Sensul PR-ului nu va mai fi niciodată la fel. V-ați schimbat PR-ul?

Au trecut acele zile când PR însemna ceva foarte diferit de ceea ce înseamnă astăzi. Mediul PR s-a remodelat de la apariția noilor tehnologii. Influența social media asupra semnificației PR este prea mare pentru a fi ignorată astăzi. Deși a atins aproape orice industrie de sub soare, social media a forțat PR-ul să se adapteze la schimbări.

Atunci, ce este PR? 

PR nu se referă la produsele și serviciile în sine. În schimb, este vorba despre conversație și interacțiune. Astăzi, sensul PR este mult mai larg decât cel de publicitate. Sigur, scopul unei campanii de PR este de a atrage atenția asupra companiei sau a produsului său. Dar procesul se desfășoară prin intermediul a mult mai mult decât publicitatea tradițională. 

Mulți oameni cred că definiția relațiilor publice se referă la publicitate. Cu alte cuvinte, este vorba despre cum să scrii un comunicat de presă sau să obții acoperire mediatică. Adevărul este că definirea relațiilor publice este mult mai mult. Un PR eficient este întregul proces de comunicare către public a misiunii, valorilor, obiectivelor, propunerilor de valoare pentru a crea o imagine pozitivă a afacerii sau a companiei. Este o combinație de acoperire a știrilor și de comunicare în social media. 

Constituie o reputație online pozitivă & Elimină negativul din SERP

Ce sunt relațiile publice în lumea social media de astăzi

Deși dinozaurii încă mai cutreieră Pământul (afaceri care obțin acoperire prin intermediul presei scrise, televiziunii sau radioului), companiile care doresc să creeze conștientizare s-au mutat astăzi în mediul online. Având în vedere că peste 4 miliarde de oameni din întreaga lume folosesc internetul, o campanie eficientă de PR poate pune compania dumneavoastră în fața acestui public numeros. 

Să ne imaginăm un exemplu. Un dealer auto local plănuiește să aibă marea deschidere. Având în vedere acest obiectiv, el comandă o serie de anunțuri în ziarul/revista locală în care vorbește despre acest eveniment. 

Aceasta este o publicitate tradițională care presupune cheltuirea multor bani.

La rândul său, același dealer auto plasează anunțurile pe rețelele de socializare în care menționează că va avea loc o tombolă pentru o mașină nou-nouță. Pentru a primi un bilet, o persoană interesată trebuie să dea like paginii de Facebook/Instagram și să dea share la postarea lor despre eveniment. 

Așa decurge o campanie de PR eficientă. Ca urmare, această campanie generează multă publicitate pentru mai puțini bani decât publicitatea tradițională. 

PR s-a schimbat. V-ați schimbat PR-ul?

Relațiile publice nu sunt ușoare. Cu toate strategiile de marketing care există, PR-ul ar putea fi una dintre cele mai dificile. Ei bine, nu dificilă așa cum este dificilă știința rachetelor. Relațiile publice sunt dificile în sensul de a obține consistență. În această eră digitală, social media este un loc zgomotos, cu lucruri care se schimbă cu mare viteză. De aceea, consistența în acoperirea media este dificil de realizat și necesită efort. 

#1 Toată lumea vrea o poveste

Și o poveste convingătoare de care oamenii să le pese este cel mai important ingredient pentru succesul în PR. Există o competiție dură pentru atenție. O poveste convingătoare și irezistibilă are mai multe șanse de a concura împotriva altor companii care sunt la fel de înfometate de atenție. 

În timp ce acest lucru poate părea evident, unele afaceri se luptă să descopere o poveste pe care să o spună. Nu ești sigur că firma ta are o poveste convingătoare de spus? Aici poate veni în ajutor o agenție bună de PR. 

„MARKETINGUL ESTE POVESTEA.”

 SETH GODIN.

