기업이 더 많은 잠재 고객에게 도달하기 위해 서비스와 제품을 광고할 수 있는 방법과 접근 방식에는 여러 가지가 있습니다. 네이티브 광고는 더 많은 대중에게 브랜드를 알릴 수 있는 또 다른 방법입니다. 그렇다면 네이티브 광고란 무엇이며, 귀사에서 네이티브 광고를 구현해야 하는 이유는 무엇일까요? 이 블로그 게시물에서 알아보세요.
네이티브 광고 정의
디지털 광고의 발전은 전 세계 브랜드에 긍정적인 영향과 부정적인 영향을 모두 미치고 있습니다. 한편으로는 기업이 최대한의 효율성을 위해 제품을 홍보할 수 있게 해줍니다. 반면에 디지털 광고가 넘쳐나면서 기업이 잠재 고객과 신뢰를 구축하기가 더 어려워졌습니다. 현대 사용자들은 더욱 까다로워졌습니다. 특히 젊은 층은 직접 광고에 대해 매우 비판적이며, 다른 형태의 광고와 상호작용할 가능성이 높습니다. 바로 이때 네이티브 광고가 등장합니다.
네이티브 광고는 게시되는 플랫폼의 모양과 느낌을 모방하도록 설계된 디지털 광고의 한 형식입니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 네이티브 광고를 접한 적이 있을 것입니다. 사용자가 이러한 콘텐츠를 처음 접하게 되면 광고라는 사실을 인지해야 할 수도 있습니다. 네이티브 광고는 웹사이트와 애플리케이션에 표시되는 광고를 미러링하기 위한 것입니다.
네이티브 광고의 주요 목표는 최종 사용자를 방해하거나 속이지 않고 웹 환경에 잘 맞도록 하는 것입니다. 많은 마케터들이 기존 소셜 미디어 광고보다 이러한 형태의 광고를 선호하는 이유는 네이티브 광고가 사용자의 기존 경험을 방해하지 않기 때문입니다.
네이티브 광고는 많은 메타데이터 요소로 구성됩니다. 일반적으로 이러한 광고에는 헤드라인, 미리보기 이미지, 설명 및 콘텐츠 URL이 포함됩니다. 다소 복잡해 보일 수 있지만 네이티브 광고를 만드는 것은 생각보다 간단합니다. 요점은 마케터와 콘텐츠 제작자가 타겟 고객과 어떤 유형의 네이티브 광고를 만들 것인지 명확히 알아야 한다는 것입니다.
네이티브 광고의 세 가지 주요 유형은 다음과 같습니다.
- CTA가 포함된 클릭 투 워치 광고는 매력적인 스토리를 전달하고 전환을 유도하려는 기업에게 가장 적합한 선택입니다.
- 네이티브 캐러셀 광고는 일반적으로 제품 컬렉션을 소개하려는 전자상거래 회사에서 사용합니다.
- 모바일 앱 설치 광고는 더 많은 사용자가 앱을 클릭하고 설치하도록 유도하려는 앱 개발자에게 인기 있는 선택입니다.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
네이티브 광고는 어떻게 작동하나요?
네이티브 광고는 관련 소셜 미디어 플랫폼에 고품질의 매력적인 콘텐츠를 표시하여 비즈니스 오퍼에 관심을 가질 가능성이 높은 잠재고객과 소통할 수 있도록 도와줍니다. 잘 디자인되고 전문적으로 작성된 네이티브 광고는 사용자가 제품 구매, 서비스 주문, 미디어 콘텐츠 다운로드 등을 하도록 동기를 부여해야 합니다.
일반적으로 네이티브 광고의 제작 및 구현은 다음과 같은 방식으로 이루어집니다.
- 타깃 고객에게 어필할 수 있는 양질의 콘텐츠 제작에 힘쓰고 있습니다.
- 관련 웹사이트 또는 소셜 미디어에 콘텐츠 게시;
- 네이티브 광고 캠페인 시작;
- 고객이 네이티브를 확인하고 필요한 조치를 취하도록 허용하기.
간단히 말해서, 네이티브 광고의 성과는 다음과 같은 원칙에 기반합니다. 즉, 타겟 오디언스가 매력적이라고 생각하는 콘텐츠를 클릭하도록 유도하는 것입니다.
네이티브 광고 예시
네이티브 광고가 무엇인지 더 잘 이해할 수 있도록 다양한 소셜 및 웹 기반 플랫폼에서 구현된 다음 네이티브 광고 사례를 살펴보겠습니다.
스폰서 게시물
소셜 미디어 플랫폼에만 네이티브 광고를 게시할 필요는 없습니다. 이 형태의 광고를 사용하는 또 다른 인기 있는 방법은 특정 유형의 오디언스를 타겟팅하는 웹사이트와 블로그에 스폰서 글을 게시하는 것입니다. 스폰서 글은 ‘추천 글’ 섹션에 별도의 페이지로 연결되는 CTA 버튼과 함께 표시되는 것이 일반적입니다.
스폰서 게시물은 특정 브랜드, 제품 또는 서비스를 홍보하는 것 외에도 독자에게 가치를 제공하고 게시된 웹 리소스의 주제와 관련이 있는 것을 목표로 합니다.
피드 내 소셜 광고
소셜 미디어 플랫폼(특히 인스타그램과 페이스북)은 주로 피드에 초점을 맞춥니다. 유료 광고는 게시물과 콘텐츠의 스크롤 타임라인에도 표시됩니다. 잘 디자인되고 전문적으로 작성된 유료 광고 카피는 특정 브랜드의 마케팅 캠페인의 일부라는 것을 분명하게 드러내지 않으면서도 일반 콘텐츠의 흐름에 쉽게 녹아들 수 있습니다.
스토리 필터
인스타그램과 스냅챗 사용자들이 스토리 필터를 사용하는 것은 일반적인 관행입니다. 브랜드는 스토리 필터를 사용하여 사용자와 브랜드를 매력적인 방식으로 연결할 수 있습니다. 사람들은 재미있고 유쾌한 콘텐츠를 좋아합니다. 스토리 필터의 스폰서 여부와 관계없이 사람들은 스토리 필터가 마음에 들면 이를 사용합니다. 스토리 필터가 실제로 사용되는 가장 일반적인 예로는 배경 그래픽, 인터랙티브 퀴즈, AR 메이크업 오버레이 등이 있습니다.
TikTok 트렌드
이 앱은 네이티브 광고 사용에 크게 의존하고 있습니다. 건너뛰기 옵션이 있는 유료 광고를 게시하기보다는 제품 또는 서비스와 잘 어울리는 인기 있는 사운드를 사용하여 TikTok 동영상을 제작하는 것이 좋습니다. 네이티브 소셜 미디어 광고를 게재할 때 브랜드는 해당 콘텐츠를 시청하는 사람들로부터 받는 긍정적 또는 부정적 피드백을 주시하는 것도 중요합니다.
재생 목록 지정
글 콘텐츠나 동영상에 네이티브 광고를 게시하는 것은 반드시 지켜야 하는 규칙은 아닙니다. 브랜드의 서비스, 제품 또는 테마를 기반으로 Spotify 재생 목록을 생성할 수도 있습니다. 넷플릭스와 Shopify의 협력은 Spotify 재생 목록을 사용하는 가장 생생한 예시 중 하나입니다. 넷플릭스는 “기묘한 이야기” 재생 목록을 생성하여 이 인기 프로그램을 홍보했습니다.
Button Line
자, 시작합니다. 네이티브 광고는 다양한 산업과 관련된 비즈니스 및 기업에 도움이 될 수 있으며 다양한 제품이나 서비스를 제공할 수 있습니다. 네이티브 광고를 사용하면 회사의 프로모션 캠페인에서 더 나은 성과를 달성할 수 있습니다. 때로는 사람들이 네이티브 광고를 보고 있다는 사실조차 모를 수도 있습니다. 이것이 바로 네이티브 광고로 최상의 결과를 달성하는 목표 중 하나입니다. 네이티브 광고가 무엇인지 알아보고 가장 효과적인 네이티브 광고 사례를 확인하면 인지도, 참여도 및 수익 창출을 위해 네이티브 광고를 활용하는 데 도움이 될 것입니다.
더 읽어보기:
Pinterest에 저장
나중을 위해 이 페이지를 Pinterest 보드에 저장할 수 있습니다.
