Der er ingen bedre måde at trække forbrugerne til et produkt på end ved at bede en berømthed om at sprede ordet om det. Alligevel fungerer det i dag ikke på samme måde som for år tilbage. I dag søger følgere mere end betalte annoncer. De overmættede feeds fulde af sponsorerede ting fik dem til at kede sig. De har i stedet brug for sociale beviser. Med det mål for øje flytter folk deres opmærksomhed til en ny kategori af indholdsskabere – mikro-influencers.
Hvordan man bliver verificeret på Instagram
Mikro-influencers: Hvem er de, og hvorfor arbejde med dem?
Det er en god tommelfingerregel, at det er nok at have så få som 1.000 følgere for at falde ind under betegnelsen ‘mikro-influencere’. Alligevel kan du finde ressourcer til sociale medier, der angiver større tal. For at blive betragtet som en mikro-influencer skal du således angive fra 3.000 til 100.000 følgere. Under alle omstændigheder er selve begrebet “influencer” og den fordel, de kan give, stadig et åbent spørgsmål. Det, der virkelig betyder noget, er det engagement, der er involveret.
Det hele handler om tillid og gennemsigtighed. Den dårlige nyhed er, at brugerne ikke længere læner sig op ad kendisser eller influencers med over 100K følgere. Og kun fire procent af brugerne forstår klart, at de reklamerer for et brand for penge og stoler på dem. Desuden anerkender 12 procent af brugerne regeringen som en mere troværdig informationskilde end de fleste berømtheder/influencers/bloggere og lignende. Alligevel bruger 79 procent af marketingfolk alligevel influencers som et markedsføringsværktøj.
Den gode nyhed er, at du stadig kan maksimere din markedsføringsindsats. Og det første sted at starte er at fokusere på autenticitet og relaterbarhed. Det er det, som micro-influencers gør bedst. De er en såkaldt bro, der lukker den kløft, der er mellem organisk social rækkevidde og betalte annoncer. En micro-influencer er en typisk person. En person, der lever hverdagen og ikke engang er i nærheden af en berømthed eller offentlig person. Han er ekspert inden for en målrettet niche og har opbygget et stærkt omdømme baseret på sin ekspertise. Hans publikum består af hyperengagerede mennesker, der leder efter ekspertudtalelser. Ikke tilfældige mennesker. Det er der, engagementet kommer fra. Så hvis et brand samarbejder med en yderst relevant mikro-influencer, kan det forvente at se omfanget i rækkevidde.
Grunde til at arbejde med Instagram-mikro-influencere
Højere engagementrate
Siden Instagram blev overfyldt med sponsorerede indlæg, har Instagram-influencere set deres engagementrater svæve nær alle tiders lavpunkter. I modsætning hertil har Instagram-mikro-influencers deres engagementrate stabilt på verdensplan. Således har dem med omkring 10K følgere 3,6 procent, fra 5K til 10K – 6,3 procent, og dem med en følgerskare på 1K til 5K – 8,8 procent, hvilket er den højeste sats.
For at beregne engagementsprocenten kan du bruge nedenstående formel:
engagement rate=samlet engagement (likes + kommentarer) / følgere
Denne formel giver dog ikke et fuldstændigt billede. Det er ikke nok at alliere sig med influencers udelukkende på baggrund af engagementraten. Andre målinger, såsom rækkevidde, delbarhed og brandingmuligheder, har indflydelse på kampagnens succes.
Hvordan man bliver en Instagram-influencer
Byg tillid op
Med 92 procent af brugerne, der har tillid til mikro-influencers, er 82 procent mere tilbøjelige til at følge et vidnesbyrd lavet af dem. Og det er ikke så underligt. Da de er hverdagspersoner, er deres mening velrespekteret. Hemmeligheden? En personlig forbindelse til influenceren. Nøglen ligger i et mindre bredt fællesskab, der føles som hjemme i en niche.
For at få en idé kan du prøve at sammenligne en betalt video fra en hvilken som helst offentlig person med en fra en mikro-influencer. Sidstnævnte er mere tilbøjelig til at lyde som en ægte samtale med en kammerat. Den er bygget på noget personligt og noget, der er knyttet til en persons passion. Det er der, hvor der sker en afbrydelse af forbindelsen med kendisser. Prøv at interagere på en sådan måde med en million publikummer. Dårlig chance.
