Najužitočnejšie knihy o vzťahoch s verejnosťou. V oblasti vzťahov s verejnosťou je v prvom rade potrebné naučiť sa základy a potom neustále sledovať nové techniky a prístupy.
Tak ako pri každom podnikaní, aj pri PR sa musíte najprv naučiť, čo je to PR a ako ho používať. Keď ich pochopíte, získate platformu, na ktorej môžete stavať.
Ak sa však chcete dostať dopredu a udržať si náskok v rýchlo sa meniacom svete PR, nemôžete si dovoliť stáť na mieste. Musíte neustále sledovať všetky najnovšie trendy a myšlienky. Internet vám to, samozrejme, uľahčuje. Dôležité je odoberať blogy a mať prehľad o tom, čo hovoria a robia myšlienkoví vodcovia a vplyvní predstavitelia PR.
Nemali by ste zavrhovať tradičné a konvenčné metódy získavania informácií – napríklad knihy.
Vybudovanie pozitívnej online reputácie & odstránenie negatívnej zo SERP
Tu sú niektoré z najlepších kníh o vzťahoch s verejnosťou. Od kníh o vzťahoch s verejnosťou pre začiatočníkov až po tie, ktoré sú určené pre pokročilejších, toto všetko sú tituly, ktoré si môžete zapísať do svojho zoznamu kníh o vzťahoch s verejnosťou na prečítanie.
Toto je naša desiatka najlepších, bez určenia poradia.
Top 10 najlepších kníh o vzťahoch s verejnosťou
„Writing Effective News Releases“ od Catherine McIntyre.
Táto kniha, napísaná jednoduchým a zrozumiteľným jazykom, sa môže pochváliť množstvom užitočných tipov a všeobecných rád. Prelínajú sa v nej užitočné príklady z reálneho sveta s návodmi krok za krokom. Od komplexného vysvetlenia, ako napísať účinnú tlačovú správu, až po nápady, ako propagovať svoju firmu na miestnej a zahraničnej úrovni, Písanie účinných tlačových správ si zaslúži byť označená za základnú knihu o PR, ktorú si treba prečítať.
„Ako si získať priateľov a pôsobiť na ľudí“ od Dalea Carnegieho.
Svetový bestseller a zásadný text vo svete podnikania. Bola mnohokrát znovu vydaná, ale kniha je stále aktuálna. Ak chcete využiť nadčasové tipy, ako budovať vzťahy, stať sa vplyvnejším a zvýšiť svoju popularitu. Tento titul musí byť na všetkých zoznamoch najlepších kníh o vzťahoch s verejnosťou.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
„Nové pravidlá marketingu a PR“ od Davida Meermana Scotta.
Jedná sa o jednu z najlepších kníh o vzťahoch s verejnosťou, pokiaľ ide o vytvorenie stratégie tlačových správ. Kniha skúma, ako využiť sociálne médiá, blogy, videá a virálny marketing na priame oslovenie kupujúcich.
„Rogue Elephants: Boj jedného PR dievčaťa v ľudskej džungli“ od Jane Huntovej.
Zajímavý prístup k prípadovým štúdiám. Autorka sa delí o svoje osobné skúsenosti z práce v špičkovej londýnskej PR agentúre. Veľa užitočných postrehov o rozhodovaní a každodenných dôsledkoch života vo svete PR. Táto kniha je užitočná najmä pre študentov a tých, ktorí uvažujú o kariére PR.
„The Business of Influence: Philip Sheldrake“ Preformulovanie marketingu a PR pre digitálny vek“
Táto kniha skúma, ako sa vyvíjali médiá, a rozoberá, ako sa musí vyvíjať aj PR. Táto kniha sa zaoberá aj tým, ako sa marketing a PR musia rekalibrovať, aby boli v súlade s médiami 21. storočia a rozvojom digitálnej sféry.
„Majstrovská trieda PR“ Alex Singleton.
Táto kniha, ktorá poskytuje čitateľom skvelé praktické rady a účinné tipy, vám pomôže zvýšiť vaše PR zručnosti, ako aj zlepšiť vzťahy s médiami.
Ďalšia uznávaná kniha, ktorá ponúka praktické návrhy, ako nakŕmiť obsahovú príšeru‘ pomocou sociálnych médií. Guy Kawasaki, ktorý je priekopníkom tweetovania, facebookovania a ďalších sociálnych sietí, spája svoje úsilie s Peg Fitzpatrickovou, aby vám ukázal, ako využiť sociálne médiá pre vaše ciele v oblasti PR.
„Spoveď reklamného pracovníka“ od Davida Ogilvyho.
Ďalší osobný príbeh, ktorý vám ukáže, ako uspieť v podnikaní, a zdôraznil, ako vznikajú veľké značky tým, že predávajú svoju „veľkú myšlienku“ čo najväčšiemu počtu ľudí. Je to objavná a hlboká kniha.
„Spin: Ako premeniť silu tlače vo svoj prospech“ od Michaela S. Sitricka.
Kniha, ktorá bez ostychu nahliada na moc médií. Ako, či sa nám to páči, alebo nie, v médiách vládne spin a manipulácia. A čo je veľmi dôležité, poskytne vám aj niekoľko užitočných poznatkov o tom, ako môžete médiá využívať a manipulovať aj vy.
„K okamžitému vydaniu: Ronn Torossian“ formovať myslenie, budovať značky a dosahovať výsledky pomocou vzťahov s verejnosťou, ktoré menia pravidlá hry“
Zo všetkých kníh o vzťahoch s verejnosťou, ktoré sú na trhu, má táto pravdepodobne najvýstižnejší názov. Názov naozaj hovorí za všetko – a kniha je plná zaujímavých prípadových štúdií.
Samozrejme mimo našej desiatky najlepších kníh o public relations, ale určite stoja za zmienku a prečítanie sú:
- „Pravidlá reputácie: Stratégie budovania najcennejšieho aktíva vašej spoločnosti“ od Daniela Diermeiera
- „This is How You Pitch: Ako nakopať zadok v prvých rokoch PR“ od Eda Zitrona
- „The Media Training Bible: 101 Things You Absolutely, Positively Need to Know Before Your Next Interview“ by Brad Phillips
- „Umenie vnímania: Spomienky na život v PR“ od Roberta Leafa
Toto sú niektoré z najlepších kníh o vzťahoch s verejnosťou, ale dúfam, že ste si všimli, že nie všetky majú v názve slovo „PR“. Niektoré z uvedených titulov totiž vôbec nie sú konkrétne o PR – sú o podnikaní alebo médiách všeobecne. Čím viac vedomostí získate, tým lepšie bude vaše PR.
Ak ste už niektorú z týchto kníh čítali alebo máte nejaké iné top čítanie, radi si vypočujeme vaše názory – dajte nám vedieť v komentároch nižšie.
Odborníci z odvetvia o svojej obľúbenej knihe o vzťahoch s verejnosťou
Milo Cruz, a som CMO Práca na voľnej nohe
Pre mňa je najlepšia kniha o PR Dôveruj mi, klamem: Spoveď mediálneho manipulátora, ktorú napísal Ryan Holiday, skúsený stratég vzťahov s verejnosťou.
Jedná sa o kontroverznú knihu, ktorá odhaľuje klamstvá a podvody, ktoré vykonávajú manipulátori v sociálnych médiách, pričom všetky vychádzajú zo skutočných skúseností autora. Zaujímavým čítaním je podrobný opis toho, ako väčšina značiek vytvára falošnú návštevnosť a píše falošné recenzie, aby v očiach svojho publika vyzerali, že sú naozaj dôveryhodné.
Kami Turky, generálny riaditeľ spoločnosti Solar Energy Hackers, solarenergyhackers.com
Pracujem v oblasti vzťahov s verejnosťou a myslím si, že najlepšia kniha na túto tému je „The Elements of Style“ od Strunka a Whitea. Je síce trochu staromódna, ale stále je to najlepší návod na dobré písanie, aký som kedy čítal.
Môžete si pozrieť aj novšie knihy o public relations, napríklad „Get to A Point“ od Paula Hellmana alebo „PRSA Guide to Public Relations“ od Nancy Snowovej.
Ale ak hľadáte jednu príručku, ktorá by pokryla všetky základy, odporúčam klasický text Strunka a Whitea.
Davin Joseph, marketingový manažér spoločnosti My Enamel Pins
Ako čítať ľudí ako knihu od Jamesa W.. Williamsa je jednou z najužitočnejších kníh o vzťahoch s verejnosťou, pretože vás naučí, ako pochopiť ľudí a ich motívy. Čítanie ľudí je základnou zručnosťou pre každého, kto pracuje v oblasti PR, pretože vám umožní budovať lepšie vzťahy s klientmi, spolupracovníkmi a mediami.
Táto kniha využíva vedecký prístup k pochopeniu ľudského správania tým, že skúma tri spôsoby našej komunikácie: verbálnu, neverbálnu a prostredníctvom emócií. Rozoberá tiež, ako tieto informácie využiť vo svoj prospech pri presviedčaní a vyjednávaní. Ak hľadáte komplexnú príručku na pochopenie ľudského správania, určite sa oplatí prečítať si knihu Ako čítať ľudí ako knihu.
Helga Dosa, vedúca marketingu pre Brand Rated
Moje obľúbené knihy o vzťahoch s verejnosťou
Verejné vzťahy s verejnosťou sú neustále sa meniacim odvetvím, ale niektoré princípy sa nemenia nikdy. Tento zoznam kníh je zmesou nových a starých, ale všetky sú poučné a pútavé. Zistíte, že mnohí z týchto autorov sú považovaní za priekopníkov a legendy v tomto odvetví, zatiaľ čo niektorí ponúkajú moderný pohľad na svet relácií s verejnosťou.
Contagious: Why Things Catch Up On You. Jonas Berger:
Svojou kombináciou prípadových štúdií, výskumu a príkladov zo života kniha Contagious vysvetľuje, prečo sa určité produkty a myšlienky stávajú populárnymi, pričom sa zaoberá psychológiou a sociológiou, ktoré stoja za spoločenským prenosom. Je to nevyhnutné čítanie pre každého, kto chce pochopiť, ako marketing skutočne funguje.
Moderný sprievodca Public Relations od Amy Rosenberg:
Moderný sprievodca vzťahmi s verejnosťou je komplexný a aktuálny zdroj informácií, ktorý pokrýva všetky kľúčové aspekty PR. Je ideálny pre každého, kto sa chce dozvedieť viac o tom, ako PR funguje a ako ho možno využiť na dosiahnutie obchodných cieľov.
Otec spinu: Edward L. Bernays a zrod Public Relations Larry Tye:
Táto biografia Edwarda L. Bernaysa, jednej z najvplyvnejších a najkontroverznejších postáv v dejinách public relations, poskytuje fascinujúci pohľad na človeka a profesiu, ktorú pomáhal vytvoriť.
The Business of Persuasion Harold Burson:
Klasická kniha o vzťahoch s verejnosťou The Business of Persuasion je základným sprievodcom zásadami a postupmi efektívneho PR. Je to povinné čítanie pre každého, kto chce pochopiť, ako PR skutočne funguje.
Spin Sucks: Komunikácia a riadenie reputácie v digitálnom veku od Gini Dietrich:
Táto kniha poskytuje kritický pohľad na stav vzťahov s verejnosťou v digitálnom veku. Je to nevyhnutné čítanie pre každého, kto chce pochopiť výzvy a príležitosti, ktorým dnes čelia profesionáli v oblasti PR.
Helen Ferris, zakladateľka Imagine Maids
Nové pravidlá marketingu a PR
Nové pravidlá marketingu a PR, ktorých autorom je David Meerman Scott, sú nevyhnutnou knihou, ktorú by si mali prečítať všetci odborníci na PR, manažéri, marketéri, majitelia firiem a podnikatelia. Táto kniha je zbierkou všetkých najnovších trendov v oblasti sociálnych médií a najmodernejších platforiem, ktoré môžu posunúť vaše marketingové a komunikačné zručnosti na novú úroveň. Medzinárodný bestseller, ktorý bol preložený do dvadsiatich deviatich rôznych jazykov, zaznamenal predaj viac ako 400 000 výtlačkov.
