Patērētāji ir noguruši no reklāmām, kas vienmēr ir redzamas uzreiz, tāpēc nelielas sponsorēta satura izmantošana ir lielisks veids, kā jūsu zīmolu parādīt vairāk cilvēkiem.
Sponsorots saturs ir spēcīgs rīks, lai smalki, bet efektīvi sasniegtu savu mērķauditoriju. Tā kā saturs tiek izvietots tīmekļa vietnē, kuru auditorija respektē vai atzīst, reklāmdevējs ir pārliecināts par tā pieejamību un iesaisti ar minimālu reklāmas bloķēšanas risku
.Sponsorots saturs var palīdzēt jums sasniegt savu auditoriju neuzbāzīgā veidā. Tā kā tas līdzinās redakcionālajam saturam, ir lielāka iespēja, ka cilvēki ar to iesaistīsies.
Sponsētā satura piemērus varat atrast dažādās platformās. Tas var būt gan sociālajos plašsaziņas līdzekļos ievietots saturs, gan reklāmkarogi, gan videoklipi un visi starp tiem.
Sponsorotais saturs ir pārliecinošs veids, kā pastāstīt cilvēkiem vairāk par to, ar ko nodarbojaties, jo tas satur labus datus un šķiet atbilstošs kontekstam.
Sponsorotais saturs ir pastāvējis jau vairākus gadu desmitus, sākot ar drukātajiem izdevumiem. Tomēr kopš digitālā satura parādīšanās ir ievērojami attīstījusies zīmolu sponsorētā satura integrēšana televīzijas raidījumos, digitālajos rakstos, podkāstos un YouTube.
Tīra un vienkārša sponsorētā satura definīcija
Pilnīgu sponsorētā satura definīciju veido četri acīmredzami faktori:
- Tas nav tiešs vai “ciets pārdošanas” paņēmiens.
- Tas parasti ir tādā pašā formā kā izdevēja (redakcijas) ierastais saturs konkrētajā platformā.
- Tā mērķis ir būt noderīgam, informatīvam un izklaidējošam.
- tiecas ietekmēt sabiedrības izpratni par zīmolu (pozitīvā veidā). .
Tātad sponsorētā satura mērķis nav tieša pārdošana, bet gan zīmola atpazīstamība. Runa ir par attiecību veidošanu ar potenciālajiem vai esošajiem klientiem un klientiem.
Visbeidzot, runa ir par attiecību veidošanu.
Reklamētās publikācijas pirmo reizi parādījās drukātajos plašsaziņas līdzekļos un ir bijušas pazīstamas jau vairākus gadu desmitus. Tomēr, tā kā digitālā reklāma ir kļuvusi dominējoša informācijas patēriņā, drukātie sponsorējumi pakāpeniski ir izzuduši. Pat tādās sociālo mediju vietnēs kā Instagram sponsorētie materiāli kļūst arvien izplatītāki.
Sponsorots saturs ir apmaksāta reklāma, ko jūs kopīgojat un iekļaujat savos darbos, nevainojami saplūstot ar saturu; Kad klienti un auditorija ar to saskaras, tā parasti nejūtas uzmācīga un rosina auditorijas ziņkāri. Tirgotāji un zīmoli piedalās šajā apmaiņā, lai veicinātu tīmekļa vietņu datplūsmu un palielinātu zīmola uzticamību ar aktīviem avotiem – reklāmas stratēģija, kas trāpa divus zaķus ar vienu šāvienu. Manuprāt, tas arī padara saturu vizuāli patīkamu un kompaktu, ar atsaucēm, ko skatītāji var izmantot un izbaudīt, kas vietnes dizainam piešķir kvalitāti.
Leo Coleman, GamblingNgo.com galvenais redaktors
Sponsotā satura un cita veida satura atšķirības
Sponsorēto saturu var būt grūti pamanīt, jo tas var būt dažādu formu un izmēru. To bieži jauc ar cita veida reklāmu un zīmola vēstījumiem. Tomēr ir dažas būtiskas atšķirības. Apspriežot atšķirības starp to, kas ir sponsorēta satura piemērs, ir labi aplūkot, kas sponsorēts saturs nav.
