Content Seeding 101: Hogyan működik

A tartalomvetés sokkal inkább olyan, mint a magok elültetése. Az egyetlen különbség, hogy nem fogsz növényeket nevelni. Amit teszel, az az, hogy érdeklődést keltesz a márkád iránt, és növeled a márkaismertséget. És egy jó stratégia, amelynek középpontjában a tartalom áll, megteszi a hatását. Tehát ahhoz, hogy márkáját ismertté tegye a weben, a jó tartalom elengedhetetlen.

Content Seeding: Jelentés és cél

Írtál egy remek blogbejegyzést, és közzétetted, de senki sem olvassa. Ismerősen hangzik? Nos, mindannyian jártunk már így. Pedig egy jól megtervezett megközelítéssel a kezedben átugorhatod ezt a szenvedést. Ahhoz, hogy a történetedet a weben terjeszthesd, ki kell osztanod azt konkrét ügyfeleknek. A magvető marketing segít növelni tartalma elérését, és ennek eredményeként márkája ismertségét.

Szóval, még egyszer mondom, a blogbejegyzésed a te kerted. Ahogy a növények, úgy a tartalmaid is ritkán tökéletesek a kezdetektől fogva. Mégis, ahhoz, hogy a legjobb minőségű történetet hozd létre, segítened kell a növekedését. És ehhez „napra és vízre” van szükség, hogy ápold és segítsd a növekedését. És egy nagyon stratégiai megközelítéssel a táplálással mindenki nyerhet.

Azért, hogy a történetedet megosszák, meg kell győznöd a véleményvezéreket arról, hogy érdemes tenni. Így új közönségrétegeket érhetsz el, és elnyerheted a bizalmukat. Ezért okos dolog megbízható emberekkel összefogni, hogy a tanulmányodat terjeszthesd. Ha okot adsz nekik, akkor a terjesztési csatornáikat fogják használni a megosztásra. A tartalom terjesztésének jól megtervezett megközelítése kulcsfontosságú. Ha ezt megtetted, hitelessé teszik a márkádat. Ellenkező esetben ez csak egy lövés a sötétben.

A legjobb tartalombetöltési gyakorlatok és azok használata

„A sikeres magvetésnek egy olyan omni-csatornás megközelítést kell alkalmaznia, amely integrálja a marketinget a PR-ral, hogy minden csatornát együtt támadjon. Lényegében a marketingnek együtt kell működnie a PR-ral a tartalmi magok terjesztése érdekében, és fordítva. Az összehangolt munka nemcsak fegyelmezett üzenetküldést hoz létre az egész területen, hanem növeli a lehetőségeket a célközönség elérésére, bárhol is legyen az. Végső soron a magvetés a tartalom stratégiai elhelyezéséről szól a legjobb helyeken, hogy növelje a márkaismertséget és vonzza az ügyfeleket.” Jim Christiana, a M:7 Ügynökség

ügyvezető partnere és alapítója.

1. A releváns/megbízható véleményvezér azonosítása

A termékvetés sikerének legfontosabb lépése, hogy megtaláljuk a hegyes befolyásolót, aki segít a terjesztésben. Ehhez használhatod a Google keresőt, leselkedhetsz blogkönyvtárakra, vagy bármilyen más blogger elérési eszközt. Nos, mindezeket kipróbálhatod; nem fog ártani. Találd ki a lehetőségeidet, hogy melyik fog neked jobban működni.

2. Írj örökzöld tartalmat

Mindegy, hogy mi a szakterületed, találj olyan témákat, amelyek aktuálisak és a vállalkozásodra mutatnak. Ez nem is olyan nehéz. Próbáld ki először a Google Alerts használatát. Az automatikus frissítések a legfrissebb trendeket és híreket kínálják az iparágadban. Ha nem elég, akkor ellenőrizheti a bloggerek elérési kampányait. Rengeteg érdekes dolog lehet, amit figyelembe vehet.

3. Gondoskodjon a kapcsolati adatbázisáról

A forrásainak összegyűjtése fontos. Így nyomon követheti és mérheti az elért eredményeket. 

4. Tűnj ki a pályázatoddal

Nem számít, mennyire egyedi az ajánlatod, nem te vagy az egyetlen, aki megpróbálja elérni a véleményvezéreket. Számtalan ajánlatot kapnak, de csak néhányra figyelnek fel. Ha tehát biztos vagy benne, hogy a blogger, akit megpróbálsz elérni, releváns a niche-edben, akkor kezdj olyan előnyökkel, amelyeket azonnal fel tudsz ajánlani. Gondolkodj az ő szemszögükből. Hangsúlyozd ki, hogy a te történeted hogyan segíthet nekik a sikerhez a blogolási résükben. Természetesen az ilyen személyre szabás időbe telik, de az eredmények a végén nagyobb valószínűséggel kifizetődnek.

A tartalomvetés előnyei

A legjobb az, hogy az influencerek kihasználják a content seeding előnyeit. Még jobb, hogy ezt az egyik legköltséghatékonyabb marketingstratégiává tehetik, amely minden méretű márka számára elérhető. Hogyan? Az elkötelezett közönségükön keresztül. Szóval, mi a haszna? 

Ezért egy olyan közönség, amelyik úgy dönt, hogy megnézi a tartalmaikat, hűségesebb. És ha közvetlenül ezeket szólítjuk meg, nem is olyan nehéz ezen hűséges vásárlók tömegeit vonzani. Ha pedig megtalálja a megfelelő márka és a befolyásoló közötti összhangot, akkor olyan tanulmányt készíthet, amely:

• megfelel a márkaidentitásodnak
.
• megközelíti az Ön elkötelezett közösségét,
• növeli a webhelye látogatottságát,
• nagyobb elérést biztosít, mint a marketing hagyományosabb formái,
• több hátulütő linket szerezhet,
• biztosítja, hogy a megfelelő célközönséget éri el egy rendkívül releváns üzenettel,
• építi a márka ismertségét,
• növeli a SEO rangsorolást,
• előmozdítja a közösségi csatornáit,
• generál értékesítési leadeket & magasabb konverziókat.

Influencer kampány a tartalom elültetéséhez

A tartalomvetésre szolgáló influencer kampány felállítása az egyik legjobb módja annak, hogy tanulmányod vírusszerűen terjedjen. Ehhez fontolja meg a következőket:

•  Legyen hálózatod

A hálózatod a célközönséged. Ahhoz, hogy stratégiád sikeres legyen, meg kell határoznod a közönségedet. Kik ők? Hol élnek? Milyen hálózatokon töltik az idejüket? 

•  Határozd meg a céljaidat

A célod egyedi. Attól függ, hogy mit szeretne elérni a kampány során. Legyen az több weboldal-forgalom, értékesítés vagy márkaismertség, határozd meg a célodat. 

•  Keresd meg a befolyásolókat és lépj velük kapcsolatba

Kutasson utána, hogy megtalálja a releváns véleményvezéreket az Ön szakterületén. Ideális esetben olyan embereket akarsz, akik már ismertek, hogy beszéljenek a termékedről, vagy valamilyen módon támogassák azt. 

•  Az ajánlat értéke

Az egyedi ajánlattal való kiemelkedés segíthet megkülönböztetni a kampányodat a többitől. Az influencerek számtalan ajánlatot kapnak, tehát mi az oka annak, hogy megosszák az üzenetedet? 

•  Mérési eredmények

Nézze meg az eredményeket mindig. Ellenkező esetben nem tudhatod, hogy elérted-e a céljaidat. Tegye ezt a kampány alatt és után is, hogy jobb eredményeket érjen el. 

•  Kapcsolatépítés

Itt van egy „nap és víz” rész a stratégiádhoz. Teremtsen kapcsolatokat a véleményvezérekkel, és tartsa fenn őket.

