Gør overskriften på din pressemeddelelse så informativ som muligt, men lad være med at gøre den lang.
Overskriften er vinduet for indholdet. En pressemeddelelse overskrift skal være kort, præcis og præcis. Overskriften på din pressemeddelelse skal fange en journalists opmærksomhed og overbevise dem om, at du har en historie, der er værd at fortælle. Den skal i bund og grund være hele din historie, som er nedfældet i få ord. Du bør investere lige så meget tid i at udforme overskriften, som du gør i at skrive pressemeddelelsens hovedtekst.
Overskrifter er det første og vigtigste punkt for at fange brugerens opmærksomhed og få dem til at læse en tekst. En klog brug af ord i overskrifter kan tiltrække brugerne eller omvendt – dvs. skræmme dem væk.
Mærkerne bruger mere ejendommelige og udvidede overskrifter til at afdække indhold af begivenheder eller meddelelser. For at gøre deres overskrifter mere fængende og ikke blot informative bruger virksomhederne længere overskrifter og ofrer dermed kravene til snippet.
Vi har spurgt PR- og brandeksperter for at få 10 fantastiske tips, som du kan bruge til at forbedre dine overskrifter til pressemeddelelser.
Pressemeddelelse: Tips til at skrive overskrifter
Din pressemeddelelse starter med overskriften. Tænk på det, som du ville gøre dit første indtryk med en kunde eller din første date. For at skille sig ud skal den være fængende såvel som informativ. Vær tydelig med hensyn til, hvorfor din pressemeddelelse er vigtig og relevant for din målgruppe.
I gennemsnit vil 8 ud af 10 personer læse din overskrift, men kun 2 ud af 10 vil læse hele artiklen. Hold den kort og præcis. Google har hævet sin karaktergrænse til 70-71 tegn. Så sigt efter 70 tegn, inklusive mellemrum. Sørg for, at de vigtigste oplysninger er i overskriften, og sørg for at medtage dit primære søgeord. Du kan altid tilføje en underoverskrift for at inkludere yderligere, relevante oplysninger og nøgleord.
Tip til at skrive overskrifter:
Inddrag tal
Mennesker reagerer på tal i overskrifter. Flere undersøgelser viser, at overskrifter med tal genererer 73 % flere sociale delinger og engagement.
Aktionsord
Ved at bruge verber i din overskrift giver en følelse af hastværk og fanger læserens opmærksomhed.
Brug interessante adjektiver
Adjektiver er beskrivende ord, der giver din overskrift et løft, så den bliver attraktiv for din målgruppe.
Brug et sprog, der spiller på folks følelser. Du ønsker at fremkalde en reaktion: latter, vrede eller sympati, for eksempel. Du skal fremkalde en vis reaktion og nysgerrighed.
Hold det nøjagtigt
Inddragelse af tal og opmærksomhedskrævende sprog virker kun, hvis overskriften beskriver din pressemeddelelse præcist. Hvis du skriver en misvisende overskrift, sikrer du, at læserne mister tilliden og undgår dit indhold i fremtiden.
Don’t Hype It | Hinderlige overskrifter på pressemeddelelser
Forsøg ikke at skabe hype, mens du skriver en overskrift; vær saglig og informativ. Jeg har bemærket, at aviserne, når de har opsamlet pressemeddelelsen, forsøger at gøre deres overskrifter attraktive og nogle gange skaber hype for at tiltrække læsernes opmærksomhed.
Når du er landet på historien, er en dræbende, ordspilsfyldt overskrift stedet at starte, ikke sandt? Forkert. Det er medierne og ikke PR-folk, der skriver overskrifterne, så fokuser mere på fakta og overlad det smarte til de mænd og kvinder, der bliver betalt for det. Gør det interessant og præcist.
Mindre end 10 ord for at gøre det Twitter-venligt
Gør din overskrift kort og godt. Både læsere og søgemaskiner bliver kede af lange overskrifter. Giv læserne en umiddelbar idé om nyheden. Ikke mere, ikke mindre. Prøv at begrænse overskrifterne til 100 tegn eller mindre.
For det første, hvis du udsender generisk virksomhedskommunikation i flere publikationer, anbefales det at nævne organisationens navn i overskriften plus overskriften på 10 ord.
