유명인에게 제품 홍보를 부탁하는 것보다 소비자를 제품 쪽으로 끌어들이는 더 좋은 방법은 없습니다. 하지만 오늘날에는 몇 년 전과 같은 방식이 통하지 않습니다. 오늘날 팔로워들은 유료 광고보다 더 많은 것을 원합니다. 스폰서 콘텐츠로 가득 찬 과포화 상태의 피드에 지루함을 느낍니다. 대신 팔로워에게 필요한 것은 사회적 증거입니다. 이러한 목표를 염두에 두고 사람들은 새로운 범주의 콘텐츠 크리에이터, 즉 마이크로 인플루언서에게 관심을 돌리고 있습니다.
인스타그램에서 인증을 받는 방법
마이크로 인플루언서: 마이크로 인플루언서는 누구이며 왜 그들과 함께 일해야 할까요?
‘마이크로 인플루언서’라는 용어에 속하려면 팔로워 수가 1,000명 정도만 있으면 충분하다고 생각하는 것이 좋은 경험 법칙입니다. 하지만 더 많은 숫자를 제공하는 소셜 미디어 리소스를 찾을 수 있습니다. 따라서 마이크로 인플루언서로 간주되려면 팔로워 수가 3,000명에서 100,000명 사이라고 명시해야 합니다. 어쨌든 ‘인플루언서’라는 용어 자체와 그들이 가져올 수 있는 이점은 여전히 열린 질문입니다. 정말 중요한 것은 참여 수준입니다.
이 모든 것은 신뢰와 투명성에 관한 것입니다. 나쁜 소식은 사용자들이 더 이상 유명인이나 10만 명 이상의 팔로워를 보유한 인플루언서에게 의지하지 않는다는 것입니다. 그리고 단 4%의 사용자만이 돈을 받고 브랜드를 광고한다는 사실을 명확히 이해하고 이를 신뢰합니다. 또한 사용자의 12%는 정부를 대부분의 유명인/인플루언서/블로거 등보다 더 신뢰할 수 있는 정보 출처로 인식하고 있습니다. 하지만 여전히 마케터의 79%는 인플루언서를 마케팅 도구로 활용하고 있습니다.
좋은 소식은 여전히 마케팅 노력을 극대화할 수 있다는 것입니다. 그리고 가장 먼저 시작해야 할 곳은 진정성과 신뢰성에 집중하는 것입니다. 이것이 바로 마이크로 인플루언서가 가장 잘하는 일입니다. 마이크로 인플루언서는 오가닉 소셜 도달 범위와 유료 광고 사이의 간극을 좁혀주는 가교 역할을 합니다. 마이크로 인플루언서는 전형적인 사람입니다. 유명인이나 공인이 아닌 평범한 일상을 살아가는 사람입니다. 그는 타겟 틈새 시장의 전문가이며 전문성을 바탕으로 강력한 명성을 쌓았습니다. 그의 청중은 전문가의 의견을 찾는 매우 참여도가 높은 사람들로 구성되어 있습니다. 무작위적인 사람들이 아닙니다. 이것이 바로 참여도가 높은 이유입니다. 따라서 브랜드가 관련성이 높은 마이크로 인플루언서와 파트너 관계를 맺는다면 도달 범위의 확대를 기대할 수 있습니다.
인스타그램 마이크로 인플루언서와 협력해야 하는 이유
참여율 높이기
인스타그램이 스폰서 게시물로 어수선해진 이후, 인스타그램 인플루언서들의 참여율은 사상 최저치를 기록했습니다. 이와는 대조적으로, 인스타그램 마이크로 인플루언서의 참여율은 전 세계적으로 꾸준히 유지되고 있습니다. 따라서 팔로워 수가 1만 명 정도인 경우 3,6%, 5천 명에서 1만 명 사이는 6,3%, 1천 명에서 5천 명 사이는 8,8%로 가장 높은 비율을 보이고 있습니다.
참여율을 계산하려면 아래 공식을 사용할 수 있습니다.
참여율=총 참여율(좋아요 + 댓글) / 팔로워
그러나 이 공식은 전체 그림을 보여주지 못합니다. 참여율만을 기준으로 인플루언서와 팀을 구성하는 것은 충분하지 않습니다. 도달 범위, 공유 가능성, 브랜딩 기회와 같은 다른 지표가 캠페인의 성공에 영향을 미칩니다.
인스타그램 인플루언서가 되는 방법
신뢰 구축
마이크로 인플루언서를 신뢰하는 사용자의 92%는 82%가 마이크로 인플루언서가 작성한 추천글을 팔로우할 가능성이 높다고 답했습니다. 당연한 결과입니다. 마이크로 인플루언서는 일상적인 사람들이기 때문에 그들의 의견은 존중받습니다. 그 비결은 무엇일까요? 바로 인플루언서와의 개인적인 관계입니다. 핵심은 틈새 시장에서 내 집처럼 느껴지는 덜 광범위한 커뮤니티에 있습니다.
아이디어를 얻으려면 일반인의 유료 동영상과 마이크로 인플루언서의 동영상을 비교해 보세요. 후자는 친구와의 진솔한 대화처럼 들릴 가능성이 더 높습니다. 그것은 개인적인 무언가와 누군가의 열정과 연결된 무언가를 기반으로 합니다. 바로 여기에서 유명인과의 단절이 발생합니다. 이런 방식으로 백만 명의 오디언스와 소통하려고 시도해 보세요. 나쁜 기회입니다.
인스타그램 인증 가이드
최고의 가성비
인플루언서 마케팅은 유명인을 고용하여 홍보를 하는 것이기 때문에 제품 가격이 높은 경향이 있습니다. 정해진 가격을 지불하면 판매로 회수하기 어려운 경우가 많습니다. 결과적으로 마케터는 제품이나 서비스에 관심이 없는 많은 오디언스에게 비용을 지불하게 될 수도 있습니다. 마이크로 인플루언서의 경우, 그들의 ‘스타 파워’에 대한 비용을 지불하지 않습니다. 하지만 존경받는 의견에 대해서는 돈을 지불합니다.
진정성
연예인은 자신의 일을 훌륭하게 수행하며 수많은 청중으로부터 많은 관심을 받습니다. 하지만 이러한 청중은 마케팅을 위한 것이 아닐 가능성이 높습니다. 소비자로서 일상 생활에서 혜택을 받을 수 있는 제품이나 서비스에 관심이 있기 때문입니다. 유명인은 돈을 위해 화제를 불러일으킵니다. 마이크로 인플루언서는 실제적인 관점에서 전문성을 홍보합니다. 따라서 소비자로서도 쉽게 같은 입장에 설 수 있습니다.
높은 전환율
마지막으로, 스폰서 콘텐츠를 보는 사람의 수와 전환율 사이에 등호가 있는 경우는 거의 없습니다. 물론 스폰서십은 결코 공짜가 아닙니다. 하지만 그만한 가치가 있는 참여가 있습니다. 판매량을 크게 늘리는 데 도움이 될 수 있는 전반적인 영향이 있습니다. 투자 대비 얼마나 좋은 가치를 얻고 있는지 확인할 수 있는 좋은 방법입니다.
인스타그램에서 수익을 창출하는 방법
매크로 및 마이크로 인플루언서: 상호 보완적인 영향력 유형
이미 알고 있듯이 메가 인플루언서는 수백만 명의 팔로워 기반을 자랑하며 다른 유형의 인플루언서보다 비용이 많이 듭니다. 마이크로 인플루언서와 달리 매크로 인플루언서는 어느 정도 알려져 있습니다. 이들은 10만 명에서 100만 명 사이의 대규모 커뮤니티를 보유하고 있습니다. 매크로 인플루언서를 구별하는 두 가지 핵심 요소는 정기적인 콘텐츠와 커뮤니티의 힘과 규모입니다. 이러한 인기에 힘입어 비즈니스를 개발하고, 입소문을 내고, 전환율을 높입니다. 이들의 평판은 디지털 영역을 훨씬 뛰어넘어 실제 브랜드를 만드는 데 도움이 됩니다. 마이크로 인플루언서와 매크로 인플루언서가 치열한 경쟁을 벌이고 있다고 생각하시나요? 다시 생각해 보세요.
마이크로 인플루언서가 특정 틈새 시장을 중심으로 활동하는 시대에는 매크로 인플루언서가 평판을 쌓아갑니다. 대기업은 도달 범위 때문에 매크로 인플루언서를 선택하는 경우가 많습니다. 따라서 마이크로 인플루언서보다 20배 이상의 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 이 두 가지 유형의 영향력을 사용하여 광고 캠페인을 성공적으로 설정하는 것이 이상적입니다. 결과적으로 다양한 사람들에게 메시지를 전달할 수 있습니다. 여기서 요령은 캠페인에 가장 적합한 협력의 균형을 찾는 것입니다. 그렇지 않으면 최고의 ROI를 달성하기 어려울 것입니다.
인플루언서 대 마이크로 인플루언서
팔로워 수가 많다고 해서 매출도 많을 거라고 착각하지 마세요. 모든 것은 연결에 관한 것입니다. 오디언스와 얼마나 가까운가요? 가까울수록 브랜드에 대한 마케팅 투자가 더 잘 이루어집니다. 따라서 결정하기 전에 캠페인 목표를 생각해보세요. 꼭 카다시안 부부를 따라갈 필요는 없으며, 다양한 유형의 인플루언서가 효과적인 파트너가 될 수 있습니다.
인플루언서의 세계를 탐색하는 데 어려움을 겪고 계신가요? 여러분은 혼자가 아닙니다. 인플루언서를 적절히 조합하는 것이 얼마나 복잡하고 시간이 오래 걸리는지 생각해보면, 어려움을 덜고 싶은 마음이 드는 것은 당연한 일입니다. 사실, 큰 규모의 브랜드라면 모든 유형의 인플루언서와 팀을 구성할 수 있습니다. 하지만 마케팅 예산을 최대로 늘리고 싶다면 PRNEWS.IO가 도움을 줄 수 있습니다. 클릭 몇 번으로 여러 지역 및 전 세계 미디어에 메시지를 공유할 수 있습니다. 이상적인 잠재고객이 어디에 숨어 있든, 내일이 아닌 오늘 바로 그들의 눈앞에 메시지를 전달할 수 있습니다.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
마이크로 인플루언서 FAQ
마이크로 인플루언서를 찾는 방법은 무엇인가요?
이를 찾기에 가장 좋은 곳은 ‘뒷마당’입니다. 프로필을 확인하여 누가 내 콘텐츠에 댓글을 달거나 공유하는지 확인하세요. 이런 사람들이 마이크로 인플루언서가 될 수 없다고 누가 말했나요? 원하는 것이 무엇인지 파악하고 특정 유형의 인구 통계를 염두에 두세요. 마지막으로 다양한 도구를 사용하여 인플루언서 마켓플레이스를 확인할 수 있습니다.
마이크로 인플루언서란?
하나의 타겟 틈새 시장에 열정을 쏟는 일상적인 사람들이며 해당 분야의 전문가입니다. 이들의 팔로워는 플랫폼에 관계없이 1,000명에서 10만 명 사이로 높은 수준의 참여도를 나타냅니다;
더 읽어보기:
