Markedsføringsstrategi for podcasts: 20 idéer til, hvordan du kan promovere din nye podcast

Selv den bedste podcast får ikke et enormt antal følgere i løbet af en dag. Og det får bestemt ikke et stort publikum på noget tidspunkt uden masser af promotion. Hvis du aldrig har boostet en podcast før, er du måske ikke klar over, hvad du skal gøre. Det er her, at vores blog kan hjælpe. Jeg har sammensat denne guide til podcast markedsføring for at give nye podcastere et godt udgangspunkt og markedsføringseksperter til at opdatere taktikken om podcast markedsføring. 

Hvor vi begynder vores guide til podcast-markedsføring, skal vi lige gennemgå fordelene ved at starte podcasts, og hvorfor du gør det godt, hvis du vil starte en podcast eller dyrke en. Inden vi går i gang med at gå ind i, hvordan du kan promovere din virksomhed med en podcast, skal vi først læse om de potentielle fordele

 Leder du efter en smartere måde at lave indholdsmarkedsføring på?

Hvad er en podcast marketing?

En podcast betyder en optagelse af en lydsamtale om et specifikt emne, som f.eks. handel eller HR, der kan lyttes til. De findes ofte på særlige platforme, som iTunes og Spotify, men er nogle gange hostet på websites. Podcasts kan være et perfekt redskab til at overføre dit budskab og sprede inspiration, uanset hvor dit publikum måtte befinde sig.

For virksomhedsejere kan podcasts være en fremragende måde at kommunikere med nuværende kunder og potentielle kunder på. De kan lytte til dig én til én, hvilket er med til at menneskeliggøre jeres forhold på en måde, som dine skriftlige indlæg ikke kan. Desuden er det altid en god idé at levere forskellige måder, hvorpå dine brugere kan engagere sig i dit indhold og din virksomhed.

Hvorfor har du brug for en podcast?

Hvis du er klar over værdien af at skabe indhold (f.eks. blogging) for din virksomhed og dit brand, så er du også klar over værdien af podcasting. En vellykket podcast vil give dig:

Bedre brand reach og opmærksomhed: hvert indtryk, som din podcast modtager – modtager din virksomhed.

Bedre forbindelse: podcasts er en fantastisk måde at få et publikum til at vokse, fordi det er en fantastisk mulighed for at påvirke dem og overføre dine budskaber.

Højere autoritet: Samtalen mellem dig og kunderne øger sandsynligheden for, at du vil være i stand til at påvirke dem til at foretage den nødvendige handling (f.eks. købe dit produkt).

Mere trafik: I dine podcasts kan du bede dem om at få flere oplysninger på dit eget domæne, hvilket øger din trafik.

Reklameindtægter: At have et publikum i dine podcasts kan give dig mulighed for at drage fordel af annoncer fra andre tjenester eller produkter. 

Skabelse af en podcast giver dig mulighed for at reklamere for dig selv som en autoritet i din branche. Det hjælper med at opbygge dit publikum og gør det også lettere at sælge dit produkt eller din tjeneste, da du er en pålidelig kilde. At blive set som en influencer kan være med til at overbevise potentielle kunder om at købe dine produkter.

Vigtige skridt, før du starter din podcast-markedsføring

Er du klar til at lancere en podcast? Tjek disse vigtige trin:

1. Indhold er konge!

En strategi til at fremme din podcast er at producere indhold, der er relevant for dit publikum og dit brand. På den måde kan du tiltrække det rette publikum, som er meget lydhør over for det indhold, du producerer. Et sådant publikum vil sandsynligvis promovere din podcast i deres netværk.

Brett Robinson, Head of Content & Marketing for Wired Clip:

“En måde at promovere din podcast på er ved at demonstrere din dybdegående og klart velresearchede viden om podcast-emnerne. Mange podcasts har en stor mængde information på overfladeniveau, der fylder hvert afsnit, hvilket ofte kan afskrække lytterne fra starten.

Hvis du undersøger din målgruppe og dine brancheemner i en enorm mængde dybde og derefter bruger dette til virkelig at få gang i din første episode med momentum, så vil podcasten få gode anmeldelser og promovere sig selv!”

2. Opbyg en podcastlandingsside 

Det bliver stadig mere kompliceret at få opmærksomhed. At oprette en podcast-landingsside er en af måderne at vinde denne konkurrence på. 

Speciale landingssider er perfekte til at generere en liste med e-mail-adresser fra folk, der ønsker at lytte til dig eller gøre forretninger med dig. Selv om mange mennesker bruger forskellige streamingtjenester til at hoste podcasts, vil en landingsside være hjemsted for alle dine tilbud og podcasts.

En effektiv landingsside for podcasts skal indeholde kvalitetsbilleder, engagerende overskrifter og stærke call-to-actions (CTA’er).

3. Ansæt et redigeringsteam eller en producent 

Den næste vigtige ting er at have et godt redigeringsteam eller en god producer. Da det er afgørende at skille sig ud, skal du have noget meget kvalitet end en gennemsnitlig podcast. 

Podcast marketingstrategier

Så nu er det klart, hvad podcast marketing betyder, og hvilken værdi det kan give din virksomhed. Lad os tjekke de markedsføringsstrategier, der kan hjælpe dig, mens du markedsfører selve podcasten:

1. Udgiv flere episoder ved første lancering

Hvis du har flere episoder i starten, kan du koncentrere dig om at udvikle og promovere din podcast, da du allerede har episoder, der er optaget og planlagt.

Du kan analysere feedback fra dit publikum, mens du fortsætter med at udgive dit indhold. For at være mere specifik, skal du producere mindst 5-8 episoder, inklusive den episode, du lancerer med — det vil give dig et stabilt flow af indhold i næsten en måned. 

2. Send det til podcast-aggregatorer og kataloger

Du kan bruge en podcast-aggregator, kaldet en podcatcher, som er den app, der blev skabt til at afspille podcasts. Den mest populære podcatcher er Apple Podcasts, som er den standard podcast-app, der følger med iOS. Men der findes mange flere, herunder:

• Google Play;
• Spotify;
• TuneIn;
• iHeartRadio;
• SoundCloud;
• Podbay;
• Podtail og andre.

Dette er en af de mest effektive podcast-markedsføringstiltag, du har at gøre.

3. Kryds-promovere relevante podcasts

Andre podcastere har måske også et publikum, der ligner dit. Tag kontakt til disse personer og bed om at organisere en cross-promotion. Det er nemt: Du skal nævne dem, og de skal nævne dig. Begynd med at henvende dig til podcasts med et publikum af samme størrelse som dit. De er mest tilbøjelige til at samarbejde med dig.

En anden måde at holde din podcast promoveret på er ved at deltage i et fællesskab af andre podcastere. De vil give dig hjælp og støtte og diskutere nye måder at fremme dine podcasts på. Hvis du dedikerer dig fuldt ud til et fællesskab, kan det give dig store overskud.

4. Brug Influencer Marketing

I reklame for en podcast kan du komme i kontakt med influencers, som har et publikum, der falder sammen med dit eller har en lignende interesse. Du kan kontakte andre virksomheder, podcastere eller brancheledere for at indlede et samarbejde.

Læs mere: Hvordan mikro-influencere hjælper brands med at lave bedre markedsføring

5. Bliv gæst og inviter en gæst

At præsentere dig selv som gæst i en anden podcast er en fantastisk måde at promovere dit indhold til et tilpasset, kvalificeret publikum. På samme måde giver det at inkludere interessante gæster i din egen podcast mere engagerende episoder og tilføjer en unik oplevelse for dine lyttere. Opret et podcast-pressesæt til dine gæster, så de nemt kan dele episoden.

Andrew Chen, Chief Product Officer for Videeo:

En glimrende måde at promovere og markedsføre en podcast på er at invitere gæster, der har samme interesser som dit publikum. Dette er især effektivt ved at invitere folk, der er eksperter eller tankeledere inden for de nicheemner, som din podcast omhandler. Måske har du allerede et netværk af personligheder, som du eventuelt kan nå ud til fra tidligere aktiviteter. Hvis ikke, er der ingen grund til bekymring, da de sociale medier har gjort det muligt at komme i kontakt med andre hurtigt og nemt. Send en DM til dem, som du mener, ville passe godt til dit emne, og spørg, om de ville være interesserede i at deltage i podcasten. Ved at invitere kvalitetsgæster giver du godt indhold, men giver også mere eksponering og engagement til din podcast.

6. Kontakt de personer, du har nævnt i din podcast

Hvis du nævner en person eller et brand i din podcast, så kontakt dem, efter at du har offentliggjort episoden. Træk det citat frem, hvor du talte om deres virksomhed, og tilbyd dem at dele din podcast på deres sociale mediesider.

7. Få medieeksponering

En anden vigtig strategi for podcast-markedsføring er distribution af indhold til forskellige online-publikationer om podcasts eller om emnet for din podcast. Det er meget nemt at bestille publikationer gennem PRNEWS.IO. PRNEWS.IO er en tjeneste til at oprette og distribuere pressemeddelelser og artikler i troværdige publikationer over hele verden. Brug kataloget, og filtre, vælg det medie, som du gerne vil placere nyheder om din podcast i, og gå.

Fra HBR til Mashable: Udgiv gæsteindlæg på store publikationer med hjælp fra bidragydere 

8. Tilpas indlæg til hver enkelt kanal på de sociale medier

Det, der virker på Facebook, virker ikke med succes på Twitter. Brugerne forventer forskellige typer indhold på disse platforme. Facebook er f.eks. mere tilbøjelig til at fremme længere indlæg og dybere diskussioner. Twitter er til korte beskeder. Dine Instagram-indlæg vil kun gøre det godt, hvis der er attraktive billeder vedlagt.

Så lad være med at dele de samme indlæg på de sociale medier på alle platforme. Rediger dem, så de er attraktive alle steder.

9. Drille episoder med audiogrammer

Et audiogram er en podcast-markedsføringstaktik til at reklamere for dit lydindhold på en visuel måde. Det er en kombination af visuelle elementer, en lydbølge og et lydspor. Nogle gange dækker det over en transskription af klippet (ligesom undertekster). Det gør det mere attraktivt for brugere, der forventer videoindhold på sociale medier som Facebook, Instagram, TikTok og Twitter.

10. Konverter din podcast til en YouTube-video

Få dobbelt så meget opmærksomhed fra en episode ved at tilpasse indholdet til YouTube. Sørg for at medtage shownoter, undertekster og links til dit websted og abonnementslinks til andre lydplatforme og sociale kanaler i beskrivelsen.

Og hvis du tilpasser en hel episode til en video, hvorfor så ikke gå tilbage og klippe kortere værdige videoer af 1-3 minutters længde? Du vil fange de seere, der forbruger længere videoer, og dem, der foretrækker at dele kortere klip.

Nye brugere kan nemt tjekke disse videoer, få en fornemmelse af, hvad din podcast handler om, og beslutte sig for at lytte til dine andre videoer. YouTubes algoritme vil også foreslå dine andre videoer, hvilket gør det nemt for brugerne at se mere af dit indhold.

11. Optimer dit podcast-websted til søgning

Et podcast-websted er vigtigt. Fra SEO-fordele til at være en platform, som du har fuld kontrol over, bør alle podcasts have deres eget websted. Men hvad nytter en landingsside, hvis du ikke regelmæssigt opdaterer den med dit nye indhold?

Når du opbygger en side, skal du sørge for, at den er optimeret omkring et søgeord, som folk kan søge efter for at finde den slags indhold. Sæt dette søgeord på følgende steder:

• Sidens H1-titel
• En del af sidens underoverskrifter, herunder H2, H3, H4 osv.
• ALT-attributten for eventuelle billeder
• I begyndelsen og slutningen af indholdet
• I sidens metabeskrivelse
• I sidens <TITLE> tag, hvis det er anderledes end sidens H1
• Spredes jævnligt i indholdet, men må ikke gå ud over læsbarheden

12. Placer deleknapper i dine shownoter

Du vil gerne have dit publikum og dine lyttere til at give dig mere opmærksomhed, så du skal gøre det nemt for dem at dele dit indhold. Delingsknapper gør dette nemt.

13. Tilføj links til din e-mail-signatur

Indlem links i din e-mail-signatur til kilder, hvor brugerne kan downloade eller lytte til din podcast. Du bør også prøve at dække et link eller to til dine mest populære episoder. Denne taktik har ikke det største overskud, men det er en let aktivitet til en enkelt gang.

14. Start et e-mail-nyhedsbrev

Gør e-mailadresser baseret på dine lyttere på dit website og send derefter en e-mail hver gang du poster en ny episode. Hvis du ikke allerede sender et e-mail-nyhedsbrev ud, bør du helt sikkert gøre det. Dine e-mail-nyhedsbreve er et perfekt sted at dele nye podcast-episoder, bede dine lyttere om at slutte sig til dig og meget mere. 

15. Brug influencer marketing

Influencer marketing er en praksis, hvor man bruger indflydelsesrige personer, bloggere og eksperter til at eksponere dit indhold for nye målgrupper. I bund og grund finder du bare nogen, der har et stort publikum, som overlapper din målgruppe, kontakter dem og opbygger et samarbejde til gensidig fordel for at fremme din podcast. Hver influencer har sit eget formål, så vær åben over for unikke arrangementer.

16. Annoncer på podcast-apps

Hvis du allerede deltager i populære podcast-apps (som Overcast eller Listen Notes osv.), så tænk på at reklamere for din podcast ved at købe annoncer. Hvordan dine annoncer vises, afhænger af appen, men i de fleste tilfælde vil annoncen placere din podcast øverst på listen over sektioner. I nogle tilfælde vil annoncen placere din podcast i afsnittene “hvad der er hot” eller “mest populære” (eller deres ækvivalenter).

17. Køb betalte annoncer

Betalte annoncer er en god måde at øge trafikken på ved at skabe kontakt til din målgruppe. Facebook-annoncer, Sponsored Tweets & Promoted Pins viser personer, hvis interesser stemmer overens med din målretning. Der er to måder at arbejde med dette på:

• Skyd annoncer på podcast-apps: Overcast and Listen er den mest populære podcast-app. Andre apps som Spotify, Amazon Prime og mange flere. Køb af annoncer øger din udsendelses position. Din annonce vil placere dit show øverst på listen over relevante kategorier. I mange tilfælde vil din annonce placere din podcast i kategorierne “hvad der er hot” eller “mest populære”, og det vil skabe en nysgerrighed hos lytteren til at installere din podcast.
• Køb annoncer, der leder til din podcasts landingsside. Denne måde er nem at oprette én gang og lade den virke, men du skal målrette en bred gruppe, hvilket kan blive dyrere.
• Køb annoncer, der henviser til individuelle afsnit. Denne måde er mere produktiv, fordi du kan målrette folk, der kun er interesseret i det afsnit (ofte gjort ved at målrette din gæsts navn), men det er sværere at oprette en sådan annonce, og du skal gøre det for hvert afsnit for sig.

18. Køb Google AdWords-annoncer

AdWords er simpelt: Du køber annoncer på Google for nøgleord, som folk søger efter, f.eks. dit podcasts hovedemne. Når brugerne klikker på en annonce, bliver de ført til dit podcast-websted.

19. Svar på hver eneste kommentar til din podcast

Hvis nogle giver dig deres tid og opmærksomhed, så efterlad en kommentar – gå ud over det sædvanlige for at besvare deres spørgsmål og engagere dig. Denne handling vil snebold over tid.

20. Genopload dine mest engagerende og populære episoder

En person, der først opdagede din podcast i går, har måske ikke set den fantastiske episode, du lagde ud i sidste måned. Der er ingen ulemper ved at frigive en episode på dit feed igen. Du skal blot tilføje en ekstra beskrivelse, der forklarer, hvorfor du gør det.

Brancheeksperter om podcast-markedsføringsstrategi

Laura Rike, Pinterest Coach

Som Pinterest-ekspert er min anbefaling selvfølgelig at bruge Pinterest til at promovere din podcast! Mens mange måske tænker på Pinterest specifikt til opskrifter og håndværksprojekter, går de, der gør det, virkelig glip af en mulighed for at nå deres målgrupper online.

Det er faktisk en virkelig kraftfuld søgemaskine og har målrettede annoncemuligheder (som jeg deler i dette blogindlæg). Det kan også hjælpe med kendskabet og “Know-Like-Trust”-konceptet, hvis din lytter går til dit websted og senere også ser din annonce på Pinterest!

Sinoun Chea, digital marketingkonsulent og CEO for ShiftWeb

Podcast-markedsføring kan være en meget effektiv måde at nå ud til nye og potentielle kunder samt at opbygge og vedligeholde relationer med eksisterende kunder. Her er nogle tips og tricks, der kan hjælpe dig med at promovere din podcast:

1. Brug sociale medieplatforme til at markedsføre din podcast.

Gør brug af populære sociale medieplatforme som Twitter, Facebook og LinkedIn til at markedsføre din podcast. Udnyt disse platforme til at dele opdateringer om dine podcast-episoder samt andet relevant indhold, der vil være af interesse for din målgruppe. Du kan også bruge annoncer på sociale medier til at øge rækkevidden af dine markedsføringsbestræbelser yderligere.

2. Bliv optaget på populære podcast-kataloger.

Der findes mange populære podcast-kataloger, der kan hjælpe med at øge synligheden af dit program. Disse omfatter bl.a. iTunes, Stitcher og TuneIn. Sørg for at indsende din podcast til så mange af disse kataloger som muligt for at maksimere dens rækkevidde.

3. Brug e-mailmarkedsføring.

E-mail marketing kan også bruges til at promovere din podcast. Medtag links til dine seneste afsnit i dine e-mail-nyhedsbreve, og gør brug af andre værktøjer til marketingautomatisering til at sende automatiske e-mails ud, når et nyt afsnit er offentliggjort.

4. Vær vært for en konkurrence eller giveaway.

Du kan også være vært for en konkurrence eller giveaway i forbindelse med din podcast. Dette kan være med til at øge interessen for dit program og tilskynde folk til at dele det med andre.

5. Brug guerilla marketing taktikker.

Guerilla marketingtaktik kan være meget effektiv til at promovere en podcast. De omfatter afholdelse af improviserede gadeoptrædener eller opstilling af kiosker i områder med stor trafik, hvor folk kan få mere at vide om dit program.

Angel Martins, marketingspecialist hos et af Storbritanniens førende digitale marketingbureauer, Finsbury media

Podcast marketing kan hjælpe dig med at nå ud til nye målgrupper og øge din podcast-følgerskare. Men for at maksimere dit potentiale er det vigtigt, at du skaber en velafrundet strategi. Overvej at indgå partnerskaber med andre mindre podcasts eller brancheinfluencere for at promovere dit show og få nye følgere. Sammen med opbygning af reelle relationer med dit publikum og levering af høj kvalitet og engagerende indhold kan du begynde at nå ud til nye publikummer og øge din podcast-følgerskare.

Havn altid fordel dig på de sociale medieplatforme, når du skal promovere din podcast. Sørg for at dele links til dit seneste indhold på steder som Facebook og Twitter, mens du placerer kortere klip på platforme som TikTok og Instagram. Opmuntre dine følgere til også at dele dit indhold på deres feeds. Ved at tage disse enkle skridt kan du bringe til at nå et bredere publikum og skabe reel interesse for din podcast.

Steve Daniel:

Hvis podcasten bliver filmet, kan du bruge optagelser og klip klip til at lægge på TikTok. Derudover kan du bruge et segment af podcasten og klippe det i 3 dele, så du får 3 TikTok-videoer. Jeg har tidligere brugt det til at promovere et show, og 80 % af showets trækkraft kom fra TikTok (med over 2 mio. visninger på en måned)

Deployment strategi – Dette inkluderer at have et photoshoot af din gæst, som de kan poste på deres sociale medier. Tease den nye episode og promovere de spørgsmål og emner, som du vil tale om i podcasten.

Slutord: Podcast-markedsføring

Podcast markedsføring kan være en udfordrende og fejlbehæftet proces. Udnyt disse strategier, indtil du finder det rigtige podcast-markedsføringsmix eller det, der virker for din podcast. Det kræver, at du er konsekvent og dedikeret til at få dig selv hørt af millioner. 

Hvis du har spørgsmål om at lancere og promovere en podcast eller har du kommentarer til denne guide, er du velkommen til at skrive en kommentar nedenfor. 

Læs mere:

• Sådan skriver du pressemeddelelser til musik: Pressenyhedseksempel [Gratis download] & Retningslinjer
>
• Den Gør-det-selv-guide til musik-PR fra PRNEWS.IO
• Grundlæggende om public relations for kunstnere: PR for kunstnere
• 40 bedste podcasts om sociale medier, public relations og markedsføring

Save to Pinterest

Du kan gemme denne side på din Pinterest-tavle til senere.

>