Nesugebate sugalvoti savo ryšių su visuomene kampanijos idėjų? Taip nutinka geriausiems iš mūsų. Nesvarbu, ar norite pietauti naujame žaidime, ar išspręsti krizę, su kuria susiduria jūsų verslas, yra sprendimas. Norėdami ką nors pakeisti, įsitikinkite, kad užsibrėžti tikslai yra tokie, kurių iš tiesų norite pasiekti. Teisingai nustatyti jie gali padėti daug lengviau skatinti jūsų prekės ženklo vertę. Jei dar nenustatėte tikslo, padarykite tai, pradėdami dabar.
Tam, kad išsiskirtų, jums reikia ryšių su visuomene kampanijos. Aktuali ir veiksminga, ji gali padėti jūsų prekės ženklui atsidurti tikslinės auditorijos akivaizdoje. Dažnai tai susiję ne su didžiuliu biudžetu, o su unikaliu kampu.
Triukas yra nustatyti SMART tikslą, kuris motyvuotų jus pasiekti norimą rezultatą. Tiksliai žinodami, ką norite pasiekti, žinosite, į ką turite sutelkti savo pastangas. Kad galėtumėte pasiekti puikių rezultatų ryšių su visuomene srityje, aiškus planas su terminais ir datomis išgelbės jus. Kitas žingsnis – vykdyti savo planą, kad pasiektumėte tikslą. Taip nuo dabartinės situacijos pereisite prie galutinio tikslo. Ar tai būtų trumpalaikis, ar ilgalaikis planas, jis turi būti lankstus, kad pasiektumėte savo verslo tikslus.
Kas yra ryšių su visuomene kampanija?
Viskas vyksta dėl tam tikros priežasties, ne kitaip yra ir su ryšių su visuomene kampanijomis. Visada yra unikali priežastis, dėl kurios PR kampanija turi būti sukurta ir vykdoma. Skiriasi tik galutinis tikslas. Ar norite pagerinti savo prekės ženklo įvaizdį, ar pasiekti naują auditoriją? O gal norite padidinti žinomumą ir paskatinti pardavimus? Kai jį nustatysite, imkitės darbo. Taigi, kas tiksliai yra ryšių su visuomene kampanija?
PR kampanijos apibrėžtis
Manykite, kad ryšių su visuomene kampanija yra procesas. Ji apima eilę apgalvotų veiksmų, orientuotų į konkretų tikslą ir nukreiptų į verslą. Aiškus tikslas ir nustatyti terminai daro kampaniją užbaigtą. Paprastai ji reiškia tiek nuosavus, tiek mokamus išteklius, kad sukeltų didžiulį žiniasklaidos šurmulį apie jūsų verslą.
Sėkmingos ryšių su visuomene kampanijos raktas – kūrybiškai kurti pranešimus. Toliau rasite paprastą vadovą, kaip sukurti norimą prekės ženklo žinomumą.
Kaip sukurti ryšių su visuomene kampaniją, kuri pagerins jūsų prekės ženklo įvaizdį
Palankus viešasis įmonės įvaizdis yra viskas. Norėdami būti išgirsti savo pramonės šakoje ir rinkoje, perduokite savo žinią žmonėms, kurie yra suinteresuoti ją gauti. Nežinote, nuo ko pradėti? Sužinokime, kaip pasiekti, kad ryšių su visuomene kampanija dirbtų jūsų naudai.
#1 Nustatykite kampanijos tikslą
Aiškus tikslas yra kiekvienos sėkmingos ryšių su visuomene kampanijos moto. Surenkite smegenų šturmą. Norite pasidalyti savo unikalia patirtimi su patrauklia auditorija? Galbūt padidinti savo žaidimo įrenginius? O gal padidinti konversijos rodiklį? Puiku. Kiek? Per kokį laikotarpį? Nesvarbu, kokio tikslo siekiate, nesiekite per aukštų tikslų.
Manykite, kad kampanijos tikslas yra jūsų svajonė. Sakykite: „Noriu būti turtingas”. Neturtingas, nes tai nepakankamai konkretu. Vietoj to daug geriau skamba tikslas padidinti pardavimus 20 proc. Taigi, jei tikslo negalima išmatuoti, kaip sužinosite, kad jį pasiekėte? Nepamirškite, kad matavimas reiškia evoliuciją, reiškia tobulėjimą.
Kai jau turite tikslą, susiaurinkite jį iki to, kaip jį pasieksite per tam tikrą laiką. Nepamirškite apie kliūtis ir tai, kiek jums prireiks, kad pasiektumėte norimų rezultatų. Būkite SMART kalbėdami apie savo tikslą. Kitaip jis gali būti pasiekiamas.
#2 Sutelkite dėmesį į tikslinę auditoriją
Kas yra jūsų idealus klientas? Ar tai verslas, bendruomenė, pavieniai asmenys, ar grupės? Nesate tikri? Ką gi, tuomet nežinote, ką bandote pasiekti. Kad ryšių su visuomene kampanija būtų veiksminga, ji turi būti aktuali didesniam auditorijos segmentui jūsų konkrečioje nišoje.
Svarbiausia – užmegzti tvirtus, teigiamus santykius su savo auditorija. Kad tai pavyktų, turite žinoti, kas jiems svarbu. Koks jų gyvenimo būdas ir koks elgesys jiems būdingas? Kur jie praleidžia daugiau laiko internete ar ne internete? Kur jie gauna informaciją apie savo pirkinius? Atlikę tyrimą, žinosite, ką bandote įtikinti.
#3 Pagaukite didžiosios istorijos kelią ir važiuokite juo
Gera istorija nėra lengvas kūrinys. 100 proc. žurnalistų vis dar numato, kad jų svarbiausias būdas rasti vertingų istorijų yra pranešimai spaudai. Žiniasklaidos priemonių auditoriją užplūsta vis daugiau galimybių, todėl atkreipkite jų dėmesį. Žinoma, tai gali būti sudėtinga. Taigi, jei norite, kad jūsų istorija pavyktų, nedrąsiai nesiskirkite.
Didėjant konkurencijai, įtikinama istorija yra didžiausias bet kurio verslo pranašumas. Pasirinkite ją teisingai ir ji paskatins įsitraukimą. Aktuali ir įdomi iki galo – taip turėtų skambėti jūsų istorija. Be to, joje turi būti aiškus raginimas imtis veiksmų, pabarstytas įžvalgiomis citatomis.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
#4 Pateikite žiniasklaidai
Nuradote savo naujienų vertą kampą? Tuomet metas perduoti savo žinią. Eikite kitu keliu, kurkite istorijas ir dalinkitės jomis su žurnalistais pagal savo sąlygas. Atminkite, kad gerai parašytas pranešimas spaudai, paremtas stipriu platinimu, gali būti didžiausias jūsų pranašumas. Nešvaistykite laiko siųsdami savo pranešimą bendrinei žiniasklaidai. Vietoj to vos trimis paspaudimais išplatinkite savo istoriją naudodamiesi Prnews.io paslauga. Nesvarbu, kokia jūsų pramonės šaka, Prnews.io pašalins stresą dalijantis naujienomis ir istorijomis su visu pasauliu.
Sukurkite teigiamą reputaciją internete ir pašalinkite neigiamą iš SERP
Jei norite pasidalyti savo naujienomis ar istorija, užsiregistruokite internete. Naujienų agentūrų, konkrečios pramonės šakos interneto svetainių ar teminių tinklaraščių pasirinkimas ten nesibaigia. Naudodamiesi kairėje pusėje esančiais filtrais pasirinkite tobulus, kurie galėtų padėti sulaukti daugiausiai peržiūrų. Galiausiai paprašykite užsakymo.
Be to, labai padeda ir žiniasklaidos stebėsenos paslauga. Taip nepraleisite nė vieno tikslinio raktažodžio pasauliniame naujienų sraute. Apskritai ši paslauga padėjo daugiau nei 30 000 klientų iš 25 šalių įsitvirtinti internete. Tad kodėl gi jos neišbandžius?
Monitoruoti prekės ženklo paminėjimus naujienose
#5 Taigi, pataikėte ar ne?
Atėjo laikas įvertinti rezultatus. Jei negalite išmatuoti savo PR kampanijos, negalėsite jos tobulinti. Tačiau pirmiausia apibrėžkite, ką ir kaip dažnai ketinate matuoti. Pavyzdžiui, kiekvienai žiniasklaidos priemonei, nesvarbu, ar tai būtų socialinė žiniasklaida, ar jūsų svetainė, ar el. paštas, būdingi skirtingi KPI. Be to, jūsų prekės ženklo paminėjimai, atgalinės nuorodos į jūsų svetainę arba konversijos – tai kiti svarbūs PR rodikliai, į kuriuos reikia atsižvelgti. Be jokios abejonės, jie turi įtakos jūsų PR kampanijai.
Kadangi ryšių su visuomene kampanijos turi daug judančių dalių, dažnai sunku susidaryti bendrą vaizdą. PR kampanijos šablono grožis – lankstumas. Galite apibrėžti kiekvieną kampanijos aspektą ir pritaikyti jį pagal savo konkrečius poreikius. Būkite informuoti, kad suprastumėte, kas darė įtaką jūsų auditorijos pirkimo sprendimams. Tuomet dienos pabaigoje galėsite nukreipti savo rinką ir pelnyti sėkmę.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
PR kampanijos pavyzdys, kuris įkvepia
Savo gerbėjų gąsdinimas mirtimi tikrai gali būti įdomus metodas, jei atliekamas teisingai. Kad pamatytumėte, kaip toli galite nueiti su savo kūrybiškumu, pasigrožėkite toliau pateikta ryšių su visuomene kampanija.
„Vaikščiojančių numirėlių” bauginanti prieglauda – dangus
Humoras yra viena iš labiausiai išbandytų prekių ženklų naudojamų ryšių su visuomene strategijų. Tinkamai pasitelkus humorą, jūsų žinutė gali išsiskirti ir būti reikšminga. Tai įrodo ir ši siaubingai įspūdinga naujojo serialo „Vaikščiojantys numirėliai” (The Walking Dead) sezono reklama.
Papildytoji realybė žengė dar vieną žingsnį į priekį, nes reklama buvo uždėta ant tikros gatvės. Žmonės autobusų stotelėje per AR patirtį ekrane pamatė link jų einančius negyvus žmones. Taip įvyko realaus pasaulio susiliejimas su virtualiu pasauliu. Rezultatas? Šis vaizdo įrašas sulaukė apie 15,5 mln. peržiūrų ir 320 00 pasidalijimų socialiniuose tinkluose. Tai sudarė naują lauko produkcijos poveikio dimensiją.
Pramonės ekspertai apie ryšių su visuomene kampanijų patarimus ir gudrybes
Džimas Reynoldsas, „Sofijos rinkodaros” savininkas
Mano klientas dirba rinkodaros srityje ir vykdo daugybę ryšių su savo verslu ir klientais. Iš savo asmeninės patirties jis pateikė šias įžvalgas apie informavimo žiniasklaidoje vykdymą:
„Mano didžiausias patarimas, kaip užbaigti kurti ryšių su visuomene kampaniją, yra nuosekliai ir atkakliai stengtis. Ryšiai su visuomene nėra lengvas dalykas ir priklauso nuo kiekybės, todėl sukurkite procesą, pagal kurį nuolat kursite kampanijas, siųsite pranešimus, ieškosite naujų kontaktų ir tobulinsite dalykus, kad jūsų pastangos būtų maksimaliai naudingos.
Jo neįmanoma užbaigti per savaitę (ar net mėnesį) ir pasiekti norimų rezultatų. Turite tai daryti nuosekliai, vykdydami naujas kampanijas, kad pamatytumėte realius rezultatus ir įvertintumėte sėkmės lygį.”
.Oberon Copeland, savininkas ir generalinis direktorius Veryinformed.com
Visuomenės informavimo kampanija yra tokia veiksminga, koks veiksmingas yra jos planavimas. Prieš pradėdami kampaniją, skirkite šiek tiek laiko savo auditorijai ir tikslams ištirti. Kokios žinutės sulauks atgarsio jūsų tikslinėje auditorijoje? Ko tikitės pasiekti kampanija? Kai aiškiai suprasite savo auditoriją ir tikslus, galėsite pradėti kurti taktiką, kuri padės pasiekti tikslus.
Kai kurie patarimai, kaip parengti veiksmingą ryšių su visuomene kampaniją:
– Laikykitės nuoseklaus pranešimų pateikimo visuose kanaluose. Tikslinė auditorija turėtų lengvai atpažinti jūsų prekės ženklą, kad ir kur jį matytų.
– Pasirūpinkite, kad jūsų svetainė būtų atnaujinta ir informatyvi. Įtraukite skyrių žiniasklaidai, kuriame žurnalistai galėtų lengvai rasti pranešimų spaudai ir nuotraukų.
– Užmegzkite ryšius su svarbiausiais savo pramonės šakos įtakingais asmenimis. Šie asmenys gali padėti paskleisti žinią apie jūsų kampaniją ir padidinti jos pasiekiamumą.
Skirdami laiko veiksmingos ryšių su visuomene kampanijos planavimui ir vykdymui, galite smarkiai padidinti savo sėkmės galimybes.
Thomas Hawkinsas, generalinis direktorius Electrician Apprentice HQ
Pirmiausia nustatykite tikslus
Prieš pradėdami ryšių su visuomene kampaniją įsitikinkite, kad turite tikslus. Ar juo siekiama padidinti pardavimus? Padidinti svetainės lankomumą? Ką nors kita? Būtent atsakymai į šiuos ir kitus klausimus lems jūsų PR kampanijos sėkmę.
Išmintingai pasirinkite platformas
Vienos ryšių su visuomene kampanijos labiau tinka „Facebook”, kitos – „Twitter”. Kita kampanija gali būti vykdoma elektroniniu paštu, SMS žinute ar kitu būdu. Kad pasiektumėte geriausių rezultatų, kruopščiai pasirinkite metodą (tam tikra prasme remdamiesi savo tikslais).
Rezultatų stebėjimas
Daugumą kampanijų galima stebėti naudojant „Google Analytics”. Jei tai neįmanoma, sugalvokite būdą, kaip sekti rezultatus. Taip galėsite pakoreguoti / pakeisti kampaniją, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.
Adam Berry, technologijų įmonės AdamBerrySEO įkūrėjas ir konsultantas.
PR kampanijos yra patrauklus būdas reklamuoti produktą. Vis dėlto, norėdama daryti didesnį poveikį, įmonė gali pasinaudoti skaitmeninių influencerių pagalba. Šiuolaikiniame sociotechniniame pasaulyje žmonės yra priklausomi nuo to, kad laukia savo mėgstamų kūrėjų.
PR agentūros gali tuo pasinaudoti ir reklamuoti savo produktus. Šie influenceriai turi daugybę gerbėjų. Jei pusė jų sekėjų naudoja jų produktą, kampanija yra sėkminga. Be to, influenceriai yra ištroškę prekės ženklo ir akcijų. Todėl jie mielai reklamuosis ir sustiprins PR kampaniją.
Andrew Macfarlane, WeLoveBrum.co.uk
Pagal mano patirtį veiksmingiausios ryšių su visuomene kampanijos yra tos, kurių pagrindas yra nuoširdus noras padėti tikslinei auditorijai.
PR – tai santykių su žmonėmis užmezgimas, o to neįmanoma pasiekti, jei sąžiningai nesuprasite, ko siekiate. Jei galite sugalvoti kampanijos idėją, kuri padės jūsų auditorijai išspręsti jų problemą arba suteiks jiems tai, ko jie nori, labiau tikėtina, kad įgysite jų pasitikėjimą ir pelnysite jų dėmesį, nei tuo atveju, jei tiesiog bandysite jiems ką nors parduoti.
