미디어 홍보: 규칙, 전략 및 트렌드 2023

오늘날의 업계에서는 개인화된 미디어 홍보가 가장 많이 활용되는 기법입니다. 기업이 잠재 고객을 쉽게 표현할 수 있기 때문에 가장 효과적인 홍보가 되었습니다. 거짓과 허황된 개념이 섞이지 않았기 때문에 고객들은 이 기법을 통해 더 많은 참여와 영향을 받았습니다.

미디어 홍보는 쉽지 않으며 양에 관한 것이므로 지속적으로 피치를 보내고, 새로운 연락처를 찾고, 조정하는 프로세스를 설정하여 노력을 최대한 활용해야 합니다.

긍정적인 온라인 평판 구축 및 SERP에서 부정적 요소 제거

성공하고 미디어 홍보 전략을 최대한 활용하려면 항상 가치를 입증하고 연락처와의 뛰어난 커뮤니케이션 구축에 집중해야 한다는 점을 기억해야 합니다. 프레젠테이션을 통해 가치 있는 인사이트와 정보를 지속적으로 제공할 뿐만 아니라 참여와 반응을 유도하면 네트워크를 강화하고 도달 범위를 넓히는 데 도움이 됩니다.

홍보 활동이란 무엇인가요?

이 용어는 언론인, 블로거 및 오피니언 리더를 통해 브랜드 잠재 고객과 비공식적으로 협력하는 것을 의미합니다. 넓은 의미로는 공식적인 커뮤니케이션 채널 밖에서 잠재고객과 관계를 구축하는 것을 말합니다. 연락은 온라인과 오프라인 모두 가능합니다. 즉, 일반적으로 사이트, 대표 사무소 등 공식적인 수준에서 회사와 거래하는 경우 아웃리치를 통해 타사 소스를 통해 정보가 전달됩니다.

인터넷 홍보 시대에는 인플루언서, 블로거들이 대거 등장하면서 블로그, 페이스북 등 소셜 미디어 홍보 사이트, 기타 디지털 미디어로 홍보 범위가 확대되었습니다.

미디어 홍보가 필요한 이유:

1. 사이트에 대한 대상 그룹의 인지도를 높입니다.
2. 대상 그룹을 프로세스, 현상 또는 이벤트에 참여시킵니다.
3. 사회 전체 또는 특정 그룹에 영향력을 형성합니다.
4. 특정 의견과 견해를 홍보합니다.

웹마스터는 또한 SEO 및 링크 구축 목적으로 홍보 원칙을 사용합니다. 이 맥락에서는 블로거, 언론인, 관리자 및 사이트 소유자와 링크 또는 자료를 게시하기 위한 링크 및 계약을 맺기 위한 것입니다. 검색 최적화에서는 링크 구축 방법 중 하나로 사용됩니다.

SEO 목적으로 홍보 원칙을 사용하면 다음과 같은 문제를 해결할 수 있습니다.

1. 기부자 잠재고객의 일부를 포함한 타깃 트래픽 유치
2. 과잉 스팸의 위험 없이 사이트 참조 매스를 늘릴 수 있습니다.
3. 브랜드 또는 회사 인지도 향상.
4. 참조 프로필이 생성될 때 에어백을 생성합니다.
5. 검색 쿼리로 사이트 가시성을 개선합니다.
6. 새로운 제품 또는 서비스에 대한 수요를 창출합니다.
7. 요청 및 판매 증가.

SEO를 위한 양질의 백링크 구축

미디어 홍보는 주로 브랜드와의 협업에 관심이 있는 특정 틈새 작가, 저널리스트, 채널 및 블로거(홍보 블로거 홍보)를 검색하는 것으로 시작됩니다. 미디어 홍보와 미디어 관계의 조합은 긍정적인 회사 이미지를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

미디어 홍보를 개선하는 방법

홍보 도달의 효율성을 높이는 방법을 알아봅시다. 이를 위해 5가지 핵심 사항을 선택했습니다.

타겟 오디언스. 자료를 보내기 전에 도달하려는 언론인 및 오피니언 리더의 타겟 오디언스에 대해 가능한 한 많이 알아두세요. 이렇게 하면 그들이 사용하는 콘텐츠에 대해 자세히 알 수 있습니다. 그리고 그들이 거부할 수 없는 자료를 정확하게 만드세요.

이 접근 방식을 효과적으로 사용하려면 잠재고객을 세분화하는 것을 최우선 과제로 삼아야 합니다. 타겟 오디언스를 분석하고 여러 요소에 따라 세분화해야 하므로 매우 까다로운 작업입니다. 오디언스의 관심사나 열정, 오디언스와 회원님과의 관계, 영향력 확대, 콘텐츠에 대한 새로운 아이디어 모색 등 다양한 요소가 고려될 수 있습니다. 타겟 오디언스의 동기에 따라 어떻게 접근하느냐에 따라 맞춤화된 아웃리치를 제공할 수 있습니다.

미디어 목록. 가장 수익성 높은 언론 보도를 얻으려면 ‘적합한’ 사람들과 프로젝트를 공유하세요. 주제를 이해할 수 있는 틈새 저자를 찾아보세요. 업계뿐만 아니라 대중 매체도 찾아보세요.

매력적인 주제. 스토리에 집중하세요. 효과적인 피치는 타깃 고객에게 가치를 더하는 방법으로 이어지는 내러티브를 제시합니다.

관련성. 최신의 명확하고 간결한 미디어 보도 계획을 작성하세요. 잠재적인 제목에 대해 생각해 보는 것이 좋습니다. 자료가 독점 자료인 경우 보도 자료가 배포되기 전에 프레젠테이션을 진행해야 합니다.

가치 있는 콘텐츠. 미디어는 우선 주목할 만한 독창적인 소재에 대해 글을 쓸 것입니다. 콘텐츠는 무엇보다도 신뢰할 수 있고, 세심하며, 관련성이 있어야 합니다.

미디어 피치에 맥락을 제공하세요. 언론사는 항상 출판물에 실을 전문가 기고와 흥미로운 스토리를 찾고 있습니다. 추천될 확률을 높이려면 자신의 배경이 해당 출판물에 가장 적합한 이유를 강조하는 것이 도움이 됩니다. 이렇게 하면 언론사와 글을 읽는 독자 모두에게 관련성을 높일 수 있습니다.

미디어 홍보 및 팁과 요령:

• 메시지를 간결하게 유지하세요 
• 기자의 비트 조사
• 매체를 조사하고, 적합하지 않으면 피치하지 말고, 확실하지 않으면 보내세요! 
• 전화로 후속 조치, 48-72시간 제공
• 매스 피치가 항상 효과가 있는 것은 아니며, 때로는 미디어 및 연락처에 도달하기 위해 피치를 맞춤 설정해야 하는 경우도 있습니다
.
• 미디어 연락처는 엄청난 양의 피치를 받으므로 개성을 드러내세요!
• 기자의 입장이 되어 프레젠테이션에 응답하고 싶으신가요? 기자가 쓴 글에 근거한 내용인가요? 기자가 쓴 글과 관련이 있나요? 세 가지 질문에 모두 ‘예’라고 답했다면 스토리를 보내기에 적합한 대상을 찾은 것으로 보입니다.

미디어 아웃리치 알고리즘

작업은 여러 단계로 진행됩니다.

1. 청중에게 인기 있고 관련성이 높은 사이트를 찾습니다.
2. 선택한 주제에 대한 오피니언 리더를 식별합니다.
3. 리소스 담당자 연락처를 검색합니다.
4. 형식 선택: 보도 자료, 인터뷰, 기사, 참조 멘션
5. 내용 및 협력 조건이 포함된 보도 자료 준비
6. 환영 편지 초안 작성.
7. 대표단과의 연락 및 협상.
8. 콘텐츠 준비 중.
9. 게시 및 모니터링.

