새로운 기술의 등장 이후 PR의 의미는 크게 변화했습니다. PR이 오늘날과 다른 의미를 지니던 시대는 지났습니다. 소셜 미디어의 영향력이 널리 퍼지면서 PR은 변화하는 디지털 커뮤니케이션 환경에 적응해야 했습니다. 소셜 미디어가 PR의 커뮤니케이션 접근 방식에서 필수적인 부분이 되면서 이러한 현상에 영향을 받지 않은 산업은 없습니다. 그 결과, PR은 변화하는 시대에 발맞춰 진화하고 새로운 전략을 수용하지 않을 수 없게 되었습니다.
그렇다면 PR이란 무엇인가요?
PR은 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것이 아니라 대화를 촉진하고 관계를 구축하는 것입니다. 오늘날 PR의 정의는 전통적인 광고를 훨씬 뛰어넘어 확장되었습니다. PR 캠페인의 궁극적인 목표는 회사나 제품에 대한 관심과 인지도를 높이는 것이지만, 그 과정에는 단순히 보도자료를 작성하거나 언론 보도를 확보하는 것 이상의 것이 포함됩니다.
일반적인 생각과는 달리 PR은 광고나 미디어 관계에만 초점을 맞추는 것이 아닙니다. 기업의 사명, 가치, 목표, 고유한 가치 제안을 대중에게 효과적으로 전달하여 비즈니스에 대한 긍정적인 이미지를 구축하는 전체 과정을 포함합니다. 여기에는 뉴스 보도, 소셜 미디어 홍보 및 청중과의 의미 있는 대화를 촉진하는 기타 형태의 참여를 포함한 다양한 전술이 포함됩니다. 궁극적으로 PR의 목표는 일회성 판매나 입소문을 내는 것이 아니라 고객 및 이해관계자와 오래 지속되는 관계를 구축하는 것입니다.
긍정적인 온라인 평판 구축 및 SERP에서 부정적 요소 제거
오늘의 소셜 미디어 세계에서 홍보란 무엇인가
인쇄 뉴스, 텔레비전, 라디오와 같은 전통적인 미디어 매체가 여전히 존재하지만, 점점 더 많은 기업이 인지도를 높이고 잠재고객과 소통하기 위해 온라인 세계로 눈을 돌리고 있습니다. 전 세계 40억 명이 넘는 사람들이 인터넷을 사용하고 있기 때문에 효과적인 PR 캠페인은 엄청난 잠재 고객에게 도달할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
그랜드 오픈을 계획 중인 지역 자동차 대리점의 예를 생각해 보겠습니다. 과거에는 이 대리점이 지역 신문이나 잡지의 인쇄 광고와 같은 전통적인 광고 방법에만 의존했을 수 있는데, 이는 비용이 많이 들 수 있습니다.
그러나 효과적인 홍보 캠페인을 통해 대리점은 소셜 미디어를 활용하여 이벤트에 대한 입소문을 일으킬 수 있습니다. 예를 들어, 페이스북이나 인스타그램에서 이벤트에 대한 게시물에 좋아요를 누르고 공유하면 새 차를 받을 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 이 접근 방식은 기존 광고 방법보다 적은 비용으로 더 많은 홍보 효과를 창출할 수 있습니다.
디지털 커뮤니케이션과 소셜 미디어의 힘을 수용함으로써 기업은 PR의 잠재력을 활용하여 관계를 구축하고, 입소문을 일으키고, 궁극적으로 성공을 이끌어낼 수 있습니다.
PR이 변경되었습니다. PR이 변경되었나요?
홍보가 쉽지 않습니다. 수많은 마케팅 전략 중에서 홍보는 가장 어려운 전략 중 하나일 수 있습니다. 로켓 과학이 어려운 것처럼 어렵지는 않습니다. PR은 일관성을 유지한다는 의미에서 어렵습니다. 디지털 시대에 소셜 미디어는 빠른 속도로 변화하는 시끄러운 곳입니다. 그렇기 때문에 일관성 있는 미디어 보도는 달성하기 어렵고 노력이 필요합니다.
#1 누구나 스토리를 원합니다
사람들이 관심을 가질 만한 매력적인 스토리는 PR에서 성공하기 위한 가장 중요한 요소입니다. 사람들의 관심을 끌기 위한 치열한 경쟁이 벌어지고 있습니다. 설득력 있고 거부할 수 없는 스토리는 관심에 굶주린 다른 기업들과 경쟁할 때 더 유리합니다.
이것은 당연한 것처럼 보일 수 있지만, 일부 비즈니스는 이야기할 스토리를 찾는 데 어려움을 겪습니다. 귀사에 매력적인 스토리가 있는지 확실하지 않으신가요? 훌륭한 PR 대행사가 도움을 줄 수 있습니다.
“마케팅은 스토리텔링입니다.”
SETH GODIN.
#2 뉴스 스토리의 수명은 짧지만 도달 범위는 엄청납니다
트위터에서만 초당 약 6천 건의 트윗이 올라오는 요즘, 뉴스 기사는 더 이상 오래 지속되는 것이 아닙니다. 언론인, 블로거, 인플루언서들은 끊임없이 다음 빅 이슈를 찾고 있으며, 소셜 미디어는 뉴스 보도를 전달하기 위한 매우 효과적인 도구입니다. 그리고 이 모든 것은 뉴스 기사를 단 몇 초 만에 입소문을 타게 만드는 속도에 달려 있습니다. 따라서 지방의 한가운데에 있는 작은 지역 언론사가 순식간에 대서특필될 수 있습니다.
#3 저널리스트에게 접근하는 더 쉬운 방법
소셜 미디어는 인맥을 쌓기에 좋은 곳입니다. 오늘날에는 직접 대면하지 않고도 좋아하는 사람들과 더 가까워질 수 있습니다. 인플루언서, 유명인, 블로거, 브랜드는 물론 기자들까지 모두 소셜 미디어를 정기적으로 사용합니다. 몇 번의 클릭만으로 소셜 미디어 프로필을 통해 저널리스트와 즉시 연결할 수 있습니다. 저널리스트의 자기소개에 명시적으로 언급되어 있지 않는 한 저널리스트에게 직접 피치를 전송할 수도 있습니다.
#4 마지막으로, 스스로 PR을 할 수 있습니다
DIY가 대세인 이 시대에 DIY PR도 뒤처지지 않습니다. 물론 소셜 미디어와 Google의 도움으로 PR 전문가가 될 수 있습니다. 세상에는 엄청난 양의 정보가 있으니 찾아서 얻으세요
그렇다고 해서 40시간 동안 소셜 미디어를 샅샅이 뒤질 필요는 없습니다. 다행히도 요즘은 소셜 미디어 관리가 훨씬 쉬워졌습니다. 새로운 도구를 사용하여 요구 사항에 맞는 저널리스트와 출판물을 찾는 것이 현명합니다. 따라서 가장 선호되는 방법 중 하나인 이메일에 액세스하여 피칭을 받을 수 있습니다. 즉, 어떤 저널리스트에게든 자유롭게 연락하여 가치 제안을 전달할 수 있습니다.
DIY PR: 모두가 저널리스트
소셜 미디어의 물결은 PR의 의미에 영향을 미쳤으며 저널리스트와의 현재 참여에 도전했습니다. 오늘날 귀사는 소셜 미디어를 비즈니스 환경의 일부로 삼아 PR의 의미에 영향을 미칠 수 있습니다. 동시에, 관계가 큰 역할을 하며 홍보를 정의합니다. 이제부터 언론인, 인플루언서, 블로거, 언론사와 직접 네트워크를 형성할 수 있습니다. 이들과 친분을 쌓고 신뢰를 쌓아 홍보 전문가를 통해 많은 비용을 절약할 수 있습니다. 어떻게?
진정한 홍보는 언론에서 언급되고 있으며, 이를 위해 더 이상 홍보 전문가로 구성된 홍보 대행사를 고용할 필요가 없습니다. 그러니 스스로 뉴스 가치가 있는 존재가 되어 회사를 세상에 알리세요. 콘텐츠 마케팅을 직접 시작하는 순간, PR의 의미는 더 이상 일방적인 관계가 아닙니다. 대신 타겟 고객 앞에서 지속적으로 이미지를 구축하는 지속적인 피드백 루프를 만들 수 있습니다. 어떻게?
자, 스토리가 완성되었지만 어디에서 홍보해야 할까요? 게스트 포스팅에 사용할 수 있는 수백 개의 미디어 플랫폼에 액세스하는 것이 현명한 방법입니다. PRNews.io를 사용하면 다양한 콘텐츠 마케팅 플랫폼을 통해 일관된 브랜드 목소리를 낼 수 있습니다. 프로필 상승. 신뢰도 향상 및 인지도 제고. 이는 성공적인 콘텐츠 마케팅 활동을 통해 얻을 수 있는 결과 중 일부에 불과합니다.
FAQ: PR 의미
PR이란 무엇을 의미하나요?
소셜 미디어의 과대 광고는 홍보의 의미를 바꾸어 놓았습니다. 그 이후로 돌이킬 수 없을 정도로 변모했습니다. 오늘날 PR은 대화를 통해 대중과 긍정적인 관계를 구축하는 것입니다. 비즈니스 세계에서 우위를 점하고 있다고 해서 단 몇 초 만에 입소문이 날 수 있는 트윗 한 줄로 브랜드 이름을 더럽힐 수는 없습니다.
PR은 무엇을 의미하나요?
여기서 열쇠는 공개됩니다. 미디어, 언론인, 블로거, 인플루언서, 고객과 클라이언트를 포함하여 소셜 팔로워가 많은 모든 사람이 대중입니다. 홍보를 구축한다는 것은 이러한 대중과 상호 작용하고 참여한다는 것을 의미합니다. 목표는 접근 방식을 개선하고 미디어 보도를 극대화하는 것입니다.
시간이 지남에 따라 PR의 의미는 어떻게 변했나요?
새로운 기술의 부상과 소셜 미디어의 광범위한 영향력으로 인해 PR은 크게 진화했습니다. 전통적인 PR이 보도 자료와 언론 관계에 중점을 두었다면, 현대 PR은 소셜 미디어 홍보 및 인플루언서 마케팅을 포함한 광범위한 디지털 커뮤니케이션 전략을 포괄하도록 확장되었습니다.
PR이 광고를 대체할 수 있나요?
홍보와 광고는 서로 다른 목적을 가진 상호 보완적인 관행입니다. 광고는 유료 홍보에 중점을 두는 반면, PR은 관계를 구축하고 긍정적인 홍보를 생성하는 데 중점을 둡니다. 두 가지 모두 각자의 방식으로 효과적일 수 있으며 종합적인 마케팅 전략의 일부로 함께 사용되는 경우가 많습니다.
홍보의 목표는 무엇인가요?
홍보의 궁극적인 목표는 대중의 눈에 조직에 대한 긍정적인 이미지를 구축하고 유지하는 것입니다. 여기에는 커뮤니케이션을 관리하고, 설득력 있는 스토리를 만들고, 이해관계자와의 긍정적인 관계를 조성하는 것이 포함됩니다.
