최고의 홍보 도서. 홍보에서는 우선 기본을 배우고 항상 새로운 기술과 접근 방식을 따라잡는 것이 필요합니다.
다른 비즈니스와 마찬가지로 먼저 PR이 무엇이며 어떻게 사용하는지 배워야 합니다. 이를 파악하고 나면 구축할 수 있는 플랫폼이 생깁니다.
그러나 빠르게 변화하는 PR의 세계에서 앞서 나가기 위해서는 가만히 있을 수 없습니다. 끊임없이 모든 최신 동향과 생각을 파악해야 합니다. 물론 인터넷은 이를 더욱 쉽게 만들어 줍니다. 블로그를 구독하고 PR 사고 리더와 인플루언서의 말과 행동을 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.
책과 같은 전통적이고 관습적인 정보 수집 방법을 무시해서는 안 됩니다.
긍정적인 온라인 평판 구축 및 SERP에서 부정적 요소 제거
최고의 홍보 서적 몇 가지를 소개합니다. 초보자를 위한 홍보 서적부터 고급자를 위한 서적까지, 이 책들은 모두 여러분의 홍보 서적 읽기 목록에 추가할 만한 책입니다.
이것은 특별한 순서 없이 상위 10위입니다.
최고의 홍보 도서 10권
“효과적인 보도 자료 작성” 작성자: Catherine McIntyre.
간결하고 명료한 언어로 쓰여진 이 책은 유용한 팁과 일반적인 조언을 많이 담고 있습니다. 유용한 실제 사례와 단계별 가이드가 혼합되어 있습니다. 효과적인 보도 자료를 작성하는 방법을 포괄적으로 설명하는 것부터 현지 및 해외에서 비즈니스를 홍보하는 방법에 대한 아이디어까지,
“어떻게 친구를 사귀고 사람들에게 영향력을 미치는가”
글로벌 베스트셀러이자 비즈니스 세계에서 중요한 텍스트입니다. 이 책은 여러 번 재출간되었지만 오늘날에도 여전히 관련성이 높습니다. 관계를 구축하고, 영향력을 키우고, 인기를 높이는 방법에 대한 시대를 초월한 팁을 얻을 수 있습니다. 이 책은 최고의 홍보 서적 목록에 모두 포함되어야 합니다.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
“마케팅과 PR의 새로운 규칙”
이 책은 보도 자료 전략을 세우는 측면에서 홍보에 관한 최고의 책 중 하나입니다. 이 책은 소셜 미디어, 블로그, 비디오 및 바이럴 마케팅을 사용하여 구매자에게 직접 도달하는 방법을 살펴봅니다.
“불량 코끼리: 인간 정글을 헤쳐나가는 한 PR 소녀의 투쟁”
흥미로운 사례 연구 접근 방식. 저자는 런던 최고의 PR 에이전시에서 일했던 개인적인 경험을 공유합니다. 의사 결정에 대한 유용한 통찰력과 PR 세계에서의 일상적인 삶의 의미에 대한 많은 통찰력을 제공합니다. 이 책은 학생과 PR 경력을 고민하는 사람들에게 특히 유용합니다.
“영향력의 비즈니스: 디지털 시대를 위한 마케팅과 PR의 재구성”
이 책은 미디어가 어떻게 진화해왔는지 살펴보고 PR도 어떻게 진화해야 하는지에 대해 논의합니다. 또한 21세기 미디어와 디지털 영역의 발전에 발맞춰 마케팅과 PR이 어떻게 재조정되어야 하는지에 대해서도 다루고 있습니다.
“PR 마스터클래스”
독자들에게 훌륭한 실용적인 조언과 효과적인 팁을 제공하는 이 책은 미디어 관계를 개선할 뿐만 아니라 PR 기술을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
“소셜 미디어의 기술: 파워 유저를 위한 파워 팁” 작성자: Guy Kawasaki, Peg Fitzpatrick.
소셜 미디어로 ‘콘텐츠 괴물’을 먹여 살리는 방법에 대한 실용적인 제안을 제공하는 또 다른 명저입니다. 트위터, 페이스북 및 기타 소셜 네트워킹을 개척한 가이 카와사키가 페그 피츠패트릭과 함께 PR 목표를 위해 소셜 미디어를 사용하는 방법을 알려줍니다.
“광고맨의 고백”
비즈니스에서 성공하는 방법을 보여주는 또 다른 개인 계정으로, 가능한 한 많은 사람들에게 ‘큰 아이디어’를 판매함으로써 훌륭한 브랜드가 만들어지는 방법을 강조합니다. 통찰력이 돋보이는 책입니다.
“스핀: 언론의 힘을 유리하게 활용하는 방법”
미디어의 권력을 부끄러워하지 않고 직설적으로 바라보는 책입니다. 좋든 싫든 미디어에서 왜곡과 조작이 어떻게 최고를 지배하는지 보여줍니다. 결정적으로, 미디어를 어떻게 이용하고 조작할 수 있는지에 대한 유용한 통찰력도 제공합니다.
