저예산 홍보 101: 빠듯한 예산으로 언론 홍보하기

전달하려는 핵심 메시지: 제품이나 서비스가 어떤 문제를 해결하고 경쟁업체와 차별화되는 점이 무엇인지 생각해 보세요.
누구를 유치하려고 하나요? 누구에게 어필하고자 하며, 홍보를 통해 무엇을 달성하고자 하는지를 무엇보다 먼저 결정하세요. ‘더 많은 수익’이 정답일 수 있지만, 잠재 고객이 누구인지, 어디에 있는지, 어떤 비즈니스를 운영하거나 근무하는지, 연령은 얼마인지 등 더 깊이 생각해 보세요.
오디언스에게 도달하기 위해 타겟팅해야 하는 매개자 및 서비스입니다: 언론인, 온라인 홍보 서비스, 블로거, 카피라이터, 팟캐스터, 브이로거, 인플루언서 등이 있습니다. 비즈니스와 업계의 요구 사항에 따라 다릅니다.
이러한 목표를 달성하는 데 사용할 도구로는 보도 자료, 소셜 미디어, 배너 광고 및 이메일이 있습니다. 각각에 가장 적합한 도구를 결정하세요.

이 정보를 얻었으면 이제 전략을 세우고 계획을 수립할 수 있습니다. 매일매일 탐구할 수 있는 방법과 홍보 동기가 무궁무진합니다. 세심하고 창의적으로 생각하세요!

참고로, PRnews.io에는 미디어 플래닝 도구가 있습니다.

미디어 플래닝 - 캠페인에 대한 미디어 플래닝 요청하기

이미 가지고 있는 것을 활용하세요

홍보의 좋은 점은 많은 투자가 필요하지 않다는 것입니다. 소셜 미디어 및 CRM 데이터베이스를 포함하여 이미 가지고 있는 것을 사용할 수 있습니다. 소셜 미디어와 이메일은 블로거, 인플루언서, 심지어 언론인과도 연결할 수 있는 좋은 방법입니다.

소셜 미디어 계정

트위터, 인스타그램, 링크드인, 페이스북은 회사 홍보에 도움이 될 수 있다고 생각되는 사람들과 소통하기에 가장 좋은 소셜 미디어입니다. 팔로우한 다음 콘텐츠에 좋아요를 누르거나 공유하거나 댓글을 달아 소통하세요. 직접 연락할 수도 있습니다.

팔로우하세요: Twitter | Facebook

이메일 뉴스레터

이메일은 리포터나 인플루언서에게 피칭할 수 있는 또 다른 좋은 옵션입니다. 어쩌면 그들 중 일부에게는 가장 좋은 방법일 수도 있습니다. 이메일 주소만 있으면 연락할 사람들의 목록을 만들 수 있습니다.

웹사이트

또한 웹사이트를 다시 디자인하고 다시 시작하는 것도 고려해 보세요. 제품을 소개하고 서비스의 장점을 전달하는 방법을 다시 생각해 보세요.

애널리틱스 사용

홍보 캠페인을 시작하기 전에 웹사이트에 구글 애널리틱스와 구글 태그 매니저가 올바르게 설치되어 있는지 확인하세요. 내 활동이 누군가에게 미치는 영향을 방어해야 합니다. 그것이 자신일지라도 시작 위치를 정하고 웹사이트 인사이트를 사용하여 각 PR 캠페인의 영향을 파악하세요.

가치 측정

모든 것을 분석하세요. 얼마나 많은 신문에 게재되었는지를 넘어 발행 부수, 소셜 공유, 신규 링크 도메인, 도달한 사용자, 신규 웹사이트 방문자, 신규 리드 등을 고려해야 합니다. 이는 무엇이 효과가 있는지 이해하고 이를 보존하기 위해 노력하려면 매우 중요합니다.

Google 비즈니스

아직 많은 기업이 비즈니스 목록 등록, 영업 시간, 지도 위치, 리뷰, 최신 사진 등의 기본 항목을 포함하여 Google 마이 비즈니스 계정을 최대한 활용하지 못하고 있습니다. 우수성을 높이기 위한 추가 팁으로는 최신 뉴스, 이벤트 또는 제안을 통해 비즈니스에 참여하는 고객과 소통할 수 있는 Google 리뷰 및 Google 마이 비즈니스 게시물 등이 있습니다.

Google 검색: 저예산 홍보 팁

PR보다 SEO가 더 중요하지만, 어떤 PR 전문가도 회사 웹사이트의 SEO 성과를 더 이상 빼놓을 수 없습니다. 아직 하지 않았다면 검색 콘솔에서 모든 도메인을 설정하고 애널리틱스 속성에 연결하여 사람들이 온라인에서 어떤 키워드를 사용하여 회원님을 찾는지 분석할 수 있도록 하세요. 이는 향후 홍보 아이디어의 풍부한 미개발 소스가 될 수 있습니다.

관계 구축

관계 구축은 홍보의 기본이며, 이는 귀사에 대해 이야기할 수 있는 가장 좋은 방법입니다. 예를 들어 비즈니스를 성장시키려면 파트너와 강력한 관계를 구축해야 합니다. 파트너는 홍보를 위한 귀중한 자산이 될 수 있습니다.

함께 일하고 있는 다양한 회사 및 조직의 목록을 작성하고 이들에게 비즈니스 홍보를 요청했나요? 함께 협업하고 있는 다른 기업/사람 중 수익성이 있거나 소셜 미디어 채널이나 블로그를 통해 비즈니스를 홍보하는 데 동의할 만한 사람을 소개해 달라고 요청했나요?

또한, 자선 단체에 참여하여 구내에서 이벤트를 주최하고 미디어를 초대하세요. 선행을 베풀고 프로젝트에 대한 관심을 끌 수 있습니다.

그리고 커뮤니티에 적극적으로 참여하세요. 기금 모금을 시도하거나 제품이나 서비스를 대회 상품으로 제공하세요. 추가 홍보를 위한 좋은 기회입니다.

네트워크를 확장하고 더 많은 연락처를 확보하는 것은 홍보 성공의 열쇠이며, 더 일반적으로는 비즈니스 개발의 열쇠입니다. 함께 일할 파트너와 회사의 목록을 길게 작성하고 계획을 세우세요.

PR 캘린더를 만드세요: 예산으로 홍보하기 팁

한 가지 주의할 점은 대중과의 관계가 항상 비즈니스에 관한 것만은 아니라는 점입니다. 때로는 회사의 성과에 대해 이야기하는 것이 보도를 얻는 방법이 아닐 수도 있습니다. 홍보는 업계의 이벤트와 뉴스에 관한 것이기도 합니다. 뉴스에 댓글을 달고 미디어 요청에 인터뷰에 응하는 것만으로도 주목을 받을 수 있습니다. 이는 긍정적인 브랜드 평판을 구축하는 데 도움이 되며 시간이 많이 걸리지 않습니다.

그러나 타이밍이 중요하기 때문에 스스로를 정리하고 대응할 준비를 해야 합니다. 비즈니스와 관련된 모든 주요 날짜가 포함된 홍보 캘린더를 미리 준비해야 합니다. 또한 비즈니스 이벤트(예: 다음 제품 출시)를 추가해야 합니다.

자세히 보기: 홍보 캘린더를 만드는 방법: 무작위 콘텐츠는 무작위 결과를 가져옵니다

거의 모든 것이 잠재적인 스토리라는 점을 기억하세요

지역적 또는 전국적으로 귀사와 귀사의 업계의 내년을 그려보세요. 비즈니스와 직간접적으로 관련된 어떤 뉴스, 이정표 또는 이벤트가 발생할 예정인가요? 아무리 작은 이벤트라도 충분한 계획과 창의력을 발휘하면 스토리가 될 수 있으므로, 사소해 보이는 일이라고 해서 너무 성급하게 처리하지 마세요.

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기능 목록 살펴보기

모든 대형 인쇄 매체는 웹사이트를 충분히 깊이 파고들거나 교환대에 전화하면 추천 기능 목록을 제공합니다. 언론사들은 사람들에게 언제 무엇이 필요한지 알려주는 데 관심이 있으므로 언론사에 연락하여 여러분의 전문성을 기여할 수 있는 기능을 찾아보세요. 적어도 일 년에 두 번은 이 작업을 자세히 수행하는 것이 중요합니다. 이를 계획에 추가하세요.

