Η κάλυψη ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης έχει γίνει ένα κρίσιμο μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ των επιχειρήσεων. Οι άνθρωποι έχουν γίνει πιο εξαρτημένοι από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για πληροφορίες και απόψεις. Κατά συνέπεια, είναι φυσικό οι επιχειρήσεις να επιθυμούν να επωφεληθούν από τα μέσα ενημέρωσης παρέχοντας στους καταναλωτές τους εκτεταμένο περιεχόμενο. Εάν μια εταιρεία δεν έχει τη σωστή κάλυψη, θα χάσει γρήγορα την προσοχή του κοινού. Γι’ αυτό η κατανόηση των πλεονεκτημάτων και των διαφόρων επιλογών για τη δημιουργία διαφόρων τύπων δημοσιεύσεων είναι σημαντική για την τόνωση της επιχείρησής σας.
Τι είναι η κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης; Ποια είναι τα οφέλη της κάλυψης από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για το έργο σας; Και, τέλος, πώς να αποκτήσετε αποτελεσματική κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης; Με αυτόν τον οδηγό, θα σας δώσουμε τις απαντήσεις σε όλα αυτά τα ερωτήματα.
Τι είναι η κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης;
Ο ορισμός της κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης είναι το περιεχόμενο που προωθείται από ειδικούς στις δημόσιες σχέσεις (PR) ή από γραφεία PR και παράγεται από δημοσιογράφους και συγγραφείς για να μεταφέρει ένα μήνυμα της μάρκας ή του πελάτη σας. Με άλλα λόγια, είναι όταν ένα ειδησεογραφικό πρακτορείο ή δημοσίευμα γράφει μια ιστορία για την επιχείρησή σας ή σας συμπεριλαμβάνει στο περιεχόμενό του.
Αν εσείς ή η εταιρεία σας αναφέρεται σε ένα αξιόπιστο μέσο ενημέρωσης που απευθύνεται στους τέλειους πελάτες σας, θα έχει πολύ πιο σημαντικό αντίκτυπο στη φήμη της μάρκας σας από ό,τι η τυπική διαφήμιση. Είναι πολύ πιο αποτελεσματικό όταν ένας ανεξάρτητος τρίτος λέει καλά πράγματα για την επιχείρησή σας από ό,τι αν τα λέτε εσείς για τον εαυτό σας.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Γιατί οι επιχειρήσεις και οι ιδιώτες χρειάζονται κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης
Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε τα ακριβή οφέλη της κάλυψης από τα ΜΜΕ για την επιχείρησή σας ή το προσωπικό σας brand:
Βοηθά στην προσέλκυση νέων πελατών
Ένα από τα μεγαλύτερα οφέλη της κάλυψης από τον Τύπο είναι ότι θα εμφανίσει το εμπορικό σας σήμα σε ένα πολύ ευρύτερο κοινό στο οποίο δεν είχατε πρόσβαση προηγουμένως. Με τον δικό σας ιστότοπο και τη δική σας ομάδα μάρκετινγκ, είναι πιθανό να ασχοληθείτε μόνο με άτομα που ήδη γνωρίζουν για το προϊόν σας ή που επιθυμούν να κάνουν μια αγορά. Με ευρύτερη κάλυψη στα μέσα ενημέρωσης και στον Τύπο, μπορείτε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, να προσελκύσετε εντελώς νέα κοινά στα προϊόντα σας και να ανακαλύψετε νέες ομάδες-στόχους.
Η κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης μπορεί να οικοδομήσει μια φήμη
Το PR μπορεί να σας βοηθήσει να επιταχύνετε και να χτίσετε τη φήμη σας πιο γρήγορα από ό,τι μπορείτε να το κάνετε μόνοι σας. Με το να προβάλλετε τον εαυτό σας σε εθνικά ή τοπικά μέσα ή ακόμα και στην τοπική σας εφημερίδα, οι άνθρωποι θα σας βλέπουν διαφορετικά.
Ένα άλλο πλεονέκτημα των δημοσίων σχέσεων σε σχέση με άλλες τεχνικές μάρκετινγκ είναι ότι παίρνετε μια σφραγίδα έγκρισης από ένα τρίτο πρόσωπο – τον δημοσιογράφο ή κάποιον άλλο παράγοντα επιρροής. Αυτός είναι ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος για να κερδίσετε ισόβιους πιστούς πελάτες.
Η κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης είναι καλύτερη από μια κριτική στο Google
Αν και οι κριτικές της Google είναι χρήσιμες για τους ανθρώπους που αποφασίζουν αν θα κάνουν ή όχι μια αγορά μαζί σας, αυτό θα σας οδηγήσει μόνο μέχρι εδώ. Όταν οι υποψήφιοι σας αναζητούν στο διαδίκτυο, μια θετική αναφορά για εσάς σε ένα κορυφαίο μέσο ενημέρωσης θα επηρεάσει πολύ περισσότερο την απόφασή τους από ό,τι θα μπορούσε ποτέ να κάνει μια κριτική στο Google από ένα τυχαίο άτομο. Ως εκ τούτου, μια αξιόπιστη δημοσίευση μπορεί να γίνει ο μεγαλύτερος υποστηρικτής σας.
Η κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης οδηγεί σε μόνιμες συνδέσεις
Η κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης δεν έχει να κάνει μόνο με το να κάνει την επωνυμία σας να φαίνεται ελκυστική στους πελάτες. Έχει επίσης να κάνει με τη σύνδεση της επιχείρησής σας με τους ανθρώπους που μπορούν να κάνουν πράγματα να συμβούν. Η ενίσχυση των μέσων ενημέρωσης μπορεί γρήγορα να προσελκύσει επενδυτές, συνεργάτες, συμβούλους και ακόμη περισσότερα μέσα ενημέρωσης που θέλουν να μεταδώσουν τις ιστορίες τους σε νέα ακροατήρια. Στις επιχειρήσεις, οι συνδέσεις είναι το παν και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι συχνά το πιο αποτελεσματικό εργαλείο δικτύωσης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε.
Ενισχύει το SEO σας
SEO είναι να κάνετε την ιστοσελίδα σας πιο ελκυστική στις μηχανές αναζήτησης και στους χρήστες της. Οι δημόσιες σχέσεις είναι χρυσός όταν πρόκειται για το SEO. Η προβολή σε διαδικτυακά μέσα ή η αναφορά σε άρθρα ή σχόλια οδηγεί την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας σε τεράστιο βαθμό.
Πώς να αποκτήσετε κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης
Αν δεν κάνετε τίποτα με την κάλυψη από τα ΜΜΕ, έχετε χάσει μια πρώτης τάξεως ευκαιρία να αυξήσετε την παρουσία σας πάνω από τους ανταγωνιστές σας στον σημερινό άκρως ανταγωνιστικό κόσμο. Για να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο της θετικής κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης ή να παραμελήσετε την αρνητική κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης, φροντίστε να χρησιμοποιήσετε τις διαδικτυακές πλατφόρμες μέσων ενημέρωσης καθώς και τις πιο παραδοσιακές μορφές μάρκετινγκ.
Ένας τρόπος με τον οποίο μπορείτε να κερδίσετε την προσοχή και να βοηθήσετε να αποκτήσει η επιχείρησή σας αξιοπιστία είναι η συνεργασία με έναν ανεξάρτητο συγγραφέα για τη δημιουργία περιεχομένου για εσάς. Όταν προσλαμβάνετε έναν συγγραφέα ή ελεύθερο επαγγελματία για να αποκτήσει κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης για την εταιρεία σας, εξασφαλίζετε ότι είναι έμπειρος και μπορεί να δημιουργήσει το είδος του υλικού που χρειάζεστε. Οι ελεύθεροι επαγγελματίες συγγραφείς είναι εύκολο να βρεθούν και δεδομένου ότι εργάζονται ανά έργο, είναι ιδανικοί για να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε τους τύπους δημοσιότητας που θέλετε να λάβετε. Συνήθως, όμως, χρειάζεται χρόνος και αφού λάβετε το δημοσίευμα τύπου ή το άρθρο, πρέπει να διαχειριστείτε το επόμενο βήμα – τη διανομή τους στα έντυπα.
Ένας άλλος τρόπος για να αποκτήσετε κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης για την εταιρεία σας είναι να χρησιμοποιήσετε την υπηρεσία PRnews.io. Η επαγγελματική τους ομάδα θα γράψει, θα κάνει προτάσεις στα μέσα ενημέρωσης και θα διανείμει τις ιστορίες σας σε σταθερή τιμή για δημοσίευση. Με την τεράστια εμπειρία τους, θα κάνουν τα email pitches ελκυστικά, πιασάρικα και σαγηνευτικά παρέχοντάς σας το αποτέλεσμα που θέλετε. Μέσω της αποτελεσματικής κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης, θα χτίσουν μια ισχυρή θετική φήμη για την επιχείρησή σας.
Για να συνοψίσουμε
Το να γίνετε αντιληπτοί από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι τόσο σημαντικό σήμερα όσο ποτέ άλλοτε. Η θετική κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι ένα ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ, επειδή τοποθετεί εσάς ή την επιχείρησή σας σε ένα ευνοϊκό φως, προβάλλοντας την αξιοπιστία, την τεχνογνωσία, το πάθος και την εικόνα που θέλετε να μεταδώσετε. Το καλύτερο από όλα είναι ότι προέρχεται από μια ανεξάρτητη πηγή- το μόνο κόστος είναι ο χρόνος που χρειάζεται για να οργανωθεί.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Ερωτήσεις και απαντήσεις: Κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης
Ποιο από τα παρακάτω έχει τη μεγαλύτερη κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης;
Στο ψηφιακό μάρκετινγκ, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι είτε πληρωμένα, είτε κερδισμένα, είτε κοινόχρηστα, είτε ιδιόκτητα (επίσης γνωστό ως, το μοντέλο PESO). Ενώ κάθε ένας από αυτούς τους τύπους μέσων έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και αδυναμίες, τα πληρωμένα μέσα θεωρούνται τα πιο εύκολα προσβάσιμα και αποτελεσματικά. Τα πληρωμένα μέσα περιλαμβάνουν το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τις διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης, τα αναδυόμενα παράθυρα και άλλες μορφές διαφήμισης υψηλής ποιότητας. Αυτές οι μορφές μέσων επιτρέπουν σε μια επιχείρηση να βρεθεί άμεσα μπροστά στο κοινό-στόχο της. Ως εκ τούτου, αποκτούν τη μεγαλύτερη κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
Ποια είναι η κάλυψη από τα ΜΜΕ;
Η κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης είναι οποιοδήποτε περιεχόμενο που δημιουργείται από δημοσιογράφους και συγγραφείς και δημοσιεύεται από ειδικούς των δημόσιων σχέσεων για να συζητήσουν την επωνυμία ή τον πελάτη σας.
Τι είναι η κερδισμένη κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης;
Κερδισμένα μέσα ενημέρωσης, ή κερδοσκοπικό περιεχόμενο, είναι οποιαδήποτε διαφήμιση ή μάρκετινγκ σχετικά με μια επιχείρηση ή υπηρεσία που δεν έχει πληρωθεί από την εταιρεία που λαμβάνει την προώθηση. Αυτό το είδος των μέσων ενημέρωσης προέρχεται πάντα από ένα τρίτο μέρος.
Πώς να αποκτήσετε κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης;
Για να αποκτήσετε κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης για την επιχείρησή σας πρέπει να ακολουθήσετε τα εξής βήματα: 1. Επιλέξτε το θέμα σας Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η ιστορία σας είναι αξιόλογη για την επικαιρότητα και ταιριάζει στο μέσο στο οποίο απευθύνεστε. 2. Βρείτε μέσα ενημέρωσης για να κάνετε pitch Το δεύτερο βήμα είναι να βρείτε τα κατάλληλα μέσα ενημέρωσης για να προωθήσετε την ιστορία σας. Αυτό καλύπτει εφημερίδες, περιοδικά, ιστότοπους, ιστολόγια και τηλεοπτικούς και ραδιοφωνικούς σταθμούς. Για να διευκολύνετε αυτή τη διαδικασία και να εξοικονομήσετε χρόνο, χρησιμοποιήστε την υπηρεσία PRNews.io. 3. Γράψτε το δελτίο τύπου σας Ένα δελτίο τύπου είναι ένα σύντομο, ειδησεογραφικό άρθρο που δίνει στους δημοσιογράφους όλες τις πληροφορίες που χρειάζονται για να γράψουν μια ιστορία για το εμπορικό σήμα ή το προϊόν σας. 4. Στείλτε την ιστορία σας Έχετε γράψει ένα σπουδαίο άρθρο και είστε έτοιμοι να το στείλετε στους συντάκτες. Αυτό το βήμα δεν είναι τόσο εύκολο, επειδή το email σας πρέπει να τραβήξει την προσοχή των δημοσιογράφων, μάθετε πώς να το κάνετε τέλεια στον αυτόν τον οδηγό. 5. Συνεχίστε την παρακολούθηση Μπορεί να χρειαστούν εβδομάδες ή και μήνες για να απαντήσει ένας συντάκτης. Αν δεν έχετε λάβει απάντηση μετά από ένα εύλογο χρονικό διάστημα, μπορείτε να δώσετε συνέχεια με ένα σύντομο email.
Διαβάστε περισσότερα
- Πώς να αποκτήσετε κάλυψη από τα ΜΜΕ με τη βοήθεια ασυνήθιστων θεμάτων (περίπτωση Tinder)
- Πώς να γράψετε ένα διαφημιστικό σημείωμα για τα ΜΜΕ: 13 παραδείγματα διαφημιστικού σημειώματος για τα ΜΜΕ
- Επικοινωνία με τα μέσα ενημέρωσης: Κανόνες, στρατηγική και τάσεις
- Τι είναι τα πληρωμένα, τα ιδιόκτητα και τα κερδισμένα μέσα ενημέρωσης
- Βασικά PR Hacks για καλύτερη κάλυψη των πληροφοριών σας από τα ΜΜΕ
