Manote, kad žinote viską apie turinio rinkodarą? Pagalvokite dar kartą

Turinio rinkodara – tai speciali strategija, padedanti kurti ir propaguoti naudingą, aktualų ir reguliarų turinį, siekiant pritraukti ir išlaikyti tikslinę auditoriją & amp; padidinti pardavimus. Apie šią rinkodaros rūšį reikia daug ką žinoti. Ji apima daugybę priemonių, padedančių sėkmingai bendrauti su žmonėmis ir naršyklėmis.

Šiame įraše sužinosite, kaip sukurti sėkmingą, įdomų turinį, kuris patiktų jūsų sekėjams ir kurį jie perspausdintų savo socialiniuose profiliuose.

Turinys yra karalius

Įsivaizduokite situaciją, kai žmogus turi nusipirkti vestuvinę suknelę turėdamas biudžetą, leidžiantį išsirinkti pačią brangiausią. Rinkoje matome įvairius firminius modelius ir daugeliu atvejų žmonės mieliau renkasi pirkti, kai įmonė daugiau papasakoja apie savo aprangą, pavyzdžiui, kur ji buvo pagaminta, kokia audinio kokybė ir kita.

Turinio platinimas padės jums pasiekti keletą tikslų:

klientų lojalumo įmonei ugdymas;
bendro prekės ženklo žinomumo didinimas;
naujų klientų pritraukimas;
pardavimų didinimas.

Taigi turinys neturi jokios vertės, jei jis nesusijęs su vartotojų, potencialių klientų interesais. Galite paskelbti daug straipsnių, bet jei jie neįdomūs lankytojams, neduoda jiems jokios praktinės naudos, nereikėtų tikėtis rezultatų iš atlikto darbo.

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

Kodėl turinio rinkodara yra veiksminga?

Ši technologija daugeliui įmonių davė gyvybingų rezultatų. Net ir maža įmonė turi interneto svetainę arba puslapį socialinėje žiniasklaidoje, kuriame pasakoja apie savo paslaugas ir produktus. Dauguma jų naudoja turinio rinkodarą, kad sulauktų daugiau minios ir pripažinimo.

Pažymėkite keletą reklamos šiuo metodu privalumų:

Tai duoda ilgalaikių rezultatų.
Ji turi vieną didžiausių investicijų grąžos rodiklių.
Jame yra mažiausi CAC (klientų pritraukimo sąnaudų) rodikliai.
Tai greičiausias būdas greitai gauti rezultatų.
Galite auginti potencialius klientus, kol jiems atsiras poreikis.

Tai veikia kaip reklama už nedidelę kainą, jei prieš skelbdami medžiagą apgalvojate kiekvieną detalę. Jos gali atnešti pelno arba iššvaistyti jūsų laiką ir pinigus, jei prieš skelbdami pamiršite atlikti tyrimą.

Kokias temas pasirinkti bendruomenės tinklaraščiui?

Pradėkite nuo temų rinkinio, kurį norite rašyti. Sudarykite turinio planą, kad publikacijos būtų skelbiamos reguliariai.

Temų, apie kurias galite pasakoti savo tinklaraštyje, yra daugybė. Čia kiltų klausimas, kaip pasirinkti tinkamas, kurios padėtų reklamuoti jūsų paslaugas ir prekes. Temas geriau apibrėžti taip:

bendruomenės;
trendinės temos;
SEO pagrįstas požiūris;
konkurentų analizė.

Žodžių tyrimas

Surasti temas, kurios yra aktualios jūsų verslui. Pirmiausia turite nustatyti paieškos užklausų telkinius pagal svarbą įmonei, užklausų dažnumą ir sudėtingumą patekti į viršų. Raktinių žodžių tyrimui galite naudoti šias priemones:

Skaitykite daugiau: Kaip pasirinkti tinkamiausius raktažodžius pozicionavimui?

Pagalvokite, ką žmonės galėtų įvesti į „Google”, kad jus rastų: tai yra jūsų pradinis raktažodis. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonė prekiauja analogine fotografijos įranga, pradinis raktažodis galėtų būti tiesiog „35 mm juosta”. Įveskite šį raktažodį į „Ahrefs” raktažodžių tyrėjo programą ir peržiūrėkite ataskaitą „Klausimai”, kurioje rasite turinio idėjų, suformuluotų kaip klausimai. Užsirašykite visus klausimus, į kuriuos galite atsakyti tinklaraščio įraše.

Konkurentų analizė turinio rinkodaroje

Pamėginkite palyginti savo turinį su konkurentų. Galite patikrinti raktines frazes ir žodžius, kurie lemia organinį srautą į konkurentų svetaines, išmesti prekės ženklo užklausas ir rasti įdomių užuominų per:

Sistenkite rašyti apie madingus ir karštus įvykius, kad įkaitintumėte savo sekėjų susidomėjimą ir pritrauktumėte dar daugiau skaitytojų. Susikurkite turinio planą, kuris padės jums reguliariai skelbti informaciją ir negaišti laiko kiekvieną dieną stengiantis ieškoti kitos temos.

Straipsnių publikavimas – į ką atkreipti dėmesį?

Prieš patalpindami medžiagą svetainėje ar socialinės žiniasklaidos platformose, pridėkite keletą dalykų.

Žodžių optimizavimas

Jei rasite puikių žodžių ir frazių, jūsų svetainė gali patekti tarp geriausių paieškos rezultatų, kai vartotojas įves tuos žodžius. Paruoškite straipsnius patalpinimui įmonės svetainėje (tinklaraštyje), praturtindami juos reikalingais raktažodžiais: Surferseo.com. Naudodamiesi šiuo įrankiu galite rašyti duomenimis pagrįstą turinį, kurį mėgsta „Google” &; jūsų auditorija. Jis parodo, kaip gerai straipsnis optimizuotas konkrečiam raktažodžiui:

Nepamirškite pridėti raktažodžio

Be to, raktažodžių optimizavimas susijęs su visais SEO rinkodaros aspektais.

Titulinė žyma: Jūsų tiksliniai raktažodžiai turi būti įtraukti į antraštinę žymą. H1
Saitai: Rašytinių žodžių optimizavimas turėtų būti įtrauktas į jūsų nuorodų kūrimo strategiją.
Atvaizdai: Tiksliniai raktažodžiai turėtų būti naudojami paveikslėlių alt atributuose ir failų pavadinimuose.
Meta aprašymas
URL: Į failo pavadinimo šliūžes būtinai įtraukite raktinius žodžius SEO tikslais.

Sukurkite „Kickass” antraštes

Nepamirškite, kokios svarbios yra įtaigios antraštės jūsų turinio kūriniui! Galite naudoti antraščių generavimo įrankius:

Turinio rinkodaros kontrolinis sąrašas

Toliau pateikiame kontrolinį sąrašą, kaip optimizuoti straipsnį prieš jį publikuojant:

Keywords:
- Įtraukite raktines frazes per 100 pirmųjų kūrinio žodžių.
- Pridėkite sinonimų, susijusių su pagrindiniais raktažodžiais.
- Įdėkite juos į antraštes ir antraštes.
- Peržiūrėkite panašius tinklaraščius ir nustatykite, kokias raktines frazes jie įdėjo.
Saitai:
- Palikite kryžmines nuorodas į kai kuriuos vidinius ir taip pat išorinius puslapius, kurių temos yra panašios arba artimos.
- Atsisakykite ilgų URL adresų; sutrumpinkite juos.
- Naudokite inkarus su vienu ar dviem žodžiais vietoj daugelio.
- Pridėkite nuorodas iš senų įrašų į naujus.
Turinys:
- Įdėkite straipsnius, kurių apimtis ne mažesnė kaip 800 žodžių.
- Pateikite unikalią medžiagą. Nekopijuokite jų iš kitų. Paieškos sistema jas indeksuos kaip originalias ir, priklausomai nuo užklausos, iškels į rezultatų viršų.
- Užtikrinkite, kad jūsų turinys būtų aiškus ir nuoseklus auditorijai. Nepamirškite, kad nors ir naudojate specifinius žodžius SEO optimizavimo tikslais, vis tiek rašote žmonėms.
Pictures:
- Saugokite, kad failų su paveikslėliais dydis būtų kuo mažesnis.
- Nepamirškite į failų pavadinimus įrašyti tinkamų frazių.
- Nepamirškite prie bet kurio paveikslėlio pridėti „alt” žymos aprašymo.

Skaitykite daugiau: 7 dalykų, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį prieš publikuojant tinklaraščio įrašą

Tai nemažas informacijos kiekis, su kuriuo turite susipažinti. Todėl jums, kaip pradedančiajam, gali būti sunku. Jei dar nesate pasirengę rašyti straipsnius, galite užsisakyti straipsnių rašymą naudodamiesi laisvai samdomų darbuotojų paslaugomis:

Beje, mes čia, PRnews.io, galime parašyti jums stulbinančių straipsnių! Prašome patikrinti mūsų Profesionalų pranešimų spaudai rašymo paslaugą. Mūsų ekspertai surinks visą informaciją apie būsimą straipsnį, jį parašys ir paskelbs atitinkamose žiniasklaidos priemonėse.

Tam, kad turinys būtų puikus režisūrinis, galite naudoti daugiau įrankių – Geriausi rašymo įrankiai šiuolaikiniams rašytojams

Monitoriaus pozicijos turinio rinkodaros srityje

Galite nustatyti pozicijų stebėseną pagal raktažodžius. Nesant pozicijų pokyčių stebėjimo, turinio rinkodaros poveikis nėra aiškus. Štai kelios vietos, į kurias galite kreiptis:

Šie įrankiai padės jums ištirti jūsų pranešimų pelningumą ir leis sužinoti, ar kai kuriuos iš jų reikia optimizuoti ir ar jie nėra taip aktyviai reklamuojami.

Kaip įvertinti auditorijos pasiekiamumą ir turinio vartojimą

Siekiama, kad naudotojai matytų paskelbtus straipsnius ar kitą turinį. Todėl, norėdami padidinti pasiekiamumą, turėtumėte paskelbti apie publikaciją socialiniuose tinkluose, paprašyti skaitytojų perspausdinti, pateikti nuorodą į medžiagą adresatų sąraše. Daugelis platformų turi specialius rodiklius, todėl rinkodaros specialistui nekyla sunkumų įvertinti bet kokių pranešimų veiksmingumą.

Šiuos rodiklius turite tikrinti, kad įsitikintumėte, jog turinys yra aktualus ir aktyviai reklamuojamas:

A peržiūrų skaičius. Tai pagrindinė turinio vartojimo metrika, rodanti, kiek kartų sekėjai peržiūrėjo publikacijos puslapį arba visą šaltinį. Galite įvertinti bendrą peržiūrų skaičių per visą laiką arba peržiūrų skaičių per tam tikrą laikotarpį.

Vieninteliai lankytojai. Jūsų svetainės (unikalių) lankytojų skaičius šiame etape yra bene svarbiausias rodiklis. Ši informacija tiksliai parodo, ar jūsų rinkodaros veiksmai veikia, ar ne. Akivaizdu, kad kuo didesnis skaičius, tuo geriau.

Trafiko šaltiniai. Stebėkite, iš kur į jūsų svetainę ateina nauji lankytojai. Ar jie jus randa tik per paieškos sistemą? Ar jie atėjo iš kokio nors šaltinio, kuris juos nukreipė į jus, arba iš vienos iš socialinės žiniasklaidos platformų? Nustatę pagrindinius šaltinius, galite reklamuoti turinį, orientuodamiesi į konkrečias grupes. Pavyzdžiui, daugiausiai srauto gaunate iš „Facebook”, vadinasi, jūsų sekėjai domisi jūsų turiniu. Kitas žingsnis – skelbti turinį taip, kad jis pritrauktų tik „Twitter” naudotojus, sekančius jų interesus.

Sąryšiai. Geras SEO yra bet kurios sėkmingos rinkodaros kampanijos šalutinis produktas, o norint gerai optimizuoti, reikia daug atgalinių nuorodų. Stebėdami, kiek svetainių pateikia nuorodas į jūsų svetainę, galite įvertinti savo turinio veiksmingumą. Daugeliu atvejų kuo didesnis skaičius, tuo geresnės jūsų pozicijos paieškos sistemoje.

Sutelkite dėmesį į srauto stebėjimą būtent tą akimirką, kai pradedate naują rinkodaros kampaniją. Padidėjus lankytojų skaičiui, pradėkite stebėti turinio įsitraukimo lygį.

Turinio paskirstymas!

Galima suprasti, kad net ir pats madingiausias, šauniausias turinys gali neiškristi, jei jo neišplatinsite. Jo kūrimui turite skirti tik 20 % pastangų, o platinimui – 80 %.

Toliau galite pamatyti populiariausias reklamos platformas:

Socialiniai tinklai, tokie kaip „Facebook”, „Instagram”, IG, „YouTube” ir kiti.
Blogų svetainės, pavyzdžiui, „Medium”, „LinkedIn”.
Forumai ir bendruomenės.
Korporatyviniai kanalai (el. laiškai, stumiami pranešimai).
Specialios platformos, tokios kaip „Quora”, „Producthunt”, „Soundcloud” ir kt.
Blogai ir gerai žinomi nišiniai ištekliai.

Vienas iš šauniausių būdų platinti savo turinį – skelbti straipsnius naujienų svetainėse naudojant nuorodą į savo straipsnį su tinkamu inkaru. Čia pagalbos ir pagalbos galite sulaukti iš Prnews.io. Tai portalas, leidžiantis daugeliui įmonių gauti publikacijas žinomose žiniasklaidos priemonėse, pagrindinėse interneto svetainėse, žurnaluose ir laikraščiuose.

Kitas įdomus turinio platinimo būdas – rasti straipsnius tam tikra tema per Content-explorer. Tada reikia parašyti atitinkamų straipsnių autoriams su prašymu pridėti nuorodą į jūsų straipsnį.

Susisiekite su tinklaraštininkais ir turinio autoriais, kad šie atnaujintų rašinį ir patalpintų reikiamą nuorodą: Buzzstream.com

Taip pat galite paskaityti, kaip reklamuoti turinį naudojant „Quora”, „Medium” ir „Facebook”, čia:

Turinio platinimo strategija: 3 patikimi būdai, kaip pateikti informaciją tikslinei auditorijai

Atnaujinkite savo turinį!

Reguliariai atnaujinkite savo seną turinį. „Google” tai patinka, nes duodate jai signalą, kad jūsų turinys yra aktualus ir turi būti didinamas SERP. Bet koks tekstas, gana ilgai egzistavęs svetainėje, įgyja statistikos ir turėtų būti atnaujinamas.

Online Publicity Workbook

100+ content ideas for your B2B startup;
ideal for do-it-yourself publicity plans;
schedule your PR campaign in advance.

Get My Free eBook

Išvada

Viena vertus, turinio rinkodara yra brangi, nes turinio kūrimas gali pareikalauti daug laiko ir pastangų. Kita vertus, turinio rinkodara yra visą gyvenimą trunkantis potencialių klientų šaltinis. Nesvarbu, kokioje pramonės šakoje dirbate ar kokio dydžio yra jūsų įmonė, jau šiandien galite pradėti naudoti turinio rinkodarą, kad pasiektumėte ir pritrauktumėte savo auditoriją.

Norite padėti pradėti?