Content Seeding 101: Cum funcționează

Content seeding seamănă mult mai mult cu plantarea semințelor. Singura diferență este că nu veți crește plante. Ceea ce faci este să produci interes pentru brandul tău și să crești conștientizarea brandului. Iar o strategie bună, cu conținut în centrul ei, va face acest lucru. Așadar, pentru ca tu să îți faci brandul cunoscut pe web, un conținut bun este o necesitate.

.

Content Seeding: Semnificație și scop

Ai scris un articol grozav pe blog și l-ai publicat, dar nimeni nu-l citește. Vă sună cunoscut? Ei bine, cu toții am trecut prin asta. Cu toate acestea, cu o abordare bine planificată la îndemână, puteți sări peste această mizerie. Pentru a vă disemina povestea pe web, trebuie să o alocați unor clienți specifici. Marketingul de semănat vă va ajuta să creșteți raza de acțiune a conținutului dvs. și, ca urmare, gradul de conștientizare a mărcii dvs.

.

Deci, încă o dată, articolul de pe blogul tău este grădina ta. La fel ca și plantele, conținutul tău este rareori perfect de la zero. Cu toate acestea, pentru a crea o poveste de cea mai bună calitate, trebuie să o ajuți să crească. Și este nevoie de „soare și apă” pentru a o hrăni și a o ajuta să crească. Iar o abordare foarte strategică a acestei alimentații va fi un câștig pentru ambele părți.

>

Pentru ca povestea dumneavoastră să fie împărtășită, trebuie să convingeți liderii de opinie că merită să o faceți. Aceasta este o modalitate de a accesa noi audiențe și de a le câștiga încrederea. Așadar, este inteligent să faceți echipă cu persoane de încredere pentru a vă face studiul să circule. Atunci când le oferiți un motiv, ei vor folosi canalele lor de distribuție pentru a-l împărtăși. O abordare bine planificată a diseminării conținutului dvs. este esențială. Odată ce ați făcut-o, acestea vor face ca brandul dvs. să se simtă credibil. În caz contrar, va fi o lovitură în întuneric.

.

Cele mai bune practici de însămânțare a conținutului și cum să le folosești

„Un seeding de succes trebuie să adopte o abordare omni-canal care integrează marketingul cu PR-ul pentru a ataca toate canalele împreună. În esență, marketingul trebuie să colaboreze cu PR pentru a răspândi semințele de conținut și viceversa. Lucrând la unison, nu numai că se creează o disciplină a mesajelor pe toată linia, dar se măresc și oportunitățile de a ajunge la publicul țintă oriunde s-ar afla acesta. În cele din urmă, semănarea se referă la plasarea strategică a conținutului în cele mai bune locuri pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și a atrage clienți.”

. Jim Christiana, Managing Partner și fondator al M:7 Agency

.

1. Identificați liderul de opinie relevant/de încredere

.

Pasul cheie pentru a reuși în semănarea produsului este de a găsi influencerul punctual care va ajuta la diseminare. Pentru asta, puteți folosi căutarea pe Google, pândi în directoare de bloguri sau folosi orice alt instrument de sensibilizare a bloggerilor. Poți încerca toate acestea; nu-ți va face rău. Găsiți opțiunile dvs. pentru a vedea care dintre ele va funcționa mai bine pentru dvs.

.

2. Scrieți conținut evergreen

.

Cu oricare ar fi nișa ta, găsește subiecte care sunt fierbinți și îndreptate către afacerea ta. Nu este chiar atât de dificil. Încercați să folosiți mai întâi Google Alerts. Actualizările automate vă vor oferi cele mai recente tendințe și noutăți din industria dumneavoastră. Dacă nu este suficient, puteți verifica campaniile de sensibilizare a bloggerilor. Pot exista o mulțime de lucruri interesante de luat în considerare.

.

3. Aveți grijă de baza de date de contacte

.

Menținerea surselor tale colectate este importantă. Astfel, puteți urmări și măsura rezultatele pe care le obțineți. 

4. Ieși în evidență cu pitch-ul tău

.

Nu contează cât de unică este oferta ta, nu ești singurul care încearcă să ajungă la liderii de opinie. Aceștia primesc numeroase propuneri, dar doar câteva le atrag atenția. Așadar, dacă ești sigur că bloggerul la care încerci să ajungi este relevant pentru nișa ta, începe cu beneficiile pe care le poți oferi imediat. Gândiți din perspectiva lor. Subliniați modul în care povestea dvs. îi va ajuta să reușească în nișa lor de blogging. Bineînțeles, o astfel de personalizare va necesita timp, dar este mai probabil ca rezultatele să dea roade în cele din urmă.

.

Beneficii pe care le veți obține din Content Seeding

Cea mai bună parte este că influencerii profită de content seeding. Chiar mai bine, ei pot face din aceasta una dintre cele mai rentabile strategii de marketing disponibile pentru brandurile de toate dimensiunile. Cum? Prin intermediul audienței lor dedicate. Așadar, ce aveți de câștigat? 

>.

Astfel, o audiență care optează pentru a le vizualiza conținutul este mai loială. Iar atunci când te adresezi direct acestora, să atragi un număr mare de cumpărători loiali nu este atât de dificil. Iar atunci când găsiți alinierea potrivită între brand și influencer, puteți crea un studiu care:

.

• Se potrivește cu identitatea mărcii tale
.
• se conectează la comunitatea ta angajată,
• crește traficul către site-ul tău,
• vă oferă o rază de acțiune mai mare decât formele tradiționale de marketing,
• obțineți mai multe backlink-uri,
• se asigură că ajungeți la publicul potrivit cu un mesaj extrem de relevant,
• construiește cunoașterea mărcii,
.
• crește Rezultatul SEO,
.
• promovează-ți canalele sociale,
.
• generează lead-uri de vânzări & conversii mai mari.

Campanie de influențare pentru a însămânța conținutul

Stabilirea unei campanii de influențare pentru însămânțarea conținutului este una dintre cele mai bune modalități de a vă ajuta studiul să devină viral. Pentru aceasta, luați în considerare următoarele:

.

•  Aveți o rețea

Rețeaua dvs. este publicul țintă. Pentru ca strategia dvs. să aibă succes, trebuie să vă definiți audiența. Cine sunt aceștia? Unde locuiesc ei? Pe ce rețele își petrec timpul? 

.

•  Definește-ți obiectivele

Obiectivul tău este unic. Depinde de ceea ce doriți să atingeți în timpul acestei campanii. Fie că este vorba de mai mult trafic pe site, vânzări sau conștientizarea brandului, definiți-vă obiectivul. 

>

•  Găsește influenceri &; Contactează-i

Cercetați pentru a găsi liderii de opinie relevanți din nișa dumneavoastră. În mod ideal, doriți ca oamenii care sunt deja bine cunoscuți să vorbească despre produsul dvs. sau să îl susțină în vreun fel. 

>

•  Valoarea ofertei

Să ieșiți în evidență cu o ofertă unică vă poate ajuta să vă diferențiați campania de celelalte. Influencerii primesc nenumărate propuneri, așa că care este motivul pentru care să vă împărtășească mesajul? 

.

•  Măsurați rezultatele

Vezi rezultatele întotdeauna. Altfel, nu știți dacă v-ați atins obiectivele. Faceți acest lucru în timpul și după campanie pentru a obține rezultate mai bune. 

.

•  Construiește o relație

Iată o parte „soare și apă” pentru strategia ta. Stabiliți relații cu liderii de opinie și mențineți-le.

>.

