Занимавайки се с разпространението на прессъобщения всеки ден, сме забелязали, че прекомерната употреба на някои популярни маркетингови думи при писането на прессъобщения и съобщения се е превърнала в един от най-сложните проблеми за нашите клиенти.
Само че всяка бизнес област си има свой собствен жаргон и жаргонизми, но въпреки това е по-добре да се придържаме към стандартното професионално писане, за да публикуваме наистина първокласни и полирани прессъобщения. А това е от съществено значение, за да заинтересувате читателите си и да ги накарате да извършат действие. С други думи, ако искате да сте професионалист – пишете като професионалист.
Като говорим за прекомерно употребяваните думи в PR и маркетинга, е необходимо да споменем, че такива думи могат да разрушат цялата презентация и да разбият на парчета вашето съобщение за пресата. Или, в най-лошия случай, ще накарат журналиста да го хвърли в кошчето за боклук. Всъщност няма нищо лошо в такива често използвани думи, ако те са уместни и се прилагат в подходящ контекст. Но някои хора ги използват навсякъде в магазина, особено когато знаят, че в съобщенията им за пресата липсва информация, която да заслужава внимание.
Пример: „Много“
Използваме „много“ почти всеки път, когато използваме наречие или прилагателно. Това изобщо не ни насърчава да изследваме английския език, а по-скоро ни пречи да научим нови думи
Списък на неупотребяваните думи
На базата на нашия опит и интернет проучвания съставихме списък на 20-те най-употребявани думи които със сигурност трябва да избягвате във вашите PR и маркетингови дейности:
- Революционен.
- Най-добрият.
- New.
- Професионален.
- Advance.
- First.
- Commercial.
- Great.
- Ексклузивен.
- Иновативен.
- Unique.
- Leading.
- Digital.
- Global.
- Награждаван с награди.
- Открит.
- Passionate.
- Грундиране.
- Настоящо поколение.
- Robust.
Това са някои от думите, които са толкова преизползвани, че са се обезсмислили. Някои от другите думи са селфи, хаштаг, WTF, OMG, наистина и т.н.
Ние винаги се опитваме да обясним на нашите клиенти, че най-доброто решение е да заменят подобни модни думи и прекомерно използвани фрази с по-конкретни и оригинални аналози. Полезно е да погледнете още веднъж в речника и да намерите синоним. Но не забравяйте, че интересното и качествено съдържание е на първо място.
Избягване на прекомерно използвани и изтъркани думи
Може би добро начало би било да си спомните какво е казал Марк Твен
„Когато хванеш едно прилагателно, убий го. Не, нямам предвид напълно, но убийте повечето от тях – тогава останалите ще бъдат ценни. Те отслабват, когато са близо един до друг. Дават сила, когато са далеч един от друг.“
Предполагам, че най-добрият подход е да редактирате, редактирате и редактирате.
Британският писател Алън Гарнър се нуждае от до 10 години, за да завърши една книга. Основното писане е готово за около година, а останалото време той прекарва в редактиране, докато всяка дума стане важна. Резултатите са чудесни.
Работата ви е твърде многословна, твърде претрупана и твърде дълга. Това идва от желанието да се улови всеки детайл на хартия. Но тогава работата става тежка и трудна за четене.
Започнах да използвам Hemmingway, което е инструмент, в който можеш да вмъкнеш главата си и да получиш указания къде трябва да направиш промени.
Използвам и друго приложение, което е страхотно – Readability Test Tool
Вмъквате главата си тук и ако получите висока стойност на показателите, сте добре, защото използвате по-прости думи и предавате посланието бързо. Целта ви трябва да е да направите работата си четивна за 12-годишни деца. Не притъпявайте думите, а просто направете историята си по-остра и по-съдържателна.
Иначе, когато редактирате, бъдете готови да режете, режете и пак да режете. Но когато режете, запазете тези параграфи в отделен файл. Може да ви трябват за друга история. (А аз никога не изтривам това, което съм изрязал от ръкописа си).
Ще кървите (не буквално), когато режете ръкописа си, но когато е готов, ще сте много по-доволни от това, което сте редактирали, защото ще може да се чете без всички излишни неща.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Прочетете още:
