Fă ca titlul comunicatului tău de presă să fie cât mai informativ posibil, dar nu-l face lung.
Titlul este fereastra de conținut. Un titlu comunicat de presă trebuie să fie scurt, concis și la obiect. Titlul comunicatului dumneavoastră de presă va atrage atenția jurnalistului și îl va convinge că aveți o poveste care merită spusă. În esență, ar trebui să fie întreaga dvs. poveste distilată în câteva cuvinte. Ar trebui să investiți la fel de mult timp în curatoria titlului ca și în redactarea corpului comunicatului de presă.
Titlurile sunt primul și principalul punct de captare a atenției unui utilizator și de încurajare a acestuia să citească un text. Folosirea înțeleaptă a cuvintelor din titluri poate atrage utilizatorii sau invers – adică îi poate speria.
.
Brandurile folosesc titluri mai ciudate și mai extinse pentru a descoperi conținutul unui eveniment sau al unui anunț. Pentru a-și face titlurile mai captivante, nu doar informative, companiile folosesc titluri mai lungi, sacrificând cerințele de snippet.
.
>Am intervievat experți în PR și branduri pentru a obține 10 sfaturi uimitoare pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți titlurile comunicatelor de presă.
Comunicat de presă: Sfaturi pentru redactarea titlurilor
Comunicatul dumneavoastră de presă începe cu titlul. Gândiți-vă la el așa cum ați face prima impresie cu un client sau la prima întâlnire. Pentru a ieși în evidență, acesta trebuie să fie atrăgător, dar și informativ. Explică clar de ce comunicatul tău de presă este important și relevant pentru publicul tău.
>.În medie, 8 din 10 persoane vor citi titlul, dar doar 2 din 10 vor citi întregul articol. Păstrați-l scurt și precis. Google a crescut limita de caractere la 70-71 de caractere. Așadar, urmăriți 70 de caractere, inclusiv spațiile. Asigurați-vă că informațiile esențiale se află în titlu și nu uitați să includeți cuvântul cheie principal. Puteți adăuga întotdeauna un subtitlu pentru a include informații și cuvinte cheie suplimentare, relevante.
.
Consiliile de redactare a titlului:
>Includeți numere
Oamenii răspund la numere în titluri. Mai multe studii arată că titlurile cu numere generează cu 73% mai multe distribuiri sociale și implicare.
.
Cuvinte de acțiune
Utilizarea verbelor în titlu dă un sentiment de urgență și captează atenția cititorilor.
Utilizați adjective interesante
Adjectivele oferă descriptori care dau un impuls titlurilor dvs. pentru a le face atractive pentru publicul dvs.
Utilizați un limbaj care să se joace cu emoțiile oamenilor. Vreți să stârniți un răspuns: râs, furie sau simpatie, de exemplu. Trebuie să provocați o anumită reacție și curiozitate.
.
Păstrați acuratețea
Includerea cifrelor și a unui limbaj care să atragă atenția funcționează doar dacă titlul descrie cu acuratețe comunicatul de presă. Scrierea unui titlu înșelător se va asigura că cititorii își vor pierde încrederea și vor evita conținutul dvs. în viitor.
>.Don’t Hype It | Titluri înșelătoare ale unui comunicat de presă
Nu încercați să creați hype în timp ce scrieți un titlu; fiți factual și informativ. Am observat că ziarele, după ce preiau comunicatul de presă, încearcă să facă titlurile lor atractive și uneori creează hype pentru a atrage atenția cititorilor.
.
După ce ai aterizat pe poveste, un titlu ucigător, încărcat de jocuri de cuvinte, este locul de unde trebuie să începi, nu-i așa? Greșit. Mass-media, nu practicienii de PR, scriu titlurile, așa că concentrați-vă mai mult pe fapte și lăsați chestiile inteligente pe seama bărbaților și femeilor care sunt plătiți să o facă. Faceți-o interesantă și la obiect.
Mai puțin de 10 cuvinte pentru a-l face prietenos cu Twitter
Fă un titlu scurt și dulce. Cititorii și motoarele de căutare deopotrivă se plictisesc de titlurile lungi. Oferiți cititorilor o idee imediată despre știre. Nici mai mult, nici mai puțin. Încercați să limitați titlurile la 100 de caractere sau mai puțin.
>.În primul rând, dacă lansați o comunicare generică a companiei în mai multe publicații, atunci este recomandat să menționați numele organizației în titlu plus titlul de 10 cuvinte.
.
De asemenea, asigurați-vă că folosiți cele mai scurte cuvinte posibile. Un titlu de patru cuvinte este grozav, dar nu și dacă unul dintre aceste cuvinte este „avantajos”.”
.
Exemplu: „Brand Vedas anunță locuri de muncă avantajoase pentru cei care au renunțat la facultate în marketingul digital.”
.
A doua opțiune este de a evidenția cauza, produsul, incidentul sau subiectul și nu brandul.
.
Exemplu: „Cei care au renunțat la facultate vor găsi acum un loc de muncă remunerat în marketingul digital.”
.
Fă-ți un titlu prietenos pentru social media. Un alt motiv pentru a păstra un titlu scurt și dulce este că îl face prietenos pentru social media. Gândiți-vă la Twitter. Elaborați-vă titlul astfel încât să poată fi promovat cu ușurință pe platformele de social media.
>.Nu te strădui prea mult
Titlurile excelente sunt, de asemenea, fără efort. În timp ce unii editori nu sunt de acord cu privire la valoarea (sau lipsa ei) jocurilor de cuvinte și a jocurilor de cuvinte, un joc de cuvinte sau un joc de cuvinte trebuie să pară natural și nu forțat. Am văzut o mulțime de titluri în care este evident că editorul a „încercat” să fie drăguț și inteligent, iar cantitatea de efort depusă în mod clar ucide atmosfera. Și dacă folosiți un joc de cuvinte sau un joc de cuvinte, asigurați-vă că nu este ceva care a fost deja folosit de un miliard de ori înainte (câte titluri „Șocat” au fost săptămâna aceasta?).
>.În ceea ce privește resursele și instrumentele, singurul pe care îl ai cu adevărat, în afară de un tezaur, este propriul creier. Nu există nici un „truc” pentru asta. Devii bun la asta pentru că te pricepi la jocul de cuvinte.
.
În plus: Trebuie să ai o minte murdară pentru a fi un bun scriitor de titluri, pentru a fi capabil să vezi cum un titlu poate fi citit greșit. Și nu fiți în mod deliberat grosolan de dragul de a fi așa.
>Acestea sunt titluri reale pe care cineva le-a publicat de fapt:
„Gay obosit, copleșit de Dix”
.
Despre un eveniment pe pistă; Tyson Gay și Walter Dix
„Bonnie îl suflă pe Clinton”
Bonnie a fost un uragan, Clinton este un oraș.
Adaugați cuvinte cheie
Capitolele joacă un rol foarte important în SEO. În general, cuvintele cheie bune în titlurile de pe bloguri aduc o mulțime de beneficii. Te ajută să te clasezi pe prima pagină a motoarelor de căutare și știi ce înseamnă asta, trafic organic gratuit către site-ul tău, mai mulți vizitatori și vânzări.
>Tineți cont de faptul că scrieți pentru oameni reali și pentru motoarele de căutare, de asemenea. Cuvintele cheie trebuie să figureze, cu abilitate, pe tot parcursul știrii. Subtitlurile sunt locuri excelente pentru a poziționa cuvintele cheie, dar acestea trebuie să se regăsească în titlu. În mod ideal, în primele trei cuvinte.
.
Utilizați vocea activă
Ei bine, scriitorii folosesc vocea activă pentru că li se reamintește în mod constant să facă acest lucru.
.
De ce?
Comparați aceste două versiuni:
„John s-a uitat la data de pe cec. Și-a dat seama brusc că acesta expirase. A trântit cecul pe birou. În plus, avea nevoie de acei bani pentru plata mașinii.”
.
Acum să punem asta în vocea pasivă:
„Data de pe cec a fost verificată de John. Faptul că expirase a fost brusc realizat de el. Cecul a fost trântit de el pe birou. Banii pentru plata mașinii au fost necesari pentru el.”
.
A doua versiune nu comunică energia sau emoția primei versiuni. Folosiți mai degrabă o voce activă decât una pasivă. Acest lucru oferă titlului dvs. puterea de care are nevoie.
.
Faci ca titlul să lucreze pentru tine
Asigură-te că titlul comunicatului tău de știri captează atenția. Nu vă lăsați prea mult prins cu obținerea tuturor informațiilor pe care doriți să le puneți în el. Testul acid este dacă va atrage atenția. Și dacă nu vă atrage atenția, nu o va face nici pe a altcuiva!
>Încheie cu titlul tău
Titlul ar trebui să fie ultimul lucru pe care îl scrieți. Doar după ce ați finalizat întreaga știre veți putea să vă concentrați asupra titlului ucigaș care să încapsuleze articolul.
Utilizați instrumente online de analiză a titlurilor
Cireașa de pe tort este să vă testați titlul. Există diverse instrumente online de analiză a titlurilor care vă pot ajuta. Acestea nu sunt o garanție sigură a succesului, dar pot fi utile. CoSchedule este unul bun de încercat.
Un altul este acest headline analyzer de la Advanced Marketing Institute. Acesta oferă scorul „Emotional Marketing Value” al titlului dumneavoastră.
>.Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Top 10 cuvinte care îți ucid titlurile comunicatelor de presă
Aici veți găsi cuvinte și fraze care vă pot strica titlurile. Vă sfătuim cu tărie să evitați astfel de construcții.
.
Superlative
Comunicatul de presă este redactat în stil public, ceea ce înseamnă că textul trebuie să fie informativ și să conțină doar informații importante. Ar trebui să evitați folosirea cuvintelor la superlativ, cum ar fi „absolut”, „excepțional”, „unic”, „uimitor” și așa mai departe.
.
Informații vagi
Evitați cuvintele care denotă incertitudine sau care nu poartă nicio informație importantă. Dacă în comunicatul de presă se vorbește despre etape importante pe care le-a atins compania sau se anunță o reducere la anumite produse, includeți cifrele în titlu.
.
Parenthesis
Dă mai mult sens textului tău folosind mai puține cuvinte. Eliminați cuvintele de care vă puteți lipsi.
.
Declarații evaluative
Umpleți comunicatul de presă cu fapte, nu cu atitudinea dumneavoastră față de acestea. Cititorii doresc să afle informații utile, nu opiniile dumneavoastră personale.
.
Pronumele la persoana întâi
Utilizarea narațiunii la persoana întâi este una dintre cele mai mari greșeli pe care le puteți face atunci când scrieți un comunicat de presă. Prezentați-vă povestea așa cum ar face-o altcineva despre compania sau evenimentul dumneavoastră.
>Fraze de clișeu
Înlocuiți frazele învechite, clișeele și alte ziare cu propoziții mai definite. Vă rugăm să rețineți că acestea pot fi ușor de înlocuit cu un singur cuvânt în majoritatea cazurilor.
.
Markere temporale
Noutăți se numesc astfel pentru că ne anunță despre ceva nou. Astfel, sublinierea urgenței este considerată un ton prost în majoritatea cazurilor. Excesul de markeri temporali face ca textul să sune prea formal. Dacă trebuie să etichetați intervalul de timp, adăugați în schimb data exactă.
>.Numele cu prepoziții
Utilizați adjective în locul construcțiilor cu substantiv + prepoziție. Astfel de fraze în majoritatea cazurilor sună mai natural și sunt mai ușor de citit.
.
Jargon și termeni profesioniști
Este mai bine să evitați termenii și profesionalismele. Înlocuiți-i cu construcții explicative.
.
Evitând să folosiți aceste cuvinte și fraze în titluri, creșteți șansele ca comunicatul de presă să fie publicat în mass-media.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Concluzie
Media online primește sute de comunicate de presă. Aici, la PRNEWS.io, ajutăm la distribuirea a peste 2.000 de comunicate de presă în fiecare lună. Jurnaliștii trebuie să obțină rapid informații și să decidă ce comunicate de presă să publice și care nu sunt demne de luat în seamă. Nu este de mirare că multe comunicate de presă cad în uitare.
.
Cele mai bune titluri de comunicate de presă sunt elegante. Ele transmit sensul poveștii, dar nu dau totul de gol. De asemenea, nu sunt un festin de snooze de citit. De asemenea, pot fi serioase sau jucăușe, dar nu trebuie să fie greoaie. Nu ar trebui să supraliciteze povestea. Unele titluri sunt lungi, altele sunt scurte; cei mai buni editori de texte pot crea un titlu elegant cu foarte puțin spațiu.
Citește mai mult:
- Cum să citezi un comunicat de presă
- Cum să trimiteți un comunicat de presă către presa locală
- Cum se redactează un comunicat de presă în stil AP
- Top 5 sfaturi pentru utilizarea imaginilor, videoclipurilor, logo-urilor în comunicatul de presă
- Cât costă un comunicat de presă
- Cum să obțineți citate mai bune pentru comunicate de presă