Debbie Vasen, Chief Content Officer pentru LoveToKnow Media:

>

În rolul meu, mă refer adesea la mine ca la un grădinar. Plantez semințe de idei în tot ceea ce fac. Este deosebit de plăcut să văd cum aceste semințe cresc și se transformă în impact real. Ideea de a planta semințe pentru PR este parte integrantă a dezvoltării organice a brandului. Cu cât plantezi mai multe semințe, cu atât este mai probabil ca acestea să încolțească. În marketing, este vorba despre construirea acestei conștientizări a mărcii. Mintea umană suprapune în mod constant informații și asociază concepte. Pentru un brand, vrei ca oamenii să înceapă să audă de tine, astfel încât să devii recognoscibil, dar, de asemenea, vrei ca ei să te asocieze cu un sentiment sau o impresie. Semănatul conținutului îți permite să faci acest lucru de zece ori. Prin asocierea brandului tău cu conținut care oferă informații sau divertisment, poți alinia apoi acel concept cu brandul tău în mod indirect. Această relație indirectă este sămânța. Cu cât mai mulți oameni încep să vadă marca dvs. în această lumină, cu atât mai mult încep să se raporteze în mod natural la marcă cu această impresie. Cheia pentru o însămânțare reușită este de a face ca conținutul legat de brand să fie văzut, dar, de asemenea, trebuie să fie conținutul potrivit pentru misiunea brandului dvs.

Alte modalități de a însămânța conținutul

O platformă All Things Hair, stabilită de Unilever, poate fi un exemplu de însămânțare de conținut foarte bun pentru inspirație. Astfel, mărci, printre care Dove, TRESemmé și Suave, au creat un canal YouTube. Făcând echipă cu bloggeri de frumusețe din Marea Britanie și Irlanda, aceștia au construit o campanie coerentă care a ajuns la peste 64 de milioane de persoane la nivel global. Fără îndoială, acesta a fost un mare succes pentru marcă.

.

Social Media

Părtășirea conținutului dvs. pe rețelele sociale este una dintre cele mai eficiente modalități de a începe. Facebook, Twitter, Instagram, Linked In sau Pinterest, alegerea depinde de publicul tău țintă. Găsiți unde se află și mergeți acolo.

.

Promovare Pinterest: creați Pins-uri unice pentru fiecare articol de pe blog. Exemplu: https://pin.it/2MlPjuG

.

LinkedIn: împărtășiți materialele dvs. & menționați oamenii relevanți

>

Quora este o sursă excelentă pentru generarea de awareness organic, marketing de conținut, thought leadership și publicitate plătită și chiar te ajută să îți cunoști publicul.

Citește mai multe despre distribuția Quora aici: Strategia de distribuție a conținutului

Demonstrează-ți expertiza pe blog

Demonstrați-vă ca expert în industria dvs. este o modalitate inteligentă de a ajunge la o bază mai largă de audiență. Puteți, de asemenea, să scrieți un articol de blog invitat și să comentați pe alte bloguri. 

>

Email marketingul este încă la modă

Orice ați auzi, emailul este unul dintre cele mai bune canale de marketing din prezent. Motivul? Nu are un algoritm care să influențeze dacă un utilizator vede sau nu un e-mail. 

>

.

Citește mai mult: Listă de verificare a distribuției conținutului post-publicare

.

Obțineți ajutor

Niciun brand nu-și poate permite o impresie proastă. Oricare ar fi motivul, puteți obține întotdeauna ajutor de la profesioniști. Avantajul? PRNEWS.IO este un serviciu all-in-one care vă va ajuta să vă distribuiți știrile în condițiile dumneavoastră.

 Primul magazin online de conținut sponsorizat din lume

Puteți obține publicarea poveștii dvs. în întreaga lume. Creați, publicați și distribuiți conținutul dvs. pe mai multe platforme disponibile acolo. Conținutul dvs. poate ajunge la publicul țintă în modul și la momentul potrivit. Este un avantaj clar față de departamentele de marketing necunoscute. Și cel mai bun lucru este că serviciul este accesibil pentru orice afacere.

.

Numiți-o tactică, strategie sau abordare, sensul content seeding este același. Înseamnă procesul care ajută la împrăștierea poveștii tale prin diverse canale. Să începi nu este neapărat atât de dificil. Cu toate acestea, un conținut excelent este cheia. Trebuie să creați mai întâi o poveste grozavă înainte ca aceasta să ajungă la mase. Desigur, este mai ușor dacă ai deja conexiuni cu oameni punctuali. Dar dacă încă nu, contactați PRNews.io pentru a vă face remarcat de cine trebuie.