뉴스 팔로우

이것은 당연하게 들릴지 모르지만 모든 홍보 기회를 포착하려면 매일 아침 뉴스를 읽고, 듣고, 보면서 일찍 알아야 합니다. 전국 일간지(인쇄 또는 디지털), 지역 비즈니스 뉴스, 소셜 미디어 게시물(여기서는 당연한 이유 때문에 세심한 주의를 기울여야 합니다) 등 무엇이든 상관없습니다. 더 많이 알아볼수록 더 많은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

온라인 홍보 도구 사용

물론 PR 전략을 수립하고 실행하는 데는 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 소셜 미디어에서 적절한 사람들과 소통하고, 미디어 및 기자 목록을 작성하고, 사람들과 연락하고 관계를 발전시키고, 미디어를 모니터링하고, 브랜드에 대한 언급을 모니터링하고… 많은 작업이 필요합니다.

최고의 PR 서비스 및 도구도 모든 프리미엄 기능이 완벽하게 탑재되어 있지만, 얻을 수 있는 가치를 고려하면 생각만큼 비용이 많이 들지 않습니다. 다행히도 이를 도와주는 합리적인 가격의 훌륭한 서비스가 있습니다. PRnews.io는 모든 언론 매체에 일일이 연락하여 답변을 기다리거나 콘텐츠 게시 조건에 동의하고 언론인에게 피칭하는 등 많은 시간이 소요되는 프로세스를 대신 수행해줍니다. PRnews.io는 신뢰할 수 있고, 유용하며, 합리적인 가격의 서비스입니다.

저예산으로 언론의 관심을 끌기 위한 PR 팁(업계 전문가 제공)

The MLG Collective 창립자 겸 CEO, 미셸 글로고박

최고의 비밀 중 하나는 팟캐스트 인터뷰를 홍보의 한 형태로 활용하는 것입니다. 팟캐스트는 무료로 들을 수 있고 대부분 무료로 인터뷰에 응할 수 있습니다(인터뷰 비용을 지불하지 않는 것이 좋습니다!).

자신의 이야기와 메시지를 고려하여 독특한 인터뷰 주제를 만드세요. Canva에서 헤드샷, 자기소개, 링크, 발표 주제가 포함된 브랜드 미디어 키트를 만드세요. 미디어 키트와 개인화된 이메일을 활용하여 타겟 오디언스/고객과 일치하는 오디언스를 보유한 팟캐스트 호스트에게 보내세요. 프레젠테이션과 인터뷰가 자신을 위한 판매용이 아니라 청중을 위한 지식과 교육을 공유하는 것이어야 합니다. 질문에 답하세요… 여러분이 해당 주제에 대한 전문가인 이유는 무엇인가요? 청중이 여러분의 이야기를 들음으로써 어떤 이점을 얻을 수 있나요? 주제/스토리가 관련성이 있는 이유는 무엇인가요?

또 다른 훌륭한(그리고 무료인!) 홍보 전략은 팟캐스트 인터뷰를 사용하여 모든 소셜 미디어 플랫폼과 웹사이트에서 더 많은 마케팅 콘텐츠로 용도를 변경하는 것입니다. 이렇게 하면 인터뷰한 장소와 전문성을 강조할 수 있으므로 더 많은 홍보 효과를 얻을 수 있습니다.

The Impact Kind 커비 윌커슨, 설립자 겸 PR 전략가

1. 에이전시를 고용하여 상호 타겟 독자를 공유하는 저널리스트에게 관련성 있고 유용한 스토리를 대신 피칭하는 것은 직접 피칭하는 것보다 시간이 다소 걸리더라도 언론의 관심을 더 빨리 이끌어낼 수 있는 한 가지 방법입니다. 언론사는 항상 공유할 새롭고 흥미로운 이야기와 관점을 찾고 있습니다. 브랜드를 스토리의 전면에 내세워 타겟 고객에게 도달할 수 있는 무료 홍보를 받으세요.

시작하는 방법

타겟 소비자가 읽거나 업계 리더로 인정하는 간행물이나 미디어를 파악합니다. 이러한 스토리를 적절한 간행물에 게재하면 엄청난 영향력과 지속적인 영향력을 발휘할 수 있습니다. 이 접근 방식은 지역 및 전국 미디어 보도에서 인지도를 기하급수적으로 높이고자 하는 경영진, 기업가 및 브랜드에 효과적입니다.

2. 업계별 이벤트 및 팟캐스트에서 연설하기