Instagram-verificeringsguide
Det bedste bang for pengene
Da influencer marketing betyder, at man hyrer en berømthed til at lave endorsement, er der en tendens til, at prisen for produktet er høj. Ofte er det svært at få den pris, der er sat i sten, tilbage i salg. Som følge heraf kan en markedsføringsvirksomhed ende med at betale for en stor publikumsbase, som ikke er interesseret i deres produkter eller tjenester. Med mikro-influencers betaler du ikke for deres “star power”. Men for den velrespekterede mening.
Autenticitet
Celebs gør deres job fantastisk – de får en masse opmærksomhed fra et enormt publikum. Alligevel er der stor sandsynlighed for, at publikum ikke er for at markedsføre sig der. Som forbruger er du interesseret i et produkt eller en service, som du kan få gavn af i hverdagen. Berømtheder skaber en buzz for penge. Micro-influencers promoverer ekspertise fra et virkeligt perspektiv fra det virkelige liv. Som forbruger kan du derfor nemt sætte dig selv i samme situation.
Højere konverteringsrater
Slutteligt er der sjældent et lige fortegn mellem antallet af personer, der ser det sponsorerede indhold, og konverteringsraten. Selvfølgelig er partnerskaber med disse aldrig gratis. Men der er engagement, der kommer til undsætning. Der er den overordnede effekt, der kan være med til at øge salgstallene markant. Det er en god måde at se, hvor god værdi du får for pengene.
Hvordan man tjener penge på Instagram
Makro- og mikro-influencers: Komplementære typer af indflydelse
Som du allerede ved, kan mega-influencere prale af en enorm base af millioner af følgere og er dyrere end andre typer af influencere. I modsætning til mikro-influencere er makro-influencere mere eller mindre kendte. De har store fællesskaber, der ligger et sted mellem 100.000 og en million følgere. To vigtige ting kendetegner dem: regelmæssigt indhold og styrken og størrelsen af deres fællesskab. På grund af deres popularitet udvikler de en forretning, skaber en buzz og øger konverteringsraten. Deres omdømme rækker langt ud over den digitale verden og hjælper dem med at skabe ægte brands. Tror du, at mikro- og makro-influencere er i hård konkurrence? Tænk dig om igen.
I tider, hvor mikro-influencere er hjemme i en specifik niche, vokser makro-influencere omdømme. Store virksomheder vælger ofte makro-influencere på grund af den rækkevidde, de har. Således kan de nå mere end tyve gange så meget publikum som mikro-influencers. Det ville være ideelt at bruge disse to typer af indflydelse til at sætte din annoncekampagne til succes. Som følge heraf kan du udsende dit budskab til en stor, forskelligartet gruppe af mennesker. Tricket her er at finde den rette balance mellem samarbejdet, så det giver mest mening for din kampagne. Ellers vil det være svært at opnå den bedste ROI.
Influencers vs. mikro-influencers
Fej dig ikke med at tro, at en stor følgerskare er lig med et massivt salg. Det hele handler om forbindelsen. Hvor tæt er de på deres publikum? Jo tættere den er, jo bedre er markedsføringsinvesteringen for et brand. Så før du beslutter dig, skal du tænke på dine kampagnemål. Det er ikke nødvendigt at følge med Kardashians; influencers af forskellige typer kan være effektive partnere.
Har du svært ved at navigere i verden af influencers? Du er ikke alene. Når man ser på, hvor kompliceret & tidskrævende det kan være at vælge den rigtige blanding af influencers, er det ikke overraskende, at du ønsker at lette din smerte. Sandheden er, at hvis du er et stort brand, kan du slå dig sammen med alle typer influencers. Men hvis du ønsker at strække dit marketingbudget til det maksimale, kan PRNEWS.IO hjælpe dig. Del dit budskab med flere lokale og globale medier med blot et par klik. Uanset hvor din ideelle målgruppe gemmer sig, kan du få dit budskab foran deres øjne, ikke i morgen, men i dag.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Micro-Influencers FAQs
Hvordan finder man Micro-Influencers?
Det bedste sted at lede efter dem er din “baghave”. Tjek din profil for at se, hvem der kommenterer eller deler dit indhold. Hvem sagde, at disse mennesker ikke kunne være mikro-influencers? Ved, hvad du vil have, og hold en bestemt type demografi i tankerne. Endelig kan du bruge forskellige værktøjer og tjekke influencer-markedspladser.
Hvad er mikro-influencers?
De er hverdagspersoner, der brænder for én målrettet niche og er eksperter i den. Deres følgere definerer et højt niveau af engagement og er et sted mellem 1K til 100K, uanset platformen.
Læs mere:
