Разходи за ПР 2022 г. Това, което прави сътрудничеството с PR агенция работещо, не се различава от това, което прави всяко голямо партньорство работещо:
Трябва да има взаимно разбиране, те трябва наистина да „разберат“ какво се опитвате да направите и само защото са в състояние да докажат успех в предишни взаимоотношения, не означава, че непременно са подходящи за вас, и разбира се, че ще се вместят в бюджета ви.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Скрити разходи за PR #1. Включването на неопитни неща
Агенция се е продала на клиент (чрез името на собственика си или чрез търг), а проектът е бил предаден на счетоводител – студент по журналистика, който има малък опит в PR.
При пазарна ставка от 12 000 долара на месец, която е доста типична, те ви обслужват с около 20 часа седмично, общо, двама младши служители, на които плащат от 50 000 до 100 000 долара годишно.
Защото много PR агенции страдат от липсата на експерти и голямото текучество на персонала. Но, за съжаление, клиентът плаща за тези „неприятности“
Прочетете повече: Какво прави PR агенцията?
Скрити разходи № 2. Неясна цена на услугите
Представителят на PR агенцията не ви казва точната цена на услугата и се опитва да разбере какъв е бюджетът ви. Много по-лесно е да се добави допълнителна стойност към цената на публикациите, написването на прессъобщения и т.н. под общата цена.
Скрити разходи № 3. Разпространение на съдържанието
Следващото ниво на надплащане за PR услуги е използването на агенции за разпространение на прессъобщения. За писане и изпращане на вашите статии и съобщения за пресата до списъци с журналисти, които те притежават срещу заплащане. Таксите могат да струват различно в зависимост от броя на журналистите, до които трябва да достигнете. Професионалното написване на всяко съобщение за пресата може да струва между 50 и 200 лири стерлинги или повече за едно съобщение за пресата. Също така, разпространявайки съдържанието, PR агенциите изискват пари за време, изразходвано за достигане до потребителите, допълнително време за одобрение, заплата на PR мениджър и др. Докато публикациите могат да бъдат направени много по-бързо и по-евтино с услугата PRNEWS.IO. С нашата услуга можете да създавате и разпространявате съдържание на марката до съответната публикация. Независимо дали търсите начин за изпращане на прессъобщения или статии до надеждни медии, PRNEWS.io ще се погрижи за вас.
Прочетете още:
- Основните цели на разпространението на прессъобщения
- Стратегия за разпространение на съдържание
- Стратегия за разпространение на съдържанието в детайли
Скрити разходи #4. Неправилни ключови показатели за ефективност
Вашето надплащане е скрито в неправилните показатели. PR агенциите често казват „публикувахме 30 статии“, но не ви дават (или вие не питате) списък с публикациите, колко трафик, конверсии и покупки са ви донесли и т.н.
Повечето PR компании избират да начисляват такси на изпълнителите, които най-често са фиксирана месечна или тримесечна такса, начислявана за договорно споразумение от минимум 6 месеца. В повечето случаи се заплаща предварително.
Това гарантира на клиентите определено ниво на услугите по време на договорното време, а основата за определяне на времето, което трябва да се вложи в PR на клиента, е просто изчисление: часовите ставки се умножават по очакваното време, необходимо за изпълнение на договорените услуги.
Понякога работните часове за дадена марка ще бъдат по-високи от обещаните, но това се балансира с времето, когато има по-малко работа около акаунта. И като цяло това осигурява известна стабилност на PR фирмата, която сега може да служи за дългосрочни цели и може да покрива ежедневните дейности. Но тя не гарантира стабилни резултати за клиента. Затова обмислете споразумение, основано на постигането на ключови показатели за ефективност, и ще можете да контролирате разходите си или да прекратите договора. Този метод се нарича плащане според резултатите.
Той обикновено се състои от основна такса плюс такса за успех. Последната се начислява за със сигурност спечеленото медийно отразяване чрез PR усилията, известно още като заплащане за място. Това е вариантът, който е най-привлекателен за клиенти, които са скептично настроени към PR и всички се интересуват от доказана възвръщаемост на инвестициите.
? Прочетете повече. PR точки: Как измерваме успеха на PR кампаниите
Скрити разходи № 5. Неподходящи услуги
Много PR агенции предлагат множество услуги, като стратегическо планиране, управление на проекти и изпълнение. Тя ще осигури служители като акаунт директор, акаунт мениджър, акаунт планьор, мениджър на проекти, творчески директор, арт директор, копирайтър, копирен редактор. Всеки от тях идва със заплата на различно ниво и времето, което прекарват по вашата работа или кампания, ще бъде оценено и заплатено. Клиентът ще плати тези разходи, както и многократно повече, за да покрие приблизително 20% марж на печалбата и режийни разходи. Ако договорът ви е за една година, тези разходи се разделят на 12, за да се получи така нареченото месечно възнаграждение. Освен това един човек на пълен работен ден всъщност не дава 160 часа месечно. След като извадите отпуските, дните за болест и непродуктивното време, в крайна сметка получавате около 120 часа месечно.
Но вашият проект може да е в начален етап, когато се нуждаете от минимални услуги. И не е необходимо да плащате за пълните услуги. Това се заплаща независимо от постигнатото покритие, въпреки че професионалните компании ще дадат на клиентите резултати. Обикновено това не е опция за МСП и стартиращи предприятия.
PR агенция срещу PRNEWS.IO
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Долната линия
Надявам се, че тези точки са ви помогнали да изясните нещата. Сега имате избор какво да изберете или да създадете хибридна PR стратегия, когато възлагате задачите на услугата PRnews или на PR агенции. Аз обобщавам и никой не познава вашия бизнес по-добре от вас. Ето защо решението е ваше.
