Význam PR prešiel od nástupu nových technológií výraznou transformáciou. Preč sú časy, keď PR malo iný význam, než aký má dnes. S prenikavým vplyvom sociálnych médií sa PR muselo prispôsobiť meniacemu sa prostrediu digitálnej komunikácie. Tento fenomén sa nedotkol žiadneho odvetvia, pretože sociálne médiá sa stali neoddeliteľnou súčasťou prístupu PR ku komunikácii. V dôsledku toho sa PR muselo vyvíjať a prijímať nové stratégie, aby držalo krok s meniacou sa dobou.
Takže, čo je PR?
PR nie je len o propagácii produktov alebo služieb, ale o podpore konverzácie a budovaní vzťahov. V súčasnosti sa definícia PR rozšírila ďaleko za hranice tradičnej reklamy. Hoci konečným cieľom PR kampane je vzbudiť pozornosť a povedomie o spoločnosti alebo produkte, tento proces zahŕňa oveľa viac než len napísanie tlačovej správy alebo zabezpečenie mediálneho pokrytia.
Na rozdiel od všeobecného presvedčenia sa PR nezameriava výlučne na reklamu alebo vzťahy s médiami. Zahŕňa celý proces účinného informovania verejnosti o poslaní, hodnotách, cieľoch a jedinečnej hodnotovej ponuke spoločnosti s cieľom vytvoriť pozitívny obraz o podniku. Zahŕňa to kombináciu taktík vrátane spravodajstva, práce so sociálnymi médiami a iných foriem zapojenia, ktoré podporujú zmysluplné rozhovory s publikom. V konečnom dôsledku je cieľom PR budovanie dlhodobých vzťahov so zákazníkmi a zainteresovanými stranami, a nie len generovanie jednorazového predaja alebo rozruchu.
Vybudovanie pozitívnej online reputácie & odstránenie negatívnej zo SERP
Kým tradičné médiá, ako sú tlačené správy, televízia a rozhlas, stále viac spoločností sa obracia na online svet, aby vytvorili povedomie a spojili sa s publikom. Keďže internet používajú viac ako 4 miliardy ľudí na celom svete, účinná PR kampaň má potenciál osloviť obrovské publikum.
Preskúmajte príklad miestneho predajcu automobilov, ktorý plánuje svoje slávnostné otvorenie. V minulosti sa predajca mohol spoliehať výlučne na tradičné metódy reklamy, ako sú tlačené inzeráty v miestnych novinách alebo časopisoch, ktoré môžu byť drahé.
S účinnou PR kampaňou by však predajca mohol využiť sociálne médiá na vyvolanie rozruchu okolo podujatia. Mohli by napríklad ponúknuť možnosť vyhrať úplne nové auto tým, že budú lajkovať a zdieľať príspevky o podujatí na Facebooku alebo Instagrame. Tento prístup môže za menej peňazí vygenerovať väčšiu publicitu ako tradičné reklamné metódy.
Prijatím sily digitálnej komunikácie a sociálnych médií môžu spoločnosti využiť potenciál PR na budovanie vzťahov, vytváranie rozruchu a v konečnom dôsledku na dosiahnutie úspechu.
PR sa zmenila. Zmenili ste svoje PR?
Vzťahy s verejnosťou nie sú jednoduché. Pri všetkých marketingových stratégiách je PR možno jednou z najťažších. No nie tak zložitá, ako je zložitá raketová veda. PR je ťažké v zmysle dosiahnutia konzistentnosti. V tomto digitálnom veku sú sociálne médiá hlučným miestom, kde sa veci menia veľkou rýchlosťou. Preto je konzistentnosť v mediálnom pokrytí ťažko dosiahnuteľná a vyžaduje si úsilie.
#1 Každý chce príbeh
A presvedčivý príbeh, ktorý ľudí zaujme, je najdôležitejšou zložkou úspechu v PR. O pozornosť sa tvrdo bojuje. Presvedčivý a neodolateľný príbeh má väčšiu šancu konkurovať ostatným spoločnostiam, ktoré sú rovnako hladné po pozornosti.
Hoci sa to môže zdať samozrejmé, niektoré firmy majú problém objaviť príbeh, ktorý by mohli rozprávať. Nie ste si istí, že vaša spoločnosť má presvedčivý príbeh? Práve tu vám môže pomôcť dobrá PR agentúra.
„MARKETING JE ROZPRÁVANIE PRÍBEHOV.“
SETH GODIN.
#2 Životnosť správy je kratšia, avšak dosah je neuveriteľne veľký
S približne 6 000 tweetmi za sekundu len na Twitteri už spravodajský príbeh nemá dlhšiu životnosť. Novinári, blogeri a influenceri neustále lovia ďalšiu veľkú vec a sociálne médiá sú veľmi účinným nástrojom na sprostredkovanie spravodajstva. A to všetko je o rýchlosti, vďaka ktorej sa spravodajská správa stane virálnou na niekoľko sekúnd. Malá miestna publikácia niekde v strede krajiny sa tak môže v okamihu stať ďalšou veľkou správou.
#3 Jednoduchší spôsob, ako získať prístup k novinárom
Sociálne médiá sú skvelým miestom na nadväzovanie kontaktov. Dnes sa môžete dostať bližšie k ľuďom, ktorí sú vám sympatickí, bez osobnej konverzácie. Influenceri, celebrity, blogeri, značky, ako aj novinári, všetci pravidelne používajú sociálne médiá. Stačí niekoľko kliknutí a môžete sa okamžite spojiť s novinármi prostredníctvom ich profilov na sociálnych sieťach. Svoj pitch môžete dokonca poslať priamo novinárovi, pokiaľ v jeho životopise nie je výslovne uvedené inak.
#4 Nakoniec si môžete urobiť PR sami
V čase, keď sú horúcim trendom veci typu „urob si sám“, nie je pozadu ani DIY PR. Dnes sa môžete stať PR profesionálom, samozrejme, s pomocou sociálnych médií a Google. Existuje obrovské množstvo informácií, stačí len prísť a získať ich.
To však neznamená, že musíte stráviť 40 hodín prezeraním sociálnych médií. Našťastie sa vám veci uľahčili. Je rozumné používať nové nástroje na vyhľadávanie novinárov a publikácií, ktoré spĺňajú vaše požiadavky. Získate tak prístup k ich e-mailom ako k jednému z najpreferovanejších spôsobov oslovenia. Znamená to, že máte slobodu osloviť ktoréhokoľvek novinára tam vonku a predstaviť svoju ponuku hodnoty.
DIY PR: Každý je novinár
Vlna sociálnych médií ovplyvnila význam PR a spochybnila súčasnú angažovanosť novinárov. Dnes môžete ovplyvniť PR význam tým, že sa stane súčasťou vášho podnikateľského prostredia. Zároveň, relácie zohrávajú obrovskú úlohu a definujú public relations. Odteraz môžete nadväzovať kontakty s novinármi, influencermi, blogermi a novinármi na vlastnú päsť. Spoznajte ich, získajte si ich dôveru a ušetrite veľa peňazí za PR profesionálov. Ako?
Pravá publicita je zmienka v tlači a na to si už nemusíte najímať PR agentúru PR profesionálov. Urobte sa teda hodným pozornosti novinárov a umiestnite svoju spoločnosť na mapu. V momente, keď začnete sami robiť obsahový marketing, PR význam by už nebol jednosmerný. Namiesto toho môžete vytvoriť nepretržitú spätnú väzbu, ktorá bude naďalej budovať váš imidž pred cieľovou skupinou. Ako?
Dobre, máte svoj príbeh, ale kde by ste ho mali prezentovať? Mať prístup k stovkám mediálnych platforiem, ktoré sú k dispozícii na zverejňovanie príspevkov hostí, je rozumný spôsob. Pomocou PRNews.io môžete mať konzistentný hlas značky prostredníctvom rôznych platforiem obsahového marketingu. Zvýšené profily. Zvýšená dôveryhodnosť a lepšie povedomie. To sú len niektoré výsledky, ktoré môžete dosiahnuť vďaka úspešnej aktivite v oblasti marketingu obsahu.
- PR s rozpočtom 101: Získavanie tlače s obmedzeným rozpočtom
- Sila PR rozprávania príbehov
- Koľko stojí tlačová správa?
- Čo je čierne PR a ako s ním bojovať
FAQ: Význam PR
Čo znamená PR?
Humor okolo sociálnych médií zmenil význam PR. Odvtedy sa nenávratne zmenil. Dnes je PR o budovaní pozitívnych vzťahov s verejnosťou prostredníctvom konverzácie. Už len preto, že majú vo svete biznisu navrch a môžu pošpiniť meno značky jediným tweetom, ktorý sa môže stať virálnym v priebehu niekoľkých sekúnd.
Čo znamená PR?
Kľúč je tu verejný. Verejnosťou sú médiá, novinári, blogeri, influenceri, všetci, ktorí majú veľké sociálne sledovanie, vrátane vašich zákazníkov a klientov. Budovanie vzťahov s verejnosťou znamená komunikovať s touto verejnosťou a zapájať ju. Cieľom je zlepšiť váš prístup a maximalizovať mediálne pokrytie.
Ako sa zmenil význam PR v priebehu času?
PR sa výrazne vyvinulo s nástupom nových technológií a všadeprítomným vplyvom sociálnych médií. Kým tradičné PR sa zameriavalo na tlačové správy a vzťahy s médiami, moderné PR sa rozšírilo a zahŕňa širokú škálu digitálnych komunikačných stratégií vrátane práce so sociálnymi médiami a marketingu influencerov.
Môže PR nahradiť reklamu?
PR a reklama sú komplementárne postupy, ktoré slúžia na rôzne účely. Zatiaľ čo reklama je zameraná na platenú propagáciu, PR sa zameriava na budovanie vzťahov a vytváranie pozitívnej publicity. Obe môžu byť svojím spôsobom účinné a často sa používajú spoločne ako súčasť komplexnej marketingovej stratégie.
Čo je cieľom PR?
Konečným cieľom PR je vybudovať a udržať pozitívny obraz organizácie v očiach verejnosti. To zahŕňa riadenie komunikácie, vytváranie presvedčivých príbehov a podporu pozitívnych vzťahov so zainteresovanými stranami.