미디어 홍보를 성공적으로 수행하기 위해서는 기부처 선정, 홍보 목표의 이해, 계약자 유치 시 정확한 업무 설정, 커뮤니케이션과 협상 등을 책임감 있게 수행하는 것이 중요합니다. 그 결과, 리소스에 대한 고품질의 자연스러운 링크를 받게 되어 홍보에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

2023년 미디어 아웃리치 트렌드

청중과의 커뮤니케이션 채널이 증가하고 있습니다. 주의 집중 시간은 줄어들고, 정보를 보고하는 시간은 점점 줄어들고 있으며, 소셜 네트워크는 새로운 콘텐츠 형식으로 놀라움을 주고 있습니다. 그러나 보도 자료를 틱톡으로 바꿀 필요는 없습니다 (이렇게하면 일반 대중의 관심이 보장되지만).

디지털에서 일할 준비하기

팬데믹으로 인해 일부 대기업과 중소기업은 사무실에서 벗어나 재택근무로 전환했습니다. 많은 기업이 일부 직원을 영구적으로 재택 근무하도록 하는 전례 없는 결정을 내렸습니다. 이를 통해 외부 및 내부 커뮤니케이션 캠페인은 온라인 관련성에 초점을 맞추고 있습니다.

다음 사항을 준비해야 합니다.

1. 인터넷 보안과 개인정보 보호에 더 많은 주의를 기울이세요. 수요가 공급을 낳고 있으며 올해 인터넷 사기가 크게 증가했습니다.
2. ‘원격’에 있는 고객, 파트너, 직원을 위해 디지털 형식으로 구현하고, 계속 출근하는 직원을 위해 현실에서 동시에 구현하는 ‘하이브리드’ 커뮤니케이션 상품을 만듭니다.
3. 프로젝트에 라이브 스트리밍을 포함하세요. 청중은 기꺼이 팟캐스트를 듣고, 온라인 토론에 참여하고, 방송을 시청하며, 유망한 방향이 주류가 될 때까지 마스터할 시간을 갖습니다.

멀티 플랫폼 개발

현대 사용자들은 웹사이트나 이메일 뉴스레터, 다양한 인터넷 플랫폼에서 자신이 좋아하는 기업 및 브랜드와 소통하기를 원합니다. 물론 여기에는 소셜 네트워크, 비디오 및 스트리밍 서비스도 포함됩니다. PR 전문가에게 이러한 추세는 모든 기업 플랫폼에서 단일 스타일로 콘텐츠를 제작하는 중요한 과제를 설정합니다(보이스 브랜드의 톤에 따라). 여기서 중요한 것은 단순히 자료를 일관되게 반복하는 것이 아니라 회사의 활동이나 브랜드에 대한 전체적인 그림을 보여줄 수 있는 보완적인 콘텐츠를 만드는 것입니다.

에 따르면 Statista 연구에 따르면 약 25억 명이 메시징 애플리케이션을 활발히 사용하고 있습니다.

대다수의 사용자가 단순히 화면에서 알림으로 “튀어나오는” 짧고 간결한 메시지를 선호하기 시작했기 때문에 인스턴트 메신저(텔레그램, 왓츠앱, 바이버)의 채널 개발에 특별한 주의를 기울여야 합니다. “아직 찾아야 하는” 긴 글은 점차 과거의 일이 되어가고 있습니다. 이는 홍보를 담당하는 전문가들도 주목해야 할 부분입니다.

동시에 각 플랫폼은 서로 다른 기능, 장점 및 단점을 가지고 있으며 주로 특정 비즈니스와 관련된 소셜 네트워크에 집중할 가치가 있습니다.

개인화된 콘텐츠 만들기

대부분의 사람들이 재택근무를 하게 되면서 기업은 쿠키, 소셜 네트워크에서 자동으로 수집된 잠재고객의 초상화, 내부 모니터링 데이터 등 다양한 도구 덕분에 잠재고객과 친숙해지기 쉬워졌습니다. 또한 사용자들은 자신이 소비하는 콘텐츠에 대해 더욱 까다로워졌습니다. 그들은 다음 세 가지 중요한 기준을 충족하는 자료를 기다리고 있습니다.