“즉시 배포용: 획기적인 홍보를 통해 사람들의 마음을 사로잡고, 브랜드를 구축하고, 성과를 창출하세요”
시중에 나와 있는 홍보에 관한 모든 책 중에서 이 책이 가장 적절한 제목을 가지고 있을 것입니다. 제목이 모든 것을 말해주며 책에는 흥미로운 사례 연구로 가득 차 있습니다.
홍보에 관한 책 중 상위 10위권 밖이지만 언급하고 읽어볼 만한 가치가 있는 책은 다음과 같습니다.
- “평판 규칙: 회사의 가장 가치 있는 자산을 구축하기 위한 전략” by Daniel Diermeier
- “이것이 당신이 피칭하는 방식입니다: 홍보 첫해에 성공하는 방법” Ed Zitron 저
- “미디어 트레이닝 바이블: 다음 인터뷰 전에 반드시, 확실하게 알아야 할 101가지” Brad Phillips 저
- “지각의 기술: 홍보 인생의 회고록” Robert Leaf 저
이것들은 최고의 홍보 서적 중 일부이지만 제목에 모두 ‘PR’이 들어 있지 않다는 것을 눈치챘을 것입니다. 실제로 위의 제목 중 일부는 PR에 관한 책이 아니라 비즈니스 또는 미디어 전반에 관한 책입니다. 더 많은 지식을 습득할수록 더 나은 PR을 할 수 있습니다.
이 책들 중 일부를 이미 읽었거나 다른 추천 도서가 있다면 아래 댓글로 의견을 남겨 주세요.
업계 전문가들이 가장 좋아하는 홍보 도서
Milo Cruz, 저는 프리랜서 글쓰기 구인
의 CMO입니다.
저에게 최고의 PR 서적은 <나를 믿어요, 거짓말이에요>입니다: 베테랑 홍보 전략가인 Ryan Holiday가 쓴 ‘미디어 조작자의 고백’입니다.
소셜 미디어 조작자들이 저지르는 거짓말과 속임수를 파헤쳐 논란이 되고 있는 책으로, 모두 저자의 실제 경험을 바탕으로 하고 있습니다. 대부분의 브랜드가 가짜 트래픽을 생성하고 가짜 리뷰를 작성하여 잠재 고객의 눈에 정말 신뢰할 수 있는 것처럼 보이게 하는 방법에 대한 심층적인 설명이 흥미롭습니다.
Kami Turky, Solar Energy Hackers의 CEO, solarenergyhackers.com
저는 홍보 전문가이고, 이 주제에 관한 최고의 책은 스트렁크 앤 화이트의 “스타일의 요소”라고 생각합니다. 약간 구식이지만, 제가 지금까지 읽은 글쓰기에 대한 최고의 가이드입니다.
폴 헬먼의 ‘핵심을 꿰뚫어라’나 낸시 스노우의 ‘PRSA 홍보 가이드’와 같은 최신 홍보 관련 서적도 참고할 수 있습니다.
데이빈 조셉, 마이에나멜 핀의 마케팅 매니저
사람을 책처럼 읽는 방법 by James W.. 윌리엄스는 사람과 그 동기를 이해하는 방법을 알려주기 때문에 가장 유용한
이 책은 언어적, 비언어적, 감정을 통한 세 가지 의사소통 방식을 살펴봄으로써 인간 행동을 이해하는 과학적 접근 방식을 취합니다. 또한 이러한 정보를 설득과 협상에서 유리하게 활용하는 방법에 대해서도 설명합니다. 인간 행동을 이해하기 위한 종합적인 가이드를 찾고 있다면 <사람을 책처럼 읽는 법>을 꼭 읽어보시기 바랍니다.
헬가 도사, 마케팅 책임자 Brand Rated
내가 좋아하는 책 및 공공 관계
공공 관계는 끊임없이 변화하는 산업이지만 몇 가지 원칙은 절대 변하지 않습니다. 이 ‘책’ 목록은 신간과 구간이 혼합되어 있지만 모두 유익하고 통찰력이 있습니다. 이 목록의 저자 중 다수는 업계의 선구자이자 전설로 여겨지며, 일부는 ‘공공 관계’의 세계에 대한 현대적인 관점을 제시합니다.
Contagious: Why Things Catch You Up. By Jonas Berger:
사례 연구, 연구 결과, 실제 사례를 혼합하여 특정 제품과 아이디어가 인기를 얻는 이유를 사회적 전파의 이면에 있는 심리학과 사회학을 살펴봄으로써 설명하는 Contagious. 마케팅이 실제로 어떻게 작동하는지 이해하고자 하는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책입니다.
A Modern Guide to Public Relations by Amy Rosenberg:
‘공공 관계’에 대한 최신 가이드’는 PR의 모든 주요 측면을 다루는 포괄적인 최신 리소스입니다. PR의 작동 방식과 비즈니스 목표 달성을 위해 PR을 어떻게 활용할 수 있는지에 대해 자세히 알고 싶은 사람에게 적합합니다.
스핀의 아버지: 래리 타이의 <에드워드 L. 버네이즈와 공공 관계의 탄생>:
공공 관계 역사상 가장 영향력 있고 논쟁적인 인물 중 한 명인 에드워드 L. 버네이즈의 전기로, 그가 창시한 직업과 사람에 대한 흥미로운 통찰을 제공합니다.
