Masmédiá píšu o nás: Ako zorganizovať svoje mediálne pokrytie pre maximálny účinok

Mnohé značky prezentujú svoje mediálne pokrytie v časti „Masmédiá o nás“ na svojich webových stránkach, vrátane odkazov na spravodajské články, televízne segmenty a naskenované kópie tlačených médií. Táto stratégia pomáha vytvoriť odbornosť spoločnosti a presvedčiť potenciálnych zákazníkov, aby sa stali klientmi.

Zvýraznenie pozitívneho spravodajstva z uznávaných zdrojov dokazuje, že značka je v médiách dobre hodnotená, čím sa odlišuje od konkurencie a zvyšuje dôveru zákazníkov.

Vykonávanie tohto prístupu však môže byť napriek jeho zdanlivej jednoduchosti v praxi komplikované a môže sa stretnúť s rôznymi problémami.

Prečo je potrebná časť „Masmédiá o nás“

Stránka so všetkými odkazmi na značku v masmédiách rieši hneď niekoľko úloh:

Dôveryhodnosť: Pozitívne mediálne ohlasy z renomovaných zdrojov môžu pomôcť vybudovať dôveryhodnosť a zvýšiť dôveru vášho publika. Prezentovaním tohto pokrytia na svojej webovej stránke môžete poskytnúť potvrdenie úspechov a vplyvu vašej značky alebo organizácie treťou stranou.

Diferenciácia: Pozitívne mediálne pokrytie môže pomôcť odlíšiť vašu značku alebo organizáciu od konkurencie. Zdôraznením jedinečných aspektov vašej značky alebo organizácie, ktorým médiá venovali pozornosť, sa môžete v povedomí publika odlíšiť.

Zviditeľnenie: Zahrnutie sekcie „Masmédiá o nás píšu“ na vašej webovej stránke môže pomôcť zvýšiť vašu viditeľnosť a dosah. Keď sa čitatelia stretnú s pozitívnymi správami médií o vašej značke, môžu s väčšou pravdepodobnosťou navštíviť vašu webovú stránku alebo sa zapojiť do komunikácie s vašou značkou na sociálnych sieťach.

Vzrušenie: Pozitívne mediálne pokrytie môže pomôcť vytvoriť pocit vzrušenia a dynamiky okolo vašej značky. Uvedením tohto spravodajstva na svojej webovej lokalite môžete toto nadšenie posilniť a udržať záujem publika o vašu značku.

Ako správne usporiadať sekciu „Masmédiá o nás píšu“

Uriadenie časti „Hromadné oznamovacie prostriedky o nás píšu“ by záviselo od konkrétneho obsahu a formátu mediálnych správ. Tu však uvádzame niekoľko všeobecných pokynov na usporiadanie tohto typu sekcie:

1. Zoskupte podobné typy mediálneho pokrytia: Ak máte mediálne pokrytie z viacerých zdrojov, zvážte ich zoskupenie na základe typu médií, napríklad tlač, online alebo vysielanie.
2. Uriadiť podľa dátumu: V rámci každej skupiny usporiadajte mediálne pokrytie v chronologickom poradí, pričom najnovšie pokrytie bude na začiatku.
3. Používajte nadpisy a zhrnutia: Uveďte nadpis a stručné zhrnutie každého mediálneho článku, aby čitatelia rýchlo pochopili hlavnú tému a posolstvo každého článku.
4. Ivloženie odkazov alebo kópií mediálnych príspevkov: V závislosti od formátu sekcie môžete uviesť odkazy na online články alebo kópie tlačených článkov, aby si čitatelia mohli sami prečítať príspevky.
5. Zvýraznite dôležité alebo obzvlášť pozitívne pokrytiee: Ak máte obzvlášť pozitívne alebo dôležité mediálne pokrytie, zvážte jeho zvýraznenie nejakým spôsobom, napríklad uvedením vytiahnutého citátu alebo väčšieho titulku.
6. Urobte sekciu jednoduchú a prehľadnú pre čitateľa. Nie je potrebné vytvárať dlhý zoznam odkazov na publikácie; časom môžu prestať fungovať. Zoznam PDF bude zbytočný a klienti nemajú čas sťahovať kópie publikácií na obrazovku. Ešte pre nich nie ste takí dôležití.

Príklad stránky, ktorá bude pre čitateľa ťažko zrozumiteľná:

Tu môžete vidieť, aké referencie získala spoločnosť v masmédiách, ale nie je jasné, kde boli zverejnené.

Cielom časti „Masmédiá o nás píšu“ je celkovo prezentovať pozitívnu pozornosť, ktorú vaša organizácia získala v médiách, a poskytnúť čitateľom predstavu o rozsahu a kvalite spravodajstva. Usporiadaním pokrytia jasným a logickým spôsobom môžete čitateľom pomôcť pochopiť vplyv, ktorý má vaša organizácia v médiách. regenerovať odozvu

Populárne chyby

Dôležité je zachovať celistvosť článku alebo titulku. Ak je vaša spoločnosť uvedená v oficiálnej mediálnej publikácii, vyhnite sa skresľovaniu faktov a tvrdeniu, že médiá schválili vašu spoločnosť ako najlepšiu v krajine. Podľa reklamných zákonov musia byť všetky tvrdenia podložené dôkazmi.

Jeden z našich klientov nedávno umiestnil reklamu do časopisu Forbes prostredníctvom portálu PRNEWS.io. V titulku sa uvádzalo, že spoločnosť „Better Cash“ je číslom jeden v predaji balónov v tvare králika v meste Žmychov. Hoci technicky bola táto informácia presná, keďže v meste Žmychov je len niekoľko dodávateľov balónov a spoločnosť je jediným predajcom balónov v tvare králika, klient neskôr túto informáciu skreslil vo svojej časti „Masmédiá o nás píšu“ a nepravdivo tvrdil, že ich Forbes označil za najlepšieho predajcu balónov.

Aj keď bol článok na stránkach Forbesu označený ako „partnerský materiál“ a vydavateľstvo dodržiavalo federálny zákon „O reklame“, formát textu sa veľmi podobal redakčnému obsahu s otázkami novinára a odpoveďami šéfa spoločnosti. Forbes si ako renomované médium váži svoju povesť a obáva sa, že by si jeho čitatelia mohli zameniť reklamu za objektívne spravodajstvo.