Kiekvieną dieną užsiimdami pranešimų spaudai platinimu, pastebėjome, kad pernelyg dažnas kai kurių populiarių rinkodaros žodžių vartojimas rašant pranešimus spaudai ir skelbimus tapo viena kebliausių mūsų klientų problemų.
Aišku, kiekviena verslo sritis turi savo žargoną ir slengą, bet vis dėlto, norint paskelbti tikrai aukščiausios klasės ir išbaigtus pranešimus spaudai, geriau laikytis standartinės profesionalios rašybos. O juk labai svarbu sudominti skaitytojus ir priversti juos atlikti veiksmą. Kitaip tariant, jei norite būti profesionalas – rašykite kaip profesionalas.
Kalbant apie pernelyg dažnai vartojamus žodžius viešųjų ryšių ir rinkodaros srityje, būtina paminėti, kad tokie žodžiai gali sugriauti visą pristatymą ir sudaužyti jūsų pranešimą spaudai į gabalus. Arba, blogiausiu atveju, privers žurnalistą išmesti jį į šiukšlių dėžę. Tiesą sakant, nėra nieko blogo tokiuose dažnai vartojamuose žodžiuose, jei jie yra tinkami ir taikomi tinkamame kontekste. Tačiau kai kurie žmonės juos vartoja per visą parduotuvę, ypač kai žino, kad jų pranešimuose spaudai trūksta naujienų vertos informacijos.
Pavyzdys: „Labai”
Veiksmažodį „labai” vartojame beveik kiekvieną kartą, kai vartojame prieveiksmį ar būdvardį. Tai visai neskatina mūsų tyrinėti anglų kalbos, o veikiau trukdo mokytis naujų žodžių
Nepagrįstai vartojamų žodžių sąrašas
Remdamiesi savo patirtimi ir interneto tyrimais, sudarėme sąrašą 20 per dažnai vartojamų žodžių kurių būtinai turite vengti savo PR ir rinkodaros veikloje:
- Revoliucinga.
- Geriausias.
- New.
- Profesionalus.
- Advance.
- Pirma.
- Komercinis.
- Greitas.
- Išskirtinis.
- Inovatyvus.
- Unique.
- Leading.
- Skaitmeninis.
- Global.
- Award-Winning.
- Pradėta.
- Passionate.
- Groundbreaking.
- Next Generation.
- Robust.
Tai keletas žodžių, kurie buvo taip sureikšminti, kad tapo bereikšmiai. Kai kurie kiti žodžiai yra tokie: „selfie”, „hashtag”, „WTF”, „OMG”, „tikrai” ir t. t.
Savo klientams visada stengiamės paaiškinti, kad geriausia išeitis – tokius madingus žodžius ir per daug vartojamas frazes pakeisti konkretesniais ir originalesniais analogais. Naudinga dar kartą pažvelgti į žodyną ir rasti sinonimą. Tačiau nepamirškite, kad svarbiausia – įdomus ir kokybiškas turinys.
Venkite per dažnai vartojamų ir nuvalkiotų žodžių
Galbūt gera pradžia būtų prisiminti, ką sakė Markas Tvenas
„Kai pagauni būdvardį, užmušk jį. Ne, neturiu omenyje visiškai, bet nužudyk didžiąją jų dalį — tada likusieji bus vertingi. Jie susilpnėja, kai yra arti vienas kito. Jie suteikia stiprybės, kai yra toli vienas nuo kito.”
Manau, kad geriausia būtų redaguoti, redaguoti ir redaguoti.
Britų rašytojas Alanas Garneris užtrunka iki 10 metų, kol baigia knygą. Pagrindinius rašto darbus jis atlieka per maždaug metus, o likusį laiką praleidžia redaguodamas, kol kiekvienas žodis tampa svarbus. Rezultatai būna nuostabūs.
Jūsų darbas per daug žodingas, per daug pribloškiantis ir per ilgas. Tai kyla iš noro užfiksuoti kiekvieną detalę popieriuje. Tačiau tada darbas tampa sunkus ir sunkiai skaitomas.
Pradėjau naudotis „Hemmingway” – tai įrankis, į kurį galima įklijuoti skyrių ir gauti nurodymus, kur reikia padaryti pakeitimus.
Taip pat naudoju dar vieną programą, kuri yra puiki – „Readability Test Tool”
Įklijuokite čia savo skyrių ir, jei gausite aukštą skaitomumo rezultatą, viskas bus gerai, nes naudojate paprastesnius žodžius ir greitai perteikiate žinutę. Turėtumėte siekti, kad jūsų kūrinys būtų skaitomas dvylikamečiams. Nesutrumpinkite žodžių, tiesiog padarykite savo pasakojimą aštresnį ir suprantamesnį.
Kitu atveju, kai redaguosite, būkite pasiruošę karpyti, karpyti ir dar kartą karpyti. Bet kai iškirpsite, laikykite tas pastraipas atskirame faile. Jų gali prireikti kitam pasakojimui. (O aš niekada neištrinu to, ką išbraukiau iš savo rankraščio).
Kraujuosite (ne tiesiogine prasme), kai pjaustysite rankraštį kubeliais, bet kai viskas bus baigta, būsite kur kas labiau patenkinti tuo, ką redagavote, nes tai bus skaitoma be viso to pertekliaus.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Skaitykite daugiau:
