Ce este SEO local? Ghid cuprinzător pentru SEO local în 2023

Utilizarea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a urca în clasamentul motoarelor de căutare este un proces continuu. Ori de câte ori postați conținut, trebuie să faceți ca acesta să conteze. Acest lucru este valabil în special pentru afacerile locale care depind de oamenii dintr-o anumită zonă pentru vânzările lor. Conceptul de SEO local are ca scop creșterea vizibilității afacerii dvs. pentru persoanele din zona și regiunea dvs. de activitate.

.

Constituie backlink-uri de calitate pentru SEO

În acest ghid, vom analiza de ce SEO local ar trebui să facă parte din strategia dvs. de PR și modalitățile de a obține mai multă acoperire. Haideți să ne scufundăm!

Ce este SEO local?

Local SEO este o modalitate hiper-targetată de a crește vizibilitatea unei afaceri în cadrul locației sale geografice. Pe scurt, ajută afacerile să ajungă la clienții care se află în același loc și care doresc să susțină o afacere locală. 

Aceasta poate include orice, de la direcționarea cuvintelor cheie locale până la colectarea recenziilor clienților pe Google. SEO local este un instrument esențial pentru întreprinderile mici. De asemenea, le ajută să gestioneze angajamentul local, ajutându-le să construiască o bază de consumatori loiali în zona lor. Fie că vă deschideți afacerea locală ca urmare a pandemiei sau doar căutați să vă construiți reputația și să atrageți mai mulți clienți, SEO local este cel mai bun pariu.

S-a dovedit că căutările locale au un impact direct asupra vânzărilor. Asta pentru că oamenii care caută un produs sau un serviciu în apropierea lor au mai multe șanse să se transforme într-un client plătitor. 

În secțiunea următoare, vom vedea de ce SEO local este, de asemenea, un factor critic într-o strategie eficientă de relații publice pentru o afacere mică.  

De ce este important SEO local pentru strategia ta de relații publice?

Bunele practici SEO vă ridică conținutul online și vă pot ajuta, de asemenea, să vă stimulați strategia de PR. Pe de altă parte, obținerea de mențiuni în publicațiile potrivite vă poate ajuta, de asemenea, să urcați în topurile de căutare. Vedeți cum cele două strategii sunt parteneri ideali? Combinația corectă de PR și SEO vă poate ajuta să oferiți afacerii dvs. un avans semnificativ față de concurenți.  

.

Să analizăm trei motive pentru care SEO local și strategia de PR merg împreună. 

.

1. Creează legături credibile

Crearea de link-uri este esențială pentru orice brand cu o prezență online. Este un factor semnificativ în modul în care Google vă clasifică pagina. Cu cât este mai mare numărul de site-uri de înaltă calitate care se leagă de pagina dvs., cu atât mai bine vă veți descurca în rezultatele căutărilor. 

Rankingul Google este esențial pentru afacerile locale, deoarece majoritatea oamenilor nu vor depăși prima pagină de rezultate în orice căutare Google. Deoarece căutările locale sunt adesea urmate de o vizită sau de un apel, oamenii nu petrec mult timp scanând rezultatele. Un studiu estimează că aproximativ 92% dintre utilizatori aleg afacerile de pe prima pagină de rezultate. 

.

Când vine vorba de construirea de link-uri de la site-uri de încredere, ce site mai bun decât o publicație respectată? PR vă ajută să obțineți vizibilitate pe site-urile influente. Nu aveți neapărat nevoie de cotidiene naționale de top (deși nu ar strica!). Pentru o afacere mică, o apariție pe un site regional popular vă poate ajuta să obțineți un impuls SEO. Sfat pro: folosiți instrumentele online competitive intelligence pentru a afla unde sunt prezentați concurenții dvs.

Un SEO puternic va facilita găsirea dvs. de către publicațiile relevante (și de către cititorii lor), în timp ce o strategie bună de PR vă va asigura că veți fi prezentat și că veți construi acele link-uri atât de importante. Aceasta este relația simbiotică dintre PR și SEO pentru afacerile locale. 

2. Ridică gradul de conștientizare a mărcii

SEO și PR vă ajută, de asemenea, să construiți o mai mare conștientizare a mărcii pentru afacerea dvs., ceea ce este vital dacă doriți să atrageți mai mulți clienți. Prezentarea pe o priză de înaltă calitate poate ajuta marca dvs. să obțină mențiuni pe platformele de socializare și pe site-urile de știri și este o modalitate excelentă de a promova afacerea dvs. pe toate canalele. 

Acest lucru ajută atât motoarele de căutare, cât și oamenii să vă vadă ca pe un brand de încredere. Unele site-uri au secțiuni dedicate pentru a sprijini întreprinderile mici, ceea ce poate oferi o platformă afacerii dvs. și expune un public mai larg mesajului dvs. 

.

3. Creează încredere

Un aspect esențial al SEO local este gestionarea recenziilor despre afacerea dumneavoastră. Așa este – recenziile au un impact direct asupra performanțelor dvs. de căutare. Dacă sunt bine gestionate, recenziile dvs. de pe site-uri dedicate, precum Yelp și Tripadvisor (precum și Google, desigur) vă pot ajuta, de asemenea, să construiți încrederea consumatorilor dvs. Având în vedere că 84% dintre consumatori au încredere în recenzii la fel de mult ca și în recomandările prietenilor, acestea chiar contează. 

După ce oamenii vă găsesc afacerea online, vor să știe dacă pot avea încredere în dumneavoastră. O căutare rapidă a recenziilor dvs. îi va ajuta să decidă. Recenzile pot face sau distruge cu adevărat percepția publicului despre brandul dvs., așa că faceți-vă timp pentru a le gestiona în mod corespunzător. 

Noile tendințe ale SEO local

Ce să așteptăm de la motoarele de căutare în 2021? Pe scurt tendințele cu explicații pentru a înțelege unde să mergem în lucru.

Tendința # 1. Ușurința și siguranța sunt pe primul loc

 În 2021, Google lansează un nou algoritm de clasificare – Page Experience Update. Acesta se va concentra pe evaluarea site-urilor în funcție de modul în care utilizatorii interacționează cu ele. Principiul este simplu: cu cât o resursă este mai comodă și mai sigură, cu atât poziția sa în clasamentul de căutare este mai mare. După această actualizare, Google va analiza mai amănunțit și mai riguros următorii parametri: 

.

1. Dă de urmărit conținutul furat. Cel mai convenabil mod de a efectua o căutare este prin verificarea pe lot a unicității unui site în serviciul Content Watch. După finalizarea analizei, descărcați lista de plagiatori rezultată.
.
2. Întoarceți plângerile DMCA către Google. Consola sa de căutare are un instrument dedicat protecției drepturilor de autor, DMCA Dashboard. Creați o nouă cerere, completați toate câmpurile obligatorii cu URL-urile paginilor care v-au copiat conținutul. Merită menționat faptul că Google nu va putea elimina conținutul de pe site, dar îl va exclude din rezultatele căutării. În medie, acest proces durează până la 14 zile.
.

1. Dă de urmărit conținutul furat. Cel mai convenabil mod de a efectua o căutare este prin verificarea pe lot a unicității unui site în serviciul Content Watch. După finalizarea analizei, descărcați lista de plagiatori rezultată.
.
2. Întoarceți plângerile DMCA către Google. Consola sa de căutare are un instrument dedicat protecției drepturilor de autor, DMCA Dashboard. Creați o nouă cerere, completați toate câmpurile obligatorii cu URL-urile paginilor care v-au copiat conținutul. Merită menționat faptul că Google nu va putea elimina conținutul de pe site, dar îl va exclude din rezultatele căutării. În medie, acest proces durează până la 14 zile.
.

Încercați toate opțiunile pentru a scăpa de paginile care conțin conținut furat și pentru a vă proteja resursele.

Tendința # 5. Re-legarea și referința interogărilor ca ancore.

Re-linking-ul este conectarea paginilor interne ale site-ului între ele cu ajutorul link-urilor. Este necesar: 

.

1. Pentru utilizatori, deoarece simplifică navigarea pe site și permite găsirea rapidă a materialelor de care au nevoie. În acest caz, ancora, adică textul linkului, servește pentru a înțelege exact unde se va ajunge după un click.
.
2.  Pentru proprietarul site-ului, deoarece crește rata de conversie și chiar mărimea cecului mediu. Un exemplu viu de motivare a clienților pentru a cumpăra mai mult – blocurile „Produse similare”, „Cumpărați cu acest produs”, „Pachet mai ieftin.” 
.
3. Pentru roboții motoarelor de căutare, distribuie ponderea legăturilor și accelerează indexarea site-ului. În același timp, cuvintele cheie folosite în ancora linkului cresc relevanța paginii și contribuie la creșterea pozițiilor sale în rezultatele căutării.
.

Selectă cuvinte cheie semnificative, ușor de citit și diverse ca ancore. După cum puteți vedea, nu doar link-urile externe, ci și cele interne contribuie la promovarea SEO local, așa că asigurați-vă că le folosiți în 2021.

.

Tendința # 6. Folosiți o varietate de surse de trafic 

Motoarele de căutare încurajează site-urile care atrag în mod natural vizitatori dintr-o varietate de surse. Acest lucru sugerează că resursa este „vie” – o discutăm pe net și este interesantă pentru diferite audiențe. Prin urmare, tendința de creștere a numărului de surse de trafic va continua și în 2021.

.

Pe lângă beneficiile promovării SEO, aceasta are și alte avantaje: 

• atragerea unui număr mare de utilizatori interesați; 
.
• reîntoarcerea clienților, și creșterea vânzărilor; 
.
• mitigarea riscurilor: pierderea uneia dintre sursele de trafic nu se va transforma într-un dezastru pentru afacere.
.

>Nu vă opriți alegerea pe două resurse. Încercați să găsiți cât mai multe posibile de pe site-uri de încredere.

Tendința # 7. Link-urile externe ar trebui să aducă trafic 

Legături externe de înaltă calitate sunt cele pe care utilizatorul dă click. Ele au un aspect natural, inspiră încredere motoarelor de căutare și aduc un impact SEO maxim. Trebuie să evaluați nu doar traficul resursei pe lună, ci și câți vizitatori cad în medie pe o pagină. Acest lucru vă va permite să înțelegeți câți oameni vor putea să vadă link-ul către site-ul dvs. și, eventual, să dea click pe el. Folosiți Google Analytics pentru a face această analiză. 

Cu PRnews.io puteți fi siguri că conținutul dvs. va deveni vizibil pentru mulți spectatori. Experții noștri pot scrie materiale excelente optimizate pentru SEO pentru a vă prezenta în publicații de încredere. Astfel, puteți crește procentul de linkuri externe către site-ul dvs. web.

Cum poți obține mai multă acoperire?

SEO și PR ar trebui să meargă mână în mână pentru a se asigura că formează un efort coordonat pentru a atrage mai mulți clienți și a urca în rezultatele căutărilor. O bună optimizare a conținutului vă poate ajuta să vă stimulați relația cu publicul prin crearea de link-uri credibile și creșterea notorietății și încrederii în brand. 

Deci, cum puteți obține mai multă acoperire pentru brandul dumneavoastră? Mulți oameni se luptă pentru un loc în publicațiile importante și poate fi greu să atragi atenția asupra mărcii tale.

Câteva sfaturi vă pot ajuta să vizați publicațiile potrivite, să creați conținut atractiv, să abordați persoanele potrivite și să vă măsurați rezultatele. Haideți să aruncăm o privire asupra modului în care puteți face toate acestea și multe altele cu ajutorul unei combinații eficiente de SEO și PR locale. 

1. Elaborați o listă de publicații țintă

Uită-te cu atenție la site-urile din zona ta care se clasează foarte bine în căutări. Site-urile autorităților locale, ziarele și revistele relevante vor fi probabil punctul dumneavoastră de plecare. Uitați-vă și la revistele de nișă care se adresează în mod specific industriei dvs. de asemenea. Alegerea publicației potrivite este un pas esențial în strategia dvs. de PR. 

Utilizați această listă pentru a crea o bază de date cu numele editorilor, reporterilor și alte detalii, cum ar fi idei specifice pe care le puteți prezenta acestora, ghiduri editoriale și adresele de social media. Odată ce aveți aceste date, sunteți gata să începeți să le contactați prin e-mail și să duceți conversația mai departe. 

2. Creați un conținut excelent care să se claseze pentru cuvintele cheie locale

Conținutul SEO local este precis și trebuie să fie foarte bine țintit. Va trebui să combini ceea ce știi despre piața locală cu cunoștințele tale despre sectorul sau nișa ta. 

.

De exemplu, uitați-vă la această bucată de conținut de la o cafenea locală. Crearea unui ghid local va atrage atenția oamenilor din zona respectivă. Deoarece piesa este, de asemenea, optimizată pentru cuvinte cheie locale, aceasta oferă, de asemenea, brandului un mare impuls de SEO local. 

Dacă nu ați făcut-o deja, începerea unui blog este o strategie SEO locală vitală care poate da, de asemenea, un impuls PR-ului dumneavoastră. Dacă creați conținut convingător și relevant pe care oamenii locali îl vor iubi, creșteți considerabil șansele ca o publicație locală de înaltă calitate să fie interesată să vă prezinte afacerea. 

.

>Când contactați un editor sau un reporter cu o cerere pentru ca afacerea dvs. să fie prezentată în publicația lor, trimiteți-i câteva dintre cele mai bune bucăți de conținut. Dacă este cazul, anunțați-i că conținutul dvs. se clasează foarte bine pentru anumite cuvinte cheie locale – asta sigur va impresiona! 

3. Obțineți recenzii 

O altă modalitate de a obține acoperire este de a fi recenzat de o publicație sau de o persoană din mass-media. Videoclipurile cu recenzii ale unor afaceri precum hoteluri și restaurante sunt comune, iar mulți influenceri gândesc bani pe YouTube și Instagram prin partajarea acestui conținut cu abonații lor. Apoi, există recenzii în presa scrisă și digitală mai tradițională. 

Recenziile pot fi deosebit de utile dacă vă aflați în industria serviciilor, deoarece conferă mai multă credibilitate afacerii dvs. Aceste recenzii sunt diferite de feedback-ul standard lăsat de clienții dvs. și sunt mai detaliate și sunt publicate ca articole de sine stătătoare. De exemplu, New York Times are o secțiune separată în care face recenzii despre restaurante.

.

Făcând acest lucru vă ajută să vă stabiliți credibilitatea și vă oferă șansa de a apărea într-un articol care nu se referă doar la vânzarea afacerii dumneavoastră. Vă permite să vă consolidați reputația ca fiind cel mai bun din zonă.

.

Practicile bune de SEO local fac mult mai probabil ca afacerea dvs. să fie preluată pentru recenzie. Publicațiile și persoanele cu influență doresc să lucreze cu afaceri care au o prezență online activă. Dacă afacerea dvs. apare pe prima pagină a rezultatelor Google pentru cuvinte cheie locale relevante, este mai probabil ca aceștia să ajungă la concluzia că cititorii și fanii lor vor fi interesați de ceea ce aveți de oferit.

.

În plus, recenziile vă vor stimula performanța de căutare în viitor prin construirea unor backlink-uri valoroase și a unor cuvinte cheie relevante despre afacerea dumneavoastră. 

4. Măsurați-vă succesul

Măsurați continuu succesul campaniilor dumneavoastră. Apăreți la o căutare pe Google? Câte link-uri aveți către site-ul dumneavoastră? Pentru ce termeni de căutare locală vă poziționați? Atunci când căutați pe Google numele afacerii dvs. și vă citiți recenziile, sentimentul este în general favorabil? 

.

Asigură-te că te uiți periodic la acești indicatori pentru a vedea ce poți face mai bine și ce funcționează bine. La fel cum analitica de marketing vă poate ajuta să vă cuantificați eforturile de vânzări, păstrarea la îndemână a Google Analytics vă permite să înțelegeți raza de acțiune și succesul eforturilor dvs. combinate de SEO local și PR. 

O altă modalitate de a vă măsura succesul este să îl comparați cu cel al concurenților. Există o temă comună în campaniile lor de succes? Poți să înveți de la ele? Este întotdeauna o idee bună să urmăriți evoluția industriei pentru a stabili repere de performanță pentru eforturile dvs. 

Canalele de social media vă oferă, de asemenea, o indicație a succesului dvs. prin impresii, distribuiri și aprecieri. Aceste platforme vă ajută, de asemenea, să vă extindeți raza de acțiune și sunt printre cele mai puternice instrumente de promovare. Urmăriți mențiunile organice și interacționați cu publicul dvs. prin intermediul secțiunii de comentarii.

Concluzie: Ce este SEO local? 

Conform tuturor tendințelor SEO locale descrise, putem concluziona că motoarele de căutare doresc să facă rezultatele căutărilor și mai valoroase, utile și sigure pentru utilizatori. Nu există o strategie universală pentru dezvoltarea, promovarea și optimizarea oricărui conținut. De asemenea, nu există o instrucțiune standard pentru marketingul pe internet sau pentru afacerile web. Bineînțeles, companiile, agențiile și comercianții oferă servicii specifice, cum ar fi publicitatea, asistența tehnică sau auditul.

.

Dar dacă doriți să înțelegeți procesul de creare a conținutului de lucru și de gestionare a SEO local, precum și să faceți ca poziția resursei să fie mai mare în rezultatele motoarelor de căutare de pe web-ul mondial, atunci aflați ce instrumente și tendințe vor fi relevante în 2021.