Oletko koskaan ajatellut viedä linkkien rakentamispyrkimyksesi seuraavalle tasolle? Jos vastaus on kyllä, PR on oikea tapa toimia. Se on verkkomarkkinoijien ainoa keino saada korkeat DR-linkit, jotka olisivat muuten saavuttamattomissa.
Eikä se ole mahdoton toteuttaa myöskään.
Pitäen yllä hyvää imagoa, hedelmällisiä suhteita mediaan ja lisäämällä todellista arvoa omalle niche-aluettasi, voit hyödyntää PR:ää laadukkaiden backlinkkien saamiseksi.
Katsotaanpa miten.
Mitä on PR?
No, yksi tärkeimmistä PR:n osa-alueista on sisällön luominen. Whitepapereista ja alkuperäistutkimuksista uutisartikkeleihin, PR perustuu pohjimmiltaan arvokkaan sisällön luomiseen ja sen markkinointiin medialle.
Mutta tämä median edistäminen ei ole samanlaista kuin tavallinen linkkien rakentaminen. Sen on oltava äärimmäisen henkilökohtaista.
Miten voit hyödyntää PR:ää
PR-kampanjoissamme, joiden avulla olemme saaneet erittäin arvokkaita backlinkkejä korkean DR-median verkkotunnuksilta, noudatimme kolmea perusvaihetta:
- Löydä hyvä juttu, jonka haluat ajaa. Kirjoita arvokas juttu, jonka taustalla on dataa, tutkimuksia ja vahvaa tutkimusta.
- Vietä aikaa prospektointiin kunnolla. Nyt ei ole aika lähettää massiivista sähköpostikampanjaa. Sen pitäisi olla erittäin keskittynyt yksittäisiin toimittajiin.
- Lähetä toimittajalle hyperpersoonallinen juttu.
Kuten varmaan huomaatkin, tämä ei ole numeropeliä. Ei ainakaan niin paljon numeropeliä kuin tavallinen tavoittaminen. PR:n hyödyntämisen verkkomarkkinoinnissa tulisi olla hyvin kohdennettu prosessi alusta loppuun.
Hyvän tarinan löytäminen
Vähemmistö medialaitoksista (ja varmasti kaikki suuret julkaisut) eivät oikeastaan välitä top 10 -listasta parhaista tuotteista omalla markkinarakollasi. Vaikka se onkin hyvä kaupallinen artikkeli affiliate-kampanjoillesi, se ei auta PR-pyrkimyksiäsi.
Hyviä PR-kampanjoita varten mainostamasi sisällön on oltava huippuluokkaa. Emme tarkoita vain virheetöntä kirjoitusta, houkuttelevia otsikoita tai näyttäviä kuvia ja infografiikkaa. Niitä tarvitaan edelleen, kuten mitä tahansa artikkelia sivustollasi.
Mutta sen lisäksi tarvitset myös jotain sellaista, josta toimittaja tai suuret mediatalot olisivat kiinnostuneita.
Sen sijaan, että tutkisit avainsanoja Ahrefsista, sinun on tutkittava trendejä, aiheita, joita toimittajat ja mediatalot lähestyvät, ja luoda hyvä juttu sen pohjalta.
Tässä on hyvä nyrkkisääntö tällaisten aiheiden tunnistamiseen: Kun kirjoitat sivustollesi, kirjoitat hyvin tietylle yleisölle, joka on kiinnostunut omasta markkinarakostasi. Jos haluat päästä journalistisiin artikkeleihin, sinun on kirjoitettava jotain sellaista, joka kiinnostaisi suurta yleisöä tai jotain, jota kyseisen julkaisun yleisö haluaisi lukea.
Tämä on huomattava ero. Yleisö, jolle luot sisältöä sivustollesi, saattaa olla hyvin erilainen kuin julkaisun yleisö. Esimerkiksi Daily Mail saa paljon menestystä wanky puzzles. Se ei luultavasti ole ensimmäinen sisältötyyppi, jota haluaisit luoda yleisöllesi. Mutta se toimii Daily Mailille, joten pidä julkaisun yleisö mielessä, kun luot sisältöä PR:ää varten.
Se on ensimmäinen askel. Kun sitten luot sisältöä, jota haluat mainostaa, pyri siihen, että siinä on jotain omaperäistä. Lisää oma tutkimuksesi, kyselytutkimuksesi tai arvokasta tietoa, jota ei löydy mistään muualta.
Esimerkiksi muutama vuosi sitten puhuimme ranking-kriteereistä ja siitä, millä on Googlen silmissä eniten merkitystä, kun se päättää, mihin kohtaan sivua sijoitetaan. Mutta emme vain silmäilleet näitä kriteerejä.
Loimme crawlerin ja analysoimme yli miljoona SERP-tulosta löytääksemme ne mittarit, joilla todella on merkitystä. Sinun ei tarvitse käyttää tähän niin paljon resursseja – miljoonan minkä tahansa analysointi voi olla aikaa vievää – mutta tämä on asian yleinen ydin.
Toimittajien ja mediainstituutioiden etsiminen
Kun sinulla on sisältö, jota voit hyödyntää median huomion saamiseksi, on aika tunnistaa potentiaaliset kumppanit, joita tavoitella.
Vaikka tavallinen linkkien rakentaminen voidaan tehdä työkalujen avulla, ja se on numeropeliä, jotta Voimaa PR verkkomarkkinoijana voit hyödyntää PR:ää, sinun on päästävä mukaan toimintaan. Sinun on tutkittava yksittäisiä mediataloja ja jopa tiettyjä toimittajia, jotta näet, ketkä olisivat halukkaimpia käyttämään sisältöäsi.
Yksinkertaisin tapa löytää nämä ihmiset on suunnata Google News -palveluun ja hakea omaan markkinarajaasi. Aseta päivämäärä noin viimeiseen 6 viikkoon, niin löydät julkaisuja sekä toimittajia, jotka voisivat olla kiinnostuneita sisällöstäsi.
Voit käyttää mediatietokantoja löytääksesi jonkun henkilön sähköpostiosoitteen, kun tiedät hänen nimensä. Toinen loistava työkalu löytää toimittajia, joita tavoittaa, on HARO (Help A Reporter Out). HARO:n avulla toimittajat esittävät pyyntöjä sisällöstä, jota he olisivat kiinnostuneita jakamaan kanssasi, vastineeksi backlinkistä.
Tätä alustaa voit käyttää myös tavalliseen linkkien rakentamiseen. Mutta erityisen arvokas se on, kun haluat ottaa yhteyttä medialaitoksiin.
Toimittajien tavoittaminen
Kun viestit toimittajia PR:n hyödyntämiseksi, sinun on ensimmäiseksi mukautettava odotuksiasi. Sisällöstäsi saatetaan tehdä artikkeli, joka kertoo juuri siitä. Tai se voi olla vain pieni sivuhuomautus isommassa artikkelissa
Se on PR:n luonne verkkomarkkinoinnissa. Vaikka sisältösi voi olla loistavaa, se ei välttämättä aina vastaa toimittajan tarpeita.
lähde siis tähän avoimin mielin, äläkä aseta erityisiä odotuksia.
Muun muassa aihe on tärkein tekijä toimittajien huomion saamisessa. Toiset haluavat small talkin ennen asioihin ryhtymistä, toiset eivät. Jotkut haluavat liitetiedostoja, jotka tiivistävät sisältösi, toisten mielestä se vain sotkee heidän postilaatikkonsa.
Ei ole olemassa oikeaa ja testattua kaavaa täydelliselle sähköpostiviestille, jolla tavoitat toimittajat.
Se on siis kiinni aiheesta ja siitä, mitä sisältöä voit tarjota.
Voit tietysti lisätä mahdollisuuksiasi tulla huomatuksi personoimalla sähköposteja. Jotta voisit hyödyntää PR:ää verkkomarkkinoijana, et voi vain pumpata samaa mallia kaikille. Sinun on käytettävä kaikkea, mitä löysit prospektoinnin aikana, jotta voit personoida yhteydenottosi.
Herttaisten ja hiottujen sähköpostiviestien lähettäminen ei välttämättä aina tuo sinulle backlinkkiä. Mutta se lisää mahdollisuuksia saada vastaus ja implisiittisesti saada backlinkki tulevaisuudessa.
Yrityssuhteiden ylläpitäminen
PR-työssä ei ole kyse vain alkuperäisestä artikkelista ja tiettyjen toimittajien tavoittamisesta. Jotta voit todella hyödyntää PR:ää verkkomarkkinoijana, sinun on käytettävä verkostoitumisen parhaita käytäntöjä, jotta voit lisätä pitkän aikavälin menestystäsi linkkien saamisessa mediasivustoilta.
Se sisältää yhteydenoton, jossa on aito halu auttaa levittämään arvokasta tietoa, ja säännöllisen seurannan.
Jos toimittaja tai mediatalo ei ole kiinnostunut luomastasi sisällöstä, se ei tarkoita, että sinun pitäisi vain lopettaa yhteydenpito kokonaan. Kaikki nykyhetkessä solmimasi yhteydet voivat auttaa sinua myöhemmin.
Ja kommunikointi niiden toimittajien kanssa, joihin olet yhteydessä, voi antaa tietoa siitä, mitä he tarvitsevat.
Jos olet hyvä lähde omalla markkinarakollasi, he saattavat jopa palata sinuun tulevaisuudessa pyytämällä tiettyä sisältöä. Se on mahdollisuus, ei varmuus. Mutta se voi auttaa sinua vain, jos ylläpidät hyviä liikesuhteita niihin ihmisiin, joihin olet yhteydessä.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Johtopäätöksenä
Jos haluat saada erittäin arvokkaita backlinkkejä mediasivustoilta, ainoa tapa tehdä se on hyödyntää PR:ää. Verkkomarkkinoijana sinulla on siihen erittäin hyvät mahdollisuudet. Uutissivustojen ydin on sisältö.
Jos pystyt luomaan erittäin arvokkaita juttuja, jotka vetoavat mediasivuston yleisöön, voit saada yhteyden heihin ja tulla esitellyksi heidän artikkeleissaan. Sinun ei kuitenkaan kannata suhtautua siihen numeropelinä. Omista paljon aikaa kullekin sisältökappaleelle ja toimittajille, joita tavoitat, ja voit hyödyntää PR:ää menestyksekkäästi verkkomarkkinoijana.
Jos haluat oppia lisää verkkomarkkinoinnista, voit myös tutustua artikkeliin, jossa kerrotaan mitenkä tienata rahaa bloggaamalla. Siinä käydään läpi sivustosi rahaksi muuttamisen perusteet.