• 정보의 질적 콘텐츠 및 신뢰성
• 여러 기기에서의 가용성
• 외부적인 매력과 편리한 탐색

이 모든 것이 한편으로는 홍보 전문가의 작업을 용이하게 하고, 다른 한편으로는 홍보 전문가를 더 긴밀한 틀에 넣습니다. 고객 및 파트너와의 커뮤니케이션은 각 수신자, 위치, 콘텐츠가 소비되는 디바이스 유형에 맞게 콘텐츠를 조정하는 것을 고려해야 합니다.

통계: 소비자의 80%는 가장 개인화된 커뮤니케이션 경험을 제공하는 기업에서 상품을 구매하는 것을 선호합니다. 거의 50%의 고객이 추가 구매의 계기가 된 것은 기업의 개인화된 알림이었다고 답했습니다. 각 소비자를 위해 특별히 개발된 콘텐츠가 고객으로부터 브랜드에 대한 더 많은 관심을 유발한다는 것은 비밀이 아닙니다.

시각화

시각화는 새로운 트렌드는 아니지만 많은 커뮤니케이션 전문가들이 여전히 과소평가하고 있습니다.

빠듯한 정보 속에서 길을 잃지 않으려면 홍보 자료와 함께 설득력 있는 시각적 콘텐츠를 함께 제공해야 합니다. 사진, GIF 및 동영상은 항상 청중에게 더 흥미롭고 더 잘 기억됩니다. 사람이 소셜 네트워크의 자료에 2.5 초 이상 집중하지 않는다는 것이 입증되었으므로 고품질 PR 자료가 첫눈에 독자를 끌어 들여야합니다.

원래 글을 작성하도록 설계된 트위터나 비즈니스 지향적인 LinkedIn과 같은 플랫폼에서도 이제 사진과 동영상이 중심적인 위치를 차지합니다. Postcron 연구에 따르면 이미지가 포함된 트윗은 완전한 텍스트 게시물보다 리트윗될 확률이 34% 더 높습니다.

미디어 홍보에 대한 업계 전문가들의 의견

에버월페이퍼의 설립자 겸 CEO, 릴리 윌

홍보 또는 PR은 비즈니스가 더 많이 노출되고 신뢰도와 평판을 쌓을 수 있는 매우 효과적인 방법 중 하나입니다. 다음은 미디어 홍보를 올바르게 수행하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

타겟 고객을 이해하세요. 타겟 오디언스를 잘 파악하면 미디어 홍보의 여러 측면에서 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 가장 적합한 미디어 매체나 블로거를 파악하여 홍보물을 보낼 수 있습니다. 또한 타겟 오디언스의 관심을 사로잡고 그들이 공감할 수 있는 양질의 콘텐츠를 더 쉽게 만들 수 있습니다.

미디어 피치를 맞춤화하세요. 미디어와의 관계를 발전시키고 싶다면 대량으로 피치 자료를 보내지 마세요. 연락하려는 언론인이나 블로거에 맞게 피치를 맞춤 설정하세요. 이렇게 하면 미디어와 더 잘 소통하고 미디어 홍보의 성공 가능성을 높일 수 있습니다.

헬가 도사와 저는 브랜드 평가

마케팅 책임자입니다.

미디어 홍보는 어려운 작업일 수 있지만, 약간의 계획과 창의력을 발휘하면 메시지를 성공적으로 전달할 수 있습니다. 다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁과 요령입니다.

1. 강력한 피치로 시작하세요. 미디어 매체의 관심을 끌고 스토리에 대해 더 자세히 알고 싶게 만드는 강력한 피치가 있어야 합니다.

2. 조사를 하세요. 피칭할 미디어 매체와 인터뷰할 특정 기자에 대해 조사하세요. 이렇게 하면 해당 언론사의 관심사에 맞게 프레젠테이션을 조정하고 보도 가능성을 높일 수 있습니다.

3. 후속 조치. 첫 번째 프레젠테이션을 마친 후에는 기자나 편집자에게 후속 조치를 취하여 스토리에 대한 최신 정보를 제공하고 뉴스 가치가 있는 이유를 상기시켜야 합니다. 이 추가 단계는 스토리가 보도될지 여부에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

4. 끈기 있게 노력하세요. 당장 보도가 되지 않는다고 포기하지 마세요. 적합한 매체를 찾을 때까지 여러 매체에 스토리를 계속 시도하고 피칭하세요.

5. 독점 제공: 다른 언론사가 좋아할 만한 정보가 있다면 해당 언론사에 독점 콘텐츠로 제공하세요. 이를 통해 언론인과 관계를 구축하고 향후 보도 가능성을 높일 수 있습니다.

제프 셔먼, 최고의 마케팅 에이전시

설립자 겸 소유주

아웃리치는 발신자의 재량과 아이디어에 달려 있는 경우가 많기 때문에 거의 예술에 가까운 형태입니다. ‘완벽한’ 피치란 없으며 아이디어, 글쓰기, 전체 피치 패키지를 구현하는 방법에 따라 달라집니다.

홍보 전략을 수립할 때 다음 사항을 고려해야 합니다.

• 제목: 톡톡 튀고 흥미롭게 작성하고 가능하면 이름과 같은 개인화 요소를 추가합니다.
• 피치 길이: 이메일의 길이를 3단락 미만으로 유지하고, 필요한 경우 추가 정보가 담긴 문서를 첨부하거나 2000단어로 작성하는 대신 제공하세요. 이메일이 너무 길면 많은 사람들이 통과를 결정하므로 자신을 위해 간결하게 작성하세요.
• 개인화: 이것은 중요한 부분이지만 종종 놓치는 경우가 있습니다. 가능한 한 많은 개인화를 포함시켜 진짜처럼 보이도록 하세요. 당연히 이름을 포함하되, 가능하면 직장/현장/도시/직업에 대한 정보도 포함하세요. 이렇게 하면 아웃리치 이메일의 결과가 크게 향상됩니다.
• 시간: 어떤 시간이 효과적인지 정확히 알기는 어렵지만 좋은 기회를 잡기 위해 최선을 다하세요. 화요일에서 목요일 사이에 늦은 오전이나 오후에 피칭을 하는 것이 좋습니다.

이 네 가지 상자에 체크하고 각 항목에 적절한 시간을 투자한다면 성공할 가능성이 가장 높습니다. 피칭에 끈기를 갖고 계속 노력하세요. 결국 중요한 것은 양입니다.

로반 어윈, 미디어 및 홍보 전문가, at seoplus+

미디어 홍보를 할 때 많은 홍보 담당자들은 이메일, 전화, 소셜 미디어 또는 특정 홍보 프로그램을 통해 전달되는 홍보 메시지가 상대방의 실제 사람이 읽고 있다는 사실을 잊고 있습니다. 홍보 활동을 할 때 시간을 절약할 수 있다는 이유로 복사하여 붙여넣기 전략에 빠지기 쉽지만, 홍보 활동에 대한 진정성 있고 효과적인 반응을 얻으려면 진정성을 보여줘야 합니다. 연락하는 각 연락처에 개인적인 감성을 더하세요. 정말 흥미로운 회사를 대표하고 미디어 담당자가 관심을 가질 것이라고 생각하더라도 여러 연락처에 메시지를 복사하여 붙여넣은 사람처럼 보이면 기자는 노력 없이 공짜로 홍보를 받으려는 사람으로 생각할 것입니다. 조사를 통해 연락처에 대해 알아보고, 보내는 모든 메시지에 개인적인 내용을 추가하세요. 노력할 만한 가치가 있습니다.

또 한 가지 추천하는 것은 가치를 제공하는 것과 관련이 있습니다. 성공적인 미디어 접촉 및 배치를 위해서는 홍보 활동이 가치를 보여줘야 합니다. 이 가치는 두 가지 중요한 방식으로 강조되어야 합니다: 언론인과 독자층 모두에게. 홍보 활동을 할 때는 귀사/귀사가 대표하는 회사의 가치와 귀사가 하는 일이 언론인과 독자에게 어떻게 실질적인 가치를 제공할 수 있는지에 대해 이야기하세요. 독자층과 개별 저널리스트에게 제공하는 부가가치 제안에 초점을 맞추면 성공적인 게재와 응답을 받을 가능성이 훨씬 높아집니다. 저널리스트는 여러분이 진정으로 가치를 제공하고 싶고 제공할 수 있는지, 아니면 회사를 홍보하려는 것인지 알 수 있습니다.

조나단 메리, 부사장 겸 공동 창립자 Bankless Times

미디어는 항상 보도할 뉴스를 찾고, 마케터는 콘텐츠에 대한 노출이 필요합니다. 미디어 홍보를 통해 콘텐츠를 더 많은 사람들과 공유할 수 있는 플랫폼을 통해 사람들에게 홍보할 수 있습니다. 이는 기업이 제품과 서비스를 마케팅할 때 브랜드 가치를 구축할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

사람들은 미디어에서 개인화된 콘텐츠를 좋아하기 때문에 가능한 한 개인적인 홍보를 하세요. 시간이 허락하는 한 특정 기자 몇 명을 타겟팅하여 해당 기자에게 맞는 세부 정보로 메시지를 맞춤화합니다. 이 접근 방식을 사용할 때는 더 많은 개인에게 계속 메시지를 보내다가 결국에는 메인 뉴스룸에서 다루게 됩니다.

많은 사람들은 시각적 존재이며 매혹적인 이미지에 매력을 느낍니다. 훌륭한 사진은 성공적인 미디어 홍보 계획의 필수 요소입니다. 잡지와 블로그는 본질적으로 큰 그림이 있는 책입니다. 크고 아름다운 사진이 없다면 어떤 디자인 편집자도 여러분이 작업하는 내용에 관심을 갖지 않을 것입니다. 디자인 미디어는 시각적인 것이 우선이고 다른 모든 것은 그 다음입니다.

귀사의 가치를 증명하지 못하면 좋은 제목과 독특한 피치는 타겟 고객과 미디어에게 아무런 의미가 없습니다. 미디어는 신뢰할 수 있는 출처의 독창적이고 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 공유하기 위해 노력합니다. 소셜 미디어 콘텐츠의 품질과 독창성은 필수입니다.

Mikku and Sons Roofing 조쉬 리우타의 글

1. 가능하면 일대일 수준에서 소통하세요.

시간이 있다면 한두 명의 기자에게 집중하여 해당 기자에게만 관련성이 있는 정보를 담은 메시지를 보내는 것이 가장 좋습니다. (이전에 그들과 이야기를 나눈 적이 있다는 사실, 그들이 전해준 기사가 마음에 들었다는 사실 등을 언급할 수 있습니다.) 이 방법을 사용하기로 결정했는데 시간이 부족하다면 주요 뉴스룸 주소를 포함하여 가능한 한 많은 사람에게 이메일을 보내야 합니다.

2. 사실을 확인해야 합니다.

놀랍게도 홍보 전문가들이 언론과 접촉하기 전에 가장 많이 저지르는 실수 중 하나는 적절한 배경 조사를 수행하지 않는 것입니다. 퍼블리셔의 80%는 제출물을 거절하는 가장 큰 이유로 피치와의 관련성 부족을 꼽았습니다

.

나의 실수를 반복하지 마세요. 연락하기 전에 상대방의 포트폴리오와 소셜 미디어 게시물을 확인하세요. 따뜻하고 진솔하게 다가간다면 더욱 친밀한 관계를 맺는 데 도움이 될 것입니다.

3. 홍보를 계획하세요.

낯선 사람에게 홍보를 하면 많은 보도를 얻지 못할 것입니다. 먼저 관계를 구축하면 홍보 제안이 더 성공적일 가능성이 높습니다. 철저한 미디어 전략이 필요하지 않더라도 홍보 활동을 미리 계획하세요.

Allan Stolc, Bankly

설립자 겸 CEO

대부분의 사람들은 주의 집중 시간이 짧기 때문에 긴 PR 정보를 무시하는 경우가 많습니다. 우리는 텍스트를 비주얼과 인포그래픽으로 변환하여 이 문제를 극복했습니다. 또한 홍보 자료에 매력적인 글꼴 색상을 사용하여 캠페인의 핵심 메시지를 강조했습니다. 시각적으로 매력적인 콘텐츠는 미디어 참여도를 높입니다.

또한 PR 전략에 표와 그래프를 사용하면 잠재고객이 콘텐츠를 더 잘 이해하고 브랜드에 대해 더 많이 알도록 설득할 수 있습니다.

케빈 황, 앰비언트 홈의 설립자 겸 CEO

언론인이나 블로거에게 피칭할 때는 한 가지 주제나 질문만 고수하세요. 어떤 기자는 한 기사에 대해 여러 가지 질문을 하기도 합니다. 기자가 특별히 요청하지 않는 한 모든 질문에 답할 필요는 없습니다.

피치문을 작성할 때는 짧은 단락으로 요점을 직접적으로 전달하세요. 당신은 기사를 작성하는 사람이 아닙니다. 기자가 작성하며, 기자가 필요로 하는 내용에 부합하는 경우 귀하의 인용문이 기사에 포함될 것입니다.

언론인은 단일 쿼리에 대해 수백 개의 답글을 받을 수 있으므로 관련성 있고 간결한 기여를 찾기 위해 답글을 훑어볼 수 있다는 점을 염두에 두세요. 저널리스트의 관심을 끌 수 있도록 최대한 간결하고 눈에 띄는 내용을 작성하세요.

포르티스 의료 청구 전문가 마케팅 디렉터, 루스 노발레스(Ruth Novales)

Sourcery, Terkel, JRO와 같은 온라인 플랫폼을 사용하여 미디어 홍보를 간소화하세요. 이러한 플랫폼에는 전문 정보원으로서 지식이 풍부한 답변을 제공할 수 있는 저널리스트의 질문이 나열되어 있어 귀사의 노출을 확대할 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 쿼리가 분류되어 있고 틈새 시장에 맞춰 필터로 정렬할 수 있기 때문에

미디어 홍보를 간소화합니다.

홍보 및 아웃리치 소프트웨어를 사용하면 인용할 전문 소스가 필요한 언론인에게 직접 피칭하는 데 집중할 수 있으므로 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 언론인 이메일 및 출판물 데이터베이스를 구축한 다음 특정 주제에 대해 피칭할 수 있는지 문의하는 편지를 쓸 필요가 없습니다.

바이브 카카르,  디지털 웹 솔루션의 CEO

– 모든 SMM 캠페인은 소셜 미디어 홍보를 기본으로 해야 합니다. 더 많은 사람들이 소셜 미디어에서 내 메시지를 알아차리도록 하려면 콘텐츠를 더 많은 사람에게 배포하고 브랜드 인지도를 높이려면 광범위한 인맥 네트워크가 필요합니다. 소셜 미디어 아웃리치는 바로 소셜 네트워크에서 적절한 개인(인플루언서, 출판물 등)과 관계를 구축하고 이러한 관계를 활용하여 소셜 미디어 콘텐츠의 노출을 늘리는 것입니다.

– 적절한 시기에 부탁을 하려면 사전에 홍보 전략을 세우고, 비즈니스 마케팅에 도움을 줄 수 있는 사람들을 발굴하여 점차 신뢰를 얻는 것이 중요합니다. 또한, 적절한 타이밍에 사람들이 여러분의 작품을 기꺼이 공유할 것으로 기대할 수도 있습니다. 그러나 필요한 수준의 신뢰를 얻으려면 많은 노력을 기울여야 하며, 이는 그냥 생기는 것이 아닙니다. 언제든지 자격을 갖춘 커뮤니티 아웃리치 관리자를 고용하여 모든 것을 처리할 수 있지만, 비용을 절약하고 직접 처리하고 싶다면 다음 조언이 도움이 될 것입니다.

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