Індустрія краси стрімко розвивається день у день. Ми бачимо, як змінилася поведінка споживачів завдяки новітнім технологіям. Більшість б’юті-брендів використовують піар у індустрії краси, щоб покращити процес комунікації з клієнтами та діловими партнерами. Завдяки цьому ви маєте доступ до багатьох різних типів контенту, каналів і майданчиків у соцмережах, пов’язаних з б’юті-індустрією.
PR у сфері краси має свої особливості. Багато брендів використовують PR для тестування продуктів перед продажем через платформи. Найкращих результатів досягають бренди, які співпрацюють із знаменитостями, блогерами та провідними експертами краси. Така реклама ефективна, бо люди схильні слідувати трендам та прислухатися до експертів.
Отримайте публікації у ЗМІ про ваш б'юті-брендЩо таке піар в індустрії краси
Індустрія краси в основному зосереджена на просуванні нових і трендових продуктів і послуг для клієнтів через соцмережі, друковані ЗМІ, онлайн-медіа, радіо, кіно, телебачення і т.д. Легкий доступ до інтернету змінив правила піару в б’юті-індустрії. Раніше ми звикли бачити рекламу з ідеальними моделями та відфотошопленою зовнішністю. Сьогодні люди цінують автентичний і природний контент, пов’язаний з красою.
Щоб забезпечити успіх своєї піар-кампанії, ви повинні розуміти всі тенденції в б’юті-індустрії та адаптувати свій бізнес відповідно до них. Успішний б’юті-бренд має йти в ногу з часом. Такі б’юті-експерти отримують найкращу впізнаваність.
Якщо ви шукаєте найефективнішу піар-тактику, то варто звернути увагу на інфлюенсер-маркетинг. Кількість інфлюенсерів постійно зростає, тож ви можете легко встановити з ними контакт. Обирайте тих, хто має найбільшу кількість підписників у соцмережах. Їх лояльна цільова аудиторія — це ваш шанс зробити новий б’юті-бренд відомим у всьому світі. Не пропустіть таку чудову можливість легко достукатися до свого кола споживачів. Блогери відіграють ключову роль у PR-кампаніях, бо допомагають розширити охоплення природним шляхом порівняно з рекламою за участю знаменитостей.
Залучення блогерів до PR-кампаній
Для успішної PR-кампанії варто залучати топових блогерів, адже вони здатні креативно та ефективно просувати ваші косметичні продукти й послуги. Як розпочати професійну співпрацю з лідерами думок? Найкращий спосіб — надіслати їм «PR-бокс». У цю коробку варто вкласти зразки вашої продукції та ключову інформацію, яка може зацікавити блогера. Презентуйте свій бренд з ентузіазмом та увагою до деталей. Такий підхід спонукатиме інфлюенсера випробувати новинки, поділитися враженнями та розповісти про вашу марку своїм підписникам у соцмережах. Кінцева мета таких кампаній — забезпечити органічну та дієву рекламу через соціальні платформи, досягнувши максимального охоплення аудиторії.
Для косметичних брендів критично важливо освоїти маркетинг впливу. При цьому необхідно розуміти не лише особливості власної продукції, а й потреби потенційних клієнтів. Сучасні споживачі все частіше віддають перевагу натуральній, екологічній та етичній косметиці. Створюючи нові засоби, обов’язково враховуйте ці аспекти. Будьте прозорими щодо складу продукції, розповідаючи про всі використані інгредієнти. Щоб довести етичність виробництва, запрошуйте на екскурсії підприємством, демонструючи відкритість. Дотримуючись цих рекомендацій, ви сформуєте позитивний імідж своєї марки як на ринку, так і в соціальних мережах.
Головні PR-стратегії у сфері краси
Кожен власник бізнесу прагне, щоб його справа була актуальною і розвивалася. Як досягти цих цілей? Ваш бренд краси стане популярним, якщо ви застосуєте найефективніші стратегії у PR-кампаніях ↓↓↓
Створити голос бренду та унікальну історію, яка привертає увагу
Перший крок — створити голос бренду та унікальну історію. Це основа всіх PR-кампаній. Важливо створювати контент, який відображає єдину особистість бренду. Це єдиний спосіб завоювати довіру потенційних клієнтів.
Під час роботи над унікальною історією бренду проявіть максимум креативності. За можливості найміть професіоналів, які спонукатимуть ЗМІ говорити про ваші продукти замість численних конкурентів. Щоб історія була ефективною, зосередьтеся на всіх аспектах вашого продукту та на тому, як він може покращити зовнішність і життя людей загалом.
Проводити глибинні дослідження через соціальні медіа-канали
Ми знаємо, що сучасні люди, особливо молоді жінки, часто переглядають соціальні мережі у пошуках нових трендів краси, лайфхаків і професійних порад для покращення своїх б’юті-ритуалів. У індустрії краси нові тренди з’являються постійно. Ваша компанія має відстежувати ці тенденції і завжди бути в курсі подій. Неможливо розпочати ефективну PR-кампанію без належної підготовки та глибокого дослідження.
Експерти радять новим брендам вивчати роботу найкращих візажистів і топових блогерів, а також зв’язуватися з редакторами журналів. Такі контакти допоможуть розбудувати ваш бренд і представити продукти та послуги на місцевому чи міжнародному ринку.
Користуватися послугами адвокації
У індустрії краси адвокація бренду може набувати різних форм. Сучасний ринок краси перенасичений, тому вашій компанії не варто нехтувати цією PR-тактикою. Адвокати відрізняються від блогерів, яких зазвичай знаходять у соцмережах. Адвокатом вашого бренду може стати будь-хто: інсайдери індустрії краси чи редактори популярних журналів. Просто дайте цим людям протестувати ваші продукти. Якщо косметика задовольнить їхні потреби і сподобається, вони з радістю поділяться досвідом з родичами, друзями та колегами. Згодом про ваш продукт дізнаються всюди.
Розумна тактика — співпрацювати з місцевими експертами краси. Це допоможе розповсюдити інформацію про ваш бренд, створити актуальний і корисний контент, а також покращити висвітлення бренду в ЗМІ. Постійно працюйте над створенням органічного контенту. Ваша компанія має ставитися до краси як до головної інвестиції. Представляйте свій продукт як автентичний, і люди будуть готові за нього платити.
Створювати привабливий контент та ажіотаж навколо нього
Коли ви приділяєте достатньо часу створенню ажіотажу та нового контенту навколо ваших продуктів, це приносить позитивні результати і підвищує репутацію бренду.
Створюючи новий контент, переконайтеся, що він:
- візуально привабливий
- створений у співпраці з найкращими експертами галузі
- містить популярні хештеги та ключові слова у ніші
- розповідає вашу історію через соціальні мережі
- пропонує клієнтам безкоштовні подарунки креативними способами
- швидко і доброзичливо відповідає клієнтам
Часи, коли доводилося представляти косметичні товари від дверей до дверей, минули. Тепер найважливіше — створювати хвилювання навколо трендів краси. Якщо вам вдасться створити достатнє очікування нового продукту, можете бути впевнені, що багато ЗМІ напишуть позитивні відгуки про ваш бренд, продукти та послуги.
Використовувати контент-маркетинг
Неможливо бути експертом у всьому. Як власник бренду краси, ви маєте мати досвід у сфері паблісіті та створенні контенту. Якщо вам бракує навичок у цій галузі, найміть професійного PR-експерта, який допоможе вашому бренду отримати позитивне висвітлення в ЗМІ. Важливо регулярно створювати новий контент. Завдяки добре написаним прес-релізам, гостьовим постам і медіа-китам ваш бренд краси зробить справжній фурор у галузі.
Як PRNEWS.IO допоможе з піарем у сфері краси
Одна з найпопулярніших стратегій просування — згадки у відомих виданнях. Це може бути нативна реклама або стаття про бренд краси. Ми співпрацюємо з авторами, які регулярно публікують матеріали в газетах та онлайн-виданнях. Ми навіть можемо безкоштовно розробити для вас медіаплан!
Запитайте медіаплан для вашої кампанії
Наш сервіс дозволяє обирати, що і де публікувати. В каталозі ви побачите перелік журналів і газет, зможете вибрати регіон та переглянути показники кожного видання.
З PRNEWS.IO легко знайти аудиторію та заощадити кошти. Ви можете обговорити всі деталі в чаті, вибрати потрібний формат і скористатися різними способами оплати. Використовуючи наш сервіс, ви зможете зменшити негативну інформацію та додати кілька публікацій, які покажуть найкращі сторони вашого бренду.
PRNEWS.IO допомагає клієнтам без досвіду в PR опублікувати свої історії на різних онлайн-ресурсах. Почніть співпрацю з нами сьогодні, і ви побачите результат. Незабаром у вас з’явиться більше інтернет-користувачів, які відвідуватимуть ваш сайт або сторінки в соціальних мережах.
PR у сфері краси та інфлюенсери
Піар у сфері краси залучає людей, які рекламують косметичні продукти через різні канали. Агентства співпрацюють з інфлюенсерами — людьми, які мають багато підписників у соціальних мережах, таких як Instagram, Facebook та інші. PR-агенти організовують спеціальні заходи або випускають особливі серії товарів і надсилають їх на тестування відомим блогерам. Таким чином, блогери можуть показати продукти своїм підписникам і поділитися враженнями. Кожен блогер або представник також отримує коробку з інформацією про кожен продукт. Кожна думка важлива.
Переваги для інфлюенсерів
Як бонус, блогери отримують багато безкоштовної косметики та знижки для своїх підписників. Крім того, вони отримують якісний контент для відео та постів. Наприклад, вони розміщують фотографії вмісту коробки, показують зображення «до і після» або створюють відео з розпакуванням посилки.
Що робити, якщо ви отримали поганий відгук?
Інший бік такого PR — можливість отримати негативний відгук. Ніхто не застрахований від низької якості та бракованих товарів. Компанії розглядають такі негативні відгуки як можливість покращити свої слабкі сторони. На їхню думку, будь-яка реклама має значення, оскільки привертає увагу та підвищує рівень впізнаваності. Всі знають, що не буває абсолютно хорошої чи поганої косметики. Чим швидше в соціальних мережах почнуть погано говорити про ваш бренд, тим швидше підписники знайдуть інші товари, які їм сподобаються, і почнуть ділитися хорошими відгуками про них. Можливо, вам доведеться запропонувати відшкодування або нові безкоштовні продукти незадоволеним клієнтам, щоб пом’якшити негативні відгуки.
Різні способи реклами
Існує також варіант реклами без залучення інфлюенсерів. Тут PR-агенти мають проявити креативність і створити оригінальну піар-кампанію з рекламою.
У цьому випадку стане у пригоді таргетована реклама. Її налаштовують так, щоб повідомлення дійшло до потрібної аудиторії і зацікавило когось. Така реклама містить бонуси або спеціальні пропозиції, щоб спонукати людину клікнути на неї. Але існує ризик, що більшість підписників відпишуться від бренду після використання пропозиції чи знижки.
Контент-маркетинг є одним з дієвих та ефективних інструментів для підвищення впізнаваності вашого бренду. PR-агенти, які відповідають за сторінки в соцмережах, можуть розміщувати пости у вигляді нативної реклами. Це можуть бути поради та рекомендації з індустрії краси. Вони можуть навіть звернутися до експертів і включити їхні висловлювання у статтю. Аудиторія схильна довіряти професійній думці. Але без регулярного трафіку до спільноти будь-який контент-маркетинг неефективний. Відповідно, все одно не обійтися без таргетованої реклами, принаймні для набору підписників.
Гейміфікація — це веселий спосіб привернути увагу. Для такої реклами слід залучити групу професіоналів. Зазвичай це можуть бути тести, наприклад, на визначення типу шкіри або вашого аромату. Креативна команда та PR-спеціалісти можуть розробити такі речі. Наприклад, ціна на намальований квест висока, а на квест з відеовиробництвом ще дорожча. Ціна — єдиний негативний момент. Усі ваші підписники і навіть працівники це полюблять.
Змагання та конкурси. У сфері краси, як і в суміжних модних темах, конкурси завжди працювали і ще довго працюватимуть для просування вашого бренду, оскільки основна аудиторія краси та моди — жінки, які люблять отримувати призи та подарунки. Але багато «мисливців за призами», які беруть участь у конкурсах, — це люди, які спеціально полюють за різними безкоштовними речами в соціальних мережах. Це єдиний недолік таких акцій.
YouTube-блог. Ваша команда може детальніше розповісти майбутнім клієнтам про продукти і так залучити більше підписників за допомогою YouTube-блогу. Відеоконтент полегшує демонстрацію переваг товарів. Крім того, алгоритм YouTube заохочує органічне охоплення і любить вірусний контент. Це означає, що будь-яке цікаве відео має шанс набрати тисячі переглядів, але важливо розуміти, як працює алгоритм. Єдиний мінус тут — потреба в навичках відеомонтажу та часі.
Висновок
PR у сфері краси має свою специфіку. Завдяки добре проведеній PR-кампанії ви можете змусити багатьох людей говорити про ваші косметичні продукти та послуги. Дотримуючись правил, описаних у статті, ви легко випередите конкурентів. Як тільки ви чітко зрозумієте різницю між PR у сфері краси та інших галузях, ви досягнете вражаючих результатів. Тепер, коли ви маєте достатньо знань про зв’язки з громадськістю в індустрії краси, час застосувати ці знання та навички на практиці. Починайте розробляти ефективну PR-стратегію, включаючи всі необхідні елементи, зосередьтеся на цільовій аудиторії і насолоджуйтеся швидкими результатами.
Часті запитання про PR у сфері краси
Що таке PR у сфері краси?
PR у сфері краси зосереджується на просуванні косметичних продуктів та послуг. Такі PR-кампанії працюють з інфлюенсерами в соціальних мережах, які відіграють ключову роль, допомагаючи розширити ваше охоплення природним і автентичним способом.
Як індустрія краси змінила підходи до PR?
Часи, коли доводилося представляти косметичні продукти від дверей до дверей, минули. Тепер найважливіше — створювати ажіотаж навколо трендів краси.
Що включає професійна PR-кампанія у сфері краси?
Є багато важливих елементів: співпраця з відомими інфлюенсерами, візуально привабливий контент, співробітництво з найкращими експертами в індустрії краси, використання правильних хештегів і ключових слів, а також доброзичливе спілкування з клієнтами.
