Čo je natívna reklama a prečo je dôležitá pre vašu značku 

Spoločnosti majú mnoho spôsobov a prístupov, ako propagovať svoje služby a produkty, aby oslovili širšie publikum. Natívna reklama je alternatívny spôsob, ako umožniť, aby sa o vašej značke dozvedela širšia verejnosť. Čo je teda natívna reklama a prečo by ju mala vaša spoločnosť zaviesť? Zistíme to v tomto príspevku na blogu.

Definícia natívnej reklamy

Pokroky v digitálnej reklame majú pozitívny aj negatívny vplyv na značky po celom svete. Na jednej strane umožňuje spoločnostiam propagovať svoje ponuky s maximálnou účinnosťou. Na druhej strane množstvo digitálnych reklám sťažuje podnikom budovanie dôvery u publika. Moderní používatelia sa stali náročnejšími. Najmä mladí ľudia sa stali mimoriadne kritickými voči priamej reklame a častejšie komunikujú s alternatívnymi formami reklamy. Vtedy nastupuje natívna reklama. 

Natívna reklama je formát digitálnych reklám navrhnutý tak, aby napodobňoval vzhľad platforiem, na ktorých je uverejnený. S natívnou reklamou ste sa mohli stretnúť na platformách sociálnych médií. Keď používatelia narazia na takýto obsah prvýkrát, možno si budú musieť uvedomiť, že ide o reklamy, s ktorými majú do činenia. Natívna reklama má za cieľ zrkadliť webové stránky a aplikácie, na ktorých sa zobrazuje. 

Hlavným cieľom natívnej reklamy je dobre zapadnúť do prostredia webu bez toho, aby rušila alebo klamala koncového používateľa. Mnohí obchodníci uprednostňujú túto formu reklamy pred tradičnými reklamami v sociálnych médiách, pretože natívne reklamy neodvádzajú pozornosť používateľov od zážitku, ktorý už majú. 

Natívna reklama sa skladá z mnohých prvkov metadát. Takéto reklamy spravidla obsahujú nadpis, miniatúrny obrázok, opis a adresu URL obsahu. Hoci sa to môže zdať trochu komplikované, vytváranie natívnej reklamy je jednoduchšie, ako si myslíte. Ide hlavne o to, aby marketéri a tvorcovia obsahu jasne poznali svoju cieľovú skupinu a vedeli, aký typ natívnej reklamy budú vytvárať. 

Tri hlavné typy natívnych reklám sú: 

• Reklamy s vloženými CTA sú najlepšou voľbou pre spoločnosti, ktorých cieľom je vyrozprávať presvedčivé príbehy a podporiť konverziu. 
• Natívnu karuselovú reklamu bežne používajú spoločnosti elektronického obchodu, ktoré chcú prezentovať kolekcie svojich produktov.
• Inštalácia reklám mobilných aplikácií je obľúbenou voľbou pre vývojárov aplikácií, ktorí sa tešia na to, že povzbudia širší okruh používateľov, aby klikali a inštalovali aplikácie. 

Ako funguje natívna reklama?

Natívna reklama má pomôcť podnikom zapojiť publikum, ktoré sa pravdepodobne zaujíma o ich ponuky, a to zobrazením vysokokvalitného a pútavého obsahu na relevantných platformách sociálnych médií. Dobre navrhnutá a profesionálne napísaná natívna reklama by mala používateľa motivovať k nákupu produktu, objednaniu služby, stiahnutiu mediálneho obsahu atď. 

Tvorba a realizácia natívnych reklám spravidla funguje takto: 

• Práca na vytvorení kvalitného obsahu, ktorý by mal osloviť cieľovú skupinu;
• Publikovanie obsahu na relevantných webových stránkach alebo sociálnych médiách;
• Spustenie natívnych reklamných kampaní;
• Povolenie zákazníkom skontrolovať natívnu kampaň a vykonať požadované akcie. 

Zjednodušene povedané, výkonnosť natívnych reklám je založená na nasledujúcich princípoch – zapojenie cieľového publika, aby kliklo na obsah, ktorý považuje za atraktívny. 