Svarbiausia, kad neužtenka būti tiesiog sąžiningam; turite aiškiai nurodyti, ko siekiate – ir kodėl jūsų įmonė yra unikaliai kvalifikuota tai suteikti.
JJ Lee, Skaitmeninis piltuvas
į kokius žurnalistus orientuojatės, kokias temas jie paprastai nagrinėja ir apie ką jie dabar rašo. Pavyzdžiui, neseniai paskelbėme pranešimą spaudai Helovino tema apie tai, kaip ilgiau išlaikyti moliūgus šviežius, ir ši kampanija buvo labai sėkminga – visame pasaulyje buvo paskelbta apie 200 vietų – tai paaiškinčiau tuo, kad skyrėme laiko & amp; pastangų specializuotiems adresatų sąrašams sudaryti, o ne tiesiog atsitiktinai užpuolėme žurnalistų pašto dėžutes su nepageidaujamu pranešimu spaudai.
Pirmiausia išnagrinėjome Airijos, Jungtinės Karalystės ir (arba) Vakarų Europos rinką ir sudarėme gana išsamų žurnalistų ir (arba) tinklaraštininkų, kurie per pastaruosius 6 mėnesius rašė apie su sodininkyste susijusias istorijas, sąrašą; šie žurnalistai dirbo daugybėje skirtingų leidinių ir leidinių – laikraščiuose, tinklaraščiuose, žurnaluose, tik internete veikiančiose naujienų svetainėse, radijo ir televizijos stotyse. Per pirmąją savaitę užsitikrinome fantastiškus pranešimus, o mūsų publikacijos buvo atvertos maždaug 65 % kartų – kodėl? Todėl, kad jis buvo aktualus, informacija buvo naudinga ir buvo siunčiama į reikiamas pašto dėžutes. Jei siuntinėjate politikos korespondentui pranešimą spaudai apie sodų priežiūrą, greitai pasieksite, kad jūsų el. pašto adresas bus įtrauktas į juodąjį sąrašą, o pranešimai ignoruojami. Visada atlikite tyrimą ir pasirūpinkite, kad viskas būtų aktualu!
Angel Martins, vienos iš pirmaujančių Jungtinės Karalystės skaitmeninio ženklinimo agentūrų Finsbury Media
Patarimai ir gudrybės, kaip padaryti PR kampaniją veiksmingą:
Kai kalbama apie rinkodarą, visuomenės nuomonė apie prekės ženklą yra labai vertinga. Šiuolaikiniai vartotojai yra daug sąmoningesni ir labiau susirūpinę dėl prekės ženklo tapatybės, o neigiamas visuomenės požiūris į jį iš tiesų gali sužlugdyti prekės ženklo sėkmę. Laimei, ryšių su visuomene kampanijos gali padėti. Ryšių su visuomene kampanijos vykdomos strategiškai formuojant prekės ženklo tapatybę ir žinutę. Efektyviai išleidus optimizuotą ryšių su visuomene kampaniją galima sukurti vartotojų lojalumą ir padidinti prekės ženklo pardavimus.
Pirmas žingsnis, norint pradėti veiksmingą ryšių su visuomene kampaniją, yra nustatyti tikslinę auditoriją ir aiškiai apibrėžti ryšių su visuomene tikslus. Nustačius auditoriją ir apibrėžus tikslus, galima pradėti kurti ryšių su visuomene strategiją, optimizuotą taip, kad ji pasiektų konkrečią auditoriją ir padėtų pasiekti norimą rezultatą.
Atlikdami ryšius su žiniasklaidos priemonėmis ir reguliariai dalyvaudami ryšių su visuomene veikloje, prekių ženklai gali rimtai pagerinti savo įvaizdį visuomenėje. Prekės ženklai taip pat turėtų būti pasirūpinę krizių valdymo priemonėmis. Būdami pasirengę, prekių ženklai gali greitai reaguoti į bet kokius neigiamus jų reputaciją pažeidžiančius elementus.
Be to, socialinė žiniasklaida tapo puikia vieta, kurioje prekių ženklai gali tobulinti savo santykius su visuomene. Prekės ženklai gali tiesiogiai bendrauti su visuomene ir spręsti bet kokias problemas. Kartu plečiant jų pasiekiamumą ir darant didesnį poveikį.
Tinkamai įgyvendinta ryšių su visuomene kampanija gali veiksmingai formuoti visuomenės požiūrį ir teigiamai sustiprinti jūsų prekės ženklo tapatybę.
Brettas Robinsonas yra „Wired Clip” turinio ir rinkodaros vadovas
Neįvertinkite vietos paramos poveikio savo ryšių su visuomene kampanijai. Nors gali kilti pagunda savo medžiagą iš karto išplatinti visam pasauliui, sutelkiant dėmesį tik į virusinį plitimą per „Twitter” ar „TikTok”, daug patikimiau pradėsite kampaniją (ir turėsite didesnę auditoriją ankstyvaisiais kampanijos etapais), jei pasistengsite orientuotis į vietines vietoves ir įmones.
Tai galima daryti kartu su didesnio masto kampanijos pastangomis, tačiau kuo daugiau dėmesio skirsite aplinkinėms bendruomenėms, tuo didesnė tikimybė, kad pateksite į vietinį laikraštį – vėliau tai gali perimti didesnės žiniasklaidos priemonės.
Kevin Miller, skaitmeninės rinkodaros ekspertas, buvęs „Google” darbuotojas, verslininkas, verslo angelų investuotojas, „Metų verslininkas” 2021 m. Amerikos verslo apdovanojimuose
Laikotarpiu užmegzkite ryšius su žiniasklaidos atstovais, kad pradėdami kampaniją nereikėtų grumtis dėl geriausios žiniasklaidos priemonės. Ryšiai su žiniasklaida yra svarbiausia ryšių su visuomene ir skaitmeninių ryšių su visuomene dalis. Galioja taisyklė, kad geresnė prieiga prie žiniasklaidos ir žmonių ilgainiui suteiks jūsų kampanijai geresnių rezultatų.
Puoselėkite santykius su žurnalistais, kurie rašo apie jūsų pramonės šaką arba leidinius, kuriuose norite būti pristatomi. Ne kiekviena įmonė gali pateikti informaciją „Forbes” ir sulaukti sėkmės pirmąją dieną, tačiau jei kelis kartus per metus dirbsite su žurnalistais, jie gali būti labiau linkę įtikti, kai paprašysite jų pagalbos.
PR, kaip ir daugelį kitų pramonės šakų, skatina ryšiai. Jei susipažinsite su tinkamais žmonėmis, nepaprastai naudinga palaikyti šiuos ryšius, kad pasiektumėte abipusiai naudingų tikslų.
Alice Rawling, plaukų stilistė ir vyriausioji redaktorė Hairdo Hairstyle Los Andžele, JAV
Vykdant veiksmingą ryšių su visuomene kampaniją labai svarbu pertvarkyti verslą. Kad kampanija būtų sėkminga, labai svarbūs veiksniai yra kūrybiškumas ir pranešimas. Pirma, tikslų ir uždavinių nustatymas yra gyvybiškai svarbus siekiant nustatyti galutinį kampanijos tikslą. Tikslai turėtų būti konkretūs, kad padėtų nustatyti metodą jiems pasiekti
.Taip pat labai svarbu žinoti savo tikslinę auditoriją , kad ryšių su visuomene kampanija būtų veiksminga. Auditorijos supratimas padeda tiksliai parengti pranešimą, atitinkantį jos poreikius. Kampanijos laikas ir dėmesys priklauso auditorijai, todėl vadovaukitės žiniasklaidos priemonėmis, laiku ir pranešimo formuluotėmis.
Efektyvioms ryšių su visuomene kampanijoms taip pat reikia teisingo platformos pasirinkimo , dėl kurio turite apsispręsti. Tikslinė auditorija geriausiai nulemia veiksmingiausią platformą. Ji turėtų būti ten, kur jie praleidžia daugiausia laiko. Pasirinkę tinkamą platformą, galėsite užtikrinti nuoseklų naujos informacijos pateikimą ir verslo atnaujinimus.
Kitas patarimas – susiraskite kūrybinį kampą savo kampanijai. Pažvelkite į žinutę iš visuomenės požiūrio taško ir nuspręskite, ar ją domina kūrybiškas žinutės dizainas, kad pritrauktumėte jos dėmesį. Galiausiai turite stebėti kampanijos eigą , kad nustatytumėte sritis, kurias reikia keisti, ir stipriuosius pardavimo taškus. Tai padeda pamatyti, kas kampanijoje veikia ir kas neveikia.
Tai padeda pamatyti, kas veikia ir kas neveikia.Teri Shern, viena iš „Conex Boxes” įkūrėjų
Geriausia, ką galite padaryti, jei norite, kad jūsų ryšių su visuomene kampanija būtų veiksminga, – sutelkti dėmesį į vertę, kurią suteikiate savo auditorijos gyvenimui. Viena iš klaidų, kurias matau darant daug įmonių, yra ta, kad jos per daug dėmesio skiria savo verslui ir verslo plėtrai. Nors yra žmonių, kurie tai įvertins, didžioji dalis jūsų auditorijos norės matyti turinį, kuris daro jiems tam tikrą poveikį.
Pavyzdžiui, užuot kalbėję apie tai, kaip augome ir pristatome naujus konteinerius, skirtus naujai pramonės šakai, šiek tiek pakoreguosime tokio tipo turinį ir sutelksime dėmesį į tai, kaip nauji pristatomi konteineriai bus naudingi konkrečiai auditorijai, kaip jie gali naudoti konteinerius ir kokios funkcijos turi įtakos tam, kaip šie konteineriai gali būti naudingi skirtingoms auditorijoms.
Ar matote čia skirtumą? Visa tai – į vartotoją orientuoti ryšiai su visuomene, o ne dėmesys sau ir savo, kaip verslo, pasiekimams. Taigi, kai kitą kartą planuosite ryšių su visuomene kampaniją, pagalvokite apie save: „Kokią vertę ši kampanija sukuria mano klientų gyvenime?”
- Geriausia reputacijos valdymo programinė įranga
- Reputacijos internete valdymas
- Pagrindiniai ryšių su visuomene gudrybės, kad žiniasklaida geriau atspindėtų jūsų informaciją
FAQ: PR kampanija
Kaip sukurti ryšių su visuomene kampaniją?
Pradžiai daugiausia dėmesio skirkite aštraus, aiškiai apibrėžto tikslo nustatymui, įskaitant griežtus terminus ir datas. Apsvarstykite, ką norite pasiekti, ir įsipareigokite to siekti. Sukurti žinutę, kuri būtų skirta tinkamai auditorijai, yra nemažas iššūkis. Tačiau šviežias požiūris ir unikalus kampas gali padėti jūsų pranešimui išsiskirti.
Kaip įvertinti ryšių su visuomene kampanijos sėkmę?
Ryšių su visuomene kampanija – tai žaidimas skaičiais. 72 proc. ryšių su visuomene specialistų šiuo metu svarbiausias iššūkis, su kuriuo susiduria ši sritis, yra poveikio verslui vertinimas. Neturėdami metrikų, negalite gauti išsamaus kampanijos rezultatų vaizdo. Norėdami būti veiksmingi, matuokite pažangą, kai judate link proceso tikslų.
Kaip „YouTube” galima panaudoti ryšių su visuomene kampanijai?
„YouTube” turi didžiulę naudotojų bazę, kuri tik ir laukia, kol ją išnaudosite. Tai veiksminga reklamos platforma, kuria naudojasi 62 proc. įmonių. Nesvarbu, ar norite bendradarbiauti su įtakingais asmenimis, ar imti interviu iš žurnalistų, rinktis galite patys. Galite net sukurti savo „YouTube” seriją. Pasirūpinkite savo įmonės buvimu „YouTube”. Kuo greičiau, tuo geriau.
Įrašyti į Pinterest
Šį tinklaraščio įrašą apie PR kampaniją galite išsaugoti savo Pinterest lentoje, kad galėtumėte jį išsaugoti vėliau.