대중 관계에 관한 고전적인 책인 설득의 비즈니스는 효과적인 PR의 원칙과 실무에 대한 필수 가이드입니다. PR이 실제로 어떻게 작동하는지 이해하고자 하는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책입니다.
Spin Sucks: 디지털 시대의 커뮤니케이션 및 평판 관리 작성자: 지니 디트리히:
이 책은 디지털 시대의 ‘공공 관계’에 대한 비판적인 시각을 제공합니다. 오늘날 PR 전문가들이 직면한 도전과 기회를 이해하고자 하는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책입니다.
헬렌 페리스, 이매진 메이즈 설립자 Imagine Maids
마케팅과 PR의 새로운 규칙
데이비드 미어만 스콧이 쓴 마케팅과 PR의 새로운 규칙은 모든 PR 전문가, 관리자, 마케터, 사업주, 기업가들이 반드시 읽어야 할 필수 도서입니다. 이 책은 마케팅 및 커뮤니케이션 기술을 한 단계 끌어올릴 수 있는 최신 소셜 미디어 트렌드와 최첨단 플랫폼에 대한 모든 것을 집대성한 책입니다. 세계적인 베스트셀러인 이 책은 29개 언어로 번역되어 40만 부 이상 판매되었습니다.
이 책은 보다 효율적이고 비용 효율적인 마케팅을 위한 도구로서 디지털 환경을 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 고객 노출을 개선하고 전 세계의 중요한 인사이트를 얻을 수 있도록 도와줄 것입니다. 이 책은 디지털 혼란 속에서 자신을 차별화하기 위해 새로운 규칙과 관행을 통합할 수 있는 올바른 전략을 찾는 데 관심이 있는
저는 항상 유용한 리소스를 찾고 있는데, 오늘은 제가 발견한 최고의 공공 관계 관련 서적 몇 권을 공유하고 싶었습니다. 이 책들은 PR 전문가이거나 커뮤니케이션 기술을 향상시키고자 하는 분들에게 유용한 인사이트를 제공할 것입니다. 제가 추천하는 세 권은 다음과 같습니다.
“마케팅 및 홍보의 새로운 규칙: 소셜 미디어, 블로그, 보도 자료, 온라인 비디오 및 바이럴 마케팅을 사용하여 구매자에게 직접 도달하는 방법“(David Meerman Scott 저). 이 책은 소셜 미디어 및 기타 디지털 도구를 사용하여 타겟 고객에게 도달하는 방법에 대한 훌륭한 개요를 제공합니다. 이 책은 ‘대중 관계’에 관심이 있는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책입니다. 귀중한 통찰력을 제공하며, 데이비드 미어만 스콧은 훌륭한 작가이자 연설가이기도 합니다.
“공공 관계 글쓰기 및 미디어 기술” 작성자: Dennis Wilcox. 이 책은 글쓰기 실력을 향상시키고자 하는 모든 사람에게 훌륭한 자료입니다. 이 책은 보다 효과적인 커뮤니케이션을 만드는 데 도움이 되는 유용한 팁과 기법을 제공합니다. 보도 자료를 작성하든 온라인 캠페인을 만들든 이 책은 원하는 결과를 얻는 데 도움이 될 것입니다.
맥스샥 from SurvivalGearShack.com
전염성: 조나 버거의 왜 유행하는가
PR 업계에 대한 독특한 통찰력을 제공하는 책은 소수에 불과합니다. 전염성: 왜 유행하는가- 뉴욕 타임즈 베스트셀러인 이 책은 특정 제품과 아이디어가 인기를 끄는 이유를 설명하려고 시도합니다. 와튼대 교수인 조나 버거는 입소문과 사회적 전파의 비밀 과학이 광고가 아닌 무언가를 인기 있게 만드는 요인이라고 말합니다.
김 레이놀즈, 소피아 마케팅 소유자
훌륭한 홍보 서적은 ‘홍보 마스터 클래스’입니다: 효과적인 홍보 전략을 개발하는 방법’이 제가 추천하는 책입니다. 몇 년 전에 이 책을 읽었는데, 마케팅/PR 전문가로서도 여러 가지 전술과 이슈에 대한 통찰력을 얻을 수 있었습니다. 이 책은 초보자나 전문가 모두 읽고 이해할 수 있으며, 양쪽 모두 무언가를 배우고 PR 전략에 대한 지식을 향상시킬 수 있을 것입니다.
참고로, 이 책은 여기에서 볼 수 있습니다: https://books.google.ca/books?id=2UJOAgAAQBAJ&source=gbs_book_다른_버젼
이 책이 마음에 드는 점은 기본적이고 전통적인 PR 방법을 염두에 두고 쓰여졌다는 사실입니다. 세상은 많이 변했지만 PR 전략은 여전히 전통적인 방법을 기반으로 하고 있으며, 알렉스 싱글턴이 이 책에서 다루고 있습니다. 이 책은 모든 종류의 PR 전략을 다루고 있으며 2023년에도 최고의 캠페인을 수립하는 방법을 즉시 배울 수 있습니다.
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