Як медіакомпанії заробляють гроші: бізнес-моделі ЗМІ

10 хвилин читати

Медіаіндустрія змінюється на очах. Ще вчора ми гадали, як газети виживають без передплатників, а сьогодні дивуємося, скільки можна заробити на YouTube-каналі. Світ діджиталу відкрив двері для нових способів монетизації контенту. Instagram, TikTok, Substack — ці платформи не просто розважають, а й годують цілі команди креативників.

І найцікавіше — тепер у цю гру може вступити кожен. Навіть невеличкий стартап чи блогер-початківець має шанс монетизувати свою творчість, не вкладаючи шалених грошей. Від класичних платних підписок до хитрого продакт-плейсменту — сучасні медіа жонглюють різними способами заробітку, вигадуючи все нові й нові.

Розповідаємо, як можна заробити, якщо у вас є своє тематичне медіа, блог або новинний сайт.

Типи бізнес-моделей цифрових медіа

Сьогодні ми можемо назвати щонайменше кілька перевірених способів, як привернути увагу клієнтів та використовувати різні джерела доходу. Це платна підписка, контент-маркетинг і прямі продажі.

Платна підписка

Одна з найпопулярніших бізнес-моделей у видавничій справі полягає в продажу членства, контенту або доступу до певних матеріалів. Це широко відома практика, коли ви пропонуєте глядачам стати підписниками і отримати доступ до фільмів, каналів або онлайн-курсів на визначений період. Після закінчення цього періоду клієнти більше не можуть користуватися або дивитися контент. Але як тільки підписник оформив підписку, вона автоматично поновлюється щомісяця, доки вони не захочуть її скасувати. 

Пам’ятайте, ця опція працюватиме лише якщо ви зможете постійно забезпечувати аудиторію свіжими матеріалами; в іншому випадку підписка стає для них марною. Пропонуючи цю модель, ви також можете проводити аналіз на основі дій підписників та захищати свої матеріали від незаконного розповсюдження.

Контент-маркетинг

Цей метод є найстарішим серед представлених тут і чудово ілюструє бізнес-моделі журналів. Він означає, що якість контенту повинна переважати над кількістю. Недосвідчені початківці зазвичай намагаються випустити якомога більше статей і постів про товари, але це неправильний підхід. Публікації мають містити захоплюючі інсайти, щоб зацікавити читачів з самого початку. 

По суті, це тривалий процес, спрямований на побудову відносин між споживачами та брендом. Додатковою підтримкою тут можуть стати спеціальні заходи з розіграшами та безкоштовними матеріалами для читання, які глибше занурюють аудиторію у створений вами світ.

Отримуйте додатковий дохід від провідних брендів

Ви також можете співпрацювати з брендами та публікувати їхній контент. Наприклад, PRNEWS.IO готовий надати якісний контент від надійних клієнтів з високою репутацією.

Видавцем може бути будь-яка фізична або юридична особа, яка веде блог або новинний сайт і зацікавлена в довгостроковій співпраці. Просто подайте заявку або напишіть на media@prnews.io, і наша медіакоманда зв’яжеться з вами. Після реєстрації ви зможете увійти до облікового запису видавця. Більше інформації можна знайти тут: Для видавців

Продажі

Це найпростіша бізнес-модель для видавців. Вона схожа на підписку, але пропонує окремі продукти. Якщо у вас успішний особистий або корпоративний блог, підписники будуть раді придбати товари, такі як одяг, журнали та інші спеціальні речі. 

Існує два типи таких дій: завантаження або доступ на певний час. Перший означає, що ви можете продавати продукти, такі як книги, статті та онлайн-курси, які стають власністю клієнта назавжди після здійснення транзакції. Другий означає, що ви можете надати посилання на платформу з матеріалами лише на певний час, але покупець не може їх завантажити. 

Ви також можете брати плату з аудиторії за окремі перегляди певних газет і фрагментів статей. Це було раніше винайдено однією з голландських платформ. Вони запропонували доступ до деяких матеріалів за невелику плату. Тут їхні читачі мають вибір, на що витратити гроші.

Торгівля ліцензіями

Багато творців контенту надають перевагу уникненню прямих контактів із кінцевими споживачами. З цієї причини вони перепродують готовий продукт компаніям, які можуть його розповсюджувати та представляти аудиторії. Якщо придивитися, кожна велика корпорація дотримується цієї моделі. Наприклад, кіновиробники продають свої шедеври організаціям для показу на телебаченні та в інтернеті. Однак, якщо ви захочете провести аналіз, це буде важко, оскільки весь контроль переходить до третьої сторони.

Як заробляють медіакомпанії? Цифрові медіакомпанії дуже прибуткові, адже існує безліч напрямків для отримання доходу. Настав час розпочати власне медіа!

FAQ: Як медіакомпанії заробляють гроші?

Які фактори роблять традиційні бізнес-моделі масмедіа застарілими?

Перш за все, під традиційними ми маємо на увазі друковані медіа. Сьогодні кожен носить з собою гаджет; саме тому читання перемістилося в онлайн-сферу, а паперові видання стають рідкістю. 

Іншим фактором тут є очевидність просування товарів. Сучасні читачі віддають перевагу отриманню нових знань і бажають бути здивованими. Раніше ми здебільшого бачили нові товари по телевізору, і це були короткі відео з набором характеристик, які не містили практичної інформації. Сучасні способи просування бізнесу включають різні види реклами та величезну кількість постів у соціальних мережах. Це означає, що корпорації стали ближчими до підписників.

Які три основні бізнес-моделі медіа?

Основними трьома моделями є:

  1. Співпраця з брендами
  2. Продаж товарів
  3. Пропозиція платного контенту

Вони є базовими, оскільки на їх основі виросло кілька інших варіацій.

Як заробляти на рекламі?

Розміщення реклами — це ще один чудовий спосіб описати послуги та товари, які ви пропонуєте. Цього можна досягти за допомогою нативної реклами. Таким чином, клієнт отримує якісний контент і розвиває ще більший інтерес до теми. 

Інший метод вразити читача — це «приманка та підміна» (bait-and-switch). Ви можете показати зображення, яке розповідає про зниження ціни на якийсь одяг, а коли людина перейде на сторінку, вона дізнається, що товар вже продано. Пам’ятайте, що іноді це працює і змушує потенційного клієнта продовжувати покупки, але в більшості випадків це марна дія. Краще співпрацюйте з іншими брендами та залучайте користувачів, пропонуючи код знижки, якщо вони вирішать підписатися на вас.

Джаред Флойд, засновник Ajax Creative

Бізнес-моделі медіа можна розділити на дві широкі категорії: моделі, засновані на рекламі, та моделі, засновані на підписці. Моделі, засновані на рекламі, передбачають продаж рекламного простору бізнесам, які хочуть охопити аудиторію медіакомпанії. Потім медіакомпанія використовує дохід від продажу рекламного простору для фінансування своєї діяльності.

Моделі, засновані на підписці, передбачають стягнення плати з фізичних осіб або підприємств за доступ до контенту медіакомпанії. Потім медіакомпанія використовує дохід від продажу підписок для фінансування своєї діяльності.

Існує ряд викликів, з якими стикаються медіакомпанії, коли йдеться про заробіток грошей. По-перше, зростання цифрових медіа полегшило для людей доступ до безкоштовного контенту. Це призвело до зниження доходів багатьох медіакомпаній. По-друге, вартість виробництва якісного контенту продовжує зростати. Це ускладнило для медіакомпаній генерування достатнього доходу для покриття витрат на виробництво. Нарешті, зростання популярності соціальних медіа ускладнило для медіакомпаній монетизацію їхнього контенту. Хоча платформи соціальних медіа, такі як Facebook і Twitter, дійсно генерують дохід для медіакомпаній, цей дохід зазвичай є лише частиною того, що медіакомпанія могла б заробити, якби контент розповсюджувався через традиційні канали.

Кайл Маркуардт, співзасновник Homestead Brands

У міру того, як світ стає все більш цифровим, бізнес-модель медіа еволюціонує. Традиційні медіакомпанії намагаються не відставати від змін, а споживачі вимагають більшого контролю над своїм медіадосвідом. З’являється ряд нових бізнес-моделей, таких як курація контенту, контент-маркетинг і нативна реклама. Кожна з цих моделей має свої переваги та недоліки, але всі вони пропонують спосіб для медіакомпаній адаптуватися до мінливого ландшафту.

Курація контенту — це модель, яка покладається на відбір та організацію контенту з різних джерел. Це може бути трудомістким процесом, але він може бути дуже ефективним у наданні єдиного місця для споживачів. Контент-маркетинг — це модель, яка фокусується на створенні та розповсюдженні високоякісного контенту. Ця модель може бути дуже ефективною у побудові аудиторії, але вона вимагає багато часу та зусиль для створення якісного контенту. Нативна реклама — це модель, яка передбачає розміщення реклами таким чином, щоб вона не була нав’язливою і гармонійно вписувалася в навколишній контент. Ця модель може бути дуже ефективною для охоплення споживачів, але її також можуть сприймати як нечесну та нав’язливу.

Кожна з цих моделей має свої переваги та недоліки, але всі вони пропонують спосіб для медіакомпаній вижити в цифрову епоху. Кожна компанія повинна сама вирішити, яка модель їй підходить, але всі ці моделі пропонують спосіб зберегти медіабізнес живим і процвітаючим.

Існує кілька способів для медіакомпаній генерувати дохід. Деякі отримують дохід за рахунок реклами, інші покладаються на підписки або моделі оплати за перегляд. У деяких медіакомпаній також є відділи мерчандайзингу, які продають товари, пов’язані з їхнім контентом.

Останнє з блогу