Príklady natívnej reklamy

Aby ste lepšie pochopili, čo je to natívna reklama, pozrime si nasledujúce príklady natívnej reklamy realizovanej na rôznych sociálnych a webových platformách. 

Sponzorované príspevky

Natívnu reklamu nie je potrebné zverejňovať len na platformách sociálnych médií. Jedným z populárnejších spôsobov využitia tejto formy reklamy je publikovanie sponzorovaných článkov na webových stránkach a blogoch, ktoré sa zameriavajú na konkrétny typ publika. Bežnou praxou je, že sa sponzorované články zobrazujú v časti „odporúčané články“ a sú doplnené tlačidlom CTA, ktoré vedie na samostatnú stránku. 

Sponzorované príspevky majú okrem propagácie konkrétnej značky, produktu alebo služby poskytovať čitateľom určitú hodnotu a byť relevantné k téme webových zdrojov, v ktorých sú uverejnené. 

In-Feed Social Ads

Platformy sociálnych médií (najmä Instagram a Facebook) sa zameriavajú najmä na feed. Platené reklamy sa zobrazujú aj v rolovacej časovej osi príspevkov a obsahu. Dobre navrhnutá a profesionálne napísaná platená kópia môže ľahko splynúť s prúdom bežného obsahu bez toho, aby bola zjavným ukazovateľom toho, že je súčasťou marketingovej kampane konkrétnej značky. 

Filtre príbehov

Používatelia Instagramu a Snapchatu bežne používajú príbehové filtre. Značky môžu používať príbehové filtre, ktoré pútavým spôsobom spájajú používateľov so značkou. Ľudia majú radi zábavný a veselý obsah. Bez ohľadu na to, či je príbehový filter sponzorovaný alebo nie, ľudia ho budú používať, ak sa im páči. Medzi najčastejšie príklady použitia príbehových filtrov v praxi patrí grafika na pozadí, interaktívne kvízy, prekrytie make-upu AR atď. 

TikTok trendy

Aplikácia je do veľkej miery závislá od využívania natívnej reklamy. Namiesto zverejňovania platených reklám s možnosťou preskočenia sa odporúča vytvárať videá TikTok s použitím populárnych zvukov, ktoré sa dobre hodia k vášmu produktu alebo službe. Pri umiestňovaní natívnej reklamy na sociálnych sieťach je tiež dôležité, aby značky sledovali pozitívnu alebo negatívnu spätnú väzbu, ktorú dostávajú od ľudí sledujúcich takýto obsah. 

Spotify Playlists

Nie je nutné dodržiavať pravidlo zverejňovania natívnej reklamy v písanom obsahu alebo videách. Môžete tiež vytvárať playlisty Spotify na základe služieb, produktov alebo tém vašej značky. Spolupráca spoločností Netflix a Shopify je jedným z najžiarivejších príkladov využitia playlistov Spotify. Spoločnosť Netflix vytvorila playlist „Stranger Things“ na propagáciu rovnomenného seriálu. 

Button Line

Tu to máme. Natívnu reklamu môžu využívať podniky a spoločnosti, ktoré súvisia s rôznymi odvetviami a ponúkajú rôzne produkty alebo služby. Natívna reklama vám umožní dosiahnuť lepší výkon propagačnej kampane vašej spoločnosti. Niekedy ľudia ani nemusia tušiť, že majú do činenia s natívnou reklamou. To je jeden z cieľov dosiahnutia najlepších výsledkov pomocou natívnej reklamy. Keď sa dozviete, čo je natívna reklama, a pozriete si niektoré z najefektívnejších príkladov natívnej reklamy, môžete využiť výhody používania natívnych reklám na budovanie povedomia, zapojenia a príjmov.

Prečítajte si viac:

• Advertorial vs. Editorial vs. Sponzorovaný obsah: kľúčové body rozdielu
• Čo je sponzorovaný obsah? Všetko, čo potrebujete vedieť
• Najsledovanejšie portály britských médií pre váš sponzorovaný obsah

Uložiť na Pinterest

Túto stránku si môžete uložiť na svoju nástenku Pinterest na neskôr.