Правила гри у сфері конфіденційності даних змінюються, і чого б не вимагав ринок, ми повинні залишатися в курсі подій. Це складний час для бізнесу, але водночас і неймовірно пізнавальний. Постійне поширення PR-технологій та штучного інтелекту в маркетингу, широке використання голосового пошуку, інтернет-телебачення, розширене використання цифрового середовища — все це можна перелічити на пальцях. Незалежно від того, чи є ви ключовим гравцем на ринку, чи тільки починаєте свій шлях, розумно тримати очі відкритими, щоб знати, чого очікувати.
За останній рік у цифровій рекламі відбулося так багато змін. Більше того, не видно кінця-краю прогнозам на майбутнє. Проте, переваги очевидні як для клієнтів, так і для бізнесу. Для одних — це доступ до потрібних їм товарів і послуг, для компаній — можливість їх надавати. Як результат, можна з упевненістю сказати, що ця цифрова трансформація сприяє відновленню та зростанню.
PRNEWS.IO — це зручна PR-платформа, щоб поділитися своїми новинами всього за кілька кроків.
Визначення AdTech і чому воно важливе
AdTech — це загальний термін, який позначає рекламні технології. Він включає в себе весь набір програмного забезпечення та інструментів, які використовують рекламодавці, рекламні агентства або видавці для управління та монетизації своїх рекламних кампаній.
На самому початку медіа-баїнг та реклама виглядали зовсім не так, як сьогодні. Це був складний ручний процес, який вимагав часу та зусиль. Все змінилося, коли ключову роль у цьому процесі почали відігравати дослідження та метрики.
Деякі провідні гравці індустрії використовують інструменти AdTech як професіонали, отримуючи мільярдні прибутки. Вони знають, що успішна рекламна кампанія починається зі споживача. Хороша новина полягає в тому, що PRNEWS.IO не є винятком. Компанія входить до п’ятірки найуспішніших AdTech-компаній на сьогоднішній день. PRNEWS.IO надає рекламодавцям та брендам AdTech-рішення для розміщення статей у ЗМІ, що підвищують ефективність їхніх кампаній.
Коли мова заходить про важливість AdTech у маркетингу, цифри говорять самі за себе. У 2019 році eMarketer прогнозував, що бюджет, витрачений на цифрові дисплеї, досягне 83% до 2020 року. Реальність така, що він сягнув 86%. У 2021 році цей відсоток збільшився до 89. Очікується, що світовий ринок AdTech сягне 662,9 млрд доларів 2024 року і зростатиме з темпом CAGR від 14,3 % до 14,5 % з 2024 до 2033/2030 року. За прогнозами, до 2033 року він досягне вартості в 2 207,4 млрд доларів.
Якщо ви хочете отримати свій шматок цього ринкового пирога, розумно скористатися перевагами AdTech-рішень для підвищення впізнаваності бренду. Нижче ви знайдете кілька способів використання AdTech на користь вашому бізнесу.
Індустрія AdTech: хто і навіщо її потребує
Технології AdTech допомагають персоналізувати процес покупки для досягнення певної кількості показів реклами. Краще, якщо це відбувається у потрібний час і в належному контексті.
AdTech може допомогти:
- оптимізувати монетизацію рекламної діяльності для видавців;
- здійснювати медіа-закупівлі та оптимізацію реклами для організацій;
- демонструвати рекламу цільовим аудиторіям для рекламодавців;
- збирати відомості про аудиторію (хто є вашим потенційним клієнтом, його активність і поведінка);
- збирати та монетизувати дані про аудиторію (дані, які ви маєте і не маєте, та спосіб, яким ви можете використовувати їх для покращення маркетингової кампанії);
- збирати дані про маркетингову діяльність, яку ви розгортаєте (тип успішної реклами/канали та партнери, які допомагають її монетизувати).
Переваги AdTech:
- Можливість масштабування.
- Гнучкість у режимі реального часу.
- Можливості таргетингу.
- Ефективність.
Адтехнології: Що можна зробити, щоб отримати вигоду для бізнесу
#1 Почніть з чистого набору початкових даних
Ключовим компонентом персоналізації є дані користувача. Розуміння активності та поведінки користувачів може допомогти досягти успіху маркетингової кампанії. Дані користувачів необхідні для того, щоб доставити потрібну рекламу потрібній людині і в потрібний час. Чим більше ви досліджуєте, тим краще виглядатиме ваш кінцевий результат. Вдале дослідження може принести на 17 відсотків більше доходів. Чим більше користувачів переходять за вашими оголошеннями, тим більше кліків ви отримуєте. Все дуже просто.
Сьогодні і в майбутньому дані від перших осіб стають пріоритетними. Підписки на електронну пошту, соціальні мережі, цільові сторінки, електронні книги — список цінних ресурсів для збору даних не має кінця. Знайдіть свій спосіб налаштувати успішну рекламну кампанію і очікуйте кращого результату. Хороша новина полягає в тому, що ви можете налаштувати повідомлення відповідно до вподобань ваших клієнтів. Якщо ви сумніваєтеся, згадайте про 63% споживачів, які надають перевагу персоналізованій рекламі, коли вона відповідає їхнім потребам.
#2 Попрощайтеся з ефірним телебаченням
У 2022 році медіаринок України склав лише 37% від обсягів 2021 року через війну. Рекламодавці значно скоротили бюджети на ТБ-рекламу. У 2023 році спостерігається відновлення рекламного ринку, і IPTV (інтернет-протокольне ТБ) стає одним з перспективних напрямків для рекламодавців
З часів карантину звички людей до споживання контенту суттєво змінилися. Зараз ми обираємо стрімінгові сервіси замість кабельного телебачення. Маючи доступ до понад 200 платформ, глядачі отримують ширший вибір та кращий контроль над тим, що вони дивляться.
Цей тренд не оминув і Україну. Все більше людей обирають дивитися телепередачі та фільми онлайн. Це пов’язано з багатьма факторами, такими як:
- Зручність: Стримінгові сервіси доступні будь-де і будь-коли, на будь-якому пристрої з підключенням до інтернету.
- Різноманіття: На платформах представлений широкий спектр контенту, від найпопулярніших телешоу та блокбастерів до нішевих передач та авторського кіно.
- Персоналізація: Стрімінгові сервіси пропонують персоналізовані рекомендації на основі ваших уподобань, що робить перегляд більш цікавим.
- Доступність: Вартість підписки на стрімінгові сервіси, як правило, значно нижча, ніж абонентна плата за кабельне телебачення.
Перехід до онлайн-перегляду телебачення несе в собі не лише зручність для глядачів, але й нові можливості для рекламодавців. Цільова реклама на стрімінгових платформах дозволяє охопити саме ту аудиторію, яка зацікавлена у вашому продукті чи послузі.
Як українські бренди можуть використовувати CTV:
- Рекламувати свої продукти та послуги на популярних стрімінгових платформах.
- Створити власні стрімінгові канали для більш прямого спілкування з аудиторією.
- Використовувати інтерактивні формати реклами, щоб залучити глядачів та спонукати їх до дії.
CTV — це динамічно зростаючий ринок, який відкриває нові можливості для розвитку українського телебачення. Завдяки інноваційним технологіям та персоналізованому підходу до глядачів, CTV робить перегляд телепередач більш захоплюючим та зручним.
#3 Зосередьтеся на оригінальному контенті, а не на жорстких продажах
Як переконати клієнтів, що саме ви знаєте найкраще і що саме ваш продукт чи послуга допоможуть їм? У цьому може допомогти авторський контент. Це не нова концепція, але це один з потужних маркетингових інструментів для підвищення впізнаваності бренду.
Веб-сайт — це цифрове місце для вашого бізнесу, яке просуває ваші продукти так, як вам подобається. Але цього недостатньо. Він повинен повідомляти про переваги ваших продуктів або послуг. Крім того, це спосіб продемонструвати свій досвід і зарекомендувати себе як лідера в галузі.
Оригінальний контент показує, що ви більше дбаєте про свою аудиторію, ніж про продаж. Це повідомлення повинно бути помітним з перших слів. Це може бути публікація в соціальних мережах, блог або розсилка електронною поштою; контент повинен розповідати про переваги ваших продуктів або послуг, забезпечуючи цінність для ваших користувачів. Таким чином, ви зможете побудувати довіру та підвищити інтерес і залученість вашої цільової аудиторії.
Створення та розповсюдження контенту не таке складне, як здається. Більше того, ви завжди можете зробити цей процес максимально ефективним за допомогою сервісів PRNEWS.IO. Що це означає для вас? Це можливість вийти на нові ринки та аудиторії на ваших власних умовах.
#4 Зробіть голосовий пошук пріоритетним
Мобільні пристрої відкривають безліч можливостей. Від покупок одним кліком до залучення голосових сервісів — все це доступно. Голосовий пошук — це ще одна можливість для рекламних технологій, де ваш бізнес може вирізнятися серед конкурентів. Представлення вашого бізнесу в інтернеті збільшує шанси, що люди знайдуть вас через голосовий пошук. З огляду на те, що понад 50 відсотків пошуків здійснюється з мобільних пристроїв, 20 відсотків з них становлять голосові запити. І очікується, що ця тенденція продовжить зростати надалі.
Як маркетологу, вам потрібно адаптувати свою контент-стратегію відповідно до цього підходу. А найкращий спосіб зробити це — надавати чіткі відповіді на часті запитання, які ставлять споживачі про продукти чи послуги. Більша частина голосових пошукових запитів набуває більш розмовного стилю, тому розумно дотримуватися цієї моделі, якщо ви ще цього не робите.
#5 Аналітика даних залишається важливою для успіху
Астрономічні обсяги даних — це ще одна перешкода для успіху вашого бізнесу. Як ви можете зрозуміти, де ви перебуваєте, якщо боретеся з тим, щоб осягнути ці дані? Хочете перетворити первинні дані на цінні відомості? Тоді інструменти адтехнологій можуть допомогти. Це шлях до кращої прозорості ваших даних.
Дослідіть, що доступно на ринку. Кількість наявних інструментів велика. Вибір дійсно залежить від цілей вашого бізнесу. Хочете скоротити витрати чи поліпшити клієнтський досвід? Можливо, ви шукаєте спосіб оптимізувати існуючі процеси? Добре, варіантів багато.
Пам’ятайте, що аналітика більше не є опцією. Це необхідність. Ваше завдання — визначити правильний інструмент як обов’язковий для зростання вашого бізнесу. Інакше ви можете знизити продуктивність.
Готові зростити свій бізнес з адтехнологіями?
Отже, перед вами всі необхідні кроки. Щоб досягти успіху у вашому бізнесі, вам потрібно діяти швидко, мислити креативно і сприймати гнучкість адтехнологій. Звичайно, Рим не будувався за один день, і вам доведеться звикнути до цих змін. Але це найкращий шлях для отримання результатів від ваших рекламних витрат, таких як збільшення продажів. Тож якщо ви хочете, щоб ваш бізнес вижив і процвітав, йдіть в ногу з передовими практиками. Знання, куди ефективно спрямовувати рекламний бюджет, допоможе вам максимізувати ваші результати
