Existuje mnoho rôznych typov tlačových správ – od zverejnenia produktu alebo oznámenia o novom zamestnaní až po najnovšiu cenu, fúziu, akvizíciu alebo nadchádzajúcu udalosť. Tlačové správy môžete vytvárať zo širokého spektra dôvodov. Od zvýšenia návštevnosti vašej webovej stránky až po budovanie povesti značky. Tlačové správy pomáhajú spoločnostiam dosahovať rôzne ciele. Jedným z hlavných cieľov tlačových správ spoločností je pritiahnuť pozornosť médií. Keď distribuujete tlačovú správu s oznámením o akvizícii alebo tlačovú správu s oznámením o fúzii, či partnerstve, získať pozornosť médií nemusí byť také jednoduché.
Fúzie a akvizície sú zaujímavou fázou v procese rastu každého podniku. Len čas môže ukázať, či sa tieto organizačno-strategické kooperácie ukážu ako úspešné a pomôžu spoločnosti prosperovať, alebo či boli katastrofálnym rozhodnutím majiteľov alebo manažérov.
Figure class=“wp-block-pullquote“>
Akvizičná tlačová správa je tlačová správa, ktorú spoločnosti rozosielajú, aby informovali médiá o nedávnej akvizícii.
Ak máte problémy s vytvorením veľkej tlačovej správy s oznámením o akvizícii, vedeli ste, že existujú služby, ktoré vám môžu pomôcť? ušetrite si čas a námahu a dajte svojej tlačovej správe najlepšiu šancu na získanie tlačového spravodajstva tým, že si necháte profesionálne vytvoriť tlačovú správu a rozošlete ju tisícom dôveryhodných a populárnych publikácií pomocou služby distribúcie tlačových správ, ako je napríklad PRNEWS.IO. Môžete si ju však vytvoriť aj sami – je to možné a pomôžu vám nasledujúce tipy a taktiky.
Čo je akvizičná tlačová správa
Akvizičná tlačová správa je tlačová správa, ktorú spoločnosti rozosielajú, aby informovali médiá o nedávnej akvizícii. Akvizičné tlačové správy musia obsahovať mená strán, kľúčové podrobnosti o kúpe a očakávaný vplyv akvizície na ciele a stratégiu nadobudnutého podniku.
Za samotnej podstaty tejto činnosti vyplýva mnoho poučení, ktoré možno využiť pri tvorbe tlačovej správy oznamujúcej zlúčenie alebo akvizíciu podniku. PR manažér alebo novinár sa môže pokúsiť preniesť kľúčové hodnoty a ciele, ktoré zdôrazňujú tieto obchodné aktivity. Tu je niekoľko spoločných cieľov a relevantných dôvodov:
- vnútorné možnosti rozvoja spoločnosti sú pre mnohé spoločnosti obmedzené a fúzie sa uskutočňujú ako strategický krok na prežitie alebo rast;
- plánovanie a podpísanie dohody je jednoduché, jej realizácia a úspešnosť je ťažšia časť;
- žiaduci nárast produktov, trhov a technologických zdrojov znižuje riziko.
Ak plánujete tento krok oznámiť prostredníctvom tlačovej správy, môžete využiť príležitosť a krátko po zlúčení a akvizícii prezentovať a riešiť všetky uvádzané alebo vnímané zmeny v úlohách, štruktúre, vlastníctve, prvkoch organizačnej kultúry atď.
Môžete prevziať príležitosť, ktorú máte pred sebou: môžete túto udalosť nielen oznámiť, ale aj opísať a prezentovať tak, aby čitatelia a kľúčové zainteresované strany tieto zmeny bezmyšlienkovite neodmietli, ale naopak, podporili ich ako plán alebo zmenu, ktorá bude úspešná, pretože vychádza zo širšieho, hlbšieho a angažovanejšieho strategického rozhodnutia.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Ako napísať akvizičnú tlačovú správu
Tlačové správy možno použiť na dosiahnutie rôznych obchodných cieľov. Pri písaní tlačovej správy však majte na pamäti podstatu správy. Mali by ste v nej odpovedať na štyri otázky:
1. Koho to zaujíma?
Koho zaujímajú také zmeny v spoločnosti, ako je fúzia, partnerstvo alebo akvizícia? Zrejme je toto rozhodnutie pre niekoho zaujímavé. Určite, koho. Ak nájdete viac ako jednu skupinu zainteresovaného publika, vyberte, koho to bude najviac zaujímať? Tento poznatok vám pomôže nielen vytvoriť vhodný nadpis, ale je základom obsahu vašej tlačovej správy.
