Як великий інтернет-магазин використав PRNEWS.IO для виходу на ринки 22 нових країн

4 хвилин читати

Провідний європейський онлайн-магазин косметики та парфумерії зіткнувся зі складним завданням. Компанія планувала масштабну PR-кампанію у 22 країнах, щоб стати лідером у своїй галузі на кожному з цих ринків. Це вимагало створення та публікації понад 150 унікальних матеріалів різними мовами.

Створення контенту багатьма мовами та швидка публікація в ЗМІ по всьому світу — непросте завдання. 

Клієнт

Клієнт — один з найбільших європейських онлайн-магазинів косметики та парфумерії з офісами у 22 країнах та головним офісом у Чехії. Залишимо його назву за лаштунками 🙂

Географічне охоплення компанії вимагає цілого ряду дій для розміщення рекламного контенту: 

  • написання та SEO-оптимізація пресрелізів, новин та статей, 
  • переклад та адаптація відповідно до вимог ЗМІ, 
  • оперативна публікація.

Одним з наших головних пріоритетів є створення якісного, унікального, оптимізованого для пошукових систем контенту для ефективного PR та його гарантоване розміщення в ЗМІ. Наші послуги для клієнта включають пошук публікацій на нових територіях — у країнах, де компанія раніше не мала присутності в ЗМІ. Наші менеджери обирають ЗМІ в кожній країні, які є найкращими з точки зору ціни, аудиторії, контенту та інших параметрів.

Однією з PR-послуг, які надає PRNEWS.IO, є медіапланування. Наші експерти допомагають підготувати оптимальний медіа-план з точки зору бюджету та очікуваних результатів.

Проблема 

Клієнту потрібно було опублікувати понад 150 унікальних статей, новин та пресрелізів у ЗМІ Чехії, України, Польщі, Великої Британії, Іспанії, Португалії, Бразилії, Угорщини, Словенії, Словаччини, Хорватії, Франції, Німеччини, Італії, Бельгії, Данії, Нідерландів, США, Австрії, Греції, Болгарії та Румунії. Крім того, їхній сайт мав бути у ТОПі результатів пошуку онлайн-магазинів у своїй галузі в цих країнах. Теми: ребрендинг, сезонні товари, рекомендації, огляди тощо.

Головна складність такої масштабної PR-кампанії полягала у підготовці та публікації контенту. Для написання кожного тексту потрібно було підібрати команду копірайтерів та перекладачів, перевірити та скоординувати їхню роботу, узгодити кожен текст з клієнтом та опублікувати якомога швидше.

Але це лише частина проблеми. Коли тексти вже написані та затверджені, все одно потрібно організувати та оплатити їх публікацію, контролювати процес їх випуску та оцінювати їх релевантність для споживачів.

Рішення: транснаціональна PR-кампанія

PRNEWS.IO звільнив клієнта від труднощів, пов’язаних з написанням та перекладом. Редактори платформи співпрацювали з іноземними авторами та медіаджерелами і, за необхідності, самі виконували частину роботи зі створення контенту.

Для рекламної кампанії 2018 року клієнт оплатив написання та розміщення понад 150 публікацій: пресрелізів, новин та статей. У 2019 році компанії продовжили співпрацю. На 5 березня 2019 року кількість випущених публікацій досягла 185.

Ми забезпечили розміщення матеріалів у провідних ЗМІ кожної цільової країни. Менеджери PRNEWS.IO самостійно вели переговори з видавцями, взяли на себе всі питання, пов’язані з документацією та міжнародними платежами. Це значно спростило процес для клієнта, заощадивши його час та ресурси.

Команда PRNEWS.IO також керувала всім процесом та надавала клієнту регулярні звіти.

Результат 

Співпраця з PRNEWS.IO дала такі результати:

  1. Опубліковано 185 матеріалів у 22 країнах.
  2. Сайт клієнта увійшов до ТОП результатів пошуку в категорії косметики та парфумерії в усіх цільових країнах.
  3. Значне збільшення органічного трафіку на сайт клієнта.
  4. Зростання впізнаваності бренду на нових ринках.
  5. Оптимізація витрат на PR та маркетинг завдяки централізованому управлінню кампанією.

Висновок 

PRNEWS.IO допомагає компаніям по всьому світу поширювати інформацію про себе на сайтах, пов’язаних з новинами, спеціалізованими та розважальними виданнями. Платформа об’єднує понад сто тисяч ЗМІ з усього світу.

Головна проблема, яку допомагає вирішити сервіс — це швидкість та зручність. За допомогою PRNEWS.IO ви можете керувати своєю PR-діяльністю з особистого кабінету, а за потреби наші спеціалісти будуть готові допомогти.

Останнє з блогу