애드테크란 무엇인가요? 데이터 프라이버시 게임의 규칙은 변화하고 있으며, 시장이 요구하는 것이 무엇이든 계속 주시해야 합니다. 지금은 기업에게 어려운 시기이지만, 동시에 엄청난 깨달음을 주는 시기이기도 합니다. 마케팅에서 PR테크와 AI의 지속적인 부상, 음성 검색의 광범위한 사용, 커넥티드 TV, 디지털 공간의 사용 확대 등 다양한 변화가 일어나고 있습니다. 시장의 주요 플레이어이든 이제 막 발을 내딛는 단계이든, 2023년에 어떤 일이 벌어질지 눈을 크게 뜨고 지켜보는 것이 현명합니다.
지난 한 해 동안 디지털 광고에는 많은 변화가 있었습니다. 게다가 앞으로의 변화는 끝이 보이지 않습니다. 하지만 고객과 기업 모두에게 분명한 이점이 있습니다. 고객에게는 필요한 상품과 서비스에 대한 접근성을, 기업에게는 이를 제공하는 것을 의미합니다. 결과적으로 이러한 디지털 혁신이 회복과 성장을 촉진하는 데 도움이 된다고 해도 과언이 아닙니다.
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애드테크의 정의와 중요한 이유
일반적으로 애드테크의 정의는 광고 기술을 의미하는 보다 포괄적인 용어입니다. 광고주, 광고 대행사 또는 퍼블리셔가 광고 캠페인을 관리하고 수익을 창출하는 데 사용하는 모든 소프트웨어 및 도구가 여기에 포함됩니다. 간단히 말하자면, 상호작용을 용이하게 하고, 광고를 사고 팔며, 광고 활동을 최적화하는 것이 목표입니다.
초기 미디어 구매 및 광고는 지금과는 다른 모습이었습니다. 시간과 노력이 필요한 복잡한 수동 프로세스였습니다. 하지만 리서치와 지표가 핵심적인 역할을 하게 되면서 상황이 달라졌습니다.
업계를 선도하는 일부 기업은 애드테크 도구를 전문가처럼 사용하여 수십억 달러의 수익을 창출합니다. 이들은 성공적인 광고 캠페인은 소비자를 중심에 두고 시작한다는 것을 잘 알고 있습니다. 좋은 소식은 PRNEWS.IO도 예외가 아니라는 것입니다. 이 회사는 오늘날 성공적인 애드테크 기업 상위 5위 안에 들었습니다.
마케팅에서 애드테크의 중요성은 숫자가 말해줍니다. 2019년에 eMarketer는 디지털 디스플레이에 사용되는 예산이 2020년까지 83%에 달할 것으로 예측했습니다. 실제로는 86%에 달했습니다. 2021년에는 그 비율이 89%로 증가했으며, 2022년에는 91%에 달할 것으로 예상됩니다. Statista 보고서에 따르면, 2021년 기업들이 애드테크 도구에 투자할 것으로 예상되는 금액은 $155입니다.
시장 파이의 한 조각을 차지하려면 애드테크 솔루션을 활용하여 브랜드 인지도를 높이는 것이 현명합니다. 아래에서 애드테크를 활용하여 비즈니스에 도움이 되는 몇 가지 방법을 확인할 수 있습니다.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
애드테크 산업: 누가 필요하고 왜 필요한가
애드테크는 어떤 일을 하나요?
구매 여정을 개인화하여 특정 노출 횟수를 유도하는 데 도움이 됩니다. 적절한 시점에 적절한 맥락에서 이루어지면 더욱 좋습니다.
애드테크가 도움을 줄 수 있습니다.
- 퍼블리셔를 위한 광고를 통한 수익화 활동 최적화
- 조직을 위한 미디어 구매 및 광고 최적화 실행
- 광고주를 위한 타겟 오디언스에게 광고 전달
- 고객 인사이트(잠재 고객, 그의 활동 및 행동)를 수집합니다.
- 고객 데이터 수집 및 수익화(보유한 데이터와 보유하지 않은 데이터, 마케팅 캠페인을 개선하는 데 사용할 수 있는 방법);
애드테크의 장점은 다음과 같습니다.
- 확장성
- 실시간 유연성
- 타겟팅 기능
- 효율성
AdTech: 비즈니스에 도움이 되는 오늘 할 수 있는 일
#1 깨끗한 퍼스트 파티 데이터 집합으로 시작하기
개인화의 핵심 요소는 사용자 데이터입니다. 사용자의 활동과 행동을 이해하면 마케팅 캠페인을 성공으로 이끄는 데 도움이 될 수 있습니다. 사용자 데이터는 적절한 사람에게 적절한 광고를 적시에 게재하는 데 필수적입니다. 더 많이 조사할수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 잘 활용하면 17% 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다. 더 많은 사용자가 광고를 참조할수록 더 많은 클릭을 얻을 수 있습니다. 간단합니다.
소비자가 비즈니스에서 우위를 점하게 된 오늘날 데이터 게임의 규칙이 바뀌었습니다. 현재와 미래에는 퍼스트 파티 데이터가 우선순위가 됩니다. 이메일 구독, 소셜 미디어 채널, 랜딩 페이지, 전자책 등 데이터 수집을 위한 귀중한 리소스 목록은 끝이 없습니다. 성공적인 광고 캠페인을 설정하고 더 나은 결과를 기대할 수 있는 방법을 찾아보세요. 좋은 소식은 고객의 선호도에 따라 메시지를 맞춤 설정할 수 있다는 것입니다. 잘 모르겠다면, 63%의 소비자가 자신의 가족에게 맞춤화된 광고 경험을 선호한다는 사실을 기억하세요.
#2 리니어 TV에 작별을 고하세요. CTV에 인사
봉쇄 조치 이후 스트리밍 서비스가 선형 TV를 추월했습니다. 선택할 수 있는 스트리밍 서비스가 200개가 넘으면서 소비자들의 참여도가 높아졌습니다. 숫자로 말하자면, 2021년 미국에서 CTV 광고 지출은 210억 달러에 달할 것으로 추정됩니다. 그 이상입니다. 2030년까지 매년 약 23%씩 성장하여 그 해에는 약 1,000억 달러에 달할 것이라는 예측이 있습니다($100B). 엄청나죠?
광범위한 인구집단이나 대도시 지역을 타겟으로 하는 선형 TV와 달리, CTV는 게임의 규칙을 바꿉니다. 개별 가구 또는 사용자를 직접 타겟팅할 수 있습니다. 이 개념은 이제 막 확장되기 시작했지만 시청자와 광고비를 확보할 수 있습니다. 지금이 바로 그 기회입니다.
#3 무리한 판매가 아닌 진정성 있는 콘텐츠에 집중
고객에게 귀사가 가장 잘 아는 이유와 귀사의 제품 또는 서비스가 고객에게 도움이 되는 이유를 어떻게 증명할 수 있을까요? 진정성 있는 콘텐츠가 도움이 될 수 있습니다. 새로운 개념은 아니지만 브랜드 인지도를 구축할 수 있는 강력한 마케팅 도구 중 하나입니다.
웹사이트는 원하는 방식으로 제품을 홍보할 수 있는 비즈니스를 위한 디지털 공간입니다. 하지만 그것만으로는 충분하지 않습니다. 제품이나 서비스의 이점을 전달해야 합니다. 또한 전문성을 보여주고 업계 리더로서 자신을 증명하는 방법이기도 합니다.
진정성 있는 콘텐츠는 판매보다는 잠재고객에 더 많은 관심을 갖고 있음을 보여줍니다. 이러한 메시지는 첫 단어부터 눈에 띄어야 합니다. 소셜 미디어 게시물, 블로그, 이메일 등 콘텐츠는 사용자에게 가치 있는 가치를 제공하는 제품 또는 서비스의 이점을 설명해야 합니다. 이를 통해 신뢰를 구축하고 타겟 고객의 관심과 참여를 높일 수 있습니다.
콘텐츠 제작과 배포는 생각만큼 복잡하지 않습니다. PRNEWS.IO 서비스를 이용하면 그 과정을 최대한 효과적으로 진행할 수 있습니다. 이것이 여러분에게 어떤 의미일까요? 새로운 시장과 오디언스를 나만의 방식으로 공략할 수 있는 기회입니다.
#4 음성 검색을 뒷전으로 미루지 마세요
모바일 디바이스로 할 수 있는 일에는 한계가 없습니다. 원클릭 구매부터 매력적인 음성 서비스까지 다양한 기능이 있습니다. 음성 검색은 경쟁업체들 사이에서 돋보일 수 있는 또 다른 애드테크 옵션입니다. 비즈니스를 온라인 지도에 표시하면 사람들이 음성 검색을 통해 비즈니스를 찾을 확률이 높아집니다. 모바일에서 이루어지는 검색의 50% 이상이 음성 검색이며, 그 중 20%가 음성 검색입니다. 그리고 이 수치는 2022년 이후에도 계속 증가할 것으로 예상됩니다.
마케터는 이러한 접근 방식에 따라 콘텐츠 전략을 조정해야 합니다. 이를 위한 가장 좋은 방법은 소비자가 제품이나 서비스에 대해 자주 묻는 질문에 대한 명확한 답변을 제공하는 것입니다. 음성 검색 쿼리의 가장 큰 부분은 대화형 스타일로 바뀌고 있으므로 아직 이러한 패턴을 따르지 않았다면 현명하게 대처하는 것이 좋습니다.
#5 성공을 위해 여전히 중요한 데이터 분석
천문학적인 양의 데이터는 비즈니스 성공을 가로막는 또 다른 장벽입니다. 데이터를 이해하는 데 어려움을 겪는다면 현재 위치를 어떻게 알 수 있을까요? 원시 데이터를 가치 있는 인사이트로 전환하고 싶으신가요? 그렇다면 애드테크 도구가 도움이 될 수 있습니다. 데이터에 대한 투명성을 높일 수 있는 방법입니다.
시중에 나와 있는 도구를 조사하세요. 시중에 나와 있는 도구의 수는 매우 많습니다. 선택은 비즈니스 목표에 따라 달라집니다. 비용을 절감하거나 고객 경험을 개선하고 싶으신가요? 기존 프로세스를 최적화할 방법을 찾고 계신가요? 다양한 방법이 있습니다.
분석은 더 이상 선택이 아니라는 점을 명심하세요. 이제 분석은 필수입니다. 여러분의 임무는 비즈니스 성장에 꼭 필요한 올바른 도구를 식별하는 것입니다. 그래야 생산성을 높일 수 있습니다.
2023년 애드테크로 비즈니스를 성장시킬 준비가 되셨나요?
비즈니스가 성공하려면 신속하게 행동하고 창의적으로 사고하며 애드테크의 유연성을 수용해야 합니다. 물론 로마는 하루아침에 건설되지 않았으므로 이러한 변화에 익숙해져야 합니다. 하지만 이는 판매와 같은 지출에서 성과를 이끌어내는 가장 좋은 방법입니다. 따라서 비즈니스의 생존과 번영을 원한다면 모범 사례를 잘 파악하고 있어야 합니다. 광고 예산을 어디에 효과적으로 지출해야 하는지 알면 2022년을 최대한 활용할 수 있습니다.