#2 Durata de viață a unei știri este mai scurtă, dar raza de acțiune este uluitor de mare

Cu aproximativ 6.000 de tweet-uri pe secundă doar pe Twitter, o știre nu mai este un lucru de lungă durată. Jurnaliștii, bloggerii și persoanele cu influență sunt în mod constant în căutarea următorului lucru important, iar social media este un instrument extrem de eficient pentru a comunica știri. Și asta în ceea ce privește viteza care face ca o știre să devină virală timp de câteva secunde. Astfel, o mică publicație locală, undeva în mijlocul țării, ar putea deveni următoarea mare știre în cel mai scurt timp.

#3 O modalitate mai ușoară de a avea acces la jurnaliști

Mediile sociale sunt un loc minunat pentru a face conexiuni. Astăzi vă puteți apropia de persoanele pe care le apreciați fără a avea o conversație față în față. Influențatori, celebrități, bloggeri, branduri, precum și reporteri, toți, folosesc social media în mod regulat. Cu doar câteva clicuri, puteți intra instantaneu în legătură cu jurnaliștii prin intermediul profilurilor lor de social media. Puteți chiar să vă trimiteți pitch-ul direct unui jurnalist, cu excepția cazului în care biografia acestuia indică în mod explicit altceva. 

#4 În cele din urmă, puteți face PR pentru dumneavoastră

În vremuri în care lucrurile DIY sunt un trend fierbinte, nici PR-ul DIY nu este în urmă. Astăzi poți deveni un profesionist în PR cu ajutorul social media și al Google, bineînțeles. Există o cantitate imensă de informații acolo, trebuie doar să veniți și să le luați. 

Aceasta nu înseamnă că trebuie să petreceți 40 de ore cernând prin social media. Din fericire, lucrurile v-au ușurat munca. Este inteligent să folosiți noi instrumente pentru a găsi jurnaliști și publicații care să vă satisfacă cerințele. Astfel, ai acces la e-mailurile lor, fiind una dintre cele mai preferate modalități de a fi pitchat. Aceasta înseamnă că aveți libertatea de a ajunge la orice jurnalist și de a vă prezenta propunerea dvs. de valoare.

DIY PR: Toată lumea este un jurnalist

Valul social media a avut un impact asupra sensului PR și a provocat angajamentul actual cu jurnaliștii. Astăzi puteți influența Semnificația PR făcând-o parte din mediul dumneavoastră de afaceri. În același timp, relații joacă un rol imens și definesc relațiile publice. De acum încolo, puteți să vă relaționați singuri cu jurnaliștii, influencerii, bloggerii și presa. Cunoașteți-i, câștigați-le încrederea și economisiți o mulțime de bani de pe urma profesioniștilor în PR. Cum?

Publicitatea adevărată înseamnă să fii menționat în presă, iar pentru asta nu mai trebuie să angajezi o agenție de PR sau profesioniști în PR. Așadar, fă-te demn de știri și pune-ți compania pe hartă. În momentul în care începeți să faceți singuri marketing de conținut, Semnificația PR nu ar mai fi o relație cu sens unic. În schimb, puteți crea o buclă de feedback continuu care continuă să vă construiască imaginea în fața publicului dumneavoastră țintă. Cum?

Ok, ai povestea ta, dar unde ar trebui să o prezinți? A avea acces la sute de platforme media disponibile pentru guest posting este o modalitate inteligentă de a face acest lucru. Folosind PRNews.io, puteți avea o voce de marcă consistentă prin intermediul diferitelor platforme de marketing de conținut. Profiluri ridicate. Creșterea credibilității și o mai bună conștientizare. Acestea sunt doar câteva dintre rezultatele pe care le puteți obține printr-o activitate de marketing de conținut de succes. 

• PR on a Budget 101: Obținerea presei cu un buget restrâns
• Puterea povestirii PR
• Cât costă un comunicat de presă?
• Ce este Black PR și cum să lupți cu el