Sådan gør du din PR-kampagne effektiv fra start til slut

Har du svært ved at brainstorme på dine idéer til PR-kampagner? Det sker for de bedste af os. Uanset om du ønsker at frokost dit nye spil eller løse en krise, som din virksomhed står over for, er der en løsning. For at gøre en forskel skal du sørge for, at de mål, du har sat dig, er nogle, som du virkelig ønsker at nå. Når de er sat korrekt, kan det være med til at fremme din brandværdi meget lettere. Hvis du ikke allerede har sat dit mål, så gør det, fra nu af.

For at skille sig ud er en PR-kampagne det, du har brug for. Den er relevant og effektiv og kan placere dit brand foran din målgruppe. Ofte handler det ikke om et stort budget, men om en unik vinkel.

Tricket er at sætte et SMART mål, der motiverer dig til at opnå det ønskede resultat. Ved at vide præcist, hvad du vil opnå, ved du, hvor du skal koncentrere din indsats. For at du kan udmærke dig i PR, vil en klar plan med deadlines og datoer redde dig dagen. Det næste skridt er at udføre din plan for at nå målet. Den fører dig således fra din nuværende situation til dit slutmål. Uanset om den er kortsigtet eller langsigtet, skal den være smidig for at opfylde dine forretningsmål. 

Hvad er en PR-kampagne?

Alting sker af en grund, og det er ikke anderledes med PR-kampagner. Der er altid en unik grund til, at en PR-kampagne skal oprettes og gennemføres. Den eneste forskel er slutmålet. Ønsker du at forbedre dit brands image eller nå ud til et nyt publikum? Eller måske ønsker du at øge kendskabet og øge salget? Når du har fastlagt det, skal du sætte bolden i gang. Så hvad er en PR-kampagne egentlig?

Definition af en PR-kampagne

Tænk på en PR-kampagne som en proces. Den omfatter en række gennemtænkte aktiviteter, der fokuserer på et specifikt mål og arbejder hen imod en forretning. Et klart mål og en fast tidsramme gør kampagnen komplet. Typisk indebærer den både egne og betalte ressourcer for at generere en stor mediebuzz for din virksomhed. 

Nøglen til en vellykket PR-kampagne er at være kreativ i dine budskaber. Nedenfor kan du finde en simpel guide til, hvordan du skaber den brand awareness, som du søger. 

Sådan skaber du en PR-kampagne, der forbedrer dit mærkes image

Et gunstigt offentligt image for en virksomhed er alt. For at blive hørt i din branche og på dit marked skal du få dit budskab ud til folk, der er interesserede i at modtage det.  Er du ikke sikker på, hvor du skal begynde? Lad os lære, hvordan du får din PR-kampagne til at arbejde for dig.

#1 Definer dit kampagnemål

Et klart mål er mottoet for enhver vellykket PR-kampagne. Brainstorm idéer. Ønsker du at dele din unikke ekspertise med et publikum, der er fanget? Måske for at booste dit spils installationer? Hvad med at øge din konverteringsrate? Fint. Men hvor meget? Inden for hvilken tidsperiode? Uanset dit mål skal du ikke gå for højt op.

Tænk på dit kampagnemål som din drøm. Sig: “Jeg vil gerne være rig”. Fattig, fordi det ikke er specifikt nok. I stedet lyder et mål om at øge salget med 20 procent meget bedre. Hvis dit mål således ikke kan måles, hvordan vil du så vide, at du har nået det? Husk, at måling handler om at gøre udvikling handler om at forbedre sig.

Når du er færdig med dit mål, skal du indsnævre det til, hvordan du vil nå det inden for en bestemt tidsramme. Glem ikke om forhindringer, og hvad det vil tage dig at se de ønskede resultater. Vær SMART omkring dit mål. Ellers kan det være opnåeligt.

#2 Fokuser på din målgruppe

Hvem er din ideelle kunde? Er det en virksomhed, et samfund, enkeltpersoner eller grupper? Er du ikke sikker? Så ved du ikke, hvem du forsøger at nå ud til. For at gøre din PR-kampagne effektiv skal den være relevant for et større publikumssegment i din særlige niche.

Nøglen er at opbygge stærke, positive relationer med dit publikum. For at få det til at ske, skal du vide, hvad der er vigtigt for dem. Hvad er deres livsstil, og hvilken adfærd er fælles for dem? Hvor bruger de mest tid online eller offline? Hvor får de oplysninger om deres indkøb? Når du har lavet noget research, ved du, hvem du forsøger at overbevise.

#3 Fang vejen til en stor historie og rid den

En god historie er ikke nogen let sag. 100 procent af journalisterne fastlægger stadig, at deres måde nummer et til at finde værdifulde historier er gennem pressemeddelelser. Publikum er oversvømmet af flere mediemuligheder, så få deres opmærksomhed. Sure, dette kan være udfordrende. Så hvis du vil have din historie til at lykkes, skal du ikke være bange for at være anderledes.

I takt med at konkurrencen stiger, er en overbevisende historie den største fordel for enhver virksomhed. Hvis du gør det rigtigt, vil den skabe engagement. Nyhedsværdig og interessant til punkt og prikke, sådan skal din historie lyde. Den skal også have en klar opfordring til handling med et drys af indsigtsfulde citater.

#4 Pitch medierne

Har du fundet din nyhedsværdige vinkel? Så er det tid til at få dit budskab frem. Gå den anden vej, skab og del historier med journalister på dine egne betingelser. Husk, at en velskrevet pressemeddelelse, bakket op af en stærk distribution, kan være din største fordel. Spild ikke din tid med at sende dit budskab til generiske medier. Med blot tre klik kan du i stedet sprede din historie med hjælp fra Prnews.io-tjenesten. Uanset din branche vil Prnews.io tage stresset ud af at dele dine nyheder og historier med hele verden. 

Byg et positivt online omdømme op & Fjern negativt fra SERP

For at dele din nyhed eller historie skal du registrere online. Der er ingen ende på valget af nyhedsbureauer, branchespecifikke websteder eller tematiserede blogs der. Brug filtrene fra venstre for at vælge de perfekte, der kan hjælpe dig med at få flest visninger. Til sidst skal du anmode om ordren.

Og derudover er en medieovervågningstjeneste også en stor hjælp. Således vil du ikke gå glip af målrettede søgeord i nyhedsstrømmen verden over. Alt i alt har tjenesten hjulpet over 30.000 kunder fra 25 lande med at etablere deres online tilstedeværelse. Så hvorfor ikke tjekke det ud?  

Monitor Brand Mentions in The News

#5 Så, fik du et hit eller ej?

Nu er det tid til at måle resultaterne. Hvis du ikke kan måle din PR-kampagne, kan du ikke forbedre den. Men først skal du definere, hvad du vil måle, og hvor ofte du vil måle. For eksempel har hvert medie, uanset om det er sociale medier, dit websted eller e-mail, forskellige KPI’er. Desuden er dine brandmeninger, backlinks til dit website eller konverteringer andre vigtige PR-målinger, som du skal overveje. De påvirker uden tvivl din PR-kampagne. 

Da PR-kampagner har mange bevægelige dele, er det ofte svært at få et overblik over det samlede billede. Det smukke ved en PR-kampagneskabelon er fleksibiliteten. Du kan definere alle aspekter af din kampagne og tilpasse den efter dine specifikke behov. Hold dig opdateret, så du forstår, hvad der har påvirket dine målgruppers købsbeslutninger. Så kan du i sidste ende målrette dit marked og score et hit.

Eksempel på en PR-kampagne til inspiration

At skræmme sine fans til døde kan helt sikkert være en interessant tilgang, hvis det gøres rigtigt. For at hjælpe dig med at se, hvor langt du kan komme med din kreativitet, kan du nyde nedenstående PR-kampagne.

The Walking Dead skræmmende krisecenter – Sky

Humor er en af de mest gennemprøvede PR-strategier, som brands bruger. Med et passende humoristisk spin,  kan dit budskab skille sig ud og være meningsfuldt. Og det er denne skræmmende imponerende reklame for den nye sæson af The Walking Dead et bevis på det.

Den forstærkede virkelighed er gået et skridt videre, fordi annoncen er blevet lagt oven på den faktiske gade. Folk i busskuret så døde mennesker gå imod dem gennem AR-oplevelsen på skærmen. Det lavede en sammensmeltning af den virkelige verden med den virtuelle verden. Resultatet? Denne video opnåede omkring 15,5 millioner videovisninger og 320.00 delinger på sociale netværk. Det udgjorde en ny dimension af effekten af out-of-home-produktioner.

Brancheeksperter om PR-kampagnetips & tricks 

Jim Reynolds, indehaver af Sofia Marketing

Min klient arbejder med markedsføring og laver en masse opsøgende arbejde for sin virksomhed og sine kunder. Han gav følgende indsigt fra sine personlige erfaringer med at gennemføre medieindsatser:

“Mit største tip til at gennemføre en PR-kampagne er at være konsekvent og vedholdende i din indsats. Public Relations er ikke let og handler om kvantitet, så opret en proces, hvor du konsekvent opretter kampagner, sender pitches, finder nye kontakter og justerer tingene for at få mest muligt ud af din indsats.

Det kan ikke gennemføres på en uge (eller endda en måned) med de resultater, du ønsker. Du er nødt til at gøre det konsekvent med nye kampagner for at se de reelle resultater og måle succesniveauet.”

Oberon Copeland, ejer & CEO Of Veryinformed.com

En PR-kampagne er kun lige så effektiv som den planlægning, der ligger til grund for den. Før du lancerer en kampagne, skal du tage dig tid til at undersøge din målgruppe og dine mål. Hvilken slags budskab vil give genklang hos din målgruppe? Hvad håber du at opnå med kampagnen? Når du har en klar forståelse af din målgruppe og dine mål, kan du begynde at udvikle taktikker, der vil hjælpe dig med at nå dine mål.

Nogle tips til at udvikle en effektiv PR-kampagne omfatter:

– Hold dine budskaber konsekvente på tværs af alle kanaler. Din målgruppe skal nemt kunne genkende dit brand, uanset hvor de ser det.

– Sørg for, at dit websted er opdateret og informativt. Medtag en medieafdeling, hvor journalister nemt kan finde pressemeddelelser og billeder.

– Udvikl relationer med vigtige indflydelsesrige personer i din branche. Disse personer kan hjælpe med at sprede budskabet om din kampagne og forstærke dens rækkevidde.

Du kan øge dine chancer for succes dramatisk ved at tage dig tid til at planlægge og gennemføre en effektiv PR-kampagne.

Thomas Hawkins, administrerende direktør hos Electrician Apprentice HQ

Sæt dine mål først
Hvor du starter din PR-kampagne, skal du sørge for, at du har dine mål på plads. Er det for at øge salget? At øge trafikken på webstedet? Noget andet? Det er svarene på disse spørgsmål og flere andre, der vil gøre din PR-kampagne vellykket. 

Vælg platforme med omtanke
Nogle PR-kampagner egner sig mere til Facebook, mens andre er med Twitter. En anden kampagne kan være via e-mail, sms eller en anden metode. Vælg din metode med omhu (i en vis forstand baseret på dine mål) for at få de bedste resultater. 

Spørg efter resultaterne
De fleste kampagner kan spores med Google Analytics. Hvis det ikke er en mulighed, skal du finde en måde at spore dine resultater på. Det vil give dig mulighed for at justere/ændre din kampagne for at opnå bedre resultater.

Adam Berry, stifter og konsulent i den teknologibaserede virksomhed AdamBerrySEO.

PR-kampagner er en attraktiv måde at promovere produktet på. Men for at få en stærkere effekt kan virksomheden alligevel tage hjælp fra digitale influencers. I dagens sociotekniske verden er folk afhængige af at se frem til deres yndlingsskabere.

PR-bureauer kan drage fordel af dette og promovere deres produkter. Disse influencers har en enorm fanskare. Hvis halvdelen af deres følgere bruger deres produkt, er kampagnen en succes. Desuden er influenterne sultne efter brand og kampagner. Derfor vil de med glæde reklamere og forbedre PR-kampagnen.

Andrew Macfarlane, stifter af WeLoveBrum.co.uk

Men efter min erfaring er de mest effektive PR-kampagner de kampagner, der er forankret i et ægte ønske om at hjælpe din målgruppe.

PR handler om at opbygge relationer med folk, og det kan man ikke gøre uden at være ærlig om, hvad man forsøger at opnå. Hvis du kan komme med en kampagneidé, der hjælper din målgruppe med at løse et problem, de har, eller som giver dem noget, de ønsker, er der større sandsynlighed for at vinde deres tillid og få deres opmærksomhed, end hvis du bare forsøger at sælge dem noget.

Nøglen her er, at det ikke er nok bare at være ærlig; du skal være klar over, hvad din hensigt er – og hvorfor din virksomhed er unikt kvalificeret til at levere den.

JJJ Lee, Digital PR Executive hos Digital Funnel

hvilke journalister du henvender dig til, hvilke emner de generelt dækker, og hvad de skriver om nu. For eksempel lancerede vi for nylig en pressemeddelelse med Halloween-tema om, hvordan du holder dine græskar friskere i længere tid, kampagnen var en kæmpe succes med omkring 200 placeringer på verdensplan – jeg vil tilskrive dette til, at vi lagde tid & indsats i at opbygge en specialiseret mailinglister og ikke bare tilfældigt overfaldt journalisternes indbakker med en uønsket pressemeddelelse.

Vi undersøgte først Irland, Storbritannien & Vesteuropa markedsført og sammensatte en ret omfattende liste over journalister & bloggere, der har dækket havebrug-baserede historier i de sidste 6 måneder, disse journalister arbejdede på tværs af en masse forskellige publikationer og outlets – aviser, blogs, magasiner, online-only nyhedssider, radio- og tv-stationer. Vi sikrede os en fantastisk dækning inden for den første uge og havde en åbningsrate på omkring 65 % med vores udgivelse – hvorfor? Fordi den var relevant, oplysningerne var nyttige, og den blev sendt til de rigtige indbakker. Hvis du spammer en politisk korrespondent med en pressemeddelelse om havepleje, er du på vej til at få din e-mailadresse sortlistet og dine udgivelser ignoreret. Lav altid din research, og hold tingene relevante!

Angel Martins, marketingspecialist hos et af Storbritanniens førende bureauer inden for digital markering, Finsbury Media

Tips & tricks til, hvordan man gør PR-kampagnen effektiv: 

Når det kommer til markedsføring, er den offentlige opfattelse af et brand ekstremt værdifuld. Dagens forbrugere er meget mere opmærksomme og bekymrede med hensyn til brand identitet og at have en negativ offentlig opfattelse kan virkelig ødelægge et brands succes. Heldigvis kan PR-kampagner hjælpe. PR-kampagner fungerer ved strategisk at forme et mærkes identitet og budskab. Hvis en optimeret PR-kampagne frigives effektivt, kan den opbygge loyalitet blandt forbrugerne og øge salget for et mærke. 

Det første skridt til at lancere en effektiv PR-kampagne er at identificere din målgruppe og klart definere dine PR-mål. Når din målgruppe er blevet identificeret og dine mål er blevet defineret, kan du begynde at skabe en PR-strategi, der er optimeret til at nå din specifikke målgruppe og opnå det ønskede resultat. 

Ved at opbygge relationer med medierne og regelmæssigt engagere sig i PR kan brands opnå nogle seriøse forbedringer i forhold til deres offentlige opfattelse. Brands bør også have en ledelse på plads til en krisesituation. Ved at være forberedt kan brands hurtigt reagere på eventuelle negative elementer, der rammer deres omdømme.

Dertil kommer, at de sociale medier er blevet et fantastisk sted for brands til at arbejde på deres forhold til offentligheden. Brands kan kommunikere direkte med offentligheden og tage eventuelle problemer op. Sammen med at udvide deres rækkevidde og gøre en større effekt.  

Når det gennemføres korrekt, kan lanceringen af en PR-kampagne effektivt forme din offentlige opfattelse og positivt forbedre dit mærkes identitet. 

Brett Robinson på Head of Content & Marketing for Wired Clip

Undervurder ikke den lokale støttes betydning for din PR-kampagne. Selv om det kan være fristende at markedsføre dit materiale til hele verden med det samme og kun fokusere på at blive viralt via Twitter eller TikTok, vil du få en langt mere solid lancering (og en større publikumsbase i de tidlige faser af din kampagne), hvis du gør en indsats for at målrette lokale områder og virksomheder.

Dette kan gøres i forbindelse med mere storstilede kampagneindsatser, men jo mere vægt du lægger på de omkringliggende samfund, jo større er sandsynligheden for, at du kommer i din lokale avis – som så kan blive samlet op af større medier. 

Kevin Miller, ekspert i digital markedsføring, tidligere Google-medarbejder, iværksætter, angel investor, “Årets iværksætter” ved 2021 American Business Awards

Oplev medieforbindelser over tid, så du ikke behøver at finde det bedste medie, når du lancerer din kampagne. Medierelationer er centrale for PR og digital PR. Tommelfingerreglen er, at bedre adgang til medierne og befolkningen vil give din kampagne bedre resultater i det lange løb.

Plej relationer med journalister, der skriver i din branche eller for publikationer, som du ønsker at blive omtalt i. Det er ikke alle virksomheder, der kan pitche til Forbes og få succes den første dag, men hvis du arbejder sammen med en journalist et par gange om året, er de måske mere tilbøjelige til at bide på krogen, når du beder om deres hjælp.

PR, som mange andre brancher, er drevet af forbindelser. Hvis du lærer de rigtige personer at kende til jobbet, er det utroligt fordelagtigt at vedligeholde disse forbindelser for at opnå gensidigt frugtbare mål.

Alice Rawling, hårstylist og chefredaktør på Hairdo Hairstyle i Los Angeles, USA

Den effektive PR-kampagne er afgørende for virksomhedens transformation. Kreativitet og budskabet er afgørende faktorer for, at kampagnen bliver en succes. For det første er det vigtigt at fastsætte mål og målsætninger for at bestemme kampagnens slutspil. Målene bør være specifikke for at hjælpe med at bestemme tilgangen til at nå dem.

Det er også afgørende at kende sin målgruppe for at PR-kampagnen kan være effektiv. At forstå din målgruppe hjælper med at designe budskabet præcist til deres behov. Kampagnens tid og opmærksomhed er på målgruppen, og derfor er det vejledende for medier, timing og ordlyd for dit budskab. 

Effektive PR-kampagner har også brug for det rigtige valg af platform som du skal beslutte dig for. Målgruppen er den bedste faktor til at afgøre, hvilken platform der er den mest effektive. Det skal være der, hvor de bruger det meste af deres tid. Med den rigtige platform kan du skabe konsistens ved at fodre med nye oplysninger og lave forretningsopdateringer. 

Et andet tip er at finde en kreativ vinkel på din kampagne. Se på budskabet fra offentlighedens synspunkt og beslutte deres interesse i kreativt budskabsdesign for at fange deres opmærksomhed. Endelig skal du følge kampagnens fremskridt for at fastslå områder, der har brug for ændringer og stærke salgsargumenter. Det hjælper med at se, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer i kampagnen.

Teri Shern, medstifter af Conex Boxes

Det bedste, du kan gøre, hvis du vil gøre din PR-kampagne effektiv, er at fokusere på den værdi, du tilføjer til din målgruppes liv. En af de fejl, som jeg ser mange virksomheder begå, er, at de fokuserer for meget på deres forretning og forretningsvækst. Selv om der er nogle mennesker, der vil sætte pris på dette, vil størstedelen af dit publikum foretrække at se indhold, der påvirker dem på en eller anden måde.

I stedet for f.eks. at tale om, hvordan vi er vokset og bringer nye containere til en ny branche, vil vi justere denne type indhold en smule og fokusere på, hvordan de nye containere, som vi bringer ud, vil gavne en bestemt målgruppe, hvordan de kan bruge containerne, og hvilke funktioner der påvirker den måde, som disse containere kan gavne forskellige målgrupper.

Ser du forskellen her? Det handler om forbrugerfokuseret PR i modsætning til at fokusere på dig selv og dine resultater som virksomhed. Så næste gang du planlægger en PR-kampagne, så tænk på dig selv: “Hvilken værdi tilføjer denne kampagne til mine kunders liv?”

• • Best Reputation Management Software

• • Online Reputation Management

• • Basiske PR-hacks til bedre mediedækning af dine oplysninger i medierne

Save to Pinterest

Du kan gemme dette blogindlæg om PR-kampagne på din Pinterest-tavle til senere.