Sørg også for at bruge så korte ord som muligt. En overskrift på fire ord er fint, men ikke hvis et af disse ord er “fordelagtig”
Eksempel: “Brand Vedas annoncerer lønsom beskæftigelse for unge, der har droppet ud af skolen, inden for digital markedsføring.”
Den anden mulighed er at fremhæve årsagen, produktet, hændelsen eller emnet og ikke brandet.
Eksempel: “College drop-outs vil nu finde et lønsomt arbejde inden for digital markedsføring.”
Gør din overskrift social media-venlig. En anden grund til at holde en overskrift kort og sød er, at det gør den social media-venlig. Tænk på Twitter. Udarbejd din overskrift, så den nemt kan promoveres på sociale medieplatforme.
Du skal ikke prøve for hårdt
Udmærkede overskrifter er også ubesværlige. Selv om nogle redaktører er uenige om værdien (eller manglen på samme) af ordspil og ordspil, skal et ordspil eller en ordspil føles naturligt og ikke tvunget. Jeg har set mange overskrifter, hvor det er tydeligt, at redaktøren har “forsøgt” at være sød og smart, og den store indsats, der tydeligvis er lagt i det, ødelægger stemningen. Og hvis du bruger et ordspil, så sørg for, at det ikke er noget, der allerede er blevet brugt en gazillion gange før (hvor mange “chokeret”-overskrifter var der ikke i denne uge?).
Med hensyn til ressourcer og værktøjer er den eneste du virkelig har, ud over en synonymordbog, din egen hjerne. Der er intet “trick” til det. Man bliver god til det, fordi man er god til ordspil.
Dertil kommer: Du skal have et beskidt sind for at være en god overskriftsforfatter, for at kunne se, hvordan en overskrift kan blive misforstået. Og man skal ikke være bevidst grov for sin egen skyld.
Dette er faktiske overskrifter, som nogen faktisk har offentliggjort:
“Træt bøsse overvældet af Dix”
Om en banebegivenhed; Tyson Gay og Walter Dix
“Bonnie blæser Clinton”
Bonnie var en orkan, Clinton er en by.
Føj nøgleord
Overskrifter spiller en meget vigtig rolle i SEO. Generelt giver gode nøgleord i overskrifter på blogs mange fordele. Det hjælper dig med at placere dig på den første side i søgemaskinerne, og du ved, hvad det betyder: gratis organisk trafik til dit websted, flere besøgende og salg.
Husk at du skriver til rigtige mennesker og også til søgemaskinerne. Nøgleord skal indgå, dygtigt, i hele nyheden. Underoverskrifter er gode steder at placere nøgleord, men de skal være i din overskrift. Ideelt set i de første tre ord.
Brug aktiv stemme
Jamen, forfattere bruger den aktive stemme, fordi de konstant bliver mindet om at gøre det.
Hvorfor?
Sammenlign disse to versioner:
“John kiggede på datoen på checken. Han indså pludselig, at den var udløbet. Han smækkede checken ned på skrivebordet. Desuden havde han brug for pengene til at betale sin bil.”
Lad os nu sætte det i den passive stemme:
“Datoen på checken blev kigget på af John. At den var udløbet, gik det pludselig op for ham. Checken blev smækket ned på skrivebordet af ham. Han havde brug for pengene til at betale sin bil.”
Den anden version kommunikerer ikke den samme energi eller følelse som den første version. Brug en aktiv stemme i stedet for en passiv stemme. Det giver din overskrift den kraft, den har brug for.
Få din overskrift til at arbejde for dig
Sørg for, at overskriften på din pressemeddelelse fanger din opmærksomhed. Lad dig ikke for meget opsluge af at få alle de oplysninger, du ønsker at sætte ind i den. Den afgørende test er, om den fanger øjet. Og hvis den ikke fanger dit øje, vil den heller ikke fange andres!
Afslut med din overskrift
Overskriften bør være det sidste, du skriver. Først når du har skrevet hele nyheden færdig, kan du finde frem til den fantastiske overskrift, der indkapsler artiklen.
Brug online værktøjer til analyse af overskrifter
Spidsen på kagen er at teste din overskrift. Der findes forskellige værktøjer til analyse af overskrifter online, som kan hjælpe dig. De er ikke nogen sikker garanti for succes, men de kan være nyttige. CoSchedule er et godt et at prøve.
En anden er denne headline analyzer fra Advanced Marketing Institute. Den giver dig en score for “Emotional Marketing Value” for din overskrift.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Top 10 ord, der dræber dine pressemeddelelsesoverskrifter
Her finder du ord og sætninger, der kan ødelægge dine titler. Vi råder dig på det kraftigste til at undgå sådanne konstruktioner.
Superlativer
Pressemeddelelser er skrevet i den offentlige stil, hvilket betyder, at teksten skal være informativ og kun indeholde vigtige oplysninger. Du bør undgå at bruge superlativer som “absolut”, “fremragende”, “enestående”, “fantastisk”, “enestående” osv.
Vage oplysninger
Undgå ord, der angiver usikkerhed eller ikke indeholder vigtige oplysninger. Hvis pressemeddelelsen taler om milepæle, som virksomheden har nået, eller annoncerer en rabat på visse produkter, skal du medtage tallene i din overskrift.
Parenteser
Giv din tekst mere mening ved hjælp af færre ord. Eliminer de ord, du kan undvære.
Evaluerende udsagn
Fyld din pressemeddelelse med fakta, ikke din holdning til dem. Læserne ønsker at få nyttige oplysninger, ikke dine personlige holdninger.
Førstepersons pronominer
Brug af førstepersonsfortælling er en af de største fejl, du kan begå, når du skriver en pressemeddelelse. Præsenter din historie på den måde, som en anden person ville fortælle om din virksomhed eller dit arrangement.
Kliché-sætninger
Erstat slidte sætninger, klichéer og andre aviser med mere definerede sætninger. Bemærk, at disse i de fleste tilfælde let kan erstattes med ét ord.
Tidsmarkeringer
Nyheder kaldes sådan, fordi de fortæller os om noget nyt. Derfor anses det i de fleste tilfælde for dårlig tone at understrege det presserende aspekt. Overdrevne tidsmarkeringer får teksten til at lyde for formel. Hvis du har brug for at mærke tidsrammen, skal du tilføje den nøjagtige dato i stedet.
Brug adjektiver i stedet for konstruktioner med navneord + præposition. Sådanne sætninger lyder i de fleste tilfælde mere naturligt og er lettere at læse.
Fagsprog og fagudtryk
Det er bedre at undgå termer og professionalismer. Erstat dem med forklarende konstruktioner.
Ved at undgå at bruge disse ord og vendinger i dine overskrifter øger du chancerne for, at pressemeddelelsen bliver offentliggjort i medierne.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Slutning
Online-medier modtager hundredvis af pressemeddelelser. Her hos PRNEWS.io hjælper vi med at distribuere over 2.000 pressemeddelelser hver måned. Journalister skal hurtigt indhente oplysninger og beslutte, hvilke pressemeddelelser der skal offentliggøres, og hvilke der ikke er bemærkelsesværdige. Det er ikke underligt, at mange pressemeddelelser falder i glemmebogen.
De bedste overskrifter på pressemeddelelser er elegante. De formidler historiens betydning, men afslører ikke det hele. De er heller ikke en snooze fest at læse. Ligeledes kan de være seriøse eller legende, men de bør ikke være uhåndterlige. De bør ikke oversælge historien. Nogle overskrifter er lange, og andre er korte; de bedste redaktører kan skabe en elegant overskrift med meget lidt plads.
Læs mere:
Det seneste fra bloggen
Kundeoversigt Dalmo Cirne, en erfaren ingeniør, der blev leder, skrev bogen The 4 Streams of Leadership…
Om kunden Akurateco er en førende udbyder af white label-betalingssoftware, der giver virksomheder mulighed for at…
Virksomhed: Marketing Link CEO: Mykola Lukashuk Grundlagt: 2014 Hovedkvarter: International Specialisering: SEO, Pay-Per-Click (PPC), betalt social,…
Kunde: Kricon Group Produkt: FlexiTank — containere til transport af flydende kemiske varer (olie, brændstof, kemikalier…
Om kunden: Rankup Rankup er et erfarent SEO-bureau med over 12 års erfaring i at hjælpe…