojiet aktuālu, skaidru un kodolīgu plašsaziņas līdzekļu atspoguļojuma plānu. Mēs iesakām padomāt par iespējamiem virsrakstiem. Ja materiāls ir ekskluzīvs, tad prezentācijai jānotiek pirms preses relīzes iznākšanas.

.

Vērtīgs saturs. Mediji, pirmkārt, rakstīs par ievērības cienīgu materiālu, oriģinālu. Saturam, pirmkārt, jābūt uzticamam, uzmanīgam un atbilstošam

.

Sniedziet kontekstu savam plašsaziņas līdzekļu ziņojumam. Mediju nami vienmēr meklē ekspertu ieguldījumu un interesantus stāstus savām publikācijām. Ja vēlaties palielināt savas izredzes tikt atspoguļotam, būtu noderīgi uzsvērt, kāpēc jūsu pieredze vislabāk atbilst viņu piedāvātajam izdevumam. Tas palielinās jūsu nozīmīgumu gan mediju namam, gan auditorijai, kas lasīs rakstu.

Mediju uzrunāšanas padomi un triki:

• Saņemiet kodolīgus ziņojumus 
• Izpētiet žurnālista tēmu
• Izpētiet izdevumu, ja tas nav piemērots, nesniedziet to, ja neesat pārliecināts, sūtiet to! 
• Zvaniet, lai veiktu turpmākus pasākumus, dodiet 48-72 stundas
.
• Masu piedāvājumi ne vienmēr darbojas, dažreiz jums ir jāpielāgo savs piedāvājums, lai sasniegtu mediju kontaktu 
.
• Būsiet personiski, mediju kontaktpersonas saņem neticami daudz piedāvājumu; ļaujiet izpausties kā personībai! 
.
• Uzdodiet sevi žurnālista vietā, vai jūs vēlētos, lai viņš atbildētu uz jūsu piketu? Vai tas ir balstīts uz kaut ko, par ko viņi jau ir rakstījuši? Vai tas attiecas uz to, par ko viņi raksta? Ja atbilde uz visām trim atbildēm ir “jā”, tad šķiet, ka esat atradis labu partneri, kam nosūtīt savu stāstu. 

Mediju sasniegšanas algoritms

Darbs notiek vairākos posmos:

1. Ierodiet populāras un jūsu auditorijai atbilstošas vietnes.
2. Identificējiet viedokļu līderus par izvēlēto tēmu.
3. Izmeklē resursu pārstāvju kontaktus.
4. Formāta izvēle: paziņojums presei, intervija, raksts, pieminēšana ar atsauci.
5. Sludinājuma presei sagatavošana ar detalizētu informāciju un sadarbības nosacījumiem.
6. Atzinuma vēstules sagatavošana.
7. Saziņa ar pārstāvjiem un sarunas.
8. Satura sagatavošana.
9. Publicēšana un uzraudzība.

Lai darbs ar plašsaziņas līdzekļiem būtu veiksmīgs, ir svarīgi atbildēt par donoru vietu izvēli, izprast veicināšanas mērķus, pareizi noteikt uzdevumus, piesaistot darbuzņēmējus, kā arī sazināties un risināt sarunas. Rezultātā jūs saņemsiet kvalitatīvas un dabiskas saites uz resursiem, kas pozitīvi ietekmēs tā popularizēšanu

.

Tendences plašsaziņas līdzekļu sasniegšanas jomā 2023. gadā

Komunikācijas kanālu skaits ar auditoriju pieaug. Samazinās uzmanības koncentrēšanās ilgums, informācijas ziņošanai atvēlētais laiks kļūst aizvien mazāks, un sociālie tīkli pārsteidz ar jauniem satura formātiem. Tomēr nav nepieciešams preses relīzi pārvērst par TikTok (lai gan, ja jūs to darīsiet, plašas sabiedrības uzmanība jums ir garantēta).

Gatavojieties strādāt digitālajā jomā

Pandēmija ir izspiedusi daļu lielo un mazo uzņēmumu no birojiem uz attālinātu darbu no mājām. Liela daļa uzņēmumu ir pieņēmuši bezprecedenta lēmumu daļu darbinieku norīkot darbā šādā veidā pastāvīgi. Tādējādi ārējās un iekšējās komunikācijas kampaņas ir vērstas uz tiešsaistes aktualitāti. 

Un šeit jums jābūt gataviem šādām lietām:

1. Uzmanīgāk pievērsiet uzmanību interneta drošībai un privātumam. Pieprasījums dzemdē piedāvājumu – un šogad krāpšana internetā ir kļuvusi liela.
.
2. Vizveidos “hibrīdās” saziņas produktus, kas vienlaikus tiks īstenoti digitālā formātā klientiem, partneriem un darbiniekiem “attālināti” un vienlaikus tiks īstenoti realitātē tiem, kas turpina doties uz darbu.
3. Ietveriet tiešraidi projektos. Auditorija labprāt klausās podkāstus, iesaistās tiešsaistes diskusijās un skatās pārraides – ir laiks apgūt daudzsološo virzienu, līdz tas ir kļuvis par mainstream.
.

Izstrādāt daudzplatformu lietojumprogrammas

Mūsdienu lietotāji vēlas būt kontaktā ar saviem iecienītākajiem uzņēmumiem un zīmoliem to tīmekļa vietnēs vai e-pasta biļetenos un dažādās interneta platformās. Tas, protams, ietver sociālos tīklus, video un straumēšanas pakalpojumus. Šī tendence sabiedrisko attiecību speciālistiem izvirza svarīgu uzdevumu – izveidot saturu vienotā stilā visās korporatīvajās platformās (ievērojot zīmola balss toni). Šajā gadījumā ir svarīgi ne tikai konsekventi pārpublicēt materiālu, bet arī radīt papildinošu saturu, kas sniegs visaptverošu priekšstatu par uzņēmuma darbību vai zīmolu.

Saskaņā ar Statista pētījums, aptuveni 2,5 miljardi cilvēku ir aktīvi ziņojumapmaiņas lietotāji.

Īpaša uzmanība šajā jautājumā jāpievērš kanālu attīstībai tūlītējo ziņojumapmaiņas lietotnēs (Telegram, WhatsApp, Viber), jo lielākā daļa lietotāju sāka dot priekšroku īsiem, kodolīgiem ziņojumiem, kas vienkārši “izlec” kā brīdinājumi uz ekrāna. Garie lasījumi, kas “vēl ir jāatrod”, pamazām kļūst par pagātni. Uz to vajadzētu vērst uzmanību arī par sabiedriskajām attiecībām atbildīgajiem speciālistiem.

Katrai platformai ir atšķirīgas iespējas, priekšrocības un trūkumi, un ir vērts koncentrēties galvenokārt uz sociālajiem tīkliem, kas attiecas uz konkrēto uzņēmumu.

Personalizēta satura izveide

Kad lielākā daļa cilvēku strādā no mājām, uzņēmumiem kļuva vieglāk iepazīties ar auditorijām, pateicoties dažādiem rīkiem: sīkfailiem, automātiski apkopotiem auditoriju portretiem sociālajos tīklos un iekšējās uzraudzības datiem. Arī paši lietotāji ir kļuvuši prasīgāki pret saturu, ko viņi patērē. Viņi gaida materiālus, kas atbilst trim svarīgiem kritērijiem:

• Kvalitatīvs saturs un informācijas ticamība
• Pieejamība visās ierīcēs
• Iekšējā pievilcība un ērta navigācija.

Vis tas, no vienas puses, atvieglo sabiedrisko attiecību speciālistu darbu, bet, no otras puses, ievirza tos ciešākā ietvarā. Saziņā ar klientiem un partneriem jāņem vērā satura pielāgošana katram saņēmējam, tā atrašanās vietai un ierīces veidam, no kuras saturs tiek patērēts.

Statistika: 80 % patērētāju labprātāk iegādāsies preces no uzņēmuma, kas nodrošina vispersonalizētāko saziņas pieredzi. Gandrīz 50 % klientu pamanījuši, ka tieši personalizēti uzņēmumu paziņojumi kļuvuši par viņu turpmāko pirkumu ierosinātāju. Nav noslēpums, ka īpaši katram patērētājam atsevišķi izstrādāts saturs izraisa lielāku auditorijas interesi par zīmolu

.

Vizualizēt

Vizualizācija nebūt nav jauna tendence, taču daudzi komunikācijas eksperti to joprojām nepietiekami novērtē

.

Lai neapjuktu saspringtajā informācijas laukā, noteikti papildiniet savus PR materiālus ar pārliecinošu vizuālo saturu. Fotogrāfijas, gifi un videoklipi auditorijai vienmēr ir interesantāki un labāk paliek atmiņā. Ir pierādīts, ka cilvēks pievērš uzmanību materiāliem sociālajos tīklos ne ilgāk kā 2,5 sekundes, tāpēc kvalitatīviem PR materiāliem ir jāpiesaista lasītājs no pirmā acu uzmetiena

.

Pat tādās platformās kā Twitter, kas sākotnēji bija paredzētas rakstisku ierakstu veidošanai, vai uz uzņēmējdarbību orientētajā LinkedIn centrālo vietu tagad ieņem attēli un video. Kā liecina Postcron pētījums, tvīti ar attēliem par 34 % biežāk saņem retweetus nekā pilnībā teksta ziņojumi.

Nozares eksperti par saziņu ar plašsaziņas līdzekļiem

Džefs Šērmans, Top mārketinga aģentūras dibinātājs un īpašnieks

Izplatīšana ir gandrīz māksla, jo bieži vien tā ir atkarīga no sūtītāja ieskatiem un idejām. Nav tādas lietas kā “ideāls” uzrunāšanas veids, un patiesībā tas ir atkarīgs no jūsu idejām, rakstīšanas un no tā, kā jūs īstenojat visu uzrunāšanas pasākumu kopumu.

Izstrādājot savu uzrunāšanas stratēģiju, jāņem vērā šādas lietas:

• Subjekta rinda: lai tā būtu trāpīga, aizraujoša un, ja iespējams, pievienojiet personalizāciju (piemēram, vārdu).
• Pieteikuma garums: nepārsniegiet 3 rindkopas un pievienojiet dokumentu ar vairāk informācijas (ja nepieciešams) vai piedāvājiet to, nevis vienkārši izveidojiet e-pasta vēstuli 2000 vārdu apjomā. Daudzi cilvēki nolems atteikties, ja e-pasta vēstule būs pārāk gara, tāpēc dariet sev pakalpojumu un saglabājiet to īsu
.
• Personalizēšana: šis ir svarīgs jautājums, un to bieži vien palaiž garām. Centieties iekļaut pēc iespējas vairāk personalizācijas, lai tā izskatītos patiesa. Acīmredzot iekļaujiet vārdu, bet, ja varat, mēģiniet arī izveidot saikni ar viņu par viņa darbu/vietu/pilsētu/profesiju. Tas patiešām palielina uzrunāšanas e-pasta vēstuļu rezultātus.
.
• Laiks: ir grūti precīzi noteikt, kurš laiks ir piemērots, taču centieties darīt visu iespējamo, lai dotu sev labas iespējas. Es iesaku iesniegt pieteikumus no otrdienas līdz ceturtdienai, nosūtot pieteikumus vēlu no rīta vai pēcpusdienā.
.

Ja spēsiet atzīmēt šos 4 lodziņus un katrai lietai atvēlēsiet atbilstošu laiku, jūs nodrošināsiet sev vislabāko iespēju gūt panākumus. Esiet neatlaidīgi un neatlaidīgi strādājiet pie tā – viss ir atkarīgs no daudzuma.

Lobban Erwin, Mediju attiecību speciālists at seoplus+

Veicot saziņu ar plašsaziņas līdzekļiem, daudzi sabiedrisko attiecību pārstāvji aizmirst, ka pēc būtības tas ir personisks process – jūsu saziņas vēstījumu, neatkarīgi no tā, vai tas tiek sūtīts pa e-pastu, tālruni, sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem vai īpašu saziņas programmu, otrā galā lasa reāls cilvēks. Veicot informatīvo kampaņu, var viegli ieslīdēt “copy-and-paste” stratēģijā, jo tā ietaupa laiku, taču, ja vēlaties reālas un efektīvas atbildes uz savu informatīvo kampaņu, jums ir jāparāda autentiskums. Katram kontaktam, ar kuru sazināties, pievienojiet personisku pieskārienu. Pat ja pārstāvat patiešām aizraujošu uzņēmumu un domājat, ka plašsaziņas līdzekļu kontaktpersona būs ieinteresēta, ja jūs izskatīsieties pēc cilvēka, kas ir kopējis un ielīmējis savu ziņojumu daudziem dažādiem kontaktiem, žurnālists domās, ka jūs tikai mēģināt iegūt bezmaksas reklāmu bez pūlēm. Veiciet izpēti, noskaidrojiet informāciju par saviem kontaktiem un pievienojiet kaut ko personisku katrai nosūtītajai ziņai. Uzticieties man; tas ir pūļu vērts.

Cita lieta, ko es iesaku, ir saistīta ar vērtības radīšanu. Lai veidotu veiksmīgu kontaktu ar plašsaziņas līdzekļiem un nodrošinātu veiksmīgu izvietošanu, jūsu informatīvajā darbā ir jāparāda vērtība. Šī vērtība ir jāuzsver divos nozīmīgos veidos: gan žurnālistam, gan lasītājiem. Veicot uzrunāšanu, runājiet par sava uzņēmuma/uzņēmuma, kuru pārstāvat, vērtību un par to, kā tas, ko darāt, sniegs reālu vērtību žurnālistam un viņa lasītājiem. Ja koncentrēsieties uz šo pievienotās vērtības piedāvājumu lasītāju auditorijai un konkrētajam žurnālistam, būs daudz lielāka iespēja saņemt veiksmīgus izvietojumus un atbildes. Žurnālists var noteikt, vai jūs patiešām vēlaties un varat sniegt viņiem vērtību, vai arī mēģināt reklamēt savu uzņēmumu.

Jonathan Merry, Bankless Times viceprezidents & līdzdibinātājs

Mediji vienmēr meklē ziņas, par kurām ziņot, savukārt mārketinga speciālistiem ir nepieciešama sava satura atpazīstamība. Saskarsme ar plašsaziņas līdzekļiem ļauj jums piedāvāt savu saturu cilvēkiem, kuriem ir platforma, lai dalītos ar to ar plašāku auditoriju. Tas ir viens no labākajiem veidiem, kā uzņēmumiem, tirgojot savus produktus un pakalpojumus, veidot sava zīmola vērtību

.

Ja iespējams, padariet informēšanu personisku; cilvēkiem patīk personalizēts saturs plašsaziņas līdzekļos. Ja laiks to atļauj, es mērķēju uz dažiem konkrētiem žurnālistiem un pielāgoju savus ziņojumus, norādot konkrētajam žurnālistam raksturīgu informāciju. Strādājot ar šādu pieeju, turpinu sūtīt vairākām personām; galu galā to uzrunā galvenā ziņu redakcija.

Daudzi cilvēki ir vizuālas būtnes, un viņus piesaista aizraujoši attēli. Lieliska fotogrāfija ir būtiska veiksmīga plašsaziņas līdzekļu saziņas plāna sastāvdaļa. Žurnāli un emuāri būtībā ir lielformāta grāmatas. Neviens dizaina redaktors pasaulē neinteresēsies par to, ar ko jūs strādājat, ja jums nebūs lielu un skaistu fotogrāfiju. Dizaina plašsaziņas līdzekļi vispirms ir vizuālie, un viss pārējais – tikai pēc tam.

Ja jums neizdosies pierādīt savu vērtību, tad laba tēmas līnija un unikāls temats jūsu mērķauditorijai un plašsaziņas līdzekļiem neko nenozīmēs. Plašsaziņas līdzekļi cenšas dalīties ar oriģināliem un vērtīgiem ziņu materiāliem no uzticamiem avotiem. Satura kvalitāte un oriģinalitāte sociālajos plašsaziņas līdzekļos ir ļoti svarīga

.

Josh Riutta no Mikku and Sons Roofing

1. Kad vien iespējams, sazinieties individuāli.

Ja jums ir laiks, vislabāk ir koncentrēties uz vienu vai diviem reportieriem un sūtīt viņiem ziņas ar informāciju, kas attiecas tikai uz viņiem. (Jūs varētu pieminēt to, ka esat ar viņiem runājis jau agrāk, ka jums patika kāds viņu stāsts u. c.) Ja esat nolēmis iet šo ceļu un laiks iet uz beigām, pārliecinieties, ka e-pasta vēstules nosūtāt pēc iespējas lielākam skaitam cilvēku, tostarp galvenajām redakciju adresēm.

2. Noteikti pārbaudiet savus faktus.

Varbūt pārsteidzoši, ka viena no biežāk pieļautajām kļūdām, ko sabiedrisko attiecību speciālisti pieļauj pirms sazināšanās ar plašsaziņas līdzekļiem, ir tā, ka netiek veikta atbilstoša faktu izpēte. Astoņdesmit procenti izdevēju kā galveno iemeslu, kādēļ tiek noraidīti iesniegtie materiāli, min piketa neatbilstību raidījumam

Uzmanies neatkārtot manu kļūdu. Pirms sazinieties ar viņiem, pārbaudiet viņu portfolio un sociālajos medijos publicētos ierakstus. Ja uzvedīsieties sirsnīgi un sirsnīgi, tas palīdzēs jums izveidot ciešāku saikni.

3. Plānojiet savu PR.

Jūs nesaņemsiet lielu atspoguļojumu, ja uzrunāsiet svešiniekus. Jūsu PR piedāvājumi, visticamāk, būs veiksmīgāki, ja vispirms izveidosiet attiecības. Plānojiet savus sabiedrisko attiecību uzrunāšanas pasākumus iepriekš, pat ja jums nav nepieciešama pamatīga mediju stratēģija.

Allan Stolc, Bankly

Lielākajai daļai cilvēku ir īss uzmanības laiks, un viņi bieži ignorē garu PR informāciju. Mēs esam pārvarējuši šo izaicinājumu, pārvēršot tekstus vizuālos attēlos un infografikās. Tāpat mēs savos PR materiālos izmantojām pievilcīgas fontu krāsas un nodrošinājām, lai izceltu kampaņas galveno vēstījumu. Vizuāli pievilcīgs saturs palielina mediju iesaisti.

Tā teikts, ka tabulu un grafiku izmantošana mūsu PR stratēģijā ļauj mūsu auditorijai labāk izprast mūsu saturu un pārliecina viņus uzzināt vairāk par mūsu zīmolu.

Kevins Huangs, Ambient Home

Pieturoties tikai pie vienas tēmas vai jautājuma, kad vēršaties pie žurnālistiem vai blogeriem. Dažiem žurnālistiem ir vairāki jautājumi par vienu rakstu. Jums nav jāatbild uz visiem no tiem, ja vien žurnālists īpaši nelūdz to darīt.

Kad jūs rakstāt savu iesniegumu, to veidojiet tieši, īsā rindkopā. Jūs nerakstāt rakstu. To dara žurnālists, un jūsu citāts tiks iekļauts rakstā, ja tas būs atbilstošs žurnālista vajadzībām.

Paturiet prātā, ka žurnālisti var saņemt simtiem atbilžu uz vienu pieprasījumu, tāpēc viņi var vienkārši šķirstīt atbildes, meklējot atbilstošus un kodolīgus komentārus. Lai piesaistītu žurnālista uzmanību, veidojiet pēc iespējas kodolīgāku un spilgtāku izklāstu.

Rūta Novalesa, Fortis Medical Billing Professionals mārketinga direktore

Izmantojiet tiešsaistes platformas, piemēram, Sourcery, Terkel un JRO, lai vienkāršotu saziņu ar plašsaziņas līdzekļiem. Tajās tiek uzskaitīti žurnālistu jautājumi, uz kuriem jūs varat zinoši atbildēt kā eksperta avots un paplašināt sava uzņēmuma atpazīstamību. Šīs platformas vienkāršo mediju uzrunāšanu jo vaicājumi ir kategorizēti un tos var šķirot ar filtriem atbilstoši jūsu nišai.

PR  sabiedrisko attiecību  uzrunāšanas programmatūras izmantošana ietaupa mūsu laiku un naudu, jo mēs varam tieši koncentrēties uz to, lai uzrunātu žurnālistus, kuriem ir nepieciešami ekspertu avoti, lai tos citētu. Mums nav jāveido žurnālistu e-pasta un publikāciju datubāze un pēc tam jāraksta viņiem, lai jautātu, vai mēs varam piedāvāt kādu konkrētu tēmu.

Vaibhav Kakkar, CEO of Digital Web Solutions

– Jebkuras SMM kampaņas pamatā ir jābūt sociālo plašsaziņas līdzekļu sasniedzamībai. Ja vēlaties, lai vairāk cilvēku pamanītu jūsu vēstījumu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, jums ir nepieciešams plašs sakaru tīkls, lai izplatītu jūsu saturu lielākam skaitam cilvēku un palielinātu zīmola atpazīstamību. Sociālo plašsaziņas līdzekļu sasniegšana ir tieši tas – kontaktu veidošana ar atbilstošām personām sociālajos tīklos (ietekmīgiem cilvēkiem, publikācijām utt.) un šo kontaktu izmantošana, lai palielinātu jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu satura atpazīstamību.

– Lai lūgtu palīdzību, kad ir īstais brīdis, ir ļoti svarīgi jau iepriekš parūpēties par savu uzrunāšanas stratēģiju, atklāt cilvēkus, kuri var palīdzēt jums pārdot jūsu uzņēmumu, un pakāpeniski iegūt viņu uzticību. Turklāt jūs varat sagaidīt, ka cilvēki labprāt dalīsies ar jūsu darbu, ja tas nonāks uz pareizā viļņa. Tomēr jums būs jāiegulda daudz pūļu, lai iegūtu vajadzīgo uzticamības līmeni; tas nenotiek vienkārši. Lai gan vienmēr varat nolīgt kvalificētu kopienas darbā ar sabiedrību iesaistīto personu menedžeri, kas visu paveiks jūsu vietā, turpmāk sniegtie padomi noderēs, ja vēlaties ietaupīt naudu un tikt ar to galā pats.

Online Publicity Workbook

• 100+ content ideas for your B2B startup;
• ideal for do-it-yourself publicity plans;
• schedule your PR campaign in advance.

Get My Free eBook

FAQ: Informēšana plašsaziņas līdzekļos

Kas ir darbs ar plašsaziņas līdzekļiem?

Media outreach ietver kontaktu ar dažādiem izdevumiem un stāstījuma idejas popularizēšanu, cenšoties nodrošināt raksta ievietošanu. Ir vairāki veidi, kā to darīt, un katram no tiem ir savas priekšrocības un efektivitāte.

Kā veikt sociālo plašsaziņas līdzekļu sasniegšanu?

Sociālo plašsaziņas līdzekļu informēšana ir process, kurā tiek izmantoti tādi sociālie tīkli kā Facebook, Twitter un LinkedIn, lai veicinātu sava zīmola un satura atpazīstamību vai veidotu jaunas attiecības

.

Kopumā tiek izmantoti divi rīki, lai sasniegtu galīgo mērķi un atrisinātu problēmu – sociālā telpa un laiks. Tādējādi šīs PR tehnoloģijas var saprast kā darbības algoritma izpildi. Šis algoritms pakļaujas noteiktiem nosacījumiem un tādējādi izpildes laikā veic izmaiņas sociālajos objektos.

Kā veikt informācijas sniegšanu plašsaziņas līdzekļiem?

Lai īstenotu darbu, ir jāiziet vairāki posmi: jāatrod vajadzīgās vietnes, ietekmētāji un viņu kontaktinformācija, jāizvēlas pareizais formāts, lai atspoguļotu plašsaziņas līdzekļos, jāsagatavo materiāls ar visām saitēm un sadarbības nosacījumiem, jāsazinās ar pārstāvjiem un jāvienojas par publicēšanu. Sadarbība ar plašsaziņas līdzekļiem ir viens no labākajiem veidiem, kā sevi pieteikt.

Lasīt vairāk:

• Kā pelnīt no bloga? Blogošana kā bizness
• Kultūrfinansēšanas veidi: Kā panākt, lai Jūsu jaunuzņēmums darbotos
>”.
• Pasākuma paziņojuma presei rakstīšanas padomi – kas jādara, lai mediji par jums rakstītu
• 5 nepietiekami novērtētas funkcijas, kas lietotājiem īpaši patīk PRNEWS
• Seo optimizācijas pamatprincipi un nozīme uzņēmējdarbībā

Saglabāt Pinterest

Šo emuāra ierakstu par mediju sasniegšanu varat saglabāt savā Pinterest dēliņā, lai vēlāk to izmantotu.