Kas yra remiamas turinys? Viskas, ką reikia žinoti

Vartotojai pavargo nuo visada į akis krentančių reklamų, todėl nedidelės apimties remiamo turinio naudojimas yra puikus būdas pasiekti, kad jūsų prekės ženklą pamatytų daugiau žmonių.

Sponsuotas turinys yra galinga priemonė, leidžianti subtiliai, bet veiksmingai pasiekti tikslinę auditoriją. Kadangi turinys talpinamas svetainėje, kuri yra gerbiama arba pripažinta auditorijos, reklamuotojas yra užtikrintas, kad jis bus matomas ir įtraukiamas, o reklamos blokavimo rizika bus minimali.

Reklamuojamasis turinys gali padėti pasiekti auditoriją neįkyriu būdu. Kadangi jis primena redakcinį turinį, žmonės labiau linkę į jį įsitraukti.

Rėmimo turinio pavyzdžių galite rasti įvairiose platformose. Jis apima tiek socialiniuose tinkluose skelbiamą turinį, tiek reklaminius skydelius, vaizdo įrašus – ir visus tarpinius taškus.

Remiamasis turinys yra patrauklus būdas papasakoti žmonėms daugiau apie tai, ką darote, nes jame pateikiami geri duomenys ir jis atrodo tinkamas kontekstui.

Remiamas turinys egzistuoja jau dešimtmečius, pradedant spausdintiniais leidiniais. Tačiau, atsiradus skaitmeniniam turiniui, prekių ženklų remiamo turinio integravimas į televizijos laidas, skaitmeninius straipsnius, podkastus ir „YouTube” labai išsivystė.

Švarus ir paprastas remiamo turinio apibrėžimas

Keturi akivaizdūs veiksniai sudaro išsamią remiamo turinio apibrėžtį:

• Tai nėra tiesioginio ar „kieto pardavimo” metodas.
• Ji paprastai būna tokios pat formos, kaip ir leidėjo (redakcijos) įprastas turinys konkrečioje platformoje.
• Jo tikslas – būti naudingu, informatyviu ir linksmu.
• Ji siekia paveikti visuomenės požiūrį į prekės ženklą (teigiamai).
.

Taigi, remiamas turinys skirtas ne tiesioginiams pardavimams, o prekės ženklo žinomumui. Tai – santykių su potencialiais ar esamais klientais ir pirkėjais kūrimas.

Galiausiai, tai santykių kūrimas.

Reklamuojami pranešimai pirmą kartą pasirodė spausdintinėje žiniasklaidoje ir gyvuoja jau kelis dešimtmečius. Tačiau skaitmeninei reklamai pradėjus dominuoti informacijos vartojimo būdui, spausdintiniai rėmimo pranešimai pamažu išnyko. Net tokiose socialinės žiniasklaidos svetainėse kaip „Instagram” vis dažniau pasirodo remiamos medžiagos.

Sponsuotas turinys – tai mokama reklama, kurią dalijatės ir įtraukiate į savo kūrinius, sklandžiai įsiliedami į turinį; Kai klientai ir auditorija su ja susiduria, paprastai ji nesijaučia įkyri ir skatina auditorijos smalsumą. Rinkodaros specialistai ir prekių ženklai dalyvauja šiuose mainuose, kad paskatintų svetainės srautą ir padidintų prekės ženklo patikimumą aktyvių šaltinių atžvilgiu – tai reklamos strategija, kuri vienu šūviu pataiko į du zuikius. Manau, kad dėl to turinys taip pat tampa vizualiai patrauklus ir kompaktiškas, su nuorodomis, kuriomis žiūrovai gali naudotis ir mėgautis, o tai prideda svetainės dizainui kokybės.

Leo Colemanas, vyriausiasis redaktorius GamblingNgo.com

Remiamo turinio ir kitų tipų turinio skirtumai

Rėmėjų turinį gali būti sunku pastebėti, nes jis gali būti įvairių formų ir dydžių. Dažnai jis painiojamas su kitų tipų reklama ir prekės ženklo pranešimais. Tačiau yra keletas esminių skirtumų. Aptariant skirtumus tarp to, kas yra remiamo turinio pavyzdys, pravartu pažvelgti į tai, kas remiamas turinys nėra.

Kuo skiriasi pranešimas spaudai ir remiamas turinys?

Pranešimas spaudai – tai oficialus pareiškimas, kurį paprastai parengia ryšių su visuomene specialistas. Pranešimai spaudai iš esmės yra prekės ženklo naujienos ir pranešimai. Be to, pati įmonė mano, kad pranešimas yra labai svarbus, todėl nesvarbu, ar auditorija jį laiko reikšmingu, ar ne.

Beje, galite pamatyti pranešimų spaudai pavyzdžių sekdami šią nuorodą.

Sponsuojamasis turinys panašus į prekės ženklo kuriamą redakcinį turinį. Kadangi jis gerai dera su organiniu turiniu, atrodo ir jaučiasi kaip vietinis. Rėmėjų turinys skiriasi tuo, kad svarbiausias veiksnys yra auditorijos interesai. Sėkminga vietinė reklama auditorijai atrodo tikra, naudinga ir linksma. Rėmėjų turinys kartais nėra susijęs su prekės ženklu (bent jau ne aiškiai).

Turinio rinkodara nėra remiamas turinys

Remiamas turinys yra turinio rinkodaros dalis. Jis turi būti įdomus, informatyvus arba naudingas (o ne tik dar vienas pardavimo pasiūlymas).

Turinio rinkodara – tai procesas, strategija, kurios įmonė laikosi siekdama sudominti auditoriją ir paversti ją lojaliais klientais arba bent jau potencialiais klientais. Turinio rinkodara apima remiamą turinį kaip vieną iš galingų priemonių tokiems vartotojams pritraukti.

Redakcinis turinys nėra remiamas turinys

Jeigu ieškote redakcinio turinio apibrėžimo, tai iš esmės reiškia bet kokį nereklaminį turinį. Tačiau, kaip ir daugelyje žiniasklaidos srities dalykų, šis turinys yra šiek tiek drumstas. Tikrąja prasme redakcinis turinys turėtų būti nešališkas, objektyvus ir subalansuotas, tačiau daugiausia tai yra leidinio nuomonė

.

Todėl jis dažnai būna subjektyvus. Redakcinis turinys turėtų būti „suderintas” su savo auditorija – jis gali būti priežastis, dėl kurios ta auditorija apskritai ateina pas jus. Tai pasitikėjimo klausimas. Auditorija pasitiki tuo, ką sako redakcinis turinys.

Taigi bandyti apibrėžti redakcinį turinį yra sudėtinga. Diskutuotina, ar redakcinis turinys kada nors bus tikrai nešališkas. Daugeliui redakcinio turinio įtakos turi, pavyzdžiui, nuosavybės klausimai arba politinė priklausomybė. Kadangi redakcinis turinys turi galią daryti įtaką kitiems, nenuostabu, kad ir jis pats gali būti „įtakojamas”.

Pranešimai nėra remiamas turinys

Atvirtukai iš esmės pateikia reklamos kopiją kaip redakcinį turinį kaip priemonę atrodyti patikimai. Reklaminiai straipsniai yra gudri (kai kas pasakytų, kad šiek tiek nesąžininga) rinkodaros priemonė.

Kita vertus, remiamas turinys yra aiškiai susijęs su prekės ženklu. Visa esmė – informuoti auditoriją apie prekės ženklą, o ne slapta jį slėpti.

Kokia vietinė reklama?

Sponsuotas turinys, nepaisant jo veiksmingumo ir viliojimo, dažnai neteisingai tapatinamas su įprastine vietine reklama.

Sponsuojamasis turinys dažnai vadinamas natūralia reklama. Kodėl taip yra?

Taigi, sakydami „vietinė” turime omenyje bendrą žiniasklaidos platformai, kurioje skelbiamas turinys. Pavyzdžiui, „Facebook” vietinė reklama atrodys kaip „Facebook” įrašas, o „Twitter” – kaip įprastas tviterio įrašas.

Sąvoka „vietinė reklama” reiškia reklaminę medžiagą, kuri pasirodo žurnalistiniame kontekste ir yra natūraliai integruota į medžiagą. Kitas žingsnis gali būti sumokėti interneto svetainei ar leidėjui, kad jis įtrauktų ją į savo pagrindiniame puslapyje esančių straipsnių atranką.

Kadangi kalbame apie turinio formų skirtumus, peržiūrėkite mūsų tinklaraštį apie 3 skirtumus tarp straipsnio ir pranešimo spaudai.

Kaip atpažinti remiamo turinio pavyzdį?

Šį klausimą bandė išsiaiškinti daugelis žiniasklaidos ekspertų ir analitikų. Turinio rinkodaros specialistai, Contently, atliko Tyrimą šiuo klausimu.

Aukščiau pateiktoje diagramoje iš tikrųjų išryškėja, kaip žmonėms sunku atskirti remiamo turinio reklamą nuo tikro straipsnio. Atrodo, kad daugumai būtų sunku aiškiai apibrėžti turinio rėmimą. Nenuostabu, kad tiek daug žmonių negali pastebėti turinio rėmimo, kai jį pamato!

Kodėl jums reikia remiamo turinio?

Paprastai žiūrėkite į tai taip:

Visi tai daro, todėl ir jūs turėtumėte tai daryti!

Skaitmeniniame pasaulyje galioja matavimo taisyklės: Skaičiai, statistika ir analizė – taip mes vertiname sėkmę.

Beje, 2014 m., EMarketer’s Native Advertising Roundup pranešė, kad beveik 75 % visų žiniasklaidos pirkėjų naudojo vietinę reklamą. Daugiau kaip 90 % jų tikėjosi, kad artimiausiais metais ir toliau bus išleidžiama bent jau tiek pat.

Sponsuojamasis turinys – tai mokamas prekės ženklo turinys, kuris pateikiamas žiniasklaidos interneto svetainėje arba spausdintame leidinyje. Jis kuriamas siekiant informuoti arba sudominti leidinio auditoriją. Šis turinys skatina teigiamą prekės ženklo suvokimą. Rėmėjų turinys pasakoja istoriją su subtiliomis nuorodomis į prekės ženklą. Jame skaitytojams pateikiama aktuali ir vertinga informacija, kuri gali linksminti arba šviesti. Būtina įtraukti raginimą imtis veiksmų.

Vartotojai praleidžia tiek pat laiko skaitydami remiamą įrašą, kiek ir skaitydami organinį turinį. Vis daugiau leidėjų ir žiniasklaidos pirkėjų imasi remti turinį. Rėmėjų turinys yra puiki priemonė, padedanti prekės ženklui didinti žinomumą, patekti į žmonių akiratį ir didinti srautą. Jei abejojate, nepamirškite, kad vartotojai nenori skaityti jūsų pranešimų spaudai, o žurnalistai nenori skaityti jūsų skelbimų.

Remiamo turinio privalumai

Žmonės labiau linkę atkreipti dėmesį į remiamą medžiagą, jei ją pateikia patikimas šaltinis, o ne prekės ženklas, kurį jie pažįsta ir kuriuo pasitiki.

Akivaizdžiausia remiamo turinio nauda yra susijusi su pajamomis. Vien 2013 m. JAV visos išlaidos vietinei reklamai sudarė 1,3 mlrd. dolerių. Tikimasi, kad iki 2018 m. ši suma priartės prie 10 mlrd. dolerių

.

Dauguma leidėjų tikisi, kad vietinė reklama sudarys 25 proc. visų metinių skaitmeninės reklamos pajamų – ir tikimasi, kad šis skaičius tik didės.

Tačiau remiamo turinio nauda yra dar didesnė. Tai fantastiškas būdas padidinti informuotumą apie konkretų produktą ar paslaugą arba apskritai apie prekės ženklą. Konkurencingose rinkose arba naujoje rinkoje remiamas turinys gali būti labai naudingas.

Be abejo, remiamas turinys ne tik didina prekės ženklo žinomumą, bet ir leidžia šviesti ir informuoti tikslinę auditoriją. Švietimo ir informavimo aspekto nereikėtų pamiršti, nes taip galite užsitarnauti idėjinio lyderio ir (arba) eksperto reputaciją. Rėmėjų turinys iš esmės padės jums patekti į žmonių akiratį.

Kai tapsite gerbiamu ir naudingu prekės ženklu – tokiu, kuriuo galima pasitikėti ir kuris teikia turiningą ir naudingą turinį – padidės lankytojų srautas beveik neabejotinai. Dėl to padaugės potencialių klientų ir konversijų.

Tuo grįžtame prie to, nuo ko pradėjome – padidėjusių pajamų.

Kaip sukurti veikiantį remiamą turinį?

Pagal tyrimus, firminis turinys įsimenamas dvigubai ilgiau nei bendrinė reklama.

Jei norite sukurti gerai veikiantį remiamą turinį, reikia vengti keleto dalykų. Bet koks produktų talpinimas turi atrodyti natūralus ir tikras. Kai jis atrodo priverstinis, neaiškiai neįprastas arba kelia net menkiausią nuostabos užuominą, jis neatrodo nuoširdus.

Rėmimo turinys turėtų sudaryti žiūrovams įspūdį, kad jie įgijo žinių, o ne tik susidūrė su reklama. Todėl žmonės susidarys geresnį įspūdį apie jūsų įmonę ir jos produktus.

Fotografijos turėtų būti aukštos kokybės. Taip pat venkite teksto dubliavimo – tai visada kvepia reklama! Nenaudokite per daug raktažodžių ir hashtagų – dėl to tekstas atrodo kaip šlamštas!

Didelė dalis pastangų, kad remiamas turinys atrodytų autentiškas ir natūralus, yra užtikrinti, kad jis pasakoja istoriją. Svarbu, kad turinys nebūtų sutelktas tik į konkrečią paslaugą ar produktą arba į tai, kokie gali būti jo privalumai ir savybės (kad ir kokios geros jos būtų!).

Jeigu turinys patenka į šiuos spąstus, jis iš esmės atrodo kaip pardavimo pasiūlymas. Niekas nemėgsta pardavimo pranešimų, bet visi mėgsta gerą istoriją!

Pasakojimas sukuria auditorijai kontekstą. Jis suteikia turiniui emocinį lygmenį ir padaro jį suprantamą, tikrą ir užtikrinantį. Iš to kyla pasitikėjimas ir autoritetas.

Kitas labai svarbus žingsnis – remiamo turinio platinimas. Yra daugybė platinimo platformų kurios yra prieinamos, o paketų kainos priklauso nuo daugelio veiksnių, įskaitant jūsų el. paštą, rodomą reklamą ar reklamą socialiniuose tinkluose. Dauguma platformų siūlo įvairius „papildomus paketus”, kuriuos galite pasirinkti pagal savo poreikius ir biudžetą. Kainas taip pat lemia veiksniai, darantys įtaką pačiai platformai – jos puslapio reitingas, domeno autoritetas ir pan.

Kitas akivaizdus būdas yra bendradarbiauti su tinklaraštininkais – vėlgi, nuo to, kiek „pasieksite” konkretų tinklaraštininką, didele dalimi priklausys kaina. Yra įvairių įrankių ir tinklų, kurie iš esmės sujungia prekių ženklus su tinklaraštininkais.

Išvada

Iš esmės viskas susiveda į vieną paprastą dalyką: jei remiamas turinys nėra aukštos kokybės, įsitraukimas bus prastas. Jei jis „jaučiasi” kaip reklama, auditorija jo nepirks.

Ir atvirkščiai, jei turinys yra kokybiškas, jis atrodo visiškai organiškas. Jis atrodo natūralus.

Tada turėsite turinį, kuris atneš jums rezultatų!

Pramonės ekspertai apie remiamą turinį

Krittin Kalra, įkūrėja Writecream

Turiu patirties dirbant ir su remiamu turiniu, ir su mūsų įmonės sukurtu turiniu. Štai mano požiūris į šio tipo turinį. Manau, kad tinkamai parinktas remiamas turinys gali būti labai veiksmingas. Jį galima naudoti kaip būdą sukurti pasitikėjimą ir užmegzti ryšį su auditorija. Jis gali būti naudojamas auditorijai šviesti tam tikra tema. Jis gali būti naudojamas siekiant padėti auditorijai lengviau suprasti sudėtingą temą. Manau, kad vienintelis atvejis, kai tokio tipo turinys nėra veiksmingas, yra tada, kai jis naudojamas kaip būdas ką nors parduoti.

Manau, kad turinys yra puikus būdas pridėti vertės savo svetainei. Tai puikus būdas parodyti, kad esate pasirengę investuoti į turinio kokybę. Tai taip pat puikus būdas pasiekti, kad jūsų turinys pasiektų platesnę auditoriją. Vienintelis dalykas, kurį norėčiau pasakyti, yra tai, kad turite būti atsargūs, kad neperspausdintumėte savo auditorijos per dideliu turinio kiekiu. Svarbu turėti strategiją, kaip ketinate įgyvendinti tokio tipo turinį.

Mačiau, kad remiamas turinys naudojamas įvairiais tikslais. Jis gali būti naudojamas naujam produktui, paslaugai ar renginiui reklamuoti. Jis taip pat gali būti naudojamas prekės ženklo žinomumo kampanijai. Jis taip pat gali būti naudojamas siekiant padidinti tinklaraščio įrašo įtraukimą. Apskritai nemanau, kad tinklaraštyje, kuris nėra verslo tinklaraštis, naudoti remiamą turinį yra gera idėja.

Jan Suski, „Chilli Fruit Web Consulting” turinio strategas

„Manau, kad remiamas turinys gali būti puikus būdas pradėti didelio biudžeto kampanijas. Jis leidžia prekių ženklams pasiekti platesnę auditoriją ir užmegzti ryšius su potencialiais klientais. Tačiau svarbu skaidriai nurodyti, kad turinys yra remiamas. Manau, kad remiamas turinys turėtų būti naudojamas tik tada, kai jis aiškiai pažymėtas kaip toks ir kai skaidriai nurodomas jo ryšys su reklamos davėju. Kai kuriose svetainėse leidžiama nepažymėti rėmėjų įrašų, nes „Google” atkreipia dėmesį į žymą „Sponsored”. Nuorodos straipsniuose su tokia žyma nebus tokios stiprios kaip nepažymėtos.

Taip pat manau, kad remiamas turinys turėtų būti naudojamas tik tada, kai jis yra aukštos kokybės ir suteikia skaitytojui vertės. Priešingu atveju kyla pavojus, kad skaitytojai nuo jo gali nusigręžti.”

Steve Pogson, įkūrėjas ir elektroninės komercijos strategijos vadovas FirstPier

Rėmėjo turinys, dar vadinamas reklaminiu, yra rėmėjo ar korporacijos reklaminis turinys, kurį skelbia kitas asmuo ar žiniasklaidos priemonė. Jis gali atrodyti panašus į tai, ką jau kuria leidėjas. Rėmėjų turinys atrodo natūralesnis nei standartinės interneto reklamos. Prekės ženklai platina remiamą turinį socialinėje žiniasklaidoje, kad pasiektų naujas auditorijas ir padidintų savo patikimumą. Rėmėjų turinys yra tam tikra gimtosios reklamos rūšis, nors paprastai jis yra leidėjo ir partnerio didesnių prekės ženklo iniciatyvų dalis, o gimtoji reklama dažnai parduoda vieną produktą. Gimtoji reklama gali padidinti paspaudimų skaičių ir lankomumą labiau nei įprasta reklama, nes prekių ženklai, produktai ir paslaugos yra panašūs į svetainės turinį, tačiau remiama medžiaga įterpiama į svetainę. Organizacijų ar įmonių ir turinio teikėjų remiamo turinio kūrimas taip pat turi šių privalumų:
Pasiekiamumas: Įmonės gali užmegzti ryšį su auditorija internete, su kuria paprastai negali užmegzti ryšio naudodamos tradicinius rinkodaros ar reklamos kanalus ir taktiką.
Patikimumas:
Reklamuojamas turinys gali padidinti patikimumą:
Parodant kiekvienai auditorijai, kad partneris tiki ja ir jos prekės ženklu tiek, kad galėtų remti turinį arba priimti rėmėją.

Reklamuojamas turinys gali padidinti patikimumą.

Dean Lee, rinkodaros vadovas at Sealions

Sponsuotas turinys, mano nuomone, yra naudinga strategija dėl trijų pagrindinių priežasčių. Atsižvelgiant į autoritetą ir svarbą, tikėtina, kad remiamą turinį įvertins didelė dalis žmonių, kurie bendrauja su turinio leidėju ar įtakinguoju asmeniu. Jis taip veikia tik tada, kai jį pateikia dvi įmonės, veikiančios susijusiose pramonės šakose, ir kai šių prekės ženklų tikslinės demografinės grupės turi tam tikrų panašių vertybių. Naudojama sistema, skirta remiamai medžiagai kurti, yra paprasta.

Susitariama dėl dviejų prekės ženklų partnerystės sąlygų. Paprastai prekės ženklas (reklamuotojas) kuria turinį ir moka kompensaciją kitam prekės ženklui, socialinės žiniasklaidos influenceriui arba leidėjui už tai, kad šis pasidalytų juo su savo auditorija. Siekdami kryžminės turinio reklamos savo prenumeratoriams, prekių ženklai kartais bendradarbiauja kurdami turinį. Greitas ir veiksmingas būdas skleisti savo rinkodaros žinutę naujoms auditorijoms – tai remiamas turinys.

Aquif Shaikh, BloggingOcean.com

Sponsuotas turinys – tai reklamos rūšis, kai mokama už tai, kad jūsų prekės ženklas ar produktas būtų rodomas kitos įmonės svetainėje, socialinės žiniasklaidos platformoje ar tinklaraštyje. Rėmėjo turinys gali būti įvairių formų, pavyzdžiui, straipsniai, vaizdo įrašai, infografikos ar net vietinė reklama (reklamos, sukurtos taip, kad susilietų su aplinkiniu turiniu).

Ką manote apie šio tipo turinį?

Sponsuojamasis turinys gali būti puikus būdas pristatyti savo prekės ženklą ar produktą naujai auditorijai. Tačiau svarbu įsitikinti, kad įmonė, su kuria bendradarbiaujate, gerai tinka jūsų prekės ženklui ir kad jos auditorija gali susidomėti tuo, ką siūlote. Priešingu atveju rizikuojate iššvaistyti pinigus reklamos kampanijai, kuri nepasieks jūsų tikslinės rinkos.

Kada galima naudoti tokio tipo turinį?

Sponsuotas turinys veiksmingiausias, kai jis naudojamas reklamuoti ką nors, kas glaudžiai susiję su įmone ar svetaine, kurioje jis rodomas. Pavyzdžiui, jei esate SaaS įmonė, galite apsvarstyti galimybę paremti straipsnį technologijų tinklaraštyje, kuriame apžvelgiami įvairūs programinės įrangos produktai.

Lattice Hudson, Lattice & Co įkūrėja ir verslo trenerė

Sponsuojamas turinys skirtas pasiekti naujas auditorijas, o tai naudinga prekės ženklo žinomumui. Jums nuolat reikės naujų žmonių, kad galėtumėte plėsti savo auditoriją. Reikiamą žinomumą gausite investuodami į reklamą. Kalbant apie algoritmus, remiamos reklamos turi ryškią įtaką. Pavyzdžiui, įprastas organinis skelbimas turi mažesnį pasiekiamumą nei remiamasis. Tikslinės reklamos požiūriu, remiama medžiaga yra fantastiška. Galite apriboti savo medžiagą tam tikrai grupei, demografinei grupei ar net amžiui.

Kuriant turinį visada reikia nustatyti KPI (pagrindinius veiklos rodiklius). Jie labai svarbūs siekiant nustatyti sėkmę ir nustatyti, ką reikia keisti, kas veikia ir pan. Šis rodiklis taip pat gali būti naudojamas turinio rinkodaros optimizavimui.
Pavyzdžiui, išnagrinėkite savo organinių pranešimų statistiką, kad nustatytumėte, kuris iš jų geriausiai pasirodė pagal pasiekiamumą, bendrą peržiūrų skaičių, sąveiką ir pan. Tuomet pakartokite tai, kai kalbama apie aukščiausios kokybės turinį. Šiuos rezultatus ir įrašus galite panaudoti įvairiais būdais.
Pavyzdinius organinius įrašus, pavyzdžiui, galima reklamuoti. Gerai pasiteisinusius remiamus įrašus galima šiek tiek modifikuoti organiniams bandymams. Galite ir toliau naudoti originalą, bet eksperimentuoti skelbdami organiškai šiek tiek pakeistas versijas.

Sofia Perez, CharacterCounter.COM

Reglamuojamas turinys – tai reklamos forma, kai mokamas mokestis už tai, kad reklaminė medžiaga būtų paskelbta kitos šalies interneto svetainėje. Nors remiamas turinys gali būti įvairių formų, paprastai jis yra sukurtas taip, kad susilietų su aplinkiniu redakciniu turiniu ir skaitytojui suteiktų vientisą skaitymo patirtį. Nors kai kurie kritikuoja remiamą turinį kaip žurnalistikos „užmokesčio už žaidimą” formą, jis taip pat gali būti vertinamas kaip būdas remti kokybiško turinio kūrimą. Tinkamai naudojamas remiamas turinys gali būti veiksmingas būdas reklamuoti produktą ar paslaugą, kartu suteikiant vertę skaitytojui.

