Жінки становлять більшість у керівних органах українських медіа, а серед власників медіа переважають чоловіки (в 38 % випадків). Про це свідчать результати опитування громадської організації «Жінки в медіа».
PRNEWS.IO з радістю розпочинає нову серію інтерв’ю з жінками, які створюють хвилі в PR-індустрії. Зважаючи на статистику, яка свідчить про зростання кількості жінок у сфері PR, ми хочемо познайомити вас з лідерками, які сьогодні формують ландшафт індустрії. Приєднуйтесь та занурюйтесь в інсайти та досвід цих першопрохідців, які вже залишають свій слід на PR-сцені.
Готові отримати порцію натхнення та знань про світ PR від експерта в цій галузі? Зустрічайте Ірину Купченко, співзасновницю та операційну директорку інвестиційних додатків Bakksy та Chois, а також ідейну натхненницю маркетингового агенства M.Art.Marketing.
В цьому інтерв’ю ми занурюємося в подорож Ірини у всесвіт піару, розкриваючи виклики та перемоги, з якими вона зіткнулася в цій динамічній індустрії як жінка.
Ірина розповість, що потрібно для того, щоб перемогти в PR-грі, як ламати стереотипи, та багато іншого!
Тож беріть свій улюблений напій, влаштовуйтесь зручніше та приєднуйтесь до нас, щоб поспілкуватися з Іриною Купченко про злети, падіння та все, що відбувається з жінкою у швидкоплинному світі PR.
Ми будемо відвертими, відвертими і, безумовно, надихаючими!
PR-індустрія відома своєю динамічністю. Як вам вдається випереджати галузеві тенденції та зберігати конкурентну перевагу у своїй професії?
У швидкоплинній сфері PR випередження галузевих тенденцій є ключем до збереження конкурентних переваг. Для мене це означає гостру спостережливість — уважно стежити за ринком, великими медіа та рекламними кампаніями впливових брендів. Я заглиблююсь у звіти сервісів зі значною клієнтською базою, охоплюючи різні платформи, такі як YouTube, TikTok, Instagram та Facebook.
Занурюючись у споживчі тенденції та економічні зрушення, я отримую цінні інсайти, які дозволяють мені створювати актуальні та своєчасні ціннісні пропозиції. Це, в свою чергу, формує основу для ефективних комунікаційних стратегій. Йдеться про те, щоб бути на одній хвилі зі своєю аудиторією, гарантуючи, що ваші повідомлення резонують у постійно еволюціонуючому медіа-ландшафті.
Чи можете ви поділитися прикладами успішних PR-кампаній, в яких ви брали участь, і як ви підходили до них зі стратегічної точки зору?
Звичайно, можу! Я хочу розповісти про мій поточний проект Chois, який перебуває на ранній стадії експансії на європейські та австралійські ринки. Наш стратегічний фокус зосереджений на створенні безлічі точок дотику з нашою аудиторією та культивуванні довіри через публікації в авторитетних ЗМІ. Особливістю цього підходу є наша прихильність до проактивного сторітелінгу, що передбачає взаємодію з аудиторією задовго до офіційного запуску додатку.
Етап перед запуском спрямований на формування спільноти перших прихильників, позиціонуючи їх не лише як клієнтів, але й як потенційних майбутніх амбасадорів. Це показує, наскільки важливими є хороший PR та стратегічні партнерства для навігації в конкурентному середовищі. Це створює підґрунтя для того, що, ми сподіваємося, стане переконливою історією успіху.
Як вам вдається поєднувати вимоги ваших лідерських ролей з особистим життям? Чи є якісь стратегії або практики, які допомагають Вам підтримувати цей баланс?
Жонглювання лідерськими ролями та особистим життям — це постійний пошук для мене. Для засновника, який перебуває на ранніх стадіях виходу на ринок, тривалі перерви або творча відпустка не завжди є можливим варіантом. Натомість я знаходжу розраду в силі дисципліни. Вона стала моєю стратегією досягнення балансу.
Дисципліна виходить за рамки залу засідань — це зобов’язання регулярно займатися фізичною активністю, зберігати відчуття рівноваги та гарантувати, що найнеобхідніше залишається на першому плані. Дисциплінованість допомагає мені тримати важливі аспекти у фокусі уваги, тим самим зберігаючи тонкий баланс між вимогами керівництва та особистим благополуччям. Це постійний шлях вдосконалення, але дисципліна виявилася моїм вірним супутником у цьому динамічному балансуванні.
Як людина, глибоко залучена в маркетинг і PR, що ви думаєте про роль соціальних медіа у формуванні громадської думки і про виклики, які вони ставлять перед PR-фахівцями, особливо перед жінками?
Знаєте, я ніколи не вважала, що виклики та можливості в PR залежать від того, хлопець ти чи дівчина. Однак соціальні медіа змінюють правила гри для всіх і кожного бренду. Вони все змінюють, і щоб залишатися на вершині, ви повинні бути швидкими — завжди думати наперед і бути готовими адаптуватися. Саме так називається гра в цьому постійно мінливому ландшафті.
Що Ви можете порадити молодим жінкам, які прагнуть побудувати успішну кар’єру в PR? Чи є конкретні навички або якості, на які їм варто звернути увагу?
Безумовно! Початок кар’єри в PR — це фантастичний вибір, особливо з огляду на еволюцію ринку перфоманс-маркетингу. Оскільки залучення споживачів стає дедалі дорожчим, PR набуває вирішального значення для майбутнього. Йдеться не лише про те, щоб потрапити на шпальти модних ЗМІ, а й про побудову сильного бренду та створення історій, якими люди із задоволенням ділитимуться разом з нашим брендом.
Для жінок-початківців у сфері PR ключовим є постійний розвиток — культивування творчої впевненості та плекання допитливості не підлягають обговоренню. Здатність розглядати ситуації зі стратегічної точки зору має вирішальне значення, так само як і вміння прогнозувати, як комунікаційні рішення можуть вплинути на репутацію. Завжди мати запасний план — цінний актив у цій динамічній сфері.
Отже, обирайте цю професію з розумом, зосередьтеся на розвитку своїх творчих здібностей та стратегічного передбачення — це рецепт успішної подорожі у світі PR.
Чи стикалися ви з ситуаціями, коли буття жінкою в PR-індустрії створювало певні труднощі або, навпаки, надавало певні переваги? Як, на Вашу думку, жінки в PR можуть використовувати свої сильні сторони, щоб досягти успіху в сфері, де історично домінують чоловіки?
Особисто я не вважаю, що те, що я жінка в PR, є перешкодою чи перевагою. Я завжди покладалася на свій професіоналізм і навички для досягнення цілей і подолання перешкод. Успіх у PR, незалежно від статі, є досяжним. Головне — бути в курсі трендів, використовувати soft skills для ефективної комунікації та налагодження зв’язків, а також просто досягати поставлених цілей.
З Вашої точки зору, яку роль відіграє менторство у кар’єрному зростанні жінок у PR? Чи були у вас наставники, які суттєво вплинули на ваш професійний шлях?
Наявність наставника — це завжди плюс, незалежно від того, в якій сфері ти працюєш. Я знайшла наставників у всіх своїх колегах і босах, переймаючи їхні секрети, навички та рецепти успіху. Якщо вам пощастило мати когось, кого ви можете офіційно назвати наставником, до кого ви можете звернутися з питаннями, це може бути неймовірно корисно. Це як мати путівник, щоб уникнути купи помилок. Але ж помилки — це частина подорожі, чи не так?
Тому я б порадила робити і те, і інше: вчитися, чи то у когось іншого, чи то самостійно, і приймати ці неминучі помилки. Так ви ростете.