.

Citește mai mult: Ce este Paid, Owned &; Earned Media

Experți în materie de Content Seeding

Jacob Villa, director de marketing at Autoritate

>>

Content seeding este actul de a vă planta conținutul în locuri strategice, astfel încât să aibă o șansă mai mare de a fi văzut și împărtășit de către publicul țintă. Cu alte cuvinte, este o modalitate de a vă aduce conținutul dumneavoastră în fața oamenilor potriviți la momentul potrivit.

>.

Există mai multe moduri diferite de a vă semăna conținutul, dar unele dintre cele mai eficiente metode includ social media, forumuri și comentarii pe blog.

De exemplu, să spunem că scrieți un articol pe blog despre un nou produs de care sunteți încântat. Puteți să vă semănați conținutul împărtășind link-ul pe rețelele sociale, postându-l pe forumuri relevante sau lăsând comentarii pe bloguri conexe. Făcând acest lucru, veți contribui la creșterea vizibilității conținutului dvs. și îl veți aduce în fața oamenilor care sunt interesați de ceea ce aveți de spus.

>.

Desigur, există mai mult pentru conținut seeding decât a împărtăși la întâmplare link-urile tale. Dacă doriți să aveți succes deplin, trebuie să aveți o strategie. Iată două sfaturi pentru a vă ajuta să începeți:

.

1. Scrieți conținut evergreen content. Acesta este conținut care va rămâne relevant și util pentru o perioadă lungă de timp. Este genul de conținut pe care oamenii vor dori să îl împărtășească din nou și din nou. Atunci când scrieți conținut evergreen content, concentrați-vă pe subiecte care sunt atemporale și relevante pentru industria dvs.
.
2. Aveți un pitch atrăgător. Atunci când vă împărtășiți conținutul dumneavoastră, trebuie să aveți un pitch care să atragă atenția liderilor de opinie și să îi facă să vrea să citească mai mult. Scrieți un titlu convingător și includeți o descriere scurtă și rapidă despre ce este vorba în articolul dvs.
.

.

Când este făcut corect, content seeding poate fi un instrument de marketing extrem de puternic. Făcându-vă timp pentru a vă însămânța conținutul, îi creșteți șansele de a fi văzut și partajat de către persoanele care contează cel mai mult. Vă poate ajuta să vă măriți raza de acțiune, să construiți relații cu influencerii și să generați lead-uri pentru afacerea dvs.

.

Amy, co-fondator, și COO al Mediumchat Group

>

Naștera noastră este foarte competitivă, dar prin content seeding, suntem acum capabili să ne transmitem mesajul către publicul nostru țintă. Nu suntem în stadiul în care putem folosi influenceri, deși mulți dintre membrii echipei noastre sunt bine cunoscuți în industria noastră și distribuie conținutul nostru. Strategia noastră se concentrează în principal pe Social Media și pe e-mail.

.

Care poveste pe care o creăm, o împărtășim prin e-mail cu clienții și lead-urile noastre. Un e-mail s-a dovedit incredibil de eficient pentru noi pentru a ajunge la publicul nostru țintă. Fiecare e-mail este personalizat și se bazează pe un șablon care reflectă stadiul în care se află în călătoria lor de client. Atingerea cu conținut relevant la momentul potrivit este esențială. Am observat o creștere uriașă a reach-ului nostru după fiecare campanie de e-mail, cititorii împărtășind pe propriile pagini de social media.

.

Preferăm să adoptăm o abordare mai țintită pentru a semăna conținut în social media. Mai degrabă decât să posteze pur și simplu pe canalele noastre, echipa noastră va posta personal, ajungând la contactele lor din cadrul fiecărui canal. Ca afacere, ne concentrăm pe crearea și menținerea unui serviciu personalizat, iar acest lucru se reflectă în strategia noastră de însămânțare a conținutului.

.

Max Whiteside, SEO & Content Lead la Breaking Muscle 

>

În domeniul cercetării de marketing, seeding-ul reprezintă alocarea marketingului către anumiți clienți sau grupuri de clienți pentru a stimula dinamica internă a pieței și pentru a spori procesul de difuzare.

Content Seeding se concentrează mai puțin pe relațiile pe termen lung și mai mult pe răspândirea cunoștințelor despre marcă cât mai departe posibil pe web prin plantarea de „semințe”. Aceste „semințe” sunt mici fragmente de conținut concepute pentru a stârni interesul unui public țintă prestabilit. Seeding este considerat a fi o tactică de marketing eficientă, deoarece permite comercianților să utilizeze liderii de opinie și influența grupului.

Tehnica de seeding include o campanie de marketing lansată prin identificarea cu atenție a grupului țintă al semințelor pentru a maximiza impactul dispersiei campaniei.

.

Sarah Jameson, director de marketing la Green Building Elements

>

Content seeding este folosit de majoritatea afacerilor pentru a-și direcționa conținutul către publicul potrivit, folosind ambasadorii de marcă sau influencerii ca modalitate de atragere a lead-urilor. O mulțime de marketeri au încredere în această strategie deoarece
influencerii sunt de încredere pentru proprii lor urmăritori sau comunitate.

>Platformele de social media sunt cea mai bună alegere pentru a executa content seeding datorită numărului mare de utilizatori care urmăresc și urmăresc acești influenceri. Acest lucru a devenit cumva o nouă formă de PR, dar într-un fel acoperă lacunele și problemele pe care PR-ul clasic le avea pe mediile digitale. Acest lucru necesită, de asemenea, ca profesioniștii în PR să integreze noi calificări și competențe care să le ofere pârghii pentru a face pasul către această nouă formă de PR, în loc să se joace de-a recuperarea întârzierilor.

Jonathan Saeidian, Fondator/CEO la Brenton Way

>

Seeding în PR se referă la procesul de plantare a mesajelor pozitive despre o companie sau un produs pe forumurile online și pe platformele de social media. Scopul este de a genera buzz și de a crea o impresie favorabilă despre marcă. Atunci când se face corect, seeding-ul poate fi o modalitate eficientă de a construi o conștientizare a mărcii și de a crea o reputație pozitivă. De asemenea, poate contribui la creșterea vânzărilor și la încurajarea loialității clienților.

.

Pentru a semăna în mod eficient, profesioniștii în relații publice trebuie mai întâi să identifice principalii factori de influență de pe piețele țintă. Apoi, ei elaborează mesaje atractive care vor rezona cu acești influenceri și îi încurajează să împărtășească conținutul cu adepții lor.  Semănarea poate fi un proces care necesită multă muncă, dar răsplata poate fi semnificativă.  
Semănarea poate fi un instrument puternic pentru a genera un buzz pozitiv, dar trebuie făcută cu atenție pentru a evita să dea impresia că nu este sinceră. Atunci când se face bine, seeding-ul poate ajuta la construirea notorietății mărcii și la crearea unei impresii favorabile despre companie sau produs.

.

Diana Stepanova de Monitask

>

Content seeding este procesul de plasare a conținutului dvs. pe site-urile cu trafic ridicat și pe platformele de social media pentru a-i crește vizibilitatea și atingerea. Procedând astfel, puteți crește dramatic numărul de persoane care vă văd și se implică în conținutul dvs., ceea ce poate duce la mai multe lead-uri și clienți.

.

Dar de ce ar trebui să vă însămânțați conținutul? Există câteva beneficii cheie:

.

Creșteți vizibilitatea: Așa cum am menționat mai sus, unul dintre principalele beneficii ale însămânțării conținutului dvs. este că poate ajuta la creșterea vizibilității acestuia. Atunci când vă semănați conținutul pe site-urile populare și pe platformele de socializare, creșteți șansele ca mai mulți oameni să îl vadă. Și cu cât sunt mai mulți oameni care îl văd, cu atât este mai probabil ca cineva să acționeze (de exemplu, să vă viziteze site-ul web, să se înscrie la newsletter-ul dvs. etc.).

.

Construiți legături: Un alt beneficiu al însămânțării conținutului dvs. este că vă poate ajuta să construiți link-uri. Atunci când alte site-uri web și utilizatori de social media vă distribuie conținutul, aceștia vor include adesea un link către site-ul dvs. web. Acest lucru ajută la îmbunătățirea optimizării site-ului dvs. pentru motoarele de căutare (SEO), făcând mai ușor pentru oameni să vă găsească online.

.

Generați clienți potențiali: În cele din urmă, însămânțarea conținutului dvs. poate ajuta, de asemenea, la generarea de lead-uri. Atunci când oamenii vă văd conținutul pe un site web popular sau pe o platformă de social media, aceștia pot fi suficient de intrigați pentru a face clic pe site-ul dvs. web. Odată ce se află pe site-ul dvs. web, aveți apoi posibilitatea de a le capta informațiile de contact (de exemplu, printr-un formular de captare a lead-urilor), astfel încât să puteți continua cu ei mai târziu. Dacă sunteți în căutarea unor modalități de creștere a vizibilității, a razei de acțiune și a impactului eforturilor dvs. de marketing, merită să luați în considerare content seeding.

.

Nick Bolshaw, fondator al Inyouths LED Mirrors

>

Nick Bolshaw, fondator al Inyouths LED Mirrors.

Majoritatea comercianților fac o distincție între seeding-ul de bază și cel avansat. Seeding-ul simplu presupune postarea unui material în rețeaua brandului și solicitarea unui grup select de influenceri bine-cunoscuți de a-l distribui. Efortul și cheltuielile implicate în acest efort sunt minime, dar pentru a-i convinge pe utilizatorii web să partajeze conținutul cu propriile rețele, conținutul trebuie să fie de o calitate extrem de ridicată și să aibă o valoare reală.

Probabilitatea ca ceva să devină viral este semnificativ crescută prin seeding avansat. Aici, specialiștii în marketing vor folosi o varietate de videoclipuri, eseuri și infografice pentru a-și disemina informațiile către mai multe bloguri, forumuri, grupuri, lideri relevanți din industrie și site-uri web cu un număr mare de urmăritori în social media. Dar sunt necesare eforturi și costuri mai mari pentru a începe și a susține advance seeding.

Limba de jos este că aveți nevoie ca toate aceste elemente să lucreze eficient împreună și spre un scop comun. Deși fiecare are o lume a sa, efectele lor pozitive combinate pot face sau nu eforturile dumneavoastră de însămânțare a conținutului. Trebuie să faceți un plan solid pentru a realiza fiecare aspect și să le organizați pe toate spre un obiectiv comun. Aceasta este singura modalitate de a face ca totul să devină viral!

.

Kavin Patel, fondator și director executiv al Convrrt

Utilizând content seeding, brandurile pot face ca conținutul lor să devină viral. Informația, care poate fi un videoclip, un articol sau un infografic, este distribuită către influenceri din social media, bloguri, forumuri, site-uri web, jurnaliști, editori și instituții media. Diseminarea conținutului poate fi organică sau anorganică. Abordările anorganice implică distribuirea materialelor online prin sponsorizări, reclame și parteneriate.

Metodele organice, pe de altă parte, se bazează pe SEO, pe un mesaj puternic și pe o strategie bine planificată pentru a ajunge la publicul țintă. Datorită acestui fapt, abordările organice sunt semnificativ mai eficiente atât în ceea ce privește diseminarea naturală a conținutului, cât și în ceea ce privește permanența acestuia pe internet. În prezent, comunicatele de presă se evidențiază ca fiind cel mai eficient și mai puternic tip de conținut pentru organizațiile care doresc să lanseze o strategie de însămânțare organică a conținutului organic.

.

Amber Morland, Fondator & Marketing Manager la Softwalla.

>

Content Seeding se referă mai mult la construirea de relații în timp ce promovează conștientizarea unui brand prin semănarea de micro-contenit în spațiul digital pentru a atrage atenția unei audiențe planificate în prealabil sau a unei piețe țintă.
Este un instrument folosit de către marketerii digitali pentru a stimula opiniile liderilor dintr-o piață țintă pentru a le satisface cel mai bine nevoile și pentru a-i converti în clienți.