Poznámka: Ak jediným publikom, ktorého sa vaša správa týka, sú vaši interní zamestnanci, skúmajte ďalej. Vaše správy nepochybne ovplyvňujú aj ostatných.
2. Prečo ich to zaujíma?
Keď ste pochopili, koho takéto zmeny v spoločnosti zaujímajú, je čas zistiť, prečo. Prečo im na tom záleží? Aký rozdiel pre nich tieto zmeny znamenajú? Napríklad, keď jedna spoločnosť kupuje druhú, najviac sa o to môžu starať zamestnanci, pretože sa obávajú o svoje budúce zamestnanie, platy a nové pracovné podmienky. Preto by ste mali zdôrazniť perspektívy týchto zmien, že partnerstvá môžu ponúknuť klientom viac výrobkov alebo služieb a akvizície môžu priniesť viac pracovných miest a príjmov pre spoločnosť. Vytvorte zoznam dôvodov, prečo sa ľudia zaujímajú o takúto činnosť. Potom v zozname určte priority. Ktorý dôvod je pre nich najdôležitejší? To je téma pre váš nadpis.
3. V nadpise zdôraznite prínos a dôvod prečo
Keď ste zistili, koho to zaujíma a prečo ho to zaujíma, je čas začať vytvárať tlačovú správu. Nezabudnite, že nejde o samotné oznámenie. Akvizícia je účinok, ktorý bude mať vaše oznámenie na cieľovú skupinu. Publikácie nezaujíma, že ste uskutočnili akvizíciu. Záleží im na tom, čo tento proces znamená pre ich publikum. Ak vaša akvizícia znamená pre komunitu nové pracovné miesta, potom by táto informácia mala byť vaším titulkom. „Spoločnosť XXX prináša 800 nových pracovných miest spoločnosti YYY.“
4. Vloženie videa, citácií a doplnkového obsahu
Posúďte svoje novinky pomocou relevantného podporného materiálu. Publikácie sa budú na tento obsah pozerať skôr, ako vytvoria článok o vašej spoločnosti a budú o vašich novinkách informovať. Takýmto obsahom môžu byť videá relevantné k vašej novinke, informácie o osobách s rozhodovacou právomocou, ktoré sa podieľajú na oznámení, a rozhovory s osobami, ktorých sa vaša novinka týka.
Nepostrádateľné položky tlačovej správy s oznámením o akvizícii
Aby vaša tlačová správa s oznámením o akvizícii úspešne fungovala, je tu niekoľko vecí, ktoré musíte zahrnúť.
Vaša tlačová správa by mala obsahovať nasledujúci obsah:
- Pútavý nadpis
- Podrobnosti o spoločnosti
- názov (nový/starý), formality,
- dátum
- dôvod zlúčenia/akvizície,
- jeho vplyv
- niche, mission, operation
- produkty/služby, ktoré podniky ponúkajú
- majiteľ/výkonný riaditeľ
- citát od zúčastnených strán – generálneho riaditeľa, člena správnej rady alebo iných osôb s rozhodovacími právomocami;
- Významný obrázok: logo spoločnosti, administratívna budova, majiteľ, generálny riaditeľ, investori;
- Adresa URL webovej stránky spoločnosti
- Dátum
- Boilerplate – o spoločnostiach;
- Kontaktné informácie (kontaktná osoba, adresa spoločnosti, telefón)
Šablóna tlačovej správy s oznámením o akvizícii
Pozrite si nasledujúcu šablónu, možno sa vám bude hodiť pri písaní tlačovej správy.
[Nadpis tlačovej správy]
[Mesto] [Štát] Dátum vydania]
[Súhrnná časť: Stručne charakterizujte svoje oznámenie]
[Uveďte citát zástupcu spoločnosti týkajúci sa fúzie a akvizície]
[Popíšte viac podrobností o oznámení: pokúste sa odpovedať na všetky relevantné W-otázky (kde, čo, prečo, kedy, kto) a podeľte sa o ďalšie informácie o zmenách v spoločnosti a ich budúcom vplyve]
[pripojte ďalší citát alebo ďalšiu časť s podrobnosťami o novinkách]
[Vložte výzvu k akcii a adresu URL, na ktorej môže divák nájsť viac informácií o oznámenej udalosti alebo o ponuke spoločností]
[Uveďte nasledujúce informácie:
Kontaktné informácie:
Kontaktná osoba:
Firma:
Adresa:
Telefón:]
Využite presvedčivý príbeh pre svoje PR úsilie a prinúťte svoje publikum konať a pohnúť sa požadovaným smerom.
Príklady úspešnej tlačovej správy s oznámením o akvizícii
eBay
Tlačová správa spoločnosti eBay na začiatku úžasne opisuje, prečo by mal tento nový zamestnanec vzbudiť záujem novinárov: Jamie Iannone bol prevádzkovým riaditeľom spoločnosti Walmart eCommerce. Nové zamestnanie poskytuje odborné znalosti, ktoré spoločnosť lepšie umiestňujú vo svete obchodu.
Tesla
Tesla proaktívne vydáva tlačové správy v štýle krízovej komunikácie, v ktorých opisuje všetky časti každého príbehu. Zatiaľ čo iné spoločnosti môžu každú zlú správu skryť pod koberec, prístup spoločnosti Tesla spočíva v tom, že ju tam zobrazí a začne okolo nej dialóg. Tým, že zobrazuje všetky problémy, vysiela k publiku, že značka sa aktívne zaoberá svojimi produktmi a aktívne sa zapája do všetkých tvrdení, príbehov alebo správ, ktoré sa objavia.
Zoom
Tlačová správa o akvizícii spoločnosti Zoom je súčasťou pokračujúceho plánu reakcie na rastúce obavy o bezpečnosť online platformy Zoom. Ako také boli elementy tlačovej správy vytvorené strategicky ako súčasť pokračujúceho plánu krízovej komunikácie. Spoločnosť výborne informuje nové zainteresované strany, ukazuje svoj zámer zlepšovať bezpečnosť svojho softvéru a poskytuje spôsoby, ako môžu používatelia naďalej dostávať aktualizácie.
NASA
Tlačová správa NASA vynikajúco pokrýva všetky zvončeky a píšťalky, aby bol výskum diskutovanej témy správy pútavý. Povesť vo vysokom rozlíšení lemuje hornú časť správy a vtiahne divákov ešte pred prečítaním nadpisu. Ďalej nadpis zdôrazňuje pocitovo zaujímavú tému správy v tlačovej správe: dieťaťu školského veku, Alexandrovi Matherovi, sa dostalo cti, že ho NASA nazvala ďalším jazdcom na Marse. Nakoniec odkazy CTA (call-to-action) umožňujú novinárom sledovať príbeh, dozvedieť sa o histórii Mars Roveru a zistiť o budúcich udalostiach okolo neho.
Záver
Žurnalisti a PR manažéri často pracujú v krátkych časových rámcoch. Preto potrebujú udalosti a príbehy, ktoré môžu okamžite určiť ako hodné pozornosti. Príbehy, o ktorých sa dá včas informovať ľahko a rýchlo. To znamená, že hoci by tlačová správa mala byť krátka a objektívna, musíte v nej uviesť množstvo zdrojov a informácií, ktoré novinárov a copywriterov zaujmú.
Ak sa potrebujete podeliť o udalosť alebo oznámenie hodné pozornosti, ale máte pocit, že vám chýbajú kontakty a zoznam médií, použite službu distribúcie tlačových správ, napríklad PRNEWS.IO, ktorá vašu tlačovú správu prenesie pred tisíce novinárov.
