Розуміння поведінки вашого ідеального клієнта може призвести до високого рівня персоналізації вашого сайту. А персоналізація, у свою чергу, є ключем до створення релевантних повідомлень, які глибоко резонують з вашою авдиторією.
Але які стратегії варто впровадити у ваші процеси, щоб дізнатися більше про поведінку вашого потенційного клієнта в інтернеті?
Поведінковий таргетинг — це поширена стратегія, яка допомагає отримати унікальні інсайти про ваших онлайн-відвідувачів. Вона дає унікальні дані, які дозволяють спроєктувати ваш сайт і комунікацію таким чином, щоб перетворювати відвідувачів на клієнтів.
У цій статті розкриємо стратегію поведінкового таргетингу в маркетингу та обговоримо кращі практики й приклади, які ви можете впровадити, щоб зробити ваш сайт більш цікавим для вашої авдиторії.
Що таке поведінковий таргетинг
Поведінковий таргетинг відноситься до вдосконаленої техніки в маркетингу, де рекламодавці використовують онлайн-активності своєї авдиторії для показу їм високо персоналізованого контенту.
Інакше кажучи, коли ваш ідеальний клієнт заходить на певні сайти і натискає певні кнопки, поведінковий таргетинг дозволяє використовувати ці дані, щоб зрозуміти, які типи повідомлень та реклами резонуватимуть з ними, підвищуючи ваші шанси на конверсію.
Загальновідомо, що персоналізований маркетинг є більш ефективним. А споживачі отримують більш релевантну рекламу під час перегляду інтернету, що робить їхній досвід більш персоналізованим і відповідним їхнім потребам.
Основна мета стратегії поведінкового таргетингу — це ефективне знаходження потенційних клієнтів на основі їхніх конкретних інтересів і залучення якісного трафіку на сайт для зростання бізнесу.
Чому поведінковий таргетинг важливий
Впровадження стратегії поведінкового таргетингу у ваші процеси може суттєво підвищити ефективність ваших кампаній і покращити результати ваших зусиль.
Зокрема, він допомагає ↓
1. Покращити користувацький досвід
Пропонуючи релевантні продукти потенційним клієнтам, ви створюєте для них безперервний користувацький досвід. Це відбувається тому, що ваш контент відповідає їхнім потребам, і вони почуваються більш пов’язаними з брендом.
2. Збільшити залучення
Якщо ви розумієте інтереси та потреби ваших потенційних клієнтів, є більша ймовірність, що вони залучаться до вашого бренду. Вищий рівень релевантності завжди викликає більше інтересу і призводить до більшого залучення, що є важливим для маркетингу.
3. Збільшити конверсії
Логіка тут проста — чим більш персоналізований ваш підхід, тим вищі ваші шанси перетворити відвідувачів на клієнтів. Пропонуючи релевантні послуги, ви викликаєте емоції, що призводить до вищих показників конверсії для вашого бізнесу.
4. Отримати кращу аналітику
Дані, які приносить підхід поведінкового таргетингу, дають вам можливість ухвалювати більш обґрунтовані рішення і глибше розуміти вашу цільову авдиторію. Таким чином, стає легше створити точний портрет користувача і побудувати бренд, що максимально резонуватиме з авдиторією.
Види поведінкового таргетингу
Зазвичай існують два основних види поведінкового таргетингу: поведінковий таргетинг на сайті та мережевий поведінковий таргетинг. Важливо розрізняти їх і вибирати той, що більше відповідає вашій бізнес-стратегії.
Розглянемо кожен із них і побачимо, як вони працюють на практиці 👇
Поведінковий таргетинг на сайті
Цей вид поведінкового таргетингу буквально відноситься до дій, які ваші онлайн-відвідувачі роблять на конкретному сайті або в додатку. Ви можете використовувати ці дані для того, щоб зрозуміти їхню поведінку, покращити UX та персоналізувати сайт на основі отриманих даних.
Більш конкретно, цей тип поведінкового таргетингу дозволяє відстежувати, як користувачі взаємодіють з вашим контентом: які продукти вони переглядають, які сторінки відвідують першими, скільки часу вони проводять на кожній сторінці, що вони натискають і так далі.
Отримання таких даних допоможе вам зрозуміти, який тип контенту є релевантним для вашої авдиторії, і спроєктувати сайт так, щоб він здавався інтуїтивним для відвідувачів, підвищуючи ймовірність їхньої конверсії в клієнтів.
Мережевий поведінковий таргетинг
Інший вид поведінкового таргетингу виходить за межі одного сайту — він дозволяє вам відстежувати дії потенційних клієнтів на інших сайтах і платформах, які вони відвідують в інтернеті. Часто це можливо завдяки стороннім сервісам, які пропонують такі послуги.
Збір і використання таких даних допоможе вам краще зрозуміти профіль вашого ідеального клієнта і налаштувати ваш сайт таким чином, щоб він був привабливішим для них, збільшуючи ймовірність перетворення їх на клієнтів.
Фактично, мережевий поведінковий таргетинг є чудовою стратегією для ефективного масштабування бізнесу та прискорення зростання.
Однак існує багато правил конфіденційності та регуляторних вимог, які ви повинні враховувати під час впровадження цієї стратегії. Адаптація до орієнтованих на користувача даних, таких як GA4, та прозорість перед вашими онлайн-відвідувачами допоможе вам легше орієнтуватися в цьому середовищі.
Поведінковий та контекстний таргетинг: основні відмінності
Залежно від контексту та природи бізнесу, як поведінковий, так і контекстний таргетинг широко використовуються маркетологами, які хочуть показувати рекламу своїй авдиторії.
З’ясуємо ключові відмінності між ними та визначимо кожен із них окремо:
Контекстний таргетинг — це стратегія маркетингу, де ви показуєте оголошення, які строго відповідають вмісту певної сторінки.
Цей підхід не потребує жодної інформації про онлайн-відвідувачів і базується лише на контексті та загальному вмісті сторінки, на якій він показується, — залежно від конкретних тем та ключових слів, які має сторінка.
Щодо релевантності оголошень, контекстний таргетинг усе одно дуже підходить користувачам, але не так, як поведінковий, оскільки він не використовує особисті дані для визначення, яку рекламу показувати.
З іншого боку, контекстний таргетинг не залежить від сторонніх сервісів, що робить його менш проблематичним з точки зору дотримання правил конфіденційності.
2. Поведінковий таргетинг дає вам можливість показувати рекламу для окремих онлайн-відвідувачів на основі їхніх конкретних даних. Основна ідея полягає в тому, що реклама стає більш персоналізованою, а не відповідає тільки контексту сторінки. Це робить її більш гнучкою, ефективною та точною, коли йдеться про отримання результатів.
Проте оскільки поведінковий таргетинг залежить від сторонніх сервісів для збору даних, він має більше потенційних перешкод, оскільки користувачі можуть блокувати сторонні файли cookie, що ускладнює збір необхідної інформації для показу оголошень.
Приклади поведінкового таргетингу
Давайте розглянемо кілька поширених прикладів поведінкового таргетингу в дії, щоб ви могли краще зрозуміти, як застосовувати цю стратегію на практиці:
1. Ретаргетинг
Використання пікселів для відстеження поведінки відвідувачів на вашому сайті дозволяє вам використовувати їхні дані, щоб показувати їм релевантну рекламу на інших платформах, зокрема в соціальних мережах. Цей метод може повернути їх на ваш сайт, підвищуючи ваші шанси на конверсію.
2. Email-маркетинг
Персоналізовані електронні листи є ефективною стратегією поведінкового таргетингу. Надсилання листів, що пропонують товари, які клієнт уже переглядав на вашому сайті, або нагадування про покинуті кошики, може привести їх назад на ваш сайт для завершення покупки.
3. Аналіз покупок
Якщо ваш клієнт переглядає або купує певні продукти, ви можете використовувати ці дані, щоб показувати їм рекламу схожих товарів. Це підвищує ймовірність повторних покупок і допомагає збільшити загальний дохід.

Як впровадити стратегію поведінкового таргетингу з PRNEWS.IO
Щоб успішно впровадити стратегію поведінкового таргетингу, вам потрібен значний трафік для збору поведінкових даних. Один із найефективніших способів — це публікації у відомих онлайн-виданнях, що можуть допомогти залучити більше відвідувачів на ваш сайт.
PRNEWS.IO — це платформа, яка допомогла багатьом компаніям збільшити свої маркетингові результати завдяки публікаціям, пресрелізам і розміщенню спонсорованого контенту в популярних міжнародних ЗМІ.
Отримати більшу видимість в Інтернеті та залучити якісний трафік на свій сайт ще ніколи не було так просто!
Ознайомтеся зі списком майданчиків для ваших потенційних публікацій і зв’яжіться з нами, якщо у вас виникнуть запитання.
PRNEWS.IO забезпечує публікацію статей, які пояснюють переваги поведінкового таргетингу, допомагаючи бізнесам персоналізувати маркетинг і збільшити залученість клієнтів.