Mikä on sisältökalenteri? Sisältökalenteri on eräänlainen ”sisältömarkkinoinnin” laivan kansirakennus, johon on keskitetty laivan ohjausjärjestelmät, instrumentit, komentokeskus jne. Pohjimmiltaan se on malli, jolla voit hallita sisältömarkkinointia ja sen prosesseja.
Hyvässä sisältökalenterissa on tietoa julkaisuaiheista, kirjoittajista, sisällön jakelutavoista, julkaisuaikatauluista jne.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Mikä on sisältökalenteri?
Aloitetaan yksinkertaisimmalla mahdollisella määritelmällä. Sisältökalenteri on lista aineistosta, jota aiot julkaista blogissa. Aika yksinkertaista, eikö?
Täydellinen sisältökalenteri sisältää:
- aineiston aiheet;
- teknisiä tehtäviä copywriterille;
- julkaisun aikataulu (resurssien saatavuus);
- aineiston tekijä;
- sisällön jakelutavat (sieeding);
- kohderyhmä (ICP – ideal customer profile);
- sisällön tyypit (artikkeli, pitkä luettu, tarkistuslista, ebook jne.);
- mihin luomme materiaalia (CTA:t).
Mutta se ei tarkoita, että sinun täytyy pitää valtavaa asiakirjaa, jossa on kenttiä, jotka eivät sovi yrityksesi tarpeisiin. Jokaisen yksittäisen yrityksen on räätälöitävä sisältökalenteri omiin tarpeisiinsa sopivaksi.
Joskus ei ole järkevää määrätä kohderyhmää jokaiselle yksittäiselle materiaalille. Jos sinulla on esimerkiksi blogi lastenjuhlien järjestämisestä, sinun ei tarvitse joka kerta määritellä kohderyhmäksi nuoria vanhempia.
Pääsääntö:
Sisältökalenteri on joustava dokumentti, joka on suunniteltu helpottamaan markkinoijan työtä, eikä tekemään siitä byrokraattista.
Sisältökalenterin luominen koostuu kahdesta erillisestä osatehtävästä:
- Sisältökalenterin luomiseen käytettävän alustan (palvelun) valitseminen;
- Kerää aiheita julkaistavaksi.
Sisältökalenterin luomiseen liittyvät palvelut
Ensimmäinen tehtäväratkaisu riippuu tiimistä, jonka kanssa työskentelet, ja heidän osaamisestaan. Esimerkiksi PRNEWS.IO:lla käytämme Google Sheetsia sisältökalenterin ylläpitoon, koska maailmassa ei ole analogista ilmaispalvelua, joka vetäisi vertoja Google Docsille toiminnallisuuden ja saavutettavuuden suhteen.
Tässä meillä on:
- Topic – se on materiaalin työnimi, luomisprosessin aikana se voi hieman muuttua.
- Keyword – tärkein avainsanalauseke, jolla aineiston tulisi sijoittua.
- KD – keyword difficulty, kerroin, joka kertoo, kuinka ”vaikeaa” on päästä Googlen kärkeen avainsanalla.
- Volume – hakukyselyjen tiheys.
- Author – artikkelin kirjoittaja.
- Tekniset tehtävät- tekninen tehtävä copywriterille.
- URL – linkki julkaistuun aineistoon.
Sisältökalenterin luomiseen käytetään Google Docsin lisäksi:
- Trello;
- WordPress Editorial Calendar;
- CoSchedule;
- BrightPod;
- ja monia muita palveluita.
Valitse alusta, jonka kanssa tunnet olosi mukavaksi työskennellä ja anna mennä!
Miten luodaan sisältökalenteri?
Tulevaisuuden sisältöaiheiden määrittämiseen on paljon menetelmiä, ja keskitymme pariin niistä:
- Aivoriihi tiimin kanssa;
- kilpailija-analyysi;
- SEO-lähestymistapa.
Aivoriihi tiimin kanssa
Tämä on tärkein vaihe sisältökalenterin luomisessa, sillä tässä vaiheessa tunnistetaan kohdeyleisö, jolle sisältöä kirjoitetaan.
On tärkeää ymmärtää, että on yrityksiä, joilla on kapea kohderyhmä, ja on yrityksiä, joilla on laaja kohderyhmä. Jälkimmäiset eivät joskus bloggaa kaikille potentiaalisille asiakkaille, vaan vain tietylle osalle siitä. Esimerkiksi PRNEWS.IO-palvelun kohderyhmään kuuluvat:
- PR-ihmiset;
- SEO-asiantuntijat;
- markkinointipäälliköt;
- pienten yritysten omistajat ja aloittavat yritykset;
- vaikuttajat ja mielipidevaikuttajat;
- lahjakkaat ihmiset, jotka haluavat tulla tunnetuiksi;
- verkkosivujen ja uutislähteiden omistajat;
- Lista on loputon.
Pakkohan se on myöntää, että on aika vaikeaa luoda sisältöä Instagram-bloggaajalle ja SEO:lle samaan aikaan.
Miten saat selville, kuka on kohdeyleisösi? On monia tapoja, CRM:n tietojen analysoinnista syvähaastatteluihin. Yleisin menetelmä on 5W-tekniikka, jossa luot kohdeyleisöstäsi muotokuvan viiden yksinkertaisen kysymyksen perusteella.
Kun olet tunnistanut kohderyhmän, jolle haluat luoda sisältöä, ryhdy selvittämään heidän ”tuskaansa”. Luo taulukkolaskenta, jossa ICP:n yksilöllinen kipu, haaste, tarkoitus ja motivaatio (ihanneasiakasprofiili) ovat sarakkeiden nimiä.
Pohtikaa kollegoidenne kanssa, mitä kyselyjä ICP:si voi kirjoittaa hakukenttään löytääkseen ratkaisuja ongelmiinsa.
Kilpailija-analyysi: postausideoiden etsiminen kilpailijoiden blogeista
Kilpailijasi ovat parhaita ystäviäsi. Heiltä saat ideoita, ja voit seurata heiltä aiheita, joista ihmiset pitävät tai eivät pidä. Kun saat inspiraatiota kilpailijoilta, sinun ei tarvitse vain lainata aiheita, vaan sinun on jalostettava ja tehtävä materiaalista hieman parempaa kuin ystävilläsi.
Miksi analysoida kilpailijoita?
- Kilpailijoistasi voit etsiä voittavia ideoita.
- Tutki kohdeyleisön kiinnostuksen kohteita.
- Huomata virheet ja puutteet ja tehdä siitä parempi.
Ketä analysoida ensin:
- kilpailijat Googlen ensimmäisellä sivulla ;
- kasvavat sivustot;
- kasvavat uudet sivustot;
- poistuvat sivustot;
- suhteessa olevia markkinarakoja.
✔ Kilpailijat Googlen ensimmäisellä sivulla – nämä kaverit OVAT tehneet jotain mahtavaa ja saavat osinkoa.
✔ Kasvavat sivustot – ystävät, jotka tekevät ”oikein” tällä hetkellä.
✔ Kasvavat uudet sivustot – kilpailijat, jotka kasvavat tekojensa kautta, eivät esimerkiksi vuosien varrella kertyneen linkkipainon kautta.
✔ Putoavat sivustot – kaverit, joilla on ongelmia, juuri nyt he tekevät virheitä, on tärkeää, ettei niitä toisteta.
✔ Aiheeseen liittyvät markkinaraot – voit etsiä temppuja, joita kilpailijasi eivät ole vielä keksineet.
Palvelut, joita käytän kilpailijoiden analysointiin:
- https://www.similarweb.com
- https://buzzsumo.com
- https://neilpatel.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
- https://app.kparser.com
- https://jagajam.com/ru (smm)
- https://popsters.ru (smm)
Mitä kannattaa etsiä, kun analysoit kilpailijoita sisältökalenteria varten:
- Teemat, jotka tuovat liikennettä hausta;
- maantiede (mistä potentiaaliset liidit tulevat);
- TOP kilpailijasivut, jotka tuovat eniten liikennettä;
- backlinkit sisällön jakelukanavien yhteydessä;
- Sosiaaliset jakamiset – kuinka usein kilpailijoiden sisältöä uudelleenpostataan .
Simerkiksi SimilarWebin avulla voit määritellä, että PRNEWS.IO:n pääasiallinen liikennekanava on nyt suora.
Se tarkoittaa, että yritys on vasta hiljattain alkanut harjoittaa sisältömarkkinointia. PRNEWS.IO:lle sisältökalenteria luodessani valitsisin kilpailijat, joiden pääasiallinen liikennelähde on haku.
Buzzsumo auttaa sinua löytämään ideoita kilpailijoiden viraalisesta sisällöstä, joka on saanut eniten repostia ja tykkäyksiä sosiaalisessa mediassa. Levitä sanaa paremmin saadaksesi vielä enemmän sitoutumista sosiaalisissa verkostoissa.
Millaista sisältöä hakukoneet kunnioittavat?
Sisältökalenterin luomiseen SEO-lähestymistavan omaksumiseksi on oltava selkeästi tietoinen siitä, millaista sisältöä hakukoneet kunnioittavat. Esimerkiksi Googlelle tärkeitä ominaisuuksia ovat:
- E-A-T (asiantuntemus, arvovalta, luotettavuus);
- Sivun laatuluokitus (alhaisen ja korkean sivun laadun käsite);
- BERT-algoritmi (jonka avulla Google ymmärtää paremmin käyttäjää ja parantaa haun laatua)
Sitä seuraa, että Google arvostaa sisältöä, joka on:
- hyödyllinen;
- informatiivinen;
- luotettava;
- ratkaisee käyttäjän ongelmat;
- luotettava;
- saavutettavissa.
Ei hassumpaa, eikö?
Ominaisuus Sivun laatu on tarpeeksi intuitiivinen, jotta sisällölle voidaan antaa yksi yhdeksästä luokituksesta matalimmasta korkeimpaan.
Hyvin usein ”korkeimman” laatuluokituksen saavat sellaiset sivustot, jotka paljastavat arvokasta tietoa, joka perustuu toimittajien tai muiden niche-asiantuntijoiden tekemiin tutkimuksiin.
Tosiasiassa artikkelin kirjoittaja on hakukoneille erittäin tärkeä sisällön ominaisuus (”Agent Rank”), joka auttaa vahvistamaan aineistosi asiantuntemusta.
Tämän vuoksi blogisi artikkelien kirjoittajien tulisi olla yrityksen sisäisiä asiantuntijoita, ei freelancereita. Ja siksi sisältökalenterin kirjoittajasarakkeella on arvoa.
Oletko valmis luomaan laadukasta sisältöä? Yritetään sitten tunnistaa blogissasi SEO-näkökulmasta mainitsemisen arvoisia aiheita.
SEO-lähestymistapa sisältökalenterin luomiseen
Toimiva tapa löytää, mistä käyttäjät ovat kiinnostuneita, on analysoida, mitä he hakevat aiheeseesi liittyen.
Käytännöllinen tapa löytää, mistä käyttäjät ovat kiinnostuneita.TÄNÄÄN SEO:N MINIMITASO – SINUN ON OLTAVA PARAS SIIRTYMÄSSÄ
Tässä ei voi olla käyttämättä kolmannen osapuolen alustoja! Ilmaisia SEO-analyysin palveluita ovat:
- https://keywordshitter.com
- https://app.neilpatel.com
- https://keywordseverywhere.com
- https://keywordtool.io
- https://www.google.com/webmasters
- https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
- https://www.wordtracker.com/scout
Maksullisia työkaluja SEO-analyysiin ovat:
- https://moz.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
Käytän Ahrefsia työssäni. Ahrefsilla on helpompi kirjoittaa parempi artikkeli kuin kilpailijoilla rankingissa. Ideana on, että päästäksesi TOP 10:een, sinun täytyy olla kymmenen kertaa siistimpi kuin TOP 10:ssä olevat artikkelit. Ahrefsissa se tapahtuu näin:
- hakusanan etsiminen keyword explorerista;
- analysoidaan, mitä ihmiset kysyvät kyseisellä avainsanalla;
- analysoidaan avainsanojen etsinnän tuloksia;
- kilpailijoiden sivujen tutkiminen;
- luodaan sisältöä, joka on 10 kertaa parempaa.
Hyvin helppoa?
ANALYYSI TULOKSISTA AVAINSANALLA ”WHAT IS PR” AHREFS
Lisäisiä sisältöideoiden lähteitä
- ”Hakukyselyt” Google Ads -tilillä;
- Google Trends;
- Google Suggest;
- Vastaa yleisölle;
- Ihmiset kysyvät myös (Samankaltaiset kyselyt) -lohko;
- Related Queries block;
Hakukonevinkit ovat ideoiden aarreaitta kaikille sisältömarkkinoijille. Google Suggest – ota avainsana ja lisää siihen erilaisia kysymyksiä, kuten ”miten”, ”mitä”, ”missä” ja ”miksi”. Voit käyttää *:a ja _:a avainsanalausekkeen keskellä.
HAKUVINKKEJÄ:
MIEHET KYSYVÄT (SAMANLAISIA KYSYMYKSIÄ) BLOKKI
Työkalu Answer the Public ilahduttaa sinua hienolla visualisoinnilla hakukyselyistä. Se muuntaa hakukyselyt kysymyksiksi ja soveltuu valitettavasti vain englanninkieliselle segmentille. Tuloksena voit ladata taulukon, jossa on postausideoita.
Kaikki nämä ovat ideoiden lähteitä tuleviin blogiartikkeleihin. Seuraava askel on tarkistaa kyselyt SEO-työkalujen avulla ja valita avainsanat, joissa on eniten potentiaalia.
Sisältömarkkinoinnin suppilo
Kun olet luonut valtavan määrän potentiaalisia aiheita, kannattaa ne asettaa päällekkäin myyntisuppilon kanssa, jotta saat selville, missä vaiheessa kukin mahdollinen aihe suorittaa.
Myyntisuppilon visualisointiin on useita tapoja. Esimerkiksi TOFU, MOFU BOFU
Or ACD=Awareness -> Consideration -> Decision
Miten sisältömarkkinointisuppilo visualisoidaan, ei muuta sen olemusta. On tärkeää ymmärtää, että jokainen suppilon vaihe vaatii erilaisen lähestymistavan sisältöön.
Kun luot blogin sisältökalenteria, sinun on ymmärrettävä, minkälainen sisältö on tärkeää eri vaiheissa. On myös tärkeää pystyä ”jakamaan” sisältöä muille alustoille ja formaateille. Esimerkiksi palaute sisältötyyppinä toimii paremmin tuotesivuilla kuin blogissa. On myös otettava huomioon kunkin vaiheen erityispiirteet ja ennakoitava tiettyjen materiaalien potentiaalista liikennettä.
Suppilon yläpäässä on laaja yleisö, ihmiset, jotka teoriassa voisivat olla kiinnostuneita brändistäsi.
Suppilon keskiosa kapenee: on paljon vähemmän ihmisiä, jotka ovat paitsi kiinnostuneita sinusta, myös valmiita ostamaan.
Suppilon alaosa on melko kapea: nämä ovat ihmisiä, joista on tullut asiakkaita.
Liikenne ja konversio sisältömarkkinointisuppilon eri vaiheissa.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Sisältökalenterimalli PRNEWS.IO:sta
Kun olet kerännyt kaikki tarvittavat tiedot, voit alkaa koota yrityksesi sisältökalenteria.
Kun olet kerännyt kaikki tarvittavat tiedot, voit alkaa koota yrityksesi sisältökalenteria.Linkki sisältökalenterimalliin PRNEWS.IO:lta – tallenna kopio ja muokkaa!
