보도 자료 작성은 일반인이 생각하는 것만큼 간단하지 않습니다. 여기에는 따라야 할 특정 형식(제목, 날짜, 위치, 요약, 미디어 사용, 회사 정보)뿐만 아니라 준수해야 할 일련의 표준 작업도 포함됩니다. 이를 “적절한 AP 스타일 보도…
위기는 이 물 한 잔과 매우 흡사합니다. 오래 참으면 참을수록 더 무거워집니다. 위기를 극복할 준비가 되면 아무 일도 일어나지 않습니다. 그렇지 않은 경우, 아무것도 하지 않고 더 오래 기다리면 기다릴수록 위기가 당신을…
PR은 세상을 바꿀 수 있는 힘을 가지고 있지만, 항상 선하게만 사용되는 것은 아닙니다. 우리는 PR이 선전이나 조작으로 오용되어 대중의 불신을 초래하는 수많은 사례를 보아왔습니다. PR 전문가로서 정직과 투명성을 우선시하고 진실을 숨기지 않는…
전략 커뮤니케이션을 처음 접하는 사람들은 이 두 가지가 동일하게 보인다고 생각합니다. 공공 업무와 홍보는 어떤 면에서 겹치는 부분이 있습니다. 사실입니다. 그러나 이 둘은 다른 많은 부분에서도 다릅니다. 각각의 활용 방법을 아는 것이…
강력한 홍보 전략은 스포츠 업계와 그 밖의 분야에서 필수적입니다. 단순히 통계에만 의존해서는 팬과 티켓 판매, 상품 수익을 끌어낼 수 없습니다. 탄탄한 팬층을 구축하기 위해 스포츠 팀은 스토리텔링을 활용하여 관중과 정서적 유대감을 형성할…
미디어 모니터링이 제공하는 모든 이점을 효과적으로 활용하려면 강력한 미디어 모니터링 도구가 필요합니다. 미디어 모니터링이 필요한 이유에 대한 이전 게시물 “미디어 모니터링: 업계와 브랜드에서 디지털 방식으로 일어나는 모든 일을 추적하는 것이 왜 중요한지,…
현대 사회에서 뉴스는 빠르게 변화합니다. TV, 라디오, 소셜 미디어, 뉴스 포털 등 어디에서나 뉴스를 찾을 수 있습니다. 끊임없이 쏟아지는 보도로 인해 뉴스 기자들은 자신의 기사를 돋보이게 하기가 더 복잡해졌습니다. 본인이나 친구가 뉴스를…
홍보 대행사와의 협업을 성공적으로 이끄는 요인은 다른 훌륭한 파트너십을 만드는 요인과 동일합니다: 상호 이해가 있어야 하고, 여러분이 하려는 일을 정말로 ‘이해’해야 하며, 과거 관계에서 성공을 입증했다고 해서 반드시 여러분에게 적합한 것은 아닙니다.…
홍보의 성공을 평가하는 것은 일반적인 마케팅 지표를 넘어서는 것입니다. 홍보, 마케팅, 광고는 밀접한 관련이 있지만 전체 그림을 구성하는 것은 아니기 때문입니다. 잘 배치된 보도 자료의 성공 여부를 측정하는 것은 광고 배너를 클릭한…
게스트 포스팅 아웃리치라고요? 끝없는 이메일이 전송되고 “예”를 기다립니다. 게스트 포스팅은 SEO를 개선하고 페이지 순위를 높여 웹사이트를 최적화하는 좋은 방법입니다. 게스트 글 기회를 확보하기 위해 대상 사이트에 연락하는 것을 “아웃리치“라고 합니다. 이 프로세스에는…