Kāda ir atšķirība starp preses relīzi un sponsorēto saturu?
Sludinājums presei ir oficiāls paziņojums, ko parasti sagatavo sabiedrisko attiecību speciālists. Paziņojumi presei būtībā ir zīmola ziņas un paziņojumi. Turklāt pats uzņēmums uzskata, ka paziņojums ir izšķirošs, tāpēc nav svarīgi, vai auditorija to uzskata par nozīmīgu vai nē.
Beja, jūs varat apskatīt preses relīzes piemērus pēc saites.
Sponsorotais saturs ir līdzīgs redakcionālajam saturam, ko veido zīmols. Tā kā tas labi saplūst ar organisko saturu, tas izskatās un šķiet vietējais. Sponsorētais saturs atšķiras ar to, ka auditorijas intereses ir vissvarīgākais virzītājspēks. Veiksmīga pašmāju reklāma auditorijai šķiet patiesa, noderīga un izklaidējoša. Sponsorētais saturs dažkārt nav par zīmolu (vismaz ne nepārprotami).
Sponsorots saturs ir daļa no satura mārketinga. Tā mērķis ir būt izklaidējošam, informatīvam vai noderīgam (nevis tikai kārtējam pārdošanas piedāvājumam).
Satura mārketings ir process, stratēģija, ko uzņēmums ievēro, lai iesaistītu auditoriju un pārvērstu to par lojāliem klientiem vai vismaz līderiem. Satura mārketings ietver sponsorētu saturu kā vienu no spēcīgākajiem līdzekļiem šādu lietotāju piesaistīšanai.
Ja jūs meklējat redakcionālā satura definīciju, būtībā tas nozīmē jebkuru saturu, kas nav reklāmas saturs. Taču, kā jau tas ir ar daudzām lietām plašsaziņas līdzekļu jomā, tā ir nedaudz duļķaina. Tiešākajā nozīmē redakcionālajam saturam jābūt objektīvam, taisnīgam un līdzsvarotam, taču galvenokārt tas ir izdevuma viedoklis
.Tāpēc tas bieži ir subjektīvs. Redakcionālajam saturam jābūt “saskanīgam” ar auditoriju – tas var būt iemesls, kāpēc auditorija vispār nāk pie jums. Tas ir uzticības jautājums. Auditorija uzticas tam, ko saka redakcionālais saturs.
Visbeidzot, mēģināt definēt redakcionālo saturu ir sarežģīti. Tas, cik lielā mērā redakcionālais saturs ir patiesi objektīvs, ir diskutējams. Lielu daļu redakcionālā satura ietekmē, piemēram, īpašumtiesību jautājumi vai politiskā piederība. Tā kā redakcijas saturam ir spēja ietekmēt citus, nav pārsteigums, ka arī tas pats par sevi var tikt “ietekmēts”.
Pieteikumi būtībā ir reklāmas kopija kā redakcionāls saturs kā līdzeklis, lai izskatītos uzticami. Reklāmas raksti ir gudrs (daži teiktu, ka nedaudz negodīgs) mārketinga rīks.
Sponsorotais saturs, no otras puses, ir nepārprotami par zīmolu. Visa ideja ir likt auditorijai apzināties zīmolu, nevis slēpt to slēptā veidā.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Kā par vietējo reklāmu?
Sponsorotais saturs, neraugoties uz tā efektivitāti un vilinošo raksturu, bieži tiek nepareizi identificēts kā parastā vietējā reklāma.
Sponsoroto saturu bieži dēvē par native reklāmu. Kāpēc tas tā ir?
Lūk, ar “vietējo” mēs domājam mediju platformai, kurā saturs tiek publicēts, kopīgo. Piemēram, vietējā reklāma Facebook vietnē izskatās tāpat kā Facebook ieraksts, bet Twitter vietnē tā izskatās tāpat kā parasts tvīts.
Termins “vietējā reklāma” attiecas uz reklāmas materiāliem, kas parādās žurnālistikas kontekstā un ir dabiski integrēti materiālā. Nākamais solis var būt samaksa tīmekļa vietnei vai izdevējam par tās iekļaušanu atlasītajā rakstu izlasē savā mājaslapā.
Ja esam pie tēmas par satura formu atšķirībām, iepazīstieties ar mūsu emuāru par 3 atšķirībām starp rakstu un preses relīzi.
Kā atpazīt sponsorēta satura piemēru?
Minēt šo jautājumu ir mēģinājuši daudzi plašsaziņas līdzekļu eksperti un analītiķi. Satura mārketinga speciālisti, Contently, veica pētījumu par to.
Tālāk redzamajā diagrammā patiešām ir uzsvērtas grūtības, ar kādām cilvēkiem ir grūti atšķirt sponsorēta satura reklāmu no īsta raksta. Šķiet, ka lielākajai daļai būtu grūti skaidri definēt satura sponsorēšanu. Nav brīnums, ka tik daudzi cilvēki nespēj pamanīt satura sponsorēšanu, kad to redz!
Kāpēc jums nepieciešams sponsorēts saturs?
Vienkāršāk sakot, aplūkojiet to šādi: Visi to dara, tāpēc arī jums vajadzētu to darīt!
Digitālajā pasaulē valda mērījumu noteikumi: Skaitļi, statistika un analītika – tas ir veids, kā mēs novērtējam panākumus.
Bet 2014. gadā, EMarketer’s Native Advertising Roundup ziņoja, ka gandrīz 75% no visiem mediju pircējiem izmanto vietējo reklāmu. Vairāk nekā 90 % no tiem sagaida, ka turpmākajos gados turpināsies vismaz tādi paši izdevumi.
.
Sponsorots saturs ir zīmola apmaksāts saturs, kas parādās medija tīmekļa vietnē vai drukātā izdevumā. Tie tiek veidoti, lai informētu vai izklaidētu publikācijas auditoriju. Šis saturs veicina zīmola pozitīvu uztveri. Sponsorētajā saturā tiek stāstīts stāsts ar smalku atsauci uz zīmolu. Tas piedāvā lasītājiem būtisku un vērtīgu informāciju, kas var izklaidēt vai izglītot. Tajā ir jāiekļauj aicinājums rīkoties.
Patērētāji pavada tikpat daudz laika, lasot sponsorētu ziņu, cik lasot organisko saturu. Arvien vairāk izdevēju un mediju pircēju izmanto sponsorēto saturu. Sponsorētais saturs ir lielisks rīks, kas palīdz zīmolam palielināt atpazīstamību, nokļūt cilvēku redzeslokā un palielināt datplūsmu. Ja rodas šaubas, paturiet prātā, ka patērētāji nevēlas lasīt jūsu preses relīzes un žurnālisti nevēlas lasīt jūsu reklāmas
.Sponsotā satura priekšrocības
Lielāka iespēja, ka cilvēki pievērsīs uzmanību sponsorētam materiālam, ja tas nāk no uzticama avota, nevis no zīmola, kuru viņi pazīst un kuram uzticas.
Iz sponsorētā satura acīmredzamākais ieguvums ir ieņēmumi. Tikai ASV vien 2013. gadā kopējie izdevumi vietējai reklāmai bija 1,3 miljardi ASV dolāru. Paredzams, ka līdz 2018. gadam šis rādītājs būs gandrīz 10 miljardu ASV dolāru apmērā.
.
Vairums izdevēju paredz, ka pašmāju reklāma veidos 25 % no visiem gada digitālajiem ieņēmumiem, un paredzams, ka šis skaitlis tikai pieaugs.
Bet sponsorētā satura priekšrocības ir vēl daudz plašākas. Tas ir fantastisks veids, kā uzlabot informētību par konkrētu produktu vai pakalpojumu vai zīmolu kopumā. Konkurējošos tirgos – vai tirgū, kurā esat jauns spēlētājs, – sponsorētais saturs var būt ļoti noderīgs.
Bez šaubu, sponsorētais saturs var ne tikai veicināt zīmola atpazīstamību, bet arī ļaut jums izglītot un informēt savu mērķauditoriju. Nevajadzētu aizmirst par “izglītības/informācijas” aspektu, jo tādējādi jūs varat iegūt domas līdera/eksperta reputāciju. Sponsorētais saturs būtībā padara jūs pamanāmāku cilvēku redzeslokā.
Kad jūs kļūsiet par cienījamu un noderīgu zīmolu – tādu, kam var uzticēties un kas piedāvā bagātīgu un noderīgu saturu – palielināsies datplūsma gandrīz noteikti sekos. No tā izriet arī vadītāju un konversiju skaita pieaugums.
Tādējādi mēs atgriežamies pie tā, ar ko sākām – pie ieņēmumu palielināšanās.
Kā izveidot sponsorētu saturu, kas darbojas?
Paskaidrojumi liecina, ka zīmolu saturu atceras divreiz ilgāk nekā vispārīgu reklāmu.
Ja vēlaties radīt labi strādājošu sponsorētu saturu, ir dažas lietas, no kurām jāizvairās. Jebkuram produktu izvietojumam ir jāizskatās dabiskam un īstam. Ja tas izskatās piespiedu kārtā, neskaidri neparasts vai rada kaut mazāko pārsteiguma mājienu, tas neizskatās patiess.
Sponsorētajam saturam jāsniedz skatītājam iespaids, ka viņš ir ieguvis zināšanas, nevis tikai redzējis reklāmu. Rezultātā cilvēkiem radīsies labāks iespaids par jūsu uzņēmumu un tā produktiem.
Fotogrāfijai jābūt augstas kvalitātes. Izvairieties arī no teksta dublēšanas – tas vienmēr smaržo pēc reklāmas! Neizmantojiet pārāk daudz atslēgvārdu un hashtagu – tas padara tekstu surogātisku!
Liela daļa no tā, lai sponsorētais saturs izskatītos patiesi un dabiski, ir nodrošināt, ka tas stāsta stāstu. Svarīgi, lai saturs nebūtu vērsts tikai uz konkrētu pakalpojumu vai produktu vai tā priekšrocībām un funkcijām (lai cik labas tās arī būtu!).
Ja saturs nonāk šajās lamatās, tas būtībā izskatās kā pārdošanas piedāvājums. Nevienam nepatīk pārdošanas piedāvājumi, bet visiem patīk labs stāsts!
Pastāstu stāstīšana rada kontekstu auditorijai. Tas piešķir saturam emocionālu līmeni un padara to saistošu, patiesu un pārliecinošu. Tādējādi tiek veidota uzticība un autoritāte.
Sponsorētā satura izplatīšana ir nākamais būtiskais solis. Ir pieejamas daudzas izplatīšanas platformas un paketes cenas tiks noteiktas atkarībā no vairākiem faktoriem, tostarp jūsu e-pasta, reklāmas rādīšanas vai sociālo mediju popularizēšanas. Lielākā daļa platformu piedāvā virkni “papildpaku”, ko varat izvēlēties atbilstoši savām vajadzībām un budžetam. Cenas nosaka arī faktori, kas ietekmē pašu platformu – tās lapas rangs, domēna autoritāte u. c.
Cita acīmredzama pieeja ir sadarbība ar emuāru autoriem – arī šajā gadījumā cenu noteikšanu lielā mērā noteiks konkrētā emuāru autora “sasniedzamība”. Ir pieejami dažādi rīki un tīkli, kas būtībā savieno zīmolus ar blogeriem.
Slēgums
Pamatā runa ir par vienu vienkāršu lietu: ja sponsorētais saturs nav augstas kvalitātes saturs, iesaiste būs zema. Ja tam būs reklāmas “sajūta”, auditorija to nepirks.
Un otrādi, ja saturs ir kvalitatīvs, tas ir absolūti organisks. Tas izskatās vietējais.
Tad jums būs saturs, kas nesīs rezultātus!
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Nozares eksperti par sponsorēto saturu
Krittin Kalra, dibinātājs Writecream
Man ir pieredze darbā gan ar sponsorētu saturu, gan mūsu uzņēmuma radītu saturu. Lūk, mans viedoklis par šāda veida saturu. Es domāju, ka sponsorētais saturs var būt ļoti efektīvs pareizā kontekstā. To var izmantot kā veidu, lai veidotu uzticību un nodibinātu attiecības ar auditoriju. To var izmantot, lai izglītotu auditoriju par noteiktu tematu. To var izmantot, lai palīdzētu auditorijai vieglāk izprast kādu sarežģītu tematu. Manuprāt, vienīgais gadījums, kad šāda veida saturs nav efektīvs, ir tad, ja to izmanto, lai kaut ko pārdotu.
Manuprāt, saturs ir lielisks veids, kā pievienot vērtību jūsu vietnei. Tas ir lielisks veids, kā parādīt, ka esat gatavs ieguldīt satura kvalitātē. Tas ir arī lielisks veids, kā jūsu saturs nonāk plašākas auditorijas priekšā. Vienīgais, ko es gribētu teikt, ir tas, ka jums ir jāuzmanās no pārāk liela satura apjoma surogātpasta izplatīšanas savai auditorijai. Ir svarīgi, lai jums būtu stratēģija, kā jūs ieviešat šāda veida saturu.
Esmu redzējis, ka sponsorētais saturs tiek izmantots dažādiem mērķiem. To var izmantot, lai reklamētu jaunu produktu, pakalpojumu vai pasākumu. To var izmantot arī zīmola atpazīstamības kampaņai. To var izmantot arī, lai palielinātu iesaistīšanos bloga ierakstā. Kopumā es nedomāju, ka ir laba ideja izmantot sponsorētu saturu blogā, kas nav biznesa blogs.
Jan Suski, satura stratēģe Chilli Fruit Web Consulting
“Es domāju, ka sponsorēts saturs var būt lielisks veids, kā uzsākt augsta budžeta kampaņas. Tas ļauj zīmoliem piekļūt plašākai auditorijai un veidot attiecības ar potenciālajiem klientiem. Tomēr ir svarīgi pārredzami norādīt, ka saturs ir sponsorēts. Es uzskatu, ka sponsorēts saturs ir jāizmanto tikai tad, ja tas ir skaidri marķēts kā sponsorēts saturs un ja ir pārredzama tā saistība ar reklāmdevēju. Dažās tīmekļa vietnēs sponsorētus ierakstus var nemarķēt, jo Google ņem vērā birku “Sponsored” (sponsorēts). Saites rakstos ar šādu marķējumu nebūs tik spēcīgas kā nemarķētās.
Es arī uzskatu, ka sponsorētu saturu vajadzētu izmantot tikai tad, ja tas ir kvalitatīvs un sniedz lasītājam vērtību. Pretējā gadījumā pastāv risks, ka tas var novērst lasītājus no tā.”
Steve Pogson, dibinātājs & amp; E-komercijas stratēģijas vadītājs FirstPier
Sponsorots saturs, saukts arī par reklāmu, ir sponsora vai korporācijas reklāmas saturs, ko publicē cita persona vai medijs. Tas var šķist līdzīgs tam, ko izdevējs jau rada. Sponsorētais saturs šķiet dabiskāks nekā standarta tīmekļa reklāmas. Zīmoli izplata sponsorēto saturu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, lai sasniegtu jaunu auditoriju un palielinātu savu uzticamību. Sponsorētais saturs ir sava veida pašmāju reklāma, lai gan tas parasti ir daļa no izdevēja un partnera lielākām zīmola iniciatīvām, turpretī pašmāju reklāma bieži pārdod vienu produktu. Vietnes dzimtā reklāma var palielināt klikšķu skaitu un datplūsmu vairāk nekā parastā reklāma, jo zīmoli, produkti un pakalpojumi ir salīdzināmi ar vietnes saturu, bet sponsorētais materiāls ir iestrādāts vietnē. Sponsorēta satura veidošanai organizācijām vai uzņēmumiem un satura nodrošinātājiem ir arī šādas priekšrocības:
Pasniegšana: Uzņēmumi tiešsaistē var sazināties ar auditoriju, ar kuru tie parasti nesazinās, izmantojot tradicionālos mārketinga vai reklāmas kanālus un taktiku.
Pārredzamība: Reklāmas saturs var palielināt uzticamību, parādot katrai auditorijai, ka partneris pietiekami noticējis viņiem un viņu zīmolam, lai sponsorētu saturu vai uzņemtu sponsoru.
Reklamētais saturs var palielināt uzticamību.
Dean Lee, mārketinga vadītājs at Sealions
Sponsorots saturs, manuprāt, ir noderīga stratēģija trīs galveno iemeslu dēļ. Ņemot vērā sponsorētā satura autoritāti un nozīmīgumu, to, visticamāk, novērtēs ievērojama daļa cilvēku, kas mijiedarbojas ar satura izdevēju vai ietekmētāju. Šādi tas darbojas tikai tad, ja to piedāvā divi uzņēmumi, kas darbojas saistītās nozarēs, un ja šo zīmolu mērķauditorijai ir līdzīgas vērtības. Sponsorēto materiālu sagatavošanas sistēma ir vienkārša.
Divu zīmolu partnerības noteikumi ir saskaņoti. Parasti zīmols (reklāmdevējs) rada saturu un maksā atlīdzību citam zīmolam, sociālo mediju influencerim vai izdevējam par tā kopīgošanu ar savu auditoriju. Lai savstarpēji reklamētu savu saturu saviem abonentiem, zīmoli reizēm sadarbojas, lai izstrādātu saturu. Ātrs un efektīvs veids, kā izplatīt savu mārketinga vēstījumu jaunām auditorijām, ir sponsorēts saturs.
Aquif Shaikh, BloggingOcean.com
Sponsorots saturs ir reklāmas veids, kas ietver samaksu par jūsu zīmola vai produkta izvietošanu cita uzņēmuma tīmekļa vietnē, sociālo mediju platformā vai emuārā. Sponsorētajam saturam var būt dažādi veidi, piemēram, raksti, videoklipi, infografikas vai pat pašmāju reklāma (reklāmas, kas ir veidotas tā, lai saplūst ar apkārtējo saturu).
Ko jūs domājat par šāda veida saturu?
Sponsorots saturs var būt lielisks veids, kā iepazīstināt ar savu zīmolu vai produktu jaunu auditoriju. Tomēr ir svarīgi pārliecināties, ka uzņēmums, ar kuru sadarbojaties, ir piemērots jūsu zīmolam un ka tā auditorija varētu būt ieinteresēta jūsu piedāvātajā. Pretējā gadījumā jūs riskējat izšķiest naudu reklāmas kampaņai, kas nesasniegs jūsu mērķa tirgu.
Kad ir iespējams izmantot šāda veida saturu?
Sponsorotais saturs ir visefektīvākais, ja to izmanto, lai reklamētu kaut ko, kas ir cieši saistīts ar uzņēmumu vai vietni, kurā tas parādās. Piemēram, ja esat SaaS uzņēmums, varat apsvērt iespēju sponsorēt rakstu tehnoloģiju blogā, kurā tiek apskatīti dažādi programmatūras produkti.
Lattice Hudson, uzņēmuma Lattice & Co dibinātājs un biznesa treneris
Sponsorotais saturs ir paredzēts, lai sasniegtu jaunu auditoriju, kas ir izdevīgi zīmola atpazīstamībai. Jums pastāvīgi būs nepieciešami jauni cilvēki, lai paplašinātu savu auditoriju. Ieguldot līdzekļus reklāmās, jūs iegūsiet nepieciešamo atpazīstamību. Attiecībā uz algoritmiem sponsorētajām reklāmām ir izteikta ietekme. Piemēram, parastam organiskajam ierakstam ir mazāks sasniedzamība nekā sponsorētajam. Mērķtiecības ziņā sponsorētie materiāli ir fantastiski. Jūs varat ierobežot savu materiālu līdz noteiktai grupai, demogrāfiskajai grupai vai pat vecumam.
KPI vienmēr ir nepieciešami, izstrādājot saturu (galvenie veiktspējas rādītāji). Tie ir ļoti svarīgi, lai noteiktu panākumus un noteiktu, kas ir jāmaina, kas darbojas utt. Šos rādītājus var izmantot arī satura mārketinga optimizēšanai.
Izpētiet, piemēram, savu organisko amatu statistiku, lai noteiktu, kurš no tiem ir uzrādījis labākos rezultātus sasniedzamības, kopējo skatījumu, mijiedarbības utt. ziņā. Pēc tam atkārtojiet attiecībā uz premium saturu. Šos rezultātus un publikācijas varat izmantot dažādos veidos.
Piemēram, piemēram, lieliskas organiskās publikācijas var tikt reklamētas. Sponsorētos ierakstus, kas darbojās labi, var nedaudz pārveidot organisko izmēģinājumu vajadzībām. Jūs varat turpināt izmantot oriģinālos, bet eksperimentēt, publicējot organiski nedaudz izmainītas versijas.
Jūs varat turpināt izmantot oriģinālos, bet eksperimentēt, publicējot organiski nedaudz izmainītas versijas.
Sofia Perez, CharacterCounter.COM
Sponsorots saturs ir reklāmas veids, kas ietver samaksu par reklāmas materiāla publicēšanu citas personas tīmekļa vietnē. Lai gan sponsorētajam saturam var būt dažādas formas, parasti tas ir veidots tā, lai saplūstu ar apkārtējo redakcionālo saturu un radītu lasītājam viengabalainu lasīšanas pieredzi. Lai gan daži kritizē sponsorēto saturu kā “maksas žurnālistikas” veidu, to var uzskatīt arī par veidu, kā atbalstīt kvalitatīva satura radīšanu. Pareizi izmantots, sponsorētais saturs var būt efektīvs veids, kā popularizēt produktu vai pakalpojumu, vienlaikus sniedzot vērtību lasītājam.
Mladen Maksic, digitālās aģentūras Play Media izpilddirektors un dibinātājs
Mārketinga speciālisti uzskata, ka sponsorētais saturs ir efektīvs veids, kā sasniegt patērētājus, ļaujot tiem tieši kontrolēt ar savu produktu vai pakalpojumu saistīto vēstījumu. Turklāt sponsorēto saturu var uzskatīt par ticamāku nekā citus reklāmas veidus, jo tas nav izteikti reklāmas un atgādina redakcionālu saturu. Tomēr daži tirgotāji ir nobažījušies, ka sponsorētais saturs var netikt identificēts, tādējādi radot neskaidrības patērētājiem.
Turklāt sponsorētais saturs var būt mazāk efektīvs nekā citi reklāmas veidi, ja tas nav mērķtiecīgi orientēts vai nav atbilstošs patērētājam. Galu galā sponsorētais saturs var būt vērtīgs rīks tirgotājiem, taču pirms sponsorētā satura izveides vai ieguldīšanas tajā ir būtiski apsvērt iespējamos riskus un ieguvumus.
Ir dažas lietas, kas jāņem vērā, kad runa ir par sponsorēto saturu. Saskaņā ar Federālās tirdzniecības komisijas (Federal Trade Commission jeb FTC) teikto, ja sponsorētais saturs tiek izmantots reklāmā, tas ir jāatklāj. ja rakstāt bloga ierakstu uzņēmuma vārdā un tas jums ir samaksājis, jums šī informācija ir jāatklāj ierakstā. Sponsorēto saturu varat izmantot arī produktu atsauksmēs, ja informējat, ka produkts jums tika nosūtīts bez maksas vai par pazeminātu cenu.
Tāpat sponsorētais saturs nedrīkst būt maldinošs vai maldinošs. Ja rakstāt produkta pārskatu un saņemat atlīdzību no uzņēmuma, jums skaidri jānorāda, ka par savu pārskatu saņemat atlīdzību.
Ja rakstāt produkta pārskatu un saņemat atlīdzību no uzņēmuma, jums skaidri jānorāda, ka par savu pārskatu saņemat atlīdzību.
Visbeidzot, sponsorēto saturu var izmantot sociālo mediju ziņojumos, taču arī šajā gadījumā jums ir jāatklāj savas attiecības ar minētajiem zīmoliem vai produktiem. Jums jānodrošina, ka sponsorētais saturs ir kvalitatīvs un sniedz vērtīgu informāciju jūsu lasītājiem.
Harrison Tanner Baron, CEO & dibinātājs Growth Generators
Šobrīd mans uzņēmums palīdz uzņēmējiem pārdot sevi tiešsaistē. Un dažreiz es viņiem mācu, cik vērtīgi ir sadarboties ar podkāstiem, lai sponsorētu tos, lai izplatītu informāciju par viņu biznesu.
Iemesls tam ir tāds, ka vienīgais veids, kā uzņēmumi var izplatīties, ir no mutes mutē. Ja jūs neizplatīsiet šo informāciju, neviens nezinās, ka jūsu bizness pastāv, un tas cietīs neveiksmi.
Tāpēc jums ir jāatrod radoši veidi, kā cilvēkiem uzzināt par jūsu uzņēmumu. Un viens no veidiem, kā to izdarīt, ir likt citiem cilvēkiem, piemēram, podkāstu veidotājiem, sponsorēt jūs savā podkāstā. Ja jūs to darīsiet, viņu klausītāji uzzinās par viņu biznesu.
Ja viņi uzticēsies cilvēkam, kuram viņi sekos līdzi, neatkarīgi no tā, vai tas ir podkasters, radio raidījuma vadītājs, sarunu šova vadītājs u. c., tad viņi, visticamāk, izmantos jūsu biznesu, lai.. Tāpēc vislabāk ir izmantot šāda veida saturu, kad vien varat, lai pārliecinātos, ka ikviens zina par jūsu uzņēmuma pastāvēšanu.
James Green, īpašnieks Kartona izgriezumi
Sponsorots saturs ir lieliska iespēja, lai jūsu zīmols nonāktu jaunas auditorijas priekšā, netērējot lielu summu par apmaksātām reklāmām. Tas ir arī smalkāks mārketinga paņēmiens, kas var darboties jūsu labā, jo patērētāji ir noguruši no reklāmām. Patērētāji tiek pastāvīgi bombardēti ar apmaksātām reklāmām un ir sākuši tās uztvert. Sponsorētais saturs visbiežāk tiek piedāvāts kā viesu ieraksts emuārā vai viesu ieraksts sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Tas ir daudz smalkāks, kas piesaistīs patērētāju uzmanību vairāk nekā maksas reklāma. Ja savā ierakstā sniedzat vērtīgu informāciju, varat pārliecināt jauno auditoriju, ka esat savas nišas eksperts, tādējādi liekot viņiem meklēt pie jums vēl vairāk informācijas. Palielināsies jūsu tīmekļa vietnes apmeklētāju plūsma, kas palielina pārdošanas apjoma palielināšanās iespēju.
