В сучасному вирі динамічних змін і технологічних революцій, маркетологи та фахівці з піару в Україні виявляються справжніми стратегами та візіонерами, які формують обличчя медіа-простору та впливають на його розвиток. Олександра Стельмахова одна з фахівців, що виділяється в цьому процесі, її професійний шлях як маркетолога позначений талантом та інноваційним підходом до розвитку ринку ЗМІ та піару в Україні.
З 2019 року кейси з її книги «Піаритись не можна зупинитись» вивчаються у вищих навчальних закладах, а з 2022 року, головна пошта України рекомендує їх як «Принципи зростання бізнесу від Amazon», порівнюючи їх аналогією засновника LinkedIn у «Майстрах масштабування».
У цьому ексклюзивному інтерв’ю ми досліджуємо сферу інфостилю Олександри Стельмахової, як досвідченого фахівця. Як керівник Олександра прагне допомогти своїм клієнтам виділитися в засобах масової інформації, вносячи багатий досвід в обговорення. Ця стаття присвячена вивченню унікального підходу Олександри Стельмахової до розвитку медіа-простору в Україні через призму використання інфостилістики в медійному контенті.
- Купити книгу (Україна, інші країни на Ebay)
- Продакшн агенція

Доречно чи ні? Коли використання інфостилістики в медійному контенті може бути вигідним чи навпаки, спричиняти непорозуміння
З досвіду експертів, використання складних стратегій дедалі стає помітним компонентом успіху, тенденцією у сучасному медіа-піарі. Інфостилісти асоціюються з піар-історією, копірайтингом. Ці тренди вбачають ті, хто прогнозує рух у творчій індустрії.
Приєднуйтесь до нас, ми розкриємо тонкощі інфостилю в ЗМІ та отримаємо цінну інформацію з подорожі Олександри в індустрії PR. Крім того, ми заглибимося в її унікальну точку зору як жінки в PR і бізнесі, проливаючи світло як на виклики, так і на перемоги, з якими вона зіткнулася.
PR-подорож Олександри Стельмахової
PRNEWS.IO щодня опрацьовує 80-100 матеріалів, які бізнес із різних сегментів надсилає до редакцій по всьому світу. Найчастіше питання, яке чуємо на етапі планування від своїх клієнтів «Чи буде мій матеріал корисним для редакції, чи зможе редакція прибавити увагу нових користувачів». Як фахівець, що ви відповідаєте на питання про переваги?
Таке пояснити швидко та коротко складно, читачі українських ЗМІ поки не платять за новини, багато інформації консолідується у месенджерах, оскільки це простіше та швидше, але вони виражають своє зацікавлення через коментарі та емоції, що теж само по собі є результатом. Загалом, я провела дослідження, читала різні таблиці, і виявилося, що лідером цього тренду про платний контент, дивно, є не США, а країни Північної Європи та Японія. Це означає скоріше те, що люди готові споживати та платити лише за те, що відповідає їхньому стилю.
За своїм досвідом, як ти оцінюєш роль інфостилиста, коли інформація легко доступна, але важко структурується? Тобто я маю на увазі, які виклики і перспективи можуть виникнути в результаті різних підходів до створення контенту та його дистрибуції?
Зараз ми переживаємо етап, коли «багато — це добре», але інформацію так важко структурувати, оскільки немає експертизи. Фактично інформація знаходить тебе сама. Національна ідентичність або подібні думки взагалі не мають значення. Думаю, ми ще не розуміємо, що «незабаром не буде кого запитати» (крім, можливо, як схуднути до літа). Багато людей починають спочатку, є якісь чати, групи з порадами, але вже немає готових інструкцій. Треба працювати над вивченням, дослідженням, розробкою, накопиченням практики, проведенням порівняльного аналізу. У цьому контексті інфостилист — це той, хто допоможе проаналізувати основні експертизи та думки за запитом, перевірить контент на трастовість, виявить, чи є в ньому рекламний підтекст, і зможе сказати, яку реальну мету переслідував автор.
Отже, на прикладі — є конкретна мета, розумієш, що мета передбачає певні терміни, наприклад, потрібно отримати певну інформацію, знайти людей, коментарі для досягнення результатів для якоїсь цілі. Пишеш Юлі — «Юля, мені потрібно розібратися з такою-то темою, збери мені думки, а ще краще звіти з цифрами». Ось Юля — це інфостилист, і вона підготує інформацію за таким запитом. У своїй роботі вона може використовувати соціальні мережі, контент з YouTube, ЗМІ, запрошувати на глибинне інтерв’ю конкретну особу і так далі.
Як це впливає на сприйняття та довіру до інформації, яку також поширюють блогери? З блогерами ми не працюємо, принаймні поки що.
Чи є блогери інфостилистами? То так, але наукові докази є чужими для блогера. Розважальні або чисто описові точки зору — саме властивості блогерського стилю. В Україні блогером вважається той, хто висловлює свою думку, в тому числі і на складні громадсько чутливі теми. У США блогером вважається той, хто розвиває тему, корисну для громадськості, без дотику до політичних ідей. Тобто в США публіцистика та блогерство — це різні речі.
В Україні блогером може бути кожен, навіть молодий громадський активіст. Більше того, якщо його публікації вписуються в контекст громадських конфліктів, тобто вважаються «модними», то вони можуть впливати на громадську думку, і їх можуть коментувати навіть державні посадовці. У США блогером може бути тільки знавець, іншими словами, професіонал у своєму питанні. Якщо його компетентність у питанні не доведена або не отримала масового підтвердження, то навіть прихильники здорового способу життя не будуть слухати агітацію на користь тієї чи іншої оздоровчої технології. Тобто компетентність автора повинна бути доведена незалежно від теми його публікацій. ЗМІ ж потребують експертів, без цього елемента якісна робота неможлива.
Бути жінкою в піарі та бізнесі
Які поради ви надаєте тим, хто стоїть перед важливим вибором у своєму професійному житті в умовах непередбачуваності?
Щодо вибору професії, якби я не опинилася б в даній точці, я обрала би вірити в те, що потрібно розвивати себе, враховуючи ті сторони, які знаходять відгук, і за що саме тобі готові платити. Важливо не обирати те, що актуально лише сьогодні, а вчитися бути гнучким, вміти постійно вчитися і самоосвітюватися. Виш — це своєрідна система, де можна навчитися досягати результатів, і, як і в будь-якій системі, є свої правила: деякі ти розумієш, про деякі не говорять і так далі, доводиться адаптуватися. Я вчилася по підручникам 20-річної давнини, зараз рада можливості приєднатися до процесів викладання та оновлення вже як експерт.
У вашій керівній ролі, чи бачите ви якісь переваги чи відмінності у вашому підході порівняно з вашими колегами-чоловіками?
На мій погляд, жінки більш схильні вистояти перед будь-якою критикою, ніж чоловіки. Оскільки заробіток для чоловіків — це єдине соціальне покликання споконвіку. Якби я ставила на перше місце лише комерційні цілі, моя агенція не залучила б базу медіа-експертів, якою я пишаюся сьогодні, лише за шість років, охоплюючи кілька тисяч осіб, з доступом до експертів із різних країн.

З PRNEWS.IO ви можете ефективно адаптувати ваш контент до різних медіаформатів. Ми допоможемо зробити ваші меседжі зрозумілими та впливовими.