Разом з Ірмою Качаравою досліджуйте світ PR та цифрового маркетингу. Дізнайтеся про її кар’єрний шлях, міжнародний досвід та цінні стратегії. Вона розповість, як вимірювати успіх та долати виклики, а також надасть експертні поради для професіоналів і початківців.
Приєднуйтесь до нас, щоб дізнатися про мудрість жінки, яка формує світовий простір PR та цифрового маркетингу
Ексклюзивна розмова з Ірмою Качаравою
Що вас надихнуло на кар’єру в PR?
PR орієнтований на людей. Створювати впізнаваність та довіру до бренду, любити комунікації та людей, розуміти цільову аудиторію — це найважливіша частина будь-якої успішної стратегії зв’язків з громадськістю.
Чи можна вважати піар гарним вибором для кар’єри? Так, це нелегка, іноді дуже стресова робота. Ми повинні дбати про репутацію компанії чи окремої людини і виводити людей чи бренди на міжнародний рівень та підвищувати їхню впізнаваність, але допомога іншим робить мене щасливішою. Ми можемо процвітати та покращувати свій прибуток, одночасно розвиваючи бізнес інших людей.
Працюючи в різних країнах, як ви орієнтуєтеся в культурних нюансах, щоб забезпечити ефективну комунікацію в PR і Digital Marketing?
Працювати на міжнародному рівні зовсім не просто. Але коли отримуєш роботу в іншій країні, можеш відчути різні культури, і це допомагає розвивати культурну обізнаність. На мою думку, культура — це найважливіше. Перш за все, потрібно цінувати і поважати культуру, в якій ведеш бізнес. Це ключ до роботи на міжнародному рівні.
Як ви вимірюєте успішність PR-стратегій та стратегій у соціальних мережах?
Успішність PR-стратегій та стратегій у соціальних мережах можна виміряти кількома методами. Це залежить від того, чого ми плануємо досягти за допомогою нашої кампанії:
- розповісти про бренд;
- викликати інтерес до нового продукту;
- збільшити продажі.
Важливо знати і налаштувати основні цілі: ключові слова, метрики електронної пошти, відвідуваність сайту, охоплення людей або залучення.
Як жінка в PR-індустрії, чи стикалися ви з особливими викликами, і як ви їх долали?
COVID-19 змінив PR-індустрію, ми всі навчилися працювати віддалено через Zoom або Google, а телефонні дзвінки стали більш інтимними та особистими. Ми більше орієнтуємося на онлайн-платформи та впізнаваність брендів онлайн, але так чи інакше нам допомагає підписка на журналістів у соціальних мережах, щоб бути в курсі того, що вони пишуть і що їх цікавить. А також бути в курсі останніх тенденцій та інновацій у сфері PR та digital-маркетингу.
Як ви підходите до написання та розповсюдження прес-релізів серед цільових ЗМІ, і яку роль це відіграє у вашій загальній PR-стратегії?
У PR-стратегії важливо знати свою цільову аудиторію і цільові ЗМІ, тому що це дозволяє ефективно достукатися до цільової аудиторії і залучити її.
Що ви можете порадити людям, які прагнуть увійти в сферу міжнародного PR та цифрового маркетингу?
Перш за все, переконайтеся, що ви знаєте історію країни, в якій хочете працювати, та індустрію маркетингу, в якій ви хотіли б працювати. Знати їхні тенденції та маркетингові цінності і, звичайно, добре знати кожну галузь і цільові газети, телеканали та радіостанції в кожному місті країни.