Mladen Maksic, skaitmeninės agentūros „Play Media” generalinis direktorius ir įkūrėjas

Rinkodaros specialistai mano, kad remiamas turinys yra veiksmingas būdas pasiekti vartotojus, leidžiantis jiems tiesiogiai kontroliuoti pranešimus apie savo produktą ar paslaugą. Be to, remiamas turinys gali būti laikomas patikimesniu už kitas reklamos formas, nes jis nėra aiškiai reklaminis ir primena redakcinį turinį. Tačiau kai kurie rinkodaros specialistai nerimauja, kad remiamas turinys gali būti neatpažįstamas, todėl vartotojai gali būti klaidinami.

Be to, remiamas turinys gali būti mažiau veiksmingas nei kitos reklamos formos, jei jis nėra tinkamai nukreiptas į vartotoją arba nėra jam aktualus. Galiausiai, remiamas turinys gali būti vertinga rinkodaros specialistų priemonė, tačiau prieš kuriant arba investuojant į remiamą turinį labai svarbu apsvarstyti galimą riziką ir naudą.

Kiekvieną dalyką reikia apsvarstyti, kai kalbama apie remiamą turinį. Pasak Federalinės prekybos komisijos (FTC), naudojant reklamoje remiamą turinį būtina atskleisti informaciją.

Jeigu tinklaraščio įrašą rašote įmonės vardu ir ji jums sumokėjo, šią informaciją turite atskleisti įraše. Rėmėjų turinį taip pat galite naudoti produktų apžvalgose, jei informuojate, kad produktas jums buvo atsiųstas nemokamai arba su nuolaida.

Taip pat remiamas turinys neturėtų būti apgaulingas ar klaidinantis. Jei rašote produkto apžvalgą ir gaunate kompensaciją iš įmonės, turite aiškiai nurodyti, kad už savo apžvalgą gaunate kompensaciją.

Galiausiai, socialiniuose tinkluose galima naudoti remiamą turinį, tačiau ir šiuo atveju privalote atskleisti savo ryšius su minėtais prekių ženklais ar produktais. Turėtumėte užtikrinti, kad remiamas turinys būtų kokybiškas ir suteiktų vertingos informacijos skaitytojams.

Harrisonas Tanneris Baronas, generalinis direktorius ir įkūrėjas Growth Generators

Nuo šiol mano verslas padeda verslininkams parduoti save internete. O kartais mokau juos apie tai, kaip verta bendradarbiauti su podcast’ais ir juos remti, kad apie jų verslą pasklistų žinia.

Priežastis ta, kad vienintelis būdas, kuriuo verslas gali plisti, yra skleisti informaciją iš lūpų į lūpas. Jei neskleisite šio žodžio, niekas nesužinos, kad jūsų verslas egzistuoja, ir jis žlugs.

Todėl turite rasti kūrybiškų būdų, kaip žmonėms sužinoti apie jūsų verslą. Vienas iš būdų, kaip tai padaryti, yra paprašyti kitų žmonių, pavyzdžiui, podkasto kūrėjų, paremti jus savo podkaste. Jei tai padarysite, jų klausytojai sužinos apie jų verslą.

Jeigu jie pasitikės asmeniu, kurį seks, nesvarbu, ar tai būtų podkasteris, radijo laidų vedėjas, pokalbių laidų vedėjas ir pan. Todėl geriausia bet kada, kai tik galite, naudoti tokio tipo turinį, kad visi žinotų, jog jūsų verslas egzistuoja.

James Green, savininkas Kartono išpjovos

Sponsuotas turinys yra puiki galimybė pasiekti, kad jūsų prekės ženklas pasiektų naują auditoriją, neišleidžiant didelės sumos mokamiems skelbimams. Be to, tai subtilesnis rinkodaros metodas, kuris gali būti jums naudingas, nes vartotojai yra pavargę nuo reklamų. Vartotojai nuolat bombarduojami mokamomis reklamomis ir pradėjo jas atpratinti. Rėmėjų turinys dažniausiai būna svečių tinklaraščio įrašai arba svečių įrašai socialinėje žiniasklaidoje. Jis daug subtilesnis, todėl vartotojų dėmesį patraukia labiau nei mokama reklama. Jei įraše pateiksite vertingos informacijos, galėsite įtikinti naują auditoriją, kad esate savo nišos ekspertas, todėl jie ieškos pas jus dar daugiau informacijos. Padidės jūsų svetainės lankomumas, o tai padidins pardavimo galimybę.