Táto kniha vám pomôže získať prehľad o digitálnom prostredí ako nástroji na efektívnejší a hospodárnejší marketing, ako aj na zlepšenie kontaktu so zákazníkmi a dôležité poznatky z celého sveta. Táto kniha je tým najlepším spoločníkom pre váš profesionálny rozvoj, ak ste jednotlivcom, ktorý pracuje v oblasti public relations a má záujem nájsť správnu stratégiu na začlenenie nových pravidiel a postupov, aby sa odlíšil od digitálnej spleti.
Mark Joseph z Parentalqueries.com
Vždy hľadám užitočné zdroje a dnes som sa chcel podeliť o niektoré z najlepších kníh o vzťahoch s verejnosťou, na ktoré som narazil. Tieto knihy ponúkajú cenné poznatky, ak ste profesionál v oblasti PR alebo chcete zlepšiť svoje komunikačné zručnosti. Tu sú moje tri najobľúbenejšie:
„Nové pravidlá marketingu a PR: Ako používať sociálne médiá, blogy, tlačové správy, online video a virálny marketing na priame oslovenie kupujúcich“ od Davida Meermana Scotta. Táto kniha ponúka skvelý prehľad o využívaní sociálnych médií a ďalších digitálnych nástrojov na oslovenie cieľovej skupiny. Túto knihu si musí prečítať každý, kto sa zaujíma o vzťahy s verejnosťou. Ponúka cenné postrehy a David Meerman Scott je aj skvelý spisovateľ a rečník.
„Public Relations Writing and Media Techniques“ by Dennis Wilcox. Táto kniha je skvelým zdrojom informácií pre každého, kto sa chce zlepšiť v písaní. Ponúka cenné tipy a techniky, ktoré vám pomôžu vytvoriť efektívnejšiu komunikáciu. Či už píšete tlačovú správu alebo vytvárate online kampaň, táto kniha vám pomôže dosiahnuť výsledky, ktoré hľadáte.
„Príručka PR kouča: Základný sprievodca budovaním silných, autentických vzťahov s médiami“ od Lisy Gerber. Táto kniha je skvelým zdrojom informácií pre každého, kto chce zlepšiť svoje vzťahy s médiami. Ponúka cenné tipy a techniky na budovanie vzťahov s médiami, ktoré vám pomôžu získať požadované pokrytie. Túto knihu si musíte prečítať, ak chcete posunúť svoje vzťahy s médiami na ďalšiu úroveň.
Max Shak z SurvivalGearShack.com
Nákazlivá: Prečo sa veci chytajú od Jonaha Bergera
Iba niekoľko kníh môže tvrdiť, že ponúka jedinečný pohľad na odvetvie PR. Contagious: Why Things Catch On- Tento bestseller denníka New York Times sa pokúša vysvetliť, prečo sa niektoré produkty a myšlienky ujali. Podľa profesora Whartonskej univerzity Jonaha Bergera je to tajná veda, ktorá stojí za ústnym a spoločenským prenosom, čo robí niečo populárnym, a nie reklama.
Jim Reynolds, majiteľ spoločnosti Sofia Marketing
Skvelou knihou o vzťahoch s verejnosťou je „Majstrovská trieda PR: Ako vytvoriť stratégiu vzťahov s verejnosťou, ktorá funguje!“ od Alexa Singletona. Túto knihu som čítal pred niekoľkými rokmi a aj ako odborník na marketing/PR som vďaka nej získal prehľad o mnohých taktikách a otázkach. Túto knihu si môžu prečítať a pochopiť začiatočníci aj odborníci a obe strany by sa mali niečo naučiť a zlepšiť svoje znalosti o práci na stratégii PR.
Pre referenciu si môžete knihu pozrieť tu: https://books.google.ca/books?id=2UJOAgAAQBAJ&source=gbs_book_other_versions
Na tejto knihe sa mi páči, že je napísaná s ohľadom na základné, tradičné metódy PR. Náš svet sa veľmi zmenil, ale taktika PR je stále založená na tradičných metódach, ktorým sa Alex Singleton venuje v tejto knihe. Pokrýva všetky druhy PR stratégií a umožňuje vám okamžite sa dozvedieť o tom, ako vytvoriť tie najlepšie kampane aj v roku 2023.
Súvisiace čítanie:
