/

Від новачка до профі: повний гайд по якірному тексту для гостьових публікацій

9 хвилин читати

Якірний текст — це текст, на який можна натиснути в гіперпосиланні. Він важливий для пошукових систем, які використовують його для оцінки відповідності сторінок пошуковим запитам. Зазвичай, якірний текст має відповідати змісту сторінки, на яку він посилається.

Якісний якір не вирішить усі проблеми з продажами, але він має певну силу. Давайте розглянемо, які бувають типи якорів, як правильно вставляти їх у текст і як змусити їх працювати на користь вашої компанії.

Два елементи посилання

Перш ніж говорити про якірний текст, важливо зрозуміти, що це таке.

Насправді все просто. Якірний текст — це текст посилання, на який можна натиснути.

Будь-яке посилання складається з URL, наприклад, http://buybitcionplease.net, і тексту — наприклад, «купити біткоїн дешево». Відповідно, якір — це текст посилання. Зазвичай це пошуковий запит, який люди використовують для пошуку компанії в інтернеті.

У коді сторінки це виглядатиме так:

Виділений жирним текст — це якір. Користувач натискає на цей текст і переходить на іншу сторінку.

А ось так це виглядає на сторінці:

У кожного посилання є два елементи:

  1. Якірний текст.
  2. Цільова URL-адреса.

Цільова URL-адреса — це адреса, куди веде посилання.

Якірний текст і цільовий URL мають правильно поєднуватися. Наприклад, немає сенсу використовувати якірний текст «пляжні м’ячі», якщо цільовий URL веде на сторінку про білих ведмедів.

Чому якірний текст важливий для SEO

Пошукові системи використовують якірний текст, щоб зрозуміти контекст сторінки, на яку ведуть посилання.

Якірний текст має відповідати сторінці, на яку він посилається. Тобто, читаючи слова та фрази, і користувачі, і пошукові системи мають отримати уявлення про пов’язану сторінку.

Якщо цього правила не дотримуватися, це може призвести до високого показника відмов і негативно вплинути на рейтинги.

Наприклад, якщо якірний текст — «Найкращі інструменти SEO», то пов’язана сторінка має розповідати про найкращі інструменти SEO і нічого більше.

Правильні цільові URL

Цільові URL-адреси дуже важливі, їх треба ретельно підбирати. Посилання на головні сторінки ризиковані в сучасному середовищі після оновлення алгоритму Penguin. Уникайте посилань на головні сторінки, натомість посилайтеся лише на внутрішні сторінки сайту.

Посилання на комерційні сайти (тобто сайти, які продають товари чи послуги) ризикованіші, ніж посилання на інформаційні ресурси.

Натомість намагайтеся посилатися на авторитетні, надійні сайти, як-от Wikipedia, YouTube, Mashable, TechCrunch, Forbes тощо.

Статті, які посилаються на ваш сайт разом з авторитетним сайтом, пов’язуватимуть ваш сайт з авторитетним за допомогою спільного цитування.

Це позитивно вплине на позиції вашого сайту в пошукових системах.

PRNEWS.IO пропонує можливість публікації гостьових статей у ЗМІ, де правильно підібрані якірні тексти допоможуть підвищити ефективність SEO-кампаній.

Якірні та неякірні посилання

Текст, який ви обираєте для якорів, важливий з кількох причин:

  • Він повідомляє читачам, чого очікувати, перш ніж вони натиснуть на гіперпосилання. Якірні фрази — це гарантія того, що знаходиться на іншому кінці цього зв’язку, тому вони мають бути дуже доречними.
  • Він повідомляє алгоритмам Google, про що ваш контент. Алгоритми Google використовують ваші якірні тексти, щоб переконатися, що ви не займаєтеся спамом, і зрозуміти теми, на які ви посилаєтеся у своєму тексті.

За кількістю слів якірні посилання поділяють на однослівні та багатослівні. Їх також називають «нерозбавленими» та «розбавленими».

Релевантний якірний текст може ще більше підвищити цінність зворотнього посилання.

Зрештою, не хвилюйтеся про надмірну оптимізацію якірного тексту у ваших внутрішніх гіперпосиланнях. За це не карають 😉

Іноді редактори сайту повертають текст нашим клієнтам на доопрацювання. У коментарях вказують, що публікація дозволяє лише якірні (або неякірні) посилання. У неякірних посиланнях замість якоря використовують слова на кшталт «тут», «там», «дивіться», «сайт» або просто URL сайту (site.io, https://site.io/ тощо).

Сайти можуть використовувати обидва типи посилань, щоб зробити текст природнішим. Пошукові системи менше цінують неякірні посилання, ніж якірні. Тому сайти часто просять використовувати в тексті точні якірні посилання.

Види якорів

Є кілька типів якорів:

1. Точний збіг: якірний текст = ключове слово.

2. LSI якорі: синоніми основного ключового слова.

3. Брендові якорі: використання назви бренду як тексту.

4. Бренд + ключове слово.

5. Зображення.

6. Загальні: «натисніть тут», «це».

7. Голі якорі посилань: просто URL.

Комерційні якорі для продавців

Комерційні якорі, як і звичайні, сприяють відвідуванню сайту. Як відрізнити комерційний якір:

  • він містить слова «купити», «продаж», «ціна».
  • у тексті навколо посилання також є слова «продаж», «ціна», «дешево», «вигідно».

Комерційні якорі часто пишуть неприродно. Люди так не говорять і не пишуть. Але пошукові запити формулюють саме так: «купити iPhone дешево» або «ціна колінвалу».

Шпаргалка з якірного тексту для гостьових публікацій

Найкращі поради:

  • Пишіть релевантний якірний текст.
  • Уникайте посилань на спам-сайти і з них.
  • Мінімально використовуйте якірний текст з ключовими словами для внутрішніх посилань.
  • Зверніть увагу на навколишній текст і тоді вирішіть, який якірний текст використати.
  • Вставляйте якірний текст природно. Посилання ніколи не мають виглядати недоречно чи підозріло.
  • Використовуйте LSI якорі. Знайдіть оптимальне співвідношення якорів різних типів. Використання одного й того ж ключового слова як якірного тексту — погана практика, бо кожного разу, коли ви це робите, ви наближаєте свій сайт до штрафу від Google.
  • Пам’ятайте, що оптимізація якірного тексту так само важлива, як і будь-який інший елемент SEO.
  • Перевіряйте, чи можна натиснути на якір.
  • Не використовуйте забагато ключових слів.
  • Не робіть якірний текст задовгим.

У SEO кожен випадок особливий. Варто враховувати особливості конкретного проекту.

Як писати якір, щоб його не сприймали як спам

Сайти просять внести правки не лише коли бракує якорів, а й коли їх неправильно написано. Це роблять через страх отримати штраф від Google чи Яндекса.

Усе треба використовувати помірно. Якщо в тексті забагато якорів з однаковими словами, пошукові системи сприймуть це як спам. Щоб цього уникнути, можна урізноманітнити якорі: «букет троянд» можна перетворити на «гарний букет троянд», «букет троянд у Києві», «букет білих троянд» тощо. Але краще цим не зловживати.

Якісний якір має природно вписуватися в текст і відповідати темі сайту. Порушення цього правила не вважають серйозною помилкою, але й користі від такого посилання ви не отримаєте. Якщо користувач зайшов на сайт подивитися фільм, малоймовірно, що йому також знадобиться інформація про майбутнє ICO.

Якір з помилками негативно вплине на всю SEO-кампанію. Люди не довіряють неграмотній рекламі. Крім граматики та правопису, треба стежити і за синтаксисом. Безглуздий набір слів на кшталт «запчастини Вольво Польща дешево» пошукова система сприйме як спам.

Головні критерії успішного SEO-тексту:

  • Не використовуйте багато однакових якорів.
  • Текст і якорі мають легко читатися.
  • Грамотні та природні якорі.

Підсумок

Якорі, які органічно вставлені в текст, корисні для всіх. Сайти підвищують релевантність і наближаються до перших позицій у результатах пошуку, а користувач радий читати текст, не перевантажений посиланнями, з природними та корисними якорями.

Читати далі:

Останнє з блогу