Debbie Vasen, a LoveToKnow Media tartalom vezetője:

A szerepemben gyakran hivatkozom magamra kertészként. Mindenben, amit csinálok, elültetem az ötletek magvait. Különösen élvezetes látni, ahogy ezekből a magvakból valódi hatás nő ki. A PR magok elültetésének gondolata szerves része az organikus márkafejlesztésnek. Minél több magot ültet el, annál valószínűbb, hogy azok kicsíráznak. A marketingben minden a márkaismertség kiépítéséről szól. Az emberi elme folyamatosan rétegzi az információkat és asszociálja a fogalmakat. Egy márka esetében azt szeretné, ha az emberek elkezdenének hallani Önről, hogy felismerhetővé váljon, de azt is szeretné, ha egy érzéssel vagy benyomással társítanák Önt. A tartalom vetés lehetővé teszi, hogy ezt tízszeresen elérje. Azáltal, hogy a márkádat olyan tartalommal társítod, amely információt vagy szórakozást nyújt, ezt a fogalmat közvetve összehangolhatod a márkáddal. Ez a közvetett kapcsolat a mag. Minél több ember kezdi a márkáját ebben a fényben látni, annál inkább elkezdenek természetes módon kapcsolódni a márkához ezzel a benyomással. A sikeres vetés kulcsa az, hogy a márkához kapcsolódó tartalom láthatóvá váljon, de emellett a márka küldetéséhez megfelelő tartalomnak kell lennie.

A tartalom beültetésének egyéb módjai

A Unilever által létrehozott All Things Hair platform nagyszerű tartalommagvető példa lehet inspirációként. Így olyan márkák, mint a Dove, a TRESemmé és a Suave, létrehoztak egy YouTube-csatornát. Az Egyesült Királyság és Írország szépségbloggerekkel összefogva egy olyan egységes kampányt hoztak létre, amely világszerte több mint 64 millió embert ért el. Ez kétségkívül nagy siker volt a márka számára.

Social Media

A tartalmaid megosztása a közösségi médiában az egyik leghatékonyabb módja a kezdésnek. Facebook, Twitter, Instagram, Linked In vagy Pinterest, a választás a célközönségtől függ. Keresse meg, hol vannak, és menjen oda.

Pinterest promóció: hozzon létre egyedi Pineket minden egyes blogbejegyzéshez. Példa: https://pin.it/2MlPjuG

LinkedIn: ossza meg az anyagokat & említse meg a releváns embereket

A Quora kiváló forrás az organikus ismertséggeneráláshoz, a tartalommarketinghez, a gondolatvezetéshez és a fizetett hirdetésekhez, sőt, még a közönséged megismerésében is segít.

A Quora terjesztésről bővebben itt olvashat: Tartalomterjesztési stratégia

Bizonyítsd be a szakértelmedet a blogon

Az, hogy szakértőként bizonyítsd magad az iparágadban, okos módja annak, hogy szélesebb közönségbázist érj el. Írhatsz vendég blogbejegyzést is, és kommentelhetsz más blogokon. 

Az e-mail marketing még mindig menő

Mindegy, mit hallunk, az e-mail ma az egyik legjobb marketingcsatorna. Az ok? Nincs olyan algoritmus, amely befolyásolja, hogy egy felhasználó meglátja-e az e-mailt. 

Bővebben: Megjelenés utáni tartalomterjesztési ellenőrző lista

Segítséget kérni

Egyetlen márka sem engedheti meg magának a rossz benyomást. Bármi legyen is az oka, mindig kérhet segítséget a szakemberektől. Az előny? A PRNEWS.IO egy minden egyben szolgáltatás, amely segít Önnek abban, hogy híreit az Ön feltételei szerint terjessze.

 A világ első szponzorált tartalom online áruháza

Sztoriját világszerte publikálhatja. Hozzon létre, tegye közzé és terjessze tartalmát a kint elérhető számos platformon. Tartalma a megfelelő módon és időben juthat el a célközönségéhez. Ez egyértelmű előny az ismeretlen marketingosztályokkal szemben. És a legjobb, hogy a szolgáltatás minden vállalkozás számára megfizethető.

nevezzük taktikának, stratégiának vagy megközelítésnek, a content seeding jelentése ugyanaz. Azt a folyamatot jelenti, amely segít szétszórni a történetedet a különböző csatornákon. Az elkezdés nem feltétlenül olyan nehéz. Mégis, a nagyszerű tartalom a kulcs. Először egy nagyszerű történetet kell létrehoznod, mielőtt az eljut a tömegekhez. Persze könnyebb, ha már vannak kapcsolataid hegyes emberekkel. De ha még nem, akkor vedd fel a kapcsolatot a PRNews.io-val, hogy a megfelelő ember felfigyeljen rád.

Bővebben: Mi a fizetett, a saját és a keresett média.

Szakértők a tartalomvetésről

Jacob Villa, marketingigazgató at Authority

A tartalom vetés az a cselekmény, amikor a tartalmadat stratégiai helyekre ülteted, hogy nagyobb eséllyel lássa és ossza meg a célközönséged. Más szóval, ez egy módja annak, hogy a tartalom a megfelelő emberek elé kerüljön a megfelelő időben.

Tartalmának elvetésére számos különböző mód van, de a leghatékonyabb módszerek közé tartozik a közösségi média, a fórumok és a blogkommentárok.

Tegyük fel például, hogy írsz egy blogbejegyzést egy új termékről, amiért izgatott vagy. A tartalmat elvetheted úgy, hogy megosztod a linket a közösségi médiában, közzéteszed a releváns fórumokon, vagy hozzászólásokat hagysz a kapcsolódó blogokon. Ezáltal növelheti a tartalma láthatóságát, és olyan emberek elé kerülhet, akiket érdekel a mondanivalója.

A tartalom vetés természetesen többről szól, mint a linkjeid véletlenszerű megosztásáról. Ha teljesen sikeres akarsz lenni, akkor stratégiára van szükséged. Íme két tipp, ami segíthet a kezdésben:

1. Írd meg az örökzöld tartalmat. Ez olyan tartalom ami hosszú ideig releváns és hasznos marad. Ez az a fajta tartalom amit az emberek újra és újra meg akarnak majd osztani. Amikor örökzöld tartalmat ír, olyan témákra összpontosítson, amelyek időtállóak és relevánsak az iparágában.
2. Legyen egy fülbemászó pitchje. Amikor megosztod tartalmaidat, szükséged van egy olyan pitch -re, amely megragadja a véleményvezérek figyelmét, és arra készteti őket, hogy többet olvassanak. Írjon egy meggyőző főcímet, és tartalmazzon egy rövid, frappáns leírást arról, hogy miről szól a cikke.

Hogyha helyesen csinálod, tartalom vetés rendkívül hatékony marketingeszköz lehet. Ha időt szánsz a tartalom magozására, megnöveled annak esélyét, hogy azok az emberek lássák és megosszák, akik a legfontosabbak. Segíthet növelni az elérését, kapcsolatokat építeni a befolyásos személyekkel, és új ügyfeleket generálni a vállalkozásának.

Amy, a Mediumchat Group

társalapítója és COO-ja.

Részlegünk nagyon versenyképes, de a tartalomvetés révén most már képesek vagyunk eljuttatni az üzenetünket a célközönségünkhöz. Még nem vagyunk abban a szakaszban, hogy influencereket használhassunk, bár a csapatunkból sokan jól ismertek az iparágunkban, és megosztják a tartalmainkat. Stratégiánk elsősorban a közösségi médiára és az e-mailre összpontosít.

Minden általunk létrehozott történetet e-mailben osztunk meg ügyfeleinkkel és leadjeinkkel. Az email hihetetlenül hatékonynak bizonyult számunkra, hogy elérjük a célcsoportunkat. Minden egyes e-mail személyre szabott, és olyan sablon alapján készül, amely tükrözi, hogy az ügyfélútjuk melyik szakaszában vannak. A megfelelő időben releváns tartalommal való elérés alapvető fontosságú. Minden egyes e-mail kampányt követően hatalmas növekedést tapasztaltunk az elérésünkben, az olvasók pedig megosztották a saját közösségi médiaoldalukon.

A közösségi médiában inkább célzottabban közelítjük meg a magtartalmakat. Ahelyett, hogy egyszerűen csak posztolnánk a csatornáinkon, csapatunk személyesen posztol, elérve az egyes csatornákon belüli kapcsolataikat. Vállalkozásként a személyre szabott szolgáltatás létrehozására és fenntartására összpontosítunk, és ez tükröződik a tartalomvetítési stratégiánkban is.

Max Whiteside, SEO & Content Lead a Breaking Muscle 

A marketingkutatás területén a magvetés a marketing bizonyos vevőknek vagy vevőcsoportoknak való kiosztása a piac belső dinamikájának serkentése és a diffúziós folyamat fokozása érdekében.

A Content Seeding kevésbé összpontosít a hosszú távú kapcsolatokra, és inkább arra, hogy a „magok” elültetésével minél szélesebb körben terjessze a márka ismeretét a weben. Ezek a „magok” olyan kis tartalmi darabok, amelyek célja, hogy felkeltsék egy előre meghatározott célközönség érdeklődését. A magvetésről úgy vélik, hogy hatékony marketing taktika, mivel lehetővé teszi a marketingesek számára a véleményvezérek és a csoportbefolyás kihasználását.

A magvetés technikája magában foglalja a magok célcsoportjának gondos azonosításával indított marketingkampányt annak érdekében, hogy a kampány szórásának hatása maximálisan érvényesüljön.

Sarah Jameson, a Green Building Elements

marketingigazgatója.

A content seedinget a legtöbb vállalkozás arra használja, hogy a márkanagykövetek vagy influencerek segítségével a megfelelő célközönséghez célozza meg tartalmait, mint a leadek bevonzásának módját. Sok marketinges bízik ebben a stratégiában, mert
a befolyásolókban megbíznak a saját követőik vagy közösségük.

A közösségi médiaplatformok a legjobb választás a tartalomvetés végrehajtására, mivel rengeteg felhasználó követi és követi ezeket az influencereket. Ez valahogy a PR új formájává vált, de bizonyos értelemben áthidalja azokat a hiányosságokat és problémákat, amelyeket a klasszikus PR a digitális médiában. Ez a PR szakemberek számára is megköveteli, hogy új képesítéseket és készségeket építsenek be, amelyek a felzárkózás helyett a PR ezen új formájához való felzárkózáshoz biztosítanak számukra előnyt.

Jonathan Saeidian, alapító-vezérigazgató a Brenton Way

A PR-ban a magvetés arra a folyamatra utal, amikor egy vállalatról vagy termékről pozitív üzeneteket ültetünk el az online fórumokon és a közösségi média platformokon. A cél a buzz generálása és kedvező benyomás keltése a márkáról. Ha helyesen végzik, a vetés hatékony módja lehet a márkaismertség növelésének és a pozitív hírnév kialakításának. Emellett segíthet az eladások növelésében és az ügyfelek hűségének ösztönzésében is.

A hatékony seedeléshez a PR-szakembereknek először is azonosítaniuk kell a célpiacok kulcsfontosságú befolyásolóit. Ezután olyan vonzó üzeneteket készítenek, amelyek rezonálnak ezekre az influencerekre, és arra ösztönzik őket, hogy osszák meg a tartalmat a követőikkel.  A vetés munkaigényes folyamat lehet, de a megtérülés jelentős lehet.   
A vetés hatékony eszköz lehet a pozitív hírverés generálására, de óvatosan kell eljárni, hogy ne tűnjön álságosnak. Ha jól csinálják, a vetítés segíthet a márkaismertség növelésében és kedvező benyomást kelthet a vállalatról vagy a termékről.

Diana Stepanova from Monitask

A tartalomvetés az a folyamat, amikor a tartalmait nagy forgalmú weboldalakon és közösségi média platformokon helyezi el, hogy növelje azok láthatóságát és elérését. Ezzel drámaian megnövelheti azoknak a számát, akik látják a tartalmát és foglalkoznak vele, ami több vezetőhöz és ügyfélhez vezethet.

De miért is érdemes elvetnie a tartalmát? Van néhány kulcsfontosságú előnye:

Növeli a láthatóságot: Mint fentebb említettük, a tartalom vetésének egyik elsődleges előnye, hogy segíthet növelni a tartalom láthatóságát. Ha a tartalmát népszerű webhelyekre és közösségi médiaplatformokra vetíti, növeli annak esélyét, hogy több ember lássa azt. És minél többen látják, annál valószínűbb, hogy valaki cselekedni is fog (pl. meglátogatja a webhelyét, feliratkozik a hírlevelére stb.).

Hozzunk létre linkeket: A tartalmak vetésének másik előnye, hogy segíthet a linkek építésében. Amikor más webhelyek és a közösségi média felhasználói megosztják a tartalmadat, gyakran tartalmaznak egy linket a webhelyedre. Ez segít javítani webhelye keresőmotoros optimalizálását (SEO), így az emberek könnyebben megtalálják Önt az interneten.

Leadek generálása: Végezetül, a tartalmak vetése segíthet a leadek generálásában is. Amikor az emberek meglátják az Ön tartalmát egy népszerű weboldalon vagy közösségi médiaplatformon, eléggé felkeltik az érdeklődésüket ahhoz, hogy átkattintsanak az Ön weboldalára. Ha már a webhelyén vannak, lehetősége van arra, hogy rögzítse az elérhetőségi adatait (például egy lead capture űrlapon keresztül), hogy később kapcsolatba léphessen velük. Ha marketingtevékenységének láthatóságát, elérését és hatását szeretné növelni, érdemes megfontolni a content seedinget.

Nick Bolshaw, a Inyouths LED tükrök

alapítója.

A legtöbb marketinges különbséget tesz alap és haladó vetítés között. Az egyszerű seeding azt jelenti, hogy a márka hálózatán tesz közzé anyagot, és megkéri a jól ismert influencerek egy kiválasztott csoportját, hogy ossza meg azt. Az ezzel járó erőfeszítés és költség minimális, de ahhoz, hogy a webes felhasználókat meggyőzzük arról, hogy osszák meg a tartalmat a saját hálózatukkal, a tartalomnak rendkívül magas minőségűnek és valódi értékkel kell rendelkeznie.

Az előrehaladott vetítéssel jelentősen megnő annak a valószínűsége, hogy valami vírussá válik. Itt a marketingesek különféle videókat, esszéket és infografikákat használnak fel, hogy információikat minél több blogon, fórumon, csoportban, releváns iparági vezetőkön és a közösségi médiában nagy követővel rendelkező webhelyeken terjesszék. Az előzetes vetés elindításához és fenntartásához azonban nagyobb erőfeszítésekre és költségekre van szükség.

A lényeg az, hogy mindezen elemek hatékony együttműködésére és közös cél érdekében történő munkájára van szükség. Bár mindegyiknek megvan a maga világa, együttes pozitív hatásuk eldöntheti vagy megtörheti a tartalomvetési törekvéseit. Az egyes szempontok megvalósításához szilárd tervet kell készítened, és mindegyiket egy közös cél felé kell szervezned. Ez az egyetlen módja annak, hogy vírusos legyen!

Kavin Patel, a Convrrt

alapítója és vezérigazgatója.

A tartalom vetés felhasználásával a márkák vírusossá tehetik a tartalmaikat&nbsp. Az információt, amely lehet videó, cikk vagy infografika, a közösségi média influencerek, blogok, fórumok, weboldalak, újságírók, szerkesztők és médiumok között terjesztik. A tartalom terjesztése lehet szerves vagy szervetlen. A szervetlen megközelítések közé tartozik az online anyagok terjesztése szponzorációkon, hirdetéseken és partnerségeken keresztül.

A szervetlen módszerek ezzel szemben a SEO-ra, egy erőteljes üzenetre és egy jól megtervezett stratégiára támaszkodnak a célközönség eléréséhez. Ennek köszönhetően az organikus megközelítések lényegesen hatékonyabbak mind a tartalom természetes terjedése, mind az interneten való maradandósága szempontjából. Jelenleg a sajtóközlemények tűnnek ki a leghatékonyabb és leghatásosabb tartalmi fajtának azon szervezetek számára, amelyek organikus tartalomvetési stratégiát kívánnak elindítani.

Amber Morland, a Softwalla alapítója és marketing menedzsere.

.

A Content Seeding inkább a kapcsolatok építéséről szól, miközben a márka ismertségét segíti elő azáltal, hogy mikrotartalmak magvait vetik el a digitális térben, hogy felhívják egy előre megtervezett közönség vagy célpiac figyelmét.
Ez egy olyan eszköz, amelyet a digitális marketingesek arra használnak, hogy a célpiac vezetőinek véleményét ösztönözzék annak érdekében, hogy a lehető legjobban kielégítsék az igényeiket és vásárlóvá alakítsák őket.