매스컴의 보도 영향력을 극대화하기 위한 언론 보도 구성 방법

모든 회사는 신문에 소개되고, 권위 있는 잡지의 표지를 장식하고, 수많은 미디어에서 언급되기를 열망합니다.

많은 브랜드가 웹사이트의 ‘우리에 대한 대중 매체’ 섹션에 뉴스 기사, TV 세그먼트, 인쇄 매체 스캔본을 포함한 미디어 보도를 소개합니다. 이 전략은 회사의 전문성을 확립하고 잠재 고객을 고객으로 설득하는 데 도움이 됩니다.

공신력 있는 출처의 긍정적인 보도를 강조하면 브랜드가 미디어에서 높은 평가를 받고 있음을 보여줌으로써 경쟁사와 차별화되고 고객 신뢰를 높일 수 있습니다.

그러나 이 접근 방식은 단순해 보이지만 실제로 실행하는 것은 복잡할 수 있으며 다양한 문제에 직면할 수 있습니다.

“우리에 관한 대중 매체” 섹션이 필요한 이유

매스 미디어에서 브랜드에 대한 모든 언급이 있는 페이지는 다음과 같은 여러 작업을 한 번에 해결합니다.

신뢰도: 평판이 좋은 출처의 긍정적인 미디어 보도는 신뢰도를 높이고 잠재 고객과의 신뢰를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 웹사이트에 이러한 보도 내용을 표시함으로써 브랜드 또는 조직의 업적과 영향력에 대한 제3자의 검증을 제공할 수 있습니다.

차별화: 긍정적인 언론 보도는 브랜드 또는 조직을 경쟁업체와 차별화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 미디어의 주목을 받은 브랜드 또는 조직의 고유한 측면을 강조함으로써 잠재 고객의 마음속에 자신을 차별화할 수 있습니다.

가시성: 웹사이트에 “매스 미디어에서 우리에 대해 쓰기” 섹션을 포함하면 가시성과 도달 범위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 독자가 브랜드에 대한 긍정적인 미디어 보도를 접하면 웹사이트를 방문하거나 소셜 미디어에서 브랜드에 참여할 가능성이 높아질 수 있습니다.

흥미: 긍정적인 언론 보도는 브랜드에 대한 기대감과 모멘텀을 조성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 웹사이트에 이러한 보도를 소개함으로써 이러한 흥미를 강화하고 잠재 고객의 브랜드에 대한 참여와 관심을 유지할 수 있습니다.

“매스 미디어가 우리에 대해 쓰는 글” 섹션을 올바르게 정렬하는 방법

“대중 매체에서 우리에 대해 쓰기” 섹션을 정렬하는 방법은 언론 보도의 구체적인 내용과 형식에 따라 달라집니다. 하지만 이 유형의 섹션을 구성하는 몇 가지 일반적인 지침은 다음과 같습니다.

1. 유사한 유형의 미디어 보도 내용을 함께 그룹화: 여러 출처의 미디어 보도 내용이 있는 경우 인쇄, 온라인, 방송 등 미디어 유형에 따라 함께 그룹화하는 것이 좋습니다.
2. 날짜별로 정리: 각 그룹 내에서 가장 최근 보도를 맨 위에 두고 시간순으로 미디어 보도를 정렬합니다.
3. 헤드라인 및 요약 사용: 독자가 각 미디어 기사의 주요 주제와 메시지를 빠르게 이해할 수 있도록 각 미디어 기사의 헤드라인과 간략한 요약을 포함합니다.
4. I언론 보도 링크 또는 사본 포함: 섹션의 형식에 따라 독자가 직접 보도를 읽을 수 있도록 온라인 기사 링크 또는 인쇄 기사 사본을 포함할 수 있습니다.
5. 중요하거나 특히 긍정적인 보도를 강조하세요e: 특히 긍정적이거나 중요한 언론 보도가 있는 경우 인용문이나 더 큰 헤드라인을 포함하는 등 어떤 방식으로든 강조 표시하는 것이 좋습니다.
6. 독자를 위해 섹션을 간단하고 명확하게 만드세요. 출판물에 대한 참조 목록을 길게 작성할 필요는 없으며 시간이 지나면 중단될 수 있습니다. PDF 목록은 중복되며 고객은 간행물의 화면 사본을 다운로드 할 시간이 없습니다. 당신은 아직 그들에게 그렇게 중요하지 않습니다.

독자가 이해하기 어려운 페이지의 예:

여기서는 매스컴에서 어떤 레퍼런스를 받았는지 알 수 있지만, 어디에 게재되었는지는 불분명합니다.

전반적으로 “매스 미디어에서 우리에 대해 쓰기” 섹션의 목표는 조직이 미디어에서 받은 긍정적인 관심을 보여주고 독자들에게 보도의 범위와 품질을 파악할 수 있도록 하는 것입니다. 보도 내용을 명확하고 논리적으로 정리하여 독자가 조직이 미디어에 미치는 영향을 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

대응 재생성

인기 있는 실수

기사나 헤드라인의 무결성을 유지하는 것이 중요합니다. 귀사가 공식 미디어 간행물에 소개된 경우 사실을 왜곡하여 해당 미디어가 귀사를 국내 최고로 보증했다고 주장하지 마세요. 광고법에 따르면 모든 주장은 증거를 통해 뒷받침되어야 합니다.

고객 중 한 명이 최근 PRNEWS.io를 통해 Forbes에 광고를 게재했습니다. 광고의 헤드라인은 “Better Cash”라는 회사가 즈미코프시에서 토끼 모양의 풍선을 가장 많이 판매한다는 내용이었습니다. 기술적으로는 정확하지만, 즈미코프에는 풍선 공급업체가 거의 없고 이 회사가 토끼 모양 풍선을 판매하는 유일한 업체이기 때문에 이 고객은 나중에 ‘매스 미디어에 대한 글’ 섹션에서 정보를 잘못 표현하여 포브스가 자신들을 풍선 판매 1위 업체로 선정했다고 거짓으로 주장했습니다.

포브스에 게재된 기사는 ‘파트너 자료’로 표시되어 있고 출판사는 연방법 ‘광고에 관하여’를 준수했지만, 텍스트 형식은 기자의 질문과 회사 대표의 답변으로 편집 내용과 매우 흡사했습니다. 포브스는 평판이 좋은 미디어 매체로서 평판을 중요하게 생각하며 독자들이 광고를 객관적인 보도로 오인할 수 있다는 점을 우려하고 있습니다.