홍보 전략 시리즈의 일환으로 기업가, 홍보 전문가, 마케팅 담당자가 비즈니스 또는 커리어를 성장시키는 데 활용할 수 있는 검증된 전략에 대해 해당 분야의 최고 전문가들과 이야기를 나누고 있습니다.
오늘 저는 R 홍보 회사의 Emily Reynolds Bergh와 이야기를 나누게 되어 즐거웠습니다
.
뷰티 업계 홍보에 대한 귀하의 경험을 설명하세요.
저는 2015년에 PR 회사인 R Public Relations를 설립했고, 2008년부터 라이프스타일 PR 업계에 종사해왔습니다. 지난 15년 동안 뷰티 산업은 급격하게 변화해왔고, 저는 < href="https://prnews.io/blog/great-beauty-public-relations-with-prnews-io.html">뷰티 PR 산업도 함께 진화하는 것을 지켜보았습니다. R PR은 패션과 뷰티 업계에서 포용성을 위한 길을 닦고 있는 댈러스의 스타일리스트 피오나 테일러와 같은 기업가를 비롯해 이 분야의 독특한 목소리를 조명하는 것을 좋아합니다. 또한 남성 그루밍에 초점을 맞추고 남성의 아름다움에 대한 금기를 없애는 젠틀맨스 하드웨어와 같은 브랜드와도 협력해 왔습니다. 또한 TV 스타가 소유한 살롱의 오픈을 관리하고, 유명 스타일리스트를 대리하는 등 다양한 업무를 수행했습니다!
PR 전문가로서 참여했던 가장 기억에 남는 뷰티 프로젝트는 무엇인가요?
피오나 테일러와의 작업은 매우 고무적이었습니다. Taylor는 텍사스 주 댈러스에 거주하는 유명 메이크업 아티스트로, 자신만의 헤어 익스텐션 및 뷰티 제품 라인을 큐레이팅하고 있습니다. 그녀의 사명은 포용성에 뿌리를 두고 있으며, 다양한 성별의 사람들을 커뮤니티로 따뜻하게 환영합니다. 뷰티와 패션에 대한 그녀의 혁신적이고 환영하는 접근 방식을 대중의 눈에 띄게 하는 데 도움을 줄 수 있어서 정말 기뻤습니다! 또한 각질 제거 비누와 같은 독특한 요소로 믿을 수 없을 정도로 고품질의 제품을 만드는 영국과 미국에 본사를 둔 회사, 젠틀맨스 하드웨어와 함께 일한 것도 정말 즐거웠습니다. 젠틀맨스 하드웨어와 같은 이름 때문에 이 브랜드가 포용적이며 새로운 고객층을 확장하고 도달하기 위해 노력하고 있다는 사실을 대중에게 알리는 것이 어려웠습니다. 하지만 PR은 도전에 적응하고 독특한 이야기를 전달하는 것이며, 우리는 그 기회를 받아들이고 있습니다!업무에 보도 자료를 사용하십니까?
예, 엠바고된 콘텐츠에 대해 보도 자료를 사용합니다. 또한 살롱 오픈이나 제품 출시와 같은 주요 발표에 대한 모든 사실을 미디어에 알리고자 할 때 보도 자료를 배포하기도 합니다. 하지만 일반적으로는 타깃 피칭을 통해 더 많은 성공을 거두고 있습니다.
홍보 캠페인의 성공 여부를 어떻게 평가하시나요?
고객이 결과에 만족하고 내부 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움을 주었을 때 우리의 노력이 성공적이었다는 것을 알 수 있습니다. 또한 진행 상황, 홍보 활동, 언론 보도(웹사이트 DA 포함)를 추적하는 데 도움이 되는 세 번째 보고 파트너를 사용합니다.
언론 보도 확보에 가장 효과적이라고 생각하는 홍보 방법은 무엇인가요?
우리는 항상 뷰티 전문지의 특집 기사, 라이프스타일 간행물의 메이크업 팁 공유, 최신 트렌드에 대한 논평 등 고객의 장르에 맞는 보도 옵션을 먼저 찾습니다. 이상적으로는 고객의 가장 혁신적인 프런트엔드 아이디어를 강조하려고 노력하지만, 특히 이제 막 미디어 관계를 구축하기 시작한 신규 고객과 함께 저널리스트의 기존 편집 라인업에 추가하는 옵션도 추구합니다. 고객을 위한 캠페인 마무리 보고서에 포함할 수 있는 요소를 설명하세요. 우리는 릴라스드닷컴을 사용하고 있으며 매우 만족합니다. 이 사이트를 통해 각 게재 위치를 추적할 수 있으며, 커버리지 메트릭을 자동으로 가져옵니다. 또한 많은 관심을 받은 피치와 그렇지 않은 피치를 구분하여 향후 전략과 편집 캘린더를 개선할 수 있습니다. 업계 동향에 대한 최신 정보를 어떻게 얻나요? 읽고, 보고, 반복하는 세 단어! 저는 매일 연예, 트렌드, 스무트 뉴스 등 뉴스를 읽습니다. 때때로 사람들의 댓글에서 주옥같은 내용을 발견하고 대중이 정보를 어떻게 소화하고 해석하는지에 대한 창의적인 아이디어를 얻을 수 있습니다. 저는 틱톡, 맘톡, 북톡, 모든 톡을 좋아합니다! 자신이 참여한 PR 캠페인 중 특히 자랑스러워하는 캠페인을 설명하세요. 우리 팀은 혼잡하고 포화 상태인 내슈빌 시장에서 두 개의 살롱이 문을 열도록 도왔습니다. 우리는 훌륭한 이벤트 아이디어를 제시하고 두 번의 그랜드 오프닝을 위해 뛰어난 미디어 및 인플루언서 참여율을 확보했습니다. 새로운 사업가의 꿈이 실현되는 과정을 실시간으로 지켜보는 것은 정말 특별한 경험입니다!
데일리 뉴스의 출처는 무엇인가요? 저는 재미있는 새로운 뷰티 트렌드를 따라잡기 위해 Allure, Women’s Health, Bustle, NYT Fashion, 그리고 물론 TikTok을 좋아합니다! 업무 외의 관심사에 대해 설명하세요. 저는 스스로를 아웃도어 글램 걸이라고 생각합니다. 저는 밖에서 활동하는 것을 좋아하지만, 하이패션으로 차려입은 모습을 자주 볼 수 있습니다. 저는 모피를 입고 하이킹을 하러 가는 것으로 유명합니다! 또한, 다섯 명의 아이들과 함께 자전거를 타고 여행하는 것을 정말 좋아하며, 여행 중에 멋진 부티크 호텔이나 멋진 커피숍을 항상 찾고 있습니다.
위기 커뮤니케이션을 처리한 경험에 대해 설명하세요. PR 위기 상황에 어떻게 대처하나요? 나는 좋은 위기를 좋아한다고 말하면 이상할지 모르지만, 혈압이 높고 열이 오를 때 문제 해결을 위해 최선을 다합니다. 저는 고객이 위기의 시기를 극복할 수 있도록 남들이 생각하지 못한 아이디어를 찾아내려고 노력하는 동시에 가장 윤리적이고 합리적인 해결책을 찾기 위해 노력합니다. 저는 최근에 공인 위기 관리 컨설턴트가 되었고, 다른 업계 전문가들에게 어려운 상황을 헤쳐나가는 방법을 가르치는 일을 즐기고 있습니다. 즉, 위기에 대처하는 가장 좋은 방법은 현재 상황에 가장 큰 영향을 받는 사람의 입장이 되어 보는 것이라고 생각합니다. 인터넷은 가혹할 수 있지만 공감을 이끌어내는 것은 항상 좋은 전략입니다! 자세히 보기:Content Marketing Platform
미디어에 뷰티 브랜드에 대한 게시물